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1 CR085: Driving change in public services with data and AI with Craig Suckling, UK Government 1:02:15
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1:02:15There is huge potential for the leverage of data (and AI) to provide the most modern Citizen digital experiences, but that has to be balanced with managing deep legacy challenges and, of course, security risk. In a special episode this week, Dave and Rob talk to Craig Suckling, UK Government Chief Data Officer about modern public services, the challenges and opportunities in unleashing data in a safe and secure way, how AI fits into all of this and how Governments can lead the way in secure and ethical AI implementation. TLDR: 01:56 The Chief Software Officer?! 05:40 Cloud conversation with Craig Suckling 57:55 Christmas with the kids and Lego! Guest: Craig Suckling: https://www.linkedin.com/in/craigsuckling/ Hosts: Dave Chapman: https://www.linkedin.com/in/chapmandr/ Rob Kernahan: https://www.linkedin.com/in/rob-kernahan/ Guest host Sandeep Kumar: https://www.linkedin.com/in/sandeepkumar99/ Production: Marcel van der Burg: https://www.linkedin.com/in/marcel-vd-burg/ Dave Chapman: https://www.linkedin.com/in/chapmandr/ Sound: Ben Corbett: https://www.linkedin.com/in/ben-corbett-3b6a11135/ Louis Corbett: https://www.linkedin.com/in/louis-corbett-087250264/ ' Cloud Realities' is an original podcast from Capgemini…
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1 Los Dioses Responden: Taylor Swift y The Eras Tour, la gira más exitosa de la historia: Milka Monterrosa nos cuenta | La lista de las mujeres más influyentes en la música (y por qué es Beyonce) 18:07
Para escuchar en estos días de fin de año, llega Milka Monterrosa, co-conductora de Michihistorias, a hablar de (otra de) sus especialidades: Taylor Swift y por qué la gira The Eras Tour fue ya la más exitosa de la historia de la música (¡tomen eso, rockeros!) Ciento cincuenta fechas continuas, sold out. Además, Beyoncé es la mujer más influyente en la historia de la música. Lo dijimos aqui, para que no nos vayan a acusar con ella.…
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1 Los Dioses del Marketing 179: FINAL DE AÑO 1/2 con Agustín Gutiérrez y Alberto Cruz | ¿Quién pone los descuentos? | Historias de Coca-Cola FEMSA, The North Face e Ilusión 1:02:01
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1:02:01Llegó el 25 de diciembre y quedamos solamente Alberto Cruz y Agustín Gutiérrez para entretener a nuestra audiencia. Hoy comienza la #temporada de descuentos! Usted, ¿sabe quién los pone? ¿Cómo lo define? Entérese acá. Un capítulo de puras anécdotas sobre la experiencia de Agustín. ¿Cómo llegó de TNF a Ilusión? ¿Por qué no se quedó en Canadá? Y la pregunta que se hacen todos: ¿y dónde está Bovia?…
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1 Los Dioses Responden: "Te hace falta ver más bax" Sylvester Stallone y las campañas de Tecate | Marketing de celebridades con Alejandro Berman, Vicepresidente de Marketing de Stori 15:25
Seguimos con Alex Berman, que nos cuenta las historias increíbles de campañas con celebridades, desde Sylvestes Stallone hasta Aislynn Derbez, ahora con Stori. ¿Cómo es el marketing de celebridades?
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo pasar del corporativo a startup? Con Alex Berman, Vicepresidente de Marketing de Stori 15:25
Alex Berman nos cuenta la historia corporativa en el corazón de la industria en Monterrey, el paso por Heineken... y el cambio a la startup y las fintech.
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1 Los Dioses del Marketing 178: ESPECIAL Fintech: Alex Berman, Vicepresidente de Mercadotecnia en Stori | ¿Qué es un unicornio? | La guerra de las tasas de interés | Mastercard y la tarjeta Stori-Shein 57:58
Un programa completo sobre el Fintech con Alex Berman, ¡Vicepresidente de Marketing de Stori! ¿Cómo está el mercado mexicano para las fintech? ¿Cómo empezó la guerra de las tasas de interés? Y sobre todo... ¿que es un unicornio? ¡Escúchelo ya! Bovia va de nuevo: contratará ahora una tarjeta de Stori y se va a acostumbrar a ganar. ¿Cuál es la oportunidad en México? El 80% de nuestras transacciones siguen siendo en efectivo. ¿Qué tal? Los unicornios, explicados (los financieros). Una vuelta por el Behavioral Economics. Y la importancia de la confianza, en tu app, en tu tarjeta, y básicamente en todos los servicios que compras. Ya aprovechando el viaje: ¿qué es Mastercard? Y BONUS: Todo sobre el acuerdo entre Shein y Stori para ofrecer la primer tarjeta de crédito de este market place en el mundo. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo es trabajar con música y con músicos? Con Alfredo Delgadillo, CEO de Universal Music y Fonovisa | BONUS: ¿cómo empieza la afición por el América? 22:39
¡La tercera parte de la entrevista con Alfredo Delgadillo! Nos cuenta sobre el (muy envidiado) trabajo de trabajar con música y con músicos. Y la predicción futbolera (que resultó acertada. Así es la cosa). ¿Cómo fue que uno le va al América? BONUS: ¿Cuáles son las canciones más memorables en la carrera del Alfredo? Escúchelo des-pa-cito.…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo surgió el boom del Regional Mexicano? Con Alfredo Delgadillo, CEO de Universal Music | Fonovisa, la apuesta que rindió frutos | BONUS: Consejos para nuevos artistas 21:19
Otros 20 minutos de espectacular entrevista con Alfredo Delgadillo. Primero, el fenómeno del Regional Mexicano y Fonovisa. Luego: la reestructura dentro de Universal, ¿cuál es el papel de la disquera en la carrera de un artista hoy? BONUS: Consejos para nuevos artistas.
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1 Los Dioses del Marketing 177: ¡Alfredo Delgadillo, CEO de Universal Music! |Cómo cambió la industria musical en el siglo XXI | ¿Qué hace una disquera? | La pregunta imposible: ¿a dónde va la música? 1:13:45
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1:13:45#LosDiosesDelMarketing 177 con Alfredo Delgadillo, ¡el CEO de Universal Music! Si usted quiere hacer música, promover música, o sólo es muy fan de la música, ¡no se lo puede perder! Gracias a la carrera espectacular de Alfredo, pudimos recorrer de primera mano los grandes cambios que ha sufrido la industria de la música en el siglo XXI: desde el paso del CD (no, no volvimos hasta los KCT) a ITunes y luego Spotify. Se trató de responder la pregunta sin respuesta: ¿hacia dónde va la música? Y también el consumo de los centennials, cuál es el rol de las disqueras, cómo se descubre la música hoy... ¡Conéctese ya!…
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1 Los Dioses Responden: la fórmula del éxito en la carrera de producción, y en el radio, y en la creación para público infantil, en el emprendimiento de helados... | SPOILER: Es trabajar 20:37
¿Listos para saber cuál es la fórmula del éxito seguro? Sí, lo sentimos. Ya lo hemos dicho antes y Kirén Miret lo confirma: trabajo y pasión. Más allá de la carrera, del privilegio, de la situación. Trabajar. Trabajar. Trabajar. BONUS: La importancia del estrés en el ambiente de trabajo. Spoiler: ninguna. No ayuda en nada. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo emprender una heladería? Kirén Miret, fundadora de Casa Morgana (y productora ejecutiva de "La Casa de Los Famosos" en Endemol Shine Boomdog) | La historia de Niñonautas 17:53
¿Cómo llegar de hacer helados para las fiestas de tus vecinas... a hacer más de 100 mil litros de helado? Nos cuenta la multifacética Kirén Miret, que cuando no es productora ejecutiva de Endemol Shine Boomdog, le gusta hacer helados. Además: la carrera de productora con Javier Solórzano primero, después con Carmen Aristegui (nada más) y de allí Niñonautas. ¡No se lo pierda!…
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1 Los Dioses del Marketing 176: ESPECIAL Reality TV: La Casa de los Famosos con Kiren Miret, productora ejecutiva para Endemol Shine Booming. | La TV está vivita y coleando: Shark Tank, Master Chef 1:11:04
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1:11:04La televisión ha dado un golpe en la mesa con "La Casa de los Famosos": una producción de reality TV, multiformato, multicanal, realmente en vivo, 24/7, que ha logrado los mayores niveles de audiencia y rating en TV y en redes sociales. ¿Cómo lo hicieron? Nos cuenta Kirén Miret, productora ejecutiva de "La Casa de los Famosos" para Endemol Shine Boomdog. Como siempre, el éxito no viene de la nada: estuvo durante 12 temporadas al frente de Shark Tank México y Shark Tank Colombia, y produjo Master Chef. ¿Qué tal, eh? Escuchen la clase magistral de Kirén, quien además es propietaria de la Heladería Casa Morgana, creadora de "Niñonautas", apasionada futbolista, amante de los gatos... ¡Finalmente alguien logra callar a los locutores! #losdiosesdelmarketing es una producción de Genio.soy…
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1 ¡Los Dioses, en vivo, desde la cocina de McDonalds! Las marcas, los procesos, las funciones dentro de la cocina más observada del mundo. Bonus: Milka hace un Sundae. 22:58
Lo firmamos y lo cumplimos: ¡hicimos el tour PUERTAS ABIERTAS de McDonald´s! ¿Cómo hacen tan buenas las papas? ¿De qué tamaño son las hamburguesas? ¿Cuál es la sucursal más rápida? ¡Lo develamos todo! BONUS: McMilka hace un sundae -y aunque genera un poco de McMerma, se logra.
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1 Los Dioses del Marketing 175: Puertas Abiertas en McDonald’s: ¡nos metimos hasta la cocina! Jimena Rodriguez, Gerente de Comunicación. ¡Ya viene El Gran Día! Vamos por una Big Mac el 6 de diciembre. 56:28
¡Finalmente #LosDiosesDelMarketing salen de su cueva hasta McDonald’s Polanco! Jimena Rodriguez, Gerente de Comunicación y Relaciones Públicas en Arcos Dorados -nada más, el mayor operador independiente del Sistema McDonald’s en el mundo. RECUERDEN: ¡ya viene Gran Día 2024! Como ya es tradición, este 6 de diciembre, todas las ventas de la Big Mac se destinarán a apoyar a niños y jóvenes en situación vulnerable en la Fundación Ronald McDonald. ¿Bueno, a qué se dedica McDonald´s? A crear experiencias para toda la familia. Y al ser una compañía tan conocida, el trabajo de Jimena es hacerla lo más transparente del mundo. De ahí el Programa “Puertas Abiertas”. Haga la prueba este fin de semana: vaya a su McDonald’s favorito y pida conocer cómo preparan los alimentos. Acabe con los mitos. Bueno, ¿y qué es Arcos Dorados? Opera en más de veinte países del mundo. México es su segundo país más importante en términos de tamaño de operación -pero siguen creciendo. Y fue quien ha creado programas como Puertas Abiertas -que se volvió práctica global de McDonald´s. Ustedes no están para saberlo, pero las marcas que están en la cocina de McDonald’s son bastante conocidas. Bachoco, Mr. Lucky… La importancia de que los grandes consorcios consuman marcas y productos locales. ¡Exíjalo a su cadena favorita! ¿Cuáles son los secretos del éxito de McDonald’s? Las personas. La capacitación. El servicio. Y un excelente sabor en el producto. Es tan importante la capacitación, que está abierta no sólo para los colaboradores de Arcos Dorados, sino para todo el mundo. Cuando usted vaya a McDonald’s Polanco, salude por favor a Aby, la gerente -que no pudo estar en el programa porque andaba en el cierre de mes. Y que, a sus 24 años, ¡ya es la gerente de la tienda! Si ustedes ya tienen un rato que no van a McDonald’s, se sorprenderían de lo nuevo del mobiliario y de las formas de pago. Pedido automatizado en la pantalla. Con todos los retos de la brecha digital. De México para el mundo (o no): el McMollete. No, desafortunadamente en Dinamarca aún no los conocen. Pero la McNifica, otro invento para el mercado mexicano, ya ha viajado a otras latitudes. Bueno, ¿y cómo nos fue en la cocina? ¡Siga escuchando su podcast de confianza!…
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1 Los Dioses Responden: Black Friday Cyber Monday ¡Cuidado con las ofertas! La historia de Alberto Cruz y Dyson 17:06
Un programa de terror, aunque ya sea final de noviembre. Terror en las ofertas con Dyson: ¿la altura afecta el desempeño de una secadora de pelo?
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo trabajar en Google? La carrera de Rafael Macías, Head of Retail de Google México 12:11
Todos quienes hemos buscado empleo en los últimos 10 años, nos hemos preguntado: ¿cómo le hago para trabajar en Google? Pues conozcamos la historia de Rafa Macías, quien comenzó como ingeniero industrial, pasó por las Relaciones Públicas (sí, así como lo oyen) y... por Microsoft. ¡Ahi nada más! Entérense de todo en su podcast de confianza.…
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1 Los Dioses del Marketing 174: El Buen-Black-Cyber ¿quién está comprando? Entrevista a Rafael Macías, Head of Retail en Google | Vienen nuevas herramientas IA | ¿Cómo es trabajar en Google? ¡Entérense! 1:00:26
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1:00:26¡Aproveche el 3x1 en temporadas de descuentos! Rafael Macías, Head of Retail de Google, nos explica el Buen - Black - Cyber: tres fechas de descuentos que se unen en una sola semana. ¡Estreno únicamente hoy en #RadioReal de @Gonzalo Oliveros! Primero: el Buen - Black - Friday. ¿Qué es eso? Rafa Macías, Head of Retail de Google, nos explica: se ha creado una mega temporada de descuentos entre el #BuenFin, el #BlackFriday y el #CyberMonday. ¡Agarren sus carteras! ¿Cómo sucedió esto? Ah, pues Rafa nos presenta un estudio reciente (uno de verdad, no sus encuestas del Insta) llamado ‘Estudio Temporadas de Descuento’, realizado en junio, acerca de la temporada de descuentos de fin de año en la que ya estamos inmersos. Las cifras de posicionamiento son espectaculares: ¡98% de los mexicanos conoce el Buen Fin! Y el posicionamiento del Cyber Monday -la más reciente de estas jóvenes fechas de descuentos- alcanza ya los 30% de conocimiento de marca. Ahora... ¿por qué es importante para Google? Bueno, porque nos hemos convertido en unos caza ofertas digitales. La búsqueda de precios, ofertas, descuentos, especificaciones, consideraciones, sobre los productos que pensamos comprar, se ha vuelto un fenómeno. ( Por cierto, ¿qué tal anda la descripción de sus productos en su website?) Esta búsqueda frenética causó que las tres fechas, tan cercanas, se convirtieran en una sola temporalidad. ¿Qué van a comprar, o ya compraron? Y más importante: ¿qué van a vender? El estudio (junto con la información de Google) muestra que existen tres perfiles de compradores: el que busca #Retail, el de #Travel y el que prefiere #Finance. Además: todas las nuevas herramientas de #InteligenciaArtificial de Google (las que ya están y las que apenas vienen) : #ProductStudio, conversacional para #GoogleAds y #Imagen3... para generar campañas digitales. ¡Qué locura! Y ya para acabar: ¿cómo es trabajar en Google? ¡No lo busque, escúchelo! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.group…
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1 Los Dioses Responden | Herramientas que debes conocer de la Inteligencia Artifical | Transforma tu estrategia de Marketing | IA aplicada a negocios 22:11
¡Por primera vez en mucho rato nos quedamos solos! Así que aprovechamos para adentramos en el mundo de la inteligencia artificial, desde cómo dar los primeros pasos hasta las herramientas más avanzadas para marketing y creatividad. En el episodio, discutimos el potencial de ChatGPT y cómo su modelo predictivo puede ayudarte en tareas complejas, análisis de datos y generación de contenido personalizado. También exploramos Copilot de Microsoft, una herramienta que facilita la edición de presentaciones y documentos en equipo, y su integración con DALL-E para la creación de imágenes de alta calidad. ¡Un vistazo a cómo la IA transforma la creatividad! Y para los amantes del contenido visual, hablamos sobre las nuevas funcionalidades de MidJourney y el uso de estilos y comandos visuales, mientras Google se une con Gemini para innovar en el sector. ¿Listo para sumergirte en el futuro de la comunicación y el marketing? ¡Escúchanos y descubre cómo convertir la IA en tu mejor aliada! #InteligenciaArtificial #MarketingDigital #Innovación #Microsoft #Google #ChatGPT #MidJourney #DALL-E…
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1 Los Dioses del Marketing 173: La reputación de una marca con Mauricio Gutiérrez, CEO de (la nueva) Burson | ¿Cómo responder a una crisis reputacional? | La fusión entre dos gigantes de la comunicación 1:06:03
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1:06:03Si alguna vez te habían dicho que la reputación de tu marca es tuya pero NO TE PERTENECE, aquí es el lugar para que te despejes de cualquier duda que te haya quedado. Con Mauricio Gutiérrez, CEO de Burson México, tuvimos una de nuestras charlas imperdibles con respecto a lo que se tiene que poner atención al momento de atender una necesidad de marca. Con Mauricio aprendimos sobre los conceptos detrás de la construcción de la reputación de una marca, los pormenores que se deben considerar y la comunicación constante que debe existir entre proveedor y cliente. También, la importancia detrás de una buena y sólida construcción de marca para que no salten focos rojos al momento de que surja una crisis. Todo esto y más, aquí en Los Dioses del Marketing…
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1 Los Dioses Responden | ¿Cómo crear conexiones auténticas con tu audiencia? | La diferencia entre emoción y sentimiento | Estrategias de Marketing para enamorar y conquistar 20:34
¿Cómo le hizo Coca-Cola para adueñarse de la Navidad? ¿cómo se instauró Pepsi como la marca disruptiva y atrevida? En este episodio, exploramos a fondo el poder del marketing emocional y cómo las emociones se convierten en el corazón de toda estrategia exitosa, para responder preguntas exactamente como estas. Profundizamos en la diferencia crucial entre emociones y sentimientos, y cómo entender esta dinámica puede llevar tu marca al siguiente nivel. Desde generar sensaciones positivas como la alegría y la ternura, hasta crear experiencias que reflejen valores profundos, descubrirás los secretos de la conexión emocional con la audiencia, como Doritos. Analizamos ejemplos impactantes de cómo marcas icónicas, desde gigantes globales hasta disruptores recientes, logran resonar en los consumidores. ¿Por qué un simple empaque, una campaña visual o el tono de una publicación pueden provocar ternura, nostalgia o incluso inspiración? Aprenderás cómo algunas marcas implementan estrategias de comunicación para alcanzar emociones primarias y sentimentales de larga duración en su audiencia. El enfoque no solo se centra en la venta directa, sino en construir relaciones auténticas y duraderas. Descubre, además, cómo las marcas deportivas han evolucionado desde productos de moda hasta convertirse en símbolos de bienestar, cómo las campañas disruptivas apelan a valores como la sostenibilidad, y cómo elementos de diseño y storytelling están diseñados para activar los puntos de mayor afinidad emocional. Si buscas conectar con tu audiencia a un nivel más profundo, este episodio te ofrece insights clave y herramientas prácticas para empezar a crear una experiencia de marca que toque el alma.…
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1 Los Dioses Responden | La evolución de la equidad en la Industria Automotriz con Nuria Rapalo, Head of Corporate Communications de Renault México | La maternidad en empresas con mentalidad europea 18:54
En este episodio de Los Dioses Responden, continuamos con Nuria Rapalo, directora de comunicación corporativa de Renault México y una de las mujeres más influyentes en la industria automotriz, según Líderes Mexicanos. Nuria nos comparte una perspectiva íntima y profunda sobre la equidad de género en la industria automotriz, así como sus vivencias personales, desde su embarazo hasta su regreso al trabajo, revelando el impacto positivo de políticas de inclusión y apoyo a madres trabajadoras en empresas con mentalidad europea, como Renault. Además, exploramos el papel de la sororidad y redes de apoyo profesional entre mujeres, resaltando cómo iniciativas con enfoque de género fortalecen lazos y fomentan la mentoría entre colegas de diversas industrias. Además, el súper dato que todos intuíamos, pero nadie se atrevía a mencionar: el 80% de las decisiones de compra de autos son influenciadas por mujeres, lo cual plantea un nuevo enfoque para el diseño y la comercialización en el sector. Este episodio es una conversación inspiradora sobre la importancia del salario emocional, el apoyo a la maternidad y cómo Renault ha sido un ejemplo de transformación y equidad. Para cualquiera que desee comprender más sobre los desafíos y avances de las mujeres en el ámbito laboral, este episodio es un imperdible. Escúchalo ya y descubre cómo se transforma la industria automotriz de la mano de líderes que priorizan a las personas.…
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1 Los Dioses del Marketing | Effie Awards 2024 (2/2) | Adam Sheridan, IPSOS | Phillip Morris México | Comunicación para el público Femenino, con Essity y SABA | Leo Burnett y Casa Pedro Domecq 38:01
Continúa nuestra aventura en los EFFIE Awards 2024, en su 25° edición. Entrevistamos a más ganadores de este codiciado premio de la creatividad y la innovación en la publicidad, que nos regaló tantos buenos momentos, como ver a Agus perfectamente "starstruck" en su entrevista con Les Binet. En esta segunda mitad, platicamos con Adam Sheridan de IPSOS, para platicarnos sobre la "misfits creativity", un acercamiento hacia la creación de anuncios que parte desde la empatía. Además, el importantísimo tema de la normalización de la comunicación desde el enfoque con Palmira Camargo, VP de Comunicación Corporativa de Essity, una compañía líder en higiene y salud, enfocado especialmente en la mujer; como las toallas SABA, que históricamente han sido pioneras en romper tabús y hablar directo y sin tapujos. ¡Conoce aquí a los anunciantes del año! Gracias a los organizadores de los Effies por invitarnos a ser parte de su gran evento.…
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1 Los Dioses del Marketing 172 | Nuria Rapalo, Head of Corporate Communications en Renault México | Los retos en el lanzamiento de autos | La mujer en la industria automotriz 59:26
¡Nuevo episodio en Los Dioses del Marketing! Nos sumergimos en el fascinante universo de Renault México con Nuria Rapalo, su Directora de Comunicación, para conocer a fondo cómo una de las marcas más emblemáticas en el automovilismo mundial adapta sus estrategias para conectar con el mercado mexicano. Desde su participación en la Fórmula 1 hasta el esperado lanzamiento del Renault Arkana, hablamos de los elementos diferenciadores de la marca y de cómo Renault capitaliza su herencia deportiva para conectar emocionalmente con los consumidores en México. ¿Sabías que el diseño del Renault Arkana está inspirado en sus vehículos de alta gama? Con detalles de asientos tipo Alpine, tecnología avanzada y un estilo único, Renault busca ofrecer una experiencia que va más allá del automóvil y se convierte en un estilo de vida para quienes buscan rendimiento, seguridad y comodidad. Nuria nos revela los secretos de esta estrategia, así como los retos y aprendizajes que han marcado el lanzamiento del Renault Arcana en nuestro país. Además, exploramos cómo la Fórmula 1 influye en la percepción de la marca, fortaleciendo su imagen y atrayendo a un público apasionado por la velocidad y la tecnología de punta. Este episodio es una ventana única al detrás de escena de una de las empresas automotrices más influyentes del mundo, y descubrirás cómo Renault fusiona su legado y visión de futuro para responder a las expectativas del consumidor mexicano. Escucha ya este episodio para conocer el impacto de la innovación automotriz, el enfoque en experiencia del cliente y la adaptación de una marca global a las preferencias del mercado local. #RenaultMéxico #MarketingAutomotriz #Fórmula1 #RenaultArcana #InnovaciónAutomotriz #EstrategiaRenault #AutomovilismoMéxico…
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1 Los Dioses Responden | La Carrera versátil de Fernanda Pérez, Movistar y Marketing Más Allá de los Números | Cómo explotar la creatividad en la Comunicación 17:27
En esta continuación de Los Dioses del Marketing , Fernanda Pérez , líder de Integrated Marketing Communications en Telefónica Movistar , nos revela cómo mezcla creatividad con análisis de datos y KPIs. Desde estrategias de marketing digital hasta la implementación de métricas precisas, Fernanda comparte una visión integral de lo que significa liderar en marketing en la era actual. Creatividad en Balance con los Números Fernanda explica cómo el marketing va más allá de lo estético, y que la verdadera magia radica en la sinergia entre creatividad y data . Desde su paso por Warner hasta su rol en Telefónica Movistar, ha aprendido a combinar ambos aspectos para lograr campañas que impacten y a la vez rindan frutos medibles. Su enfoque equilibra la estrategia con la innovación, logrando conectar con audiencias mediante campañas fundamentadas en métricas claras. Entre Pasteles y Mentoring Además de su pasión por el marketing, Fernanda también disfruta de la gastronomía y el mentoring . Nos cuenta sobre su fascinación por la masa madre y su deseo de abrir una cafetería, demostrando que la creatividad es el corazón de su carrera y de sus intereses personales. Además, desea compartir su experiencia ayudando a pequeñas marcas y emprendimientos. ¡Escucha nuestro último episodio con Fernanda y descubre cómo encontrar el balance perfecto en marketing con una historia llena de aprendizaje y visión estratégica! #MarketingCreativo #TelefónicaMovistar #KPIs #InnovaciónEnMarketing #LosDiosesDelMarketing #MarketingDigital #Creatividad…
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1 Los Dioses Responden con Fernanda Pérez de Telefónica Movistar | Su Trayectoria y Especialización en Marketing y Tecnología 21:17
En este episodio de Los Dioses Responden , continuamos con una verdadera máster del marketing y la innovación: Fernanda Pérez , Jefa de Integrated Marketing Communications en Telefónica Movistar . Fernanda nos comparte su impresionante camino profesional, donde ha recorrido diversas industrias, desde la música y entretenimiento hasta fintech y telecomunicaciones. Un Viaje de Diversidad y Aprendizaje Fernanda comenzó en Warner Music México, abriendo el departamento digital para gestionar las redes de artistas icónicos como Luis Miguel y Maná . Su experiencia abarcó desde negociaciones con iTunes y PlayStation hasta el lanzamiento de campañas en redes sociales para aumentar la visibilidad de sus artistas. Su visión fresca y estrategia innovadora hicieron de su tiempo en Warner una etapa inolvidable. Marketing en Evolución y Nuevos Retos El recorrido profesional de Fernanda siguió en Warner Media , donde gestionó marketing para Warner Channel en Latinoamérica. Aquí impulsó el contenido en plataformas digitales, logrando llevar eventos icónicos como los Oscars a TikTok para conectar con una audiencia joven. ¿¡¿Tons sí se puede hacer una carrera gracias a TikTok?!? Del Entretenimiento a Fintech y Telcos Fernanda luego incursionó en el mundo fintech, colaborando en el lanzamiento de nuevas marcas financieras y asumiendo retos en Rappi , hasta que se unió a Telefónica Movistar . Su habilidad para adaptar estrategias de marketing en sectores tan distintos resalta su pasión por la innovación y su habilidad para enfrentar cambios constantes. Su filosofía: “flexibilidad y colaboración,” le permite llevar ideas frescas y a prueba de futuro a cada nuevo proyecto. Estudios y Actitud: Las Claves del Éxito en Marketing Además de su amplia experiencia laboral, Fernanda se ha preparado en áreas de vanguardia como Customer Intelligence y Data , integrando el poder de los datos en sus campañas. Según Fernanda, la clave para sobresalir en el marketing no radica solo en el conocimiento teórico, sino en la actitud y la disposición para aprender .…
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1 Los Dioses del Marketing | Effie Awards 2024 (1/2) | Les Binet de adam&eveDDB, Héctor Fernández de VML México, | Entrevistas Exclusivas con los Ganadores: Citibanamex, BBVA, Casa Pedro Domecq 52:57
Especial: Effie Awards 2024 - Celebrando la Eficacia en su 25ª Edición En un episodio histórico de Los Dioses del Marketing , nos colamos como media partners en la sala de prensa de los Effie Awards 2024 , el reconocimiento definitivo a las campañas más efectivas de la industria. Nos emocionamos un poquito, entonces sacamos muchas entrevistas. Por lo mismo, este será el primero de dos episodios destinados a hablar de este evento. Lo que nos sigue quedando clarísimo es que la creatividad, las tendencias, y la artesanía detrás de los anuncios son un motor poderoso para generar lo más importante: VENTAS. Invitados de Lujo Entre los líderes de la industria que nos compartieron su visión, contamos con Héctor Fernández , CEO de VML , quien destacó cómo la creatividad y la simplificación del mensaje impulsan el crecimiento de las marcas. Además, Sergio Guiarte de CitiBanamex y Luis Sordo de Publicis Worldwide compartieron la complejidad detrás de crear campañas para una de las instituciones financieras más grandes del país. Alejandra Higareda de malvestida.com también estuvo presente, abordando temas de inclusión y diversidad, recordándonos que el marketing no solo se trata de ventas, sino de representar con responsabilidad a la sociedad actual. ¡Nos fascinó su perspectiva sobre cómo una visión más inclusiva enriquece la creatividad! Por otro lado, el equipo de BBVA México , con su CMO Enrique Cordis y Pablo Cárdenas (Director Creativo Ejecutivo), nos hablaron de su innovadora campaña de game show , un proyecto sin precedentes en el banco que involucró a equipos de antifraude, legal y marketing para transmitir un mensaje de prevención de fraude de una forma creativa y entretenida. Representando a las Nuevas Generaciones La joven ganadora de la categoría College Brand , Joanna Centeno , destacó el talento emergente en la industria. Con un equipo comprometido y el respaldo de mentores, esta futura estrella del marketing nos mostró que la creatividad joven tiene un gran futuro en México. Nuestro lado fangirl Nuestro querido Agustín no pudo contener su emoción al llegar uno de sus ídolos máximos en la historia del marketing: Les Binet, Head of Effectiveness at adam&eveDDB en Londres, quien nos regaló una perspectiva verdaderamente privilegiada de cómo las ideas poderosas mueven a una industria entera. Nuevas Propuestas y Tendencias Oscar Vargas de Casa Pedro Domecq nos sorprendió con el lanzamiento de Presidente Sandía Chile , una innovación que combina la herencia de la marca con la frescura y picardía que busca la nueva generación de consumidores. Con un portafolio que incluye marcas legendarias como Brandy Presidente , Azteca de Oro , y Don Pedro , Domecq sigue liderando en el mercado de licores y vinos en México. Premios y Reconocimientos Los premios Effie 2024 nos recordaron el poder de una comunicación efectiva y su impacto en los resultados de negocio. Desde categorías tradicionales como Automóviles hasta especiales como David contra Goliat , los ganadores destacaron por su innovación y su habilidad para conectarse con audiencias de todas las plataformas. Inspírate. Genera. ¡Despierta! ¡Escucha ahora y conoce a los protagonistas de la noche! #PremiosEffie2024 #MarketingEficaz #PublicidadCreativa #Inclusión #Innovación #BBVA #CitiBanamex #MalVestida #CasaDomecq #LosDiosesDelMarketing #BrandyPresidente #Branding #Effie25 #MarketingDigital…
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1 Los Dioses del Marketing 171 | La campaña "No es un Juego" con Fernanda Pérez, Head of Integrated Marketing Communications Telefónica Movistar México 1:02:04
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1:02:04Telefónica Movistar México lanzó el corto "No es un juego", un short film destinado a generar conciencia sobre el uso responsable de los videojuegos y la creación de un entorno más seguro para los jugadores, especialmente los más jóvenes. Este proyecto fue premiado en Cannes con 4 Leones: 2 de Oro en las categorías Entertainment Lions for Gaming y Film Corporate Purpose & Social Responsibility, Plata en Challenges & Breakthroughs, y Bronce en Social Behaviour & Cultural Insight. Todo esto nos lo platicó Fernanda Pérez, experta en marketing con una trayectoria impresionante que incluye marcas como TNT, CNN, Warner Channel y Cartoon Network, además de su experiencia en el mundo fintech con Rappicard. Además, aprende sobre el liderazgo en comunicaciones integradas, el impacto social en el marketing y cómo se desarrollan estrategias exitosas en Movistar México. Escucha y descubre las claves del éxito en marketing digital y social. #LosDiosesDelMarketing #FernandaPerez #TelefónicaMovistar #MarketingIntegrado #ResponsabilidadSocial #Cannes2023 #VideojuegosSeguros #MarketingDigital…
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1 Los Dioses Responden | La perspectiva de una agencia femenina: Inspira, con Abril Teyssier, Design Operations Manager | La estrategia de las guardianes de las marcas | Tendencias de Diseño para 2025 20:21
Continuamos con nuestro 101 del marketing en compañía de Abril Teyssier, que nos ayudó a desempolvar conceptos y regresar a los cimientos de lo que hacemos en este podcast: dar los mejores consejos y tips para que los apliques en tu negocio o emprendimiento. En este episodio, Abril nos comparte un poco sobre la filosofía con respecto al balance trabajo-vida que aplican en Inspira, la agencia especializada en Packaging en donde trabaja. Además, contemplando cómo van las tendencias de diseño, es importante ver cómo vienen apalancados los valores de la Generación Z para acercarse de forma efectiva a esta audiencia: a través de la sustentabilidad, el bienestar físico y mental y la salud en general.…
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1 Los Dioses Responden | Los arquetipos de marca con Abril Teyssier, Design Operations Manager de Inspira | La voz de una marca a través del diseño 24:00
Esto de los arquetipos de personalidades ya nos lo había dicho Carl Jung hace casi 100 años, y ahora Abril Teyssier nos cuenta cómo desde el marketing se ha retomado este principio para que las marcas transformen la relación que tienen con su audiencia, y básicamente se convierte en "su voz". Nos platicó de cómo marcas como ACE y Ariel transformaron la forma en la que se comunican a través de adaptar su identidad visual y básicamente confirmar que no era "sólo una etapa, mamá". Otro episodio más para la colección de Marketing 101, donde encontramos nuestro elemento al regresar a los basics . Los Dioses del Marketing es una producción concebida y empaquetada en Genio.soy.…
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1 Los Dioses del Marketing 170 | Desde la estrategia de Branding hasta el Packaging con Abril Teyssier, Brand Operations Manager para Inspira | Las regulaciones del etiquetado | Los personajes 1:03:55
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1:03:55Observa a tu izquierda. Ahora a tu derecha. Todos los productos que veas alrededor de ti han pasado por una rigurosa estrategia de Branding y Packaging para llegar a estar junto a ti. Hoy nos acompaña Abril Teyssier, Brand Operations Manager para Inspira, nos cuenta todo el journey por el que pasan los paquetes de los productos para llegar hasta tus manos. ¿Qué hace diferente a las marcas?, ¿De dónde surge esta chistosa palabrita " branding "? Además, hoy los prófugos de la justicia como Sam el Tucán, el Elefante Melvin, Chester Cheetos, el Tigre Toño y demás queridos personajes de las marcas de cereales y botanas son efectivamente reconocidos como "Brand Assets", cuyas marcas han luchado para ver la forma de recuperarlos y sacarlos del exilio en el que se encuentran. Los Dioses del Marketing es un marketing que cumple con todas las regulaciones de packaging de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden | Cómo hacer un canal exitoso en YouTube de acuerdo con Juan Pablo Robert, Head of Spanish-speaking LATAM of YouTube | La Creación de contenido de valor 20:07
En nuestro último Dioses Responden con Juan Pablo Robert, Head of Spanish-Speaking LATAM en YouTube, nos cuenta todos los secretos que tú como creador de contenido o marca que quiere generar engagement con la audiencia necesita saber. También platicamos de por qué conviene responder a las necesidades del "embudo de contenidos" para atraer a las audiencias más lejanas a ti y mantener completamente enamoradas a las que ya están familiarizadas con tu contenido. ¿Qué hace que un contenido tenga valor? ¿Cómo construir una audiencia fiel a tus contenidos? ¿En qué horarios y frecuencia es mejor publicar? Todo esto y más nos lo cuenta Juan Pablo Robert, a quien agradecemos su compañía y sabiduría. Los Dioses del Marketing es una producción Yutubera de Genio.group…
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1 Los Dioses Responden | ¿Qué hizo París diferente en estos JJOO? | Juan Pablo Robert, Head of Spanish-Speaking LATAM en YouTube 13:29
Continuamos en este Dioses Responden con Juan Pablo Robert, Head of Spanish Speaking Latam en YouTube, para platicarnos de cómo le tocó vivir París 2024 a un nivel más personal. Y apartir de ahí, los insights: ¿qué sigue tanto para Juan Pablo como para YouTube? La innovación constante. Nuevas funciones que cambiarán la forma de consumir deportes y entretenimiento en línea, que en muchas ocasiones ya damos por sentado. ¿Cuál es el reto para las marcas en el entorno digital actual? Entender que cada audiencia es única y cómo YouTube está liderando este cambio. ¿Y qué expectativa tenemos para Los Ángeles 2028? ¡Escúchenlo ya! #LosDiosesDelMarketing es una producción ganadora y olímpica de Genio.Group.…
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1 Los Dioses del Marketing 169 | París 2024 con Claro Sports y YouTube con el Head of YouTube Spanish-speaking LATAM Juan Pablo Robert | Nuevos datos de consumo en streaming 1:00:25
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1:00:25¿Cómo se prepara YouTube para transmitir uno de los eventos deportivos más grandes del mundo? En este episodio, tenemos a Juan Pablo Robert, Head of YouTube para LATAM hispanohablante, quien nos comparte cómo Claro Sports y YouTube se alistan para París 2024. Además de revelar la estrategia detrás de esta alianza, conocerás datos frescos sobre el consumo de contenido en streaming y cómo las nuevas generaciones están redefiniendo la manera en que disfrutamos los deportes en vivo. ¿Sabías que el 80% del contenido de deportes es consumido desde dispositivos móviles? ¡Es solo una de las tantas tendencias que analizamos! Y claro, no solo hablamos de deportes: Juan Pablo también nos cuenta cómo YouTube sigue liderando el mercado de streaming con innovaciones que mantienen a las marcas, los creadores y la audiencia en perfecto balance. ¿Te quedaste con ganas de saber más? ¡Mejor dale play y descúbrelo! Los Dioses del Marketing es una producción suscrita a Genio.soy .…
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1 [Greatest Hits] Los Dioses Responden | ¿Qué es la hipersegmentación? con Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México 18:08
Disfruta de esta selección de Greatest Hits de Los Dioses Responden, algunos de nuestros episodios más populares. ¡Continúa nuestra entrevista con Santiago Cortés! Por si te había quedado duda de qué es la hipersegmentación, aquí nos cuenta con lujo de detalle cómo es que los anuncios pueden llegar, ya no digas a la persona correcta, sino a la PANTALLA ideal en el MOMENTO justo para maximizar la efectividad del mensaje. Además, como anunciante, ¿cómo le haces para saber cuando tu anuncio está teniendo mayor exposición que una pantalla regular? Es decir, cuando la tele en cuestión está en un gimnasio, un hotel, una cantina... Sin duda la era del streaming llegó a modificar la forma en la que la publicidad es consumida, y aquí en los Dioses del Marketing, nos acercamos a los VERDADEROS expertos.…
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1 [Greatest Hits] La importancia de las marcas de lujo | Los Dioses Responden con Mauricio Martínez, Director de México en Kantar 16:58
Entre Louis Vuitton, Rolex, Gucci, Dior, Versace y una selecta lista de tremendas marcas que son el día a día de Miranda Priestly, hasta las imitaciones estilo "Licenciado Valeriano", hoy toca hablar de cómo las marcas de lujo se posicionan como lo que son: un sinónimo de estatus y comfort. Mauricio Martínez, Managing Director de México en Kantar, nos cuenta en esta entrevista cómo se establecen estas marcas como estándares de calidad en sus respectivas industrias, lo que las hace diferentes del resto, y por qué facturan tanto.…
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1 Los Dioses del Marketing 168 | Todo sobre la CARRERA PANAMERICANA con la Directora General, Karen León | El Turismo y el impacto cultural | Trabajar con marcas y talentos de lujo 56:23
Ante un evento con tanta tradición e historia, es imposible no preguntarse, ¿cómo funciona la logística y la organización de un evento como la Carrera Panamericana? En esta ocasión contamos con la cálida compañía de Karen León, Directora General de la Carrera Panamericana, que además de contarnos la receta del éxito para llevar a cabo un evento como este, descubrirás el perfil y las decisiones que ha tomado en su carrera que la han llevado hasta donde se encuentra ahora. Jamás te imaginarás qué fue lo que estudió. (hay un par de pistas en este párrafo.) Entre otras novedades, para esta edición se reforzarán las medidas para llegar a las generaciones más jóvenes, que se suman al esfuerzo de Karen y su equipo, y ya han logrado conectar con socios comerciales de altísimo calibre, como TELCEL, Tag Heuer, Porsche, Pirelli y Penhaligon's, entre muchos otros más. Además, ¿cómo unes los intereses de estas marcas, los corredores, la audiencia y las propias autoridades que te permiten recorrer las carreteras de 8 estados de la República? ¿Sigues leyendo? ¡Mejor ponte a escuchar! Los Dioses del Marketing es una producción que utiliza gasolina tipo Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿Dónde se hace el mal doblaje? | El Español Neutro y la tropicalización de doblajes | Con Leyla Rangel y Verónica López Treviño 17:12
En este episodio de Los Dioses Responden tenemos una conversación cargada de humor y reflexiones sobre la industria del doblaje, en la que de la mano de Leyla Rangel y Verónica López Treviño, exploramos el misterioso origen del famoso "¡Oh mi Dios!" en el doblaje. ¿Quién está detrás de esas icónicas/ridículas frases? ¿Qué ocurre cuando el doblaje se convierte en un simple "habla-pega"? Y ojo, porque jamás imaginarás qué idioma es más parecido al español en cuanto a métrica, te vas a quedar con el ojo cuadradovsky. (o la oreja, si sólo nos escuchas.) Además, nos adentramos en esos pequeños detalles que marcan la diferencia entre un doblaje bien hecho y uno... bueno, como si estuvieras haciendo empanadas. ¡No te pierdas este episodio lleno de curiosidades y risas sobre lo que sucede detrás de las cámaras! #LosDiosesDelMarketing es doblado para ti en español por Genio.Group.…
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1 Los Dioses Responden: Todo sobre ROBOT SALVAJE, de Dreamworks | Los retos de adaptar el idioma de una película | Con Leyla Rangel y Verónica López Treviño | ¿Los robots... tienen sentimientos? 30:50
Aquella persona que diga que las películas animadas no tienen enseñanzas para adultos, que arroje la primera piedra... y se las regresamos con el tremendo episodio que nos regalaron Leyla Rangel y Verónica López Treviño , quienes definitivamente quedaron flechadas al darles voz y vida a los personajes de Robot Salvaje , la última entrega de una historia original de Dreamworks . Hablamos sobre el arte del doblaje y cómo estas talentosas actrices logran transmitir emociones profundas que van mucho más allá de lo infantil. 🤖❤️ Desde las dificultades de trabajar en equipo hasta los mensajes de autoaceptación, adaptación y resiliencia que esta película nos deja. ¿Te imaginas cómo fue dar vida a un robot con sentimientos? Descúbrelo ahora y sumérgete en el mágico mundo del doblaje con estas dos estrellas del micrófono. #LosDiosesDelMarketing te traen el detrás de cámaras (y micrófonos) de una producción con un gran mensasje. Los Dioses del Marketing es una producción doblada exclusivamente al español de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 167: Todo sobre doblaje y Locución | ROBOT SALVAJE, de Dreamworks | Leyla Rangel y Verónica López Treviño: su carrera y personajes icónicos | ¿Cómo triunfar en el doblaje? 1:03:52
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1:03:52¡Super especial de #Doblaje y #Locución por el estreno de ROBOT SALVAJE! Leyla y Vero llegan juntas al Estudio a poner orden ¿Cómo iniciaron su carrera? La vocación y la persistencia, la clave. Leyla y su carrera que inició… a los 4 años. Sí, no es un typo. Y a los 7 años, un video con Lucía Méndez (por casos como éste, la gente de Recursos Humanos te piden tener 15 años de experiencia cuando acabas de salir de la carrera). Y… ¿dónde están las ganancias? Verónica (López Treviño, si no nos regaña) también empezó a los 4 años, cuando su mamá grababa sus primeros programas de radio. ¿Qué tal,eh? De ahí supo que su carrera era estar en el radio. A los 17, en Estéreo 102. Luego, su propio programa. Y de ahí, el primer papel de doblaje. Todo en unos pocos días. Entonces, ¿se trata de suerte? No, se trata de insistencia. De buscar, de llamar, de enviar demos, de practicar, todo el tiempo. Y si no, escuchen la historia de AT&T. Los nuevos talentos. ¿Cómo se acercan? Leyla nos cuenta cómo NO hay que hacerlo. Evite usted acercarse como fan. #LosDiosesDelMarketing es una producción en estéreo y sin subtítulos de @Genio.Group.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo es manejar una marca global? | La trayectoria de Alberto Carreras, Head of Marketing de Zeekr México 14:09
Así es como se llega a ser el jefe de Marketing de una empresa trasnacional. Para despedirnos de nuestro estimado Alberto Carreras, hasta la próxima ocasión que guste darse otra vuelta por este podcast, cerramos con un poquito de su trayectoria: sus aciertos, errores y buenas prácticas que lo llevaron hasta donde se encuentra hoy. Por supuesto que a nadie le debe sorprender que si quieres innovar en el mercado en el que te desarrollas, también debes innovar en tus conductas; nutrirte de ideas, participar en la mayor cantidad de proyectos que puedas, y en este episodio Alberto nos cuenta cómo le hizo él desde su trinchera.…
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1 Los Dioses del Marketing | La comunicación de una marca global con Alberto Carreras, Head of Marketing de Zeekr México 16:57
En este Dioses Responden con Alberto Carreras, Head of Marketing de Zeekr México, continuamos nuestra charla sobre los autos eléctricos, ahora enfocado en cómo se lanza una marca global desde cero. O sea, ya sabemos que todos los elefantes nacen chiquitos, pero ¿cómo crecen sus colmillos? Además, la propia marca está revolucionando el mercado con tecnología inteligente, como el acceso vía celular y hasta vehículos que puedes irte a comprar a plaza Artz. ¿A poco no suena absurdamente aspiracional? También hablamos sobre la comunicación uniforme que debe manejar una una marca global: los retos para adaptar estos conceptos en México, el futuro de la industria eléctrica automotriz y la condensación de un poderoso mensaje para alinearlos a todos: Zeekr no es para todos... ¡es para ti! ¡Abróchate el cinturón y prepárate para un viaje lleno de innovación!…
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1 Los Dioses del Marketing | La industria automotriz eléctrica con Alberto Carreras, Head of Marketing de Zeekr México 57:36
¡Nos súper pusimos las pilas! Recibimos en el estudio a Alberto Carreras, Head of Marketing de Zeekr México, para platicarnos de todas las razones que le han permitido a esta empresa china incursionar y triunfar en el mercado mexicano: desde su oferta de valor hasta el perfil de la audiencia a la cual dirigen sus mensajes. Además, platicamos si efectivamente ya existe la infraestructura para poder utilizar autos eléctricos en nuestro país, que históricamente ha sido un limitador de adquisición por parte del público. Después de tanta charla futurista y shockeante, les aseguramos que decir "motor de combustión" ya suena viejo, y vale la pena la advertencia: este podcast no es para todos... es para ti.…
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1 Los Dioses del Marketing | Emprendimiento desde cero | La mente empresarial de un artista | OV7, La Academia y La Voz de México, con Guille Gómez 15:30
¡Inspiración pura con Guille Gómez! En este segundo episodio, la directora creativa de Danza3 nos cuenta cómo pasó de ser una bailarina apasionada a una empresaria exitosa que ha trabajado con los grandes del entretenimiento en México. ¿Sabías que fue parte de los shows de OV7 , La Academia y La Voz México ? Guille nos contó los retos de crear una empresa desde cero : confiar en las personas, aprender sobre la marcha y equilibrar la pasión artística con la mente empresarial . Además, nos comparte sus secretos para montar producciones épicas, desde manejar la iluminación y el vestuario, hasta entender cómo lograr que un espectáculo brille tanto en televisión como en un escenario en vivo. ¡Todo un arte! Pero no todo es sólo trabajo, trabajo, trabajo. ¿Qué hace una artista como Guille cuando necesita inspiración? Viajar , claro. Y de esos viajes surgen ideas que transforman sus producciones en auténticos espectáculos. ¿Lo mejor? Guille nos deja una lección poderosa: el arte de inspirar a otros con tu trabajo. ¡Escúchalo e inspírate! #LosDiosesDelMarketing es una producción mágica y maravillosa de Genio.Group.…
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1 Los Dioses del Marketing | El Arte de la Danza con Guille Gómez | Desde la creatividad y dirección artística en Televisa, hasta el emprendimiento de Danza3 21:25
¡Continúa la magia en Olimpo con Guille Gómez! Directora creativa, coreógrafa y líder de Danza3 , Guille nos cuenta cómo su pasión por la danza la llevó a trabajar con los grandes del entretenimiento en México. ¿Sabías que ha trabajado con Timbiriche y Maite Perroni, nomás por mencionar un par? En este Dioses Responden, nos revela los secretos detrás de la disciplina en la danza y cómo su escuela ha sido la cuna de jóvenes talentos que hoy brillan en escenarios internacionales. Desde el Ballet de Nueva York hasta el Ballet Ruso , ¡Danza3 está en todas partes! Además, no te puedes perder la historia de cómo un simple video con su hijo bailando en su boda se volvió viral sin querer. ¿Qué se necesita para formar artistas? Compromiso, pasión y no tener miedo al fracaso. Guille también nos comparte cómo su academia impulsa a jóvenes talentos a romper fronteras. Y claro, hablamos de los retos de la industria del entretenimiento , desde montar producciones con artistas internacionales hasta competir en el mundo digital. ¿Cuál es el próximo paso? Seguir creando espectáculos que lleven la cultura mexicana a todos los rincones del mundo. ¡Escúchalo ya! #LosDiosesDelMarketing es una producción inspiradora de Genio.Group.…
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1 Los Dioses del Marketing 165: Guille Gómez y la Industria del Espectáculo en México. Directora creativa, artista coreográfica y empresaria. La Academia, La Voz, 90s Pop Tour, Danza 3. 1:01:29
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1:01:29Llega una luminaria de la industria del entretenimiento: Guille Gómez, una figura emblemática en el mundo del entretenimiento en México y en América Latina. Desde el teatro musical a La Academia, La Voz México, Quién es la Máscara, 90´s Pop Tour, la escuela Danza 3 ¡y muchos más! Primero, la historia. Cómo desde la infancia Guille sabía a dónde quería ir. Los retos de la familia y el inicio en el teatro musical con Cats. ¿Cuál es el secreto? Por supuesto, amar lo que haces. Y comprometerte a pasar por el proceso, sin importar lo que las personas piensen y lo que se te atraviese en el camino. ¡Órale! La primera experiencia en La Academia: el director pide cambiar toda la producción.... minutos antes del estreno. Los retos de actuar en la TV -y cómo no es para cualquier artista. Soportar la presión y crecerse al reto. La etapa extraordinaria del éxito de La Academia. La etapa de producción para artistas: Sentidos Opuestos, Ha-ash... y de ahi al cine. La increíble producción del Mundial de Voleibol en Tlaxcala (Sí, existe y es increíble, Tlaxcala). Producciones masivas en calle: de Caravana Coca-Cola al Bolo Fest. ¡Puros exitazos! ¿Qué sigue para Guille Gómez? Crear espectáculos interactivos. Para inspirarse, se dedica a viajar por el mundo. El reto de transmitir la espectacular cultura mexicana a través de shows. ¿Cuál es el reto para los bailarine en México? Su propia mentalidad. El no escuchar a tanta gente que opina a su alrededor y que le dice: "no puedes". Compararse permanentemente, en vez de trabajar. La ansiedad que producen las redes sociales. Y... ¿cuál es el secreto de Guille? ¡Escúchelo ya! #LosDiosesDelMarketing es una producción mágica, cómica y musical de Genio.Group.…
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1 Los Dioses del Marketing | La trayectoria de Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México 23:41
Como indica la tradición, concluye la participación de Santiago Cortés en Los Dioses del Marketing, para platicarnos cómo fue que llegó hasta su puesto actual: Head of Sales de Samsung Ads México. Desde su paso por Televisa, Xasis, y Wavemaker, así como su experiencia con Programmatic, Santiago ha afilado un colmillo para posicionar lanzamientos de productos, tanto en formato televisivo como digital. Y por supuesto, la conversación obligada a partir de la pregunta de Bovia sobre si vale la pena estudiar y prepararse o simplemente salir a trabajar y aprender en el camino. ¡Gracias Santiago, siempre serás bienvenido aquí en el Olimpo!…
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1 Los Dioses del Marketing | ¿Qué es la hipersegmentación? con Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México 18:08
¡Continúa nuestra entrevista con Santiago Cortés! Por si te había quedado duda de qué es la hipersegmentación, aquí nos cuenta con lujo de detalle cómo es que los anuncios pueden llegar, ya no digas a la persona correcta, sino a la PANTALLA ideal en el MOMENTO justo para maximizar la efectividad del mensaje. Además, como anunciante, ¿cómo le haces para saber cuando tu anuncio está teniendo mayor exposición que una pantalla regular? Es decir, cuando la tele en cuestión está en un gimnasio, un hotel, una cantina... Sin duda la era del streaming llegó a modificar la forma en la que la publicidad es consumida, y aquí en los Dioses del Marketing, nos acercamos a los VERDADEROS expertos.…
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1 Los Dioses del Marketing | Publicidad a través de Connected TV con Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México 1:04:16
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1:04:16Con más de 20 años en la industria del entretenimiento y la publicidad, Santiago Cortés llegó al Olimpo de Los Dioses para platicarnos de cómo se está revolucionando este sector en las televisiones Samsung. En este programa aprenderás todo lo relacionado con las Connected TV's, y cómo podrás aprovechar espacios publicitarios (o sufrir comerciales imposibles de saltar) en cualquier pantalla que se te antoje. Además, Descubre quién ve CTV en México, hasta cómo funcionan estas campañas y el caso de éxito de L'Oreal con Samsung Ads. Después de todo, las pausas publicitarias siguen siendo una gran oportunidad para extender el entretenimiento.…
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1 Los Dioses del Marketing | La conexión emocional entre marcas y audiencias | Con Maca Rotter, CEO de La Panadería Licensing & Marketing 20:48
Cada vez existen más ojos en el mundo. Eso representa una gran oportunidad para las marcas, porque también hay más carteras, pero también implica que nunca había habido tanto escrutinio. Para cerrar su segunda participación en este programa, nos acompaña Maca Rotter, CEO de La Panadería Licensing & Marketing, para regalarnos su perspectiva sobre lo que motiva una compra en la gran mayoría de casos: las emociones. Además, entérate además de cuál es la marca más grande de México, movida por una de las emociones más poderosas que existen: la gratitud.…
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1 Los Dioses del Marketing | Las Mujeres en la Industria Publicitaria y del Marketing | La evolución de la equidad de género 27:54
En este episodio de Los Dioses del Marketing, nuestra querida Maca Rotter, CEO de La Panadería Licensing & Marketing, nos cuenta cómo ha experimentado la evolución de la lucha por la equidad de género desde la trinchera del Marketing, una industria famosamente dominada por hombres, como lo aprendimos en el ancestral programa de televisión "Mad Men". Logramos confesar a Maca sobre su postura con respecto a lo que ha logrado el movimiento feminista hasta el día de hoy, así como su mentalidad con la que se ha logrado empoderar, tanto en su ambiente laboral como personal. ¿Es verdad que las mujeres sólo por ser mujeres tienen una ventaja competitiva para puestos específicos? ¡Entérate de esto y más...!…
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1 Los Dioses del Marketing | Crear, difundir y proteger tu Marca Personal con Maca Rotter, CEO de La Panadería Licensing & Marketing 1:02:33
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1:02:33Nuestra querida Maca Rotter regresa por segunda ocasión al Olimpo de Los Dioses del Marketing, y como la Diosa que es, nos regaló una cátedra sobre la construcción de marca personal, a través de su trayectoria de más de 30 años en la industria del Licencing & Brand Marketing. También exploramos el impacto que puede tener un simple producto en las infancias, que podría sonar como poca cosa, pero en realidad es una marca que debe ser construida con especial atención al detalle y respondiendo a las necesidades y valores del momento; tal es el caso de Peppa Pig y la exitosa caricatura Bluey.…
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1 Los Dioses del Marketing | ¿Qué implica ser socio de un despacho de abogados? | la trayectoria de Daniel Legaspi, Socio en Santamarina y Steta 30:47
Tremenda la historia de vida de Daniel Legaspi, en este último episodio con él... ¡al menos hasta que nos vuelva a visitar! Arrancamos con la línea ética y profesional que buscan los despachos de abogados para sus socios, para garantizar que todo el barco reme hacia la misma dirección. Esto es especialmente importante en el área de Propiedad Intelectual, ya que los activos intangibles de las empresas requieren de un proceso muy distinto a los productos físicos: clonar un producto es imposible (por más que lo intenten en Tepito), pero sí que se puede clonar una idea. Además, ¡por fin a Bovia se le hizo! Su famosa pregunta con respecto a los estudios académicos que se requieren para triunfar dio bastante de qué hablar. Con la revolución de la inteligencia artificial, es casi una certeza estadística que las herramientas técnicas que serán las más valiosas dentro de unas décadas, aún no existan.…
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1 Los Dioses del Marketing | ¿Puedo registrar creaciones hechas con AI? | Toda la regulación de la Inteligencia Artificial con Daniel Legaspi, Socio en Santamarina y Steta 20:56
La modernización de los despachos legales nos cada vez más a la última frontera que no debería se rebasada por la IA: el Derecho. Y al ritmo que vamos, nos dirigimos derechito a una serie de reformas y regulaciones importantísimas en la materia, de los cuales contamos con el enorme privilegio de tener a Daniel Legaspi aquí en el Olimpo una vez más. Los despachos tienen la gran oportunidad de capitalizar la enorme cantidad de data que tienen, pero para administrarlas, ¿conviene dejarlo en manos de la IA? Esto es particularmente relevante específicamente el día de hoy, que es un día como hoy en el que Skynet adquiere conciencia propia.…
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1 Los Dioses del Marketing | Mitos y realidades de la Propiedad Intelectual e Inteligencia Artificial con Daniel Legaspi, Socio del despacho legal Santamarina y Steta 1:03:09
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1:03:09Por demanda popular está de vuelta en Los Dioses del Marketing Daniel Legaspi, quien fue de nuestros primeros invitados a este podcast. Y vaya que ha cambiado el panorama desde aquel lejano episodio 19 en el que vino por primera vez, porque en febrero de 2022 la Inteligencia Artificial todavía no representaba la amenaza que hoy en día corren los activos intangibles de las empresas. Además de aclararle todas sus dudas a Bovia para que proteja sus ideas y creatividades -que seguramente te ilustrarán a ti también-, se encargó de separar mitos y realidades de estos temas tan relevantes para este momento.…
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1 Los Dioses del Marketing | Alondra de la Parra, sus ejemplos de Liderazgo y Disciplina. Con Juan Carlos Lazo, ex Director de 20th Century Fox 16:50
En nuestro último episodio con Juan Carlos Lazo, nos lleva al fascinante mundo de la música clásica, compartiendo su experiencia colaborando con la renombrada directora de orquesta Alondra De la Parra. Lazo destaca las habilidades de liderazgo y disciplina de Alondra, comparándolas con las de atletas de alto rendimiento, y nos ofrece un vistazo a sus propias habilidades como conferencista y comunicadora. En este episodio: La increíble capacidad de liderazgo de Alondra De la Parra en el mundo de la música. Cómo la disciplina en la dirección de orquesta puede inspirar a líderes en cualquier campo. Lecciones valiosas de la música clásica aplicadas al liderazgo y la comunicación efectiva. ¡No te pierdas este episodio que inspira y motiva! Recuerda suscribirte para más contenido que combina entretenimiento y aprendizaje. #Liderazgo #Disciplina #AlondraDeLaParra #MúsicaClásica #LosDiosesDelMarketing #JuanCarlosLazo…
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1 Los Dioses Responden | La premiere que se convirtió en caos: Juan Carlos Lazo nos cuenta cómo afrontar los fracasos | ¿Qué hacer cuándo todo sale mal? 23:00
Qué bueno que logramos convencer a Juan Carlos Lazo de quedarse un ratito más, porque nos contó todo lo que aprendió durante un evento desastroso que ocurrió durante la premiere en México de la película "El día después de mañana". Además, todas las enseñanzas que te deja el trabajar con una auténtica fuerza de la naturaleza como Tom Cruise: que te contagia, te levanta y te anima a dar lo mejor de ti... palabras del propio Juan Carlos. Si te gustan los chismes del mundo del cine y quieres aprender cómo manejar crisis en lanzamientos importantes, este episodio es para ti. En este episodio: Los detalles jugosos de cómo una premiere puede convertirse en un caos. Lecciones valiosas sobre la gestión de crisis y errores durante alfombras rojas. Experiencias de primera mano en el manejo de celebridades durante eventos de alto perfil. ¡No te pierdas este episodio donde el chisme se pone buenísimo! #Cine #Premiere #ErroresDeMarketing #AlfombraRoja #LosDiosesDelMarketing #JuanCarlosLazo…
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1 Los Dioses Del Marketing 161 | Estrategias de Película: Entrevista con Juan Carlos Lazo, CEO de Strategy Network 1:01:24
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1:01:24Prepárate para poder decir: "En efecto, es cine", porque en el episodio de hoy tuvimos el placer y privileigo de platicar con Juan Carlos Lazo, un verdadero titán de la industria del entretenimiento cinematográfico en México. Con más de 350 películas lanzadas bajo su dirección en 20th Century Fox, incluyendo éxitos como Titanic, Avatar, y las franquicias de X-Men y Star Wars, Juan Carlos tiene una visión única sobre cómo se construyen y ejecutan las estrategias de marketing en la industria cinematográfica. Durante la conversación, exploramos: Cómo se diseñan las campañas de marketing para los hitazos que rompen la taquilla (y los que no). Las lecciones tanto de vida como marketeras que dejan colaborar con grandes personalidades de la industria, como Tom Cruise. La importancia de aprender de los errores y adaptarse en un mercado en constante cambio. Altamente recomendado prepararse unos nachos o unas palomitas y acompañarlo con una bebida bien fría porque la charla se puso buenísima. #MarketingCine #EstrategiaDeMarketing #IndustriaDelCine #JuanCarlosLazo #LosDiosesDelMarketing…
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1 Los Dioses Responden con Mariana Vergara | ¿Cómo se hace una expansión a distancia? | Cómo hacer un buen estudio de mercado 16:17
En este episodio de Los Dioses Responden, nos acompaña Mariana Vergara, Brand Manager de Ualá, para discutir los retos y ventajas del marketing híbrido y la relevancia de la televisión en las campañas modernas. Mariana nos comparte cómo Ualá, una empresa argentina, gestiona equipos y procesos creativos a distancia, destacando la importancia de las videollamadas y la presencialidad en estudios de mercado. Además, exploramos cómo Ualá ha adaptado sus campañas a diferentes medios, desde TikTok hasta televisión, y el impacto de estas estrategias en su éxito.…
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Cuando se trata de la vocación personal, hay quienes saben perfectamente desde que tienen uso de razón a qué se iban a dedicar. El resto, terminamos en Comunicación. O Administración de Empresas. Aquí les presentamos la trayectoria de Mariana Vergara, Brand Manager para Ualá, la fintech argentina que se encuentra rompiéndola en nuestro país. Nuevamente, en la conversación se coló el SEO como el principal motor de exposición que tenemos a nuestro alcance, no lo podemos dejar de recalcar: ¡aprovecha esta medición para posicionar tu sitio web! Además de ofrecer soluciones bancarias, Ualá te da acceso a comisiones más baratas y tasas de interés menores. ¡Saca tu tarjeta aquí! https://uala.onelink.me/gqGz/ohztkg18…
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1 Los Dioses del Marketing 160 | ¿Qué beneficios tienen las fintech? Las ventajas de la banca digital vs la banca tradicional| Mariana Vergara, Brand Manager de Ualá. 1:01:47
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1:01:47Si estás harto de estarle pagando a los bancos comisiones, anualidades, tasas de interés ridículas y un sinfín de gastos más con tal de poder simplemente existir, y dada la aceleración de opciones financieras que hemos visto en los últimos años, vale la pena la pregunta: ¿será que los bancos tradicionales podrán mantenerle el ritmo de las fintech? Para contestarnos esta pregunta, tenemos de invitada a @Mariana Vergara, Brand Manager para Ualá México, porque efectivamente las fintech ofrecen bastantes beneficios que suenan demasiado buenos para ser ciertos. También para los que quieran aprender cómo penetrar el mercado mexicano, aquí está el ejemplo de cómo Ualá siendo argentina, incursionó en el mercado mexicano y los motivos detrás de esta decisión. Por último, te invitamos a que cheques la trayectoria de Mariana, que estudió Comunicación y Mercadotecnia y se encuentra rompiéndola en un negocio altamente innovador. Aquí abajito te dejamos una liga para que puedas sacar tu tarjeta Ualá de volada: https://uala.onelink.me/gqGz/ohztkg18…
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1 EDICIÓN ESPECIAL Central W (2 de 2) | Los Dioses del Marketing | Entrevista a Ricardo Pedroza de Inteligy, Daphne Téllez Villanueva de Élévatione y Elizabeth Velasco Silva de HRB Brands 52:52
¡Continúa nuestra visita en Central W Roma! En esta ocasión nos encontramos con una serie de empresas enfocadas en la salud y belleza, y una más con la que podrían tener excelente mancuerna: la industria de la impresión tridimensional. Sobre este último tema nos dio una cátedra Ricardo Pedroza, Consultor para Inteligy, quien nos llegó a presumir todas las nuevas alternativas para conseguir refacciones de máquinas muy específicas, que aguantan temperaturas extremas, resistentes al agua, y son sumamente resistentes. Daphne Téllez Villanueva, Marketing Manager para Élévatione, quien además de aguantar las ocurrencias del @Pululungo, nos contó sobre un concepto genial que crearon para una marca enfocada en cosméticos, belleza y salud: inspirado por uno de los grandes Salvador Dalí. Por su parte, Elizabeth Velasco Silva, Gerente de Marca para México y Latam de HRB Brands nos contó algunas de las estrategias que implementan de su lado para impulsar un tipo de productos muy similares: una línea de cuidado personal sumamente amplia, cuya comunicación tiene que ir dirigida a múltiples audiencias. ¡Un agradecimiento muy especial a nuestros amigos de Central W por su hospitalidad!…
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Entre Louis Vuitton, Rolex, Gucci, Dior, Versace y una selecta lista de tremendas marcas que son el día a día de Miranda Priestly, hasta las imitaciones estilo "Licenciado Valeriano", hoy toca hablar de cómo las marcas de lujo se posicionan como lo que son: un sinónimo de estatus y comfort. Mauricio Martínez, Managing Director de México en Kantar, nos cuenta en esta entrevista cómo se establecen estas marcas como estándares de calidad en sus respectivas industrias, lo que las hace diferentes del resto, y por qué facturan tanto.…
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1 La trayectoria de Mauricio Martínez, Managing Director de Kantar México | Los Dioses Responden 13:12
Encantados de haber platicado con Mauricio, quien nos compartió su inspiradora trayectoria desde sus estudios en Administración y Mercadotecnia hasta su evolución profesional en el mundo de la investigación de mercados y la innovación digital.Mauricio es una prueba más de cómo la pasión por los números y la curiosidad constante pueden llevar a una carrera exitosa en el marketing y más allá.…
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1 Los Dioses del Marketing 159 | Las 100 marcas más valiosas del mundo: BrandZ | ¿Cómo crear demanda? | Brand Equity, al fin explicado | Entrevista con Mauricio Martínez, Managing Director Kantar México 1:06:41
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1:06:41¿Cómo hacer a tu marca verdaderamente importante? Esta pregunta es el día a día en Kantar, el gigante de investigación de mercado que califica el valor de cientos de miles de empresas alrededor del mundo. Construir el valor de una marca es una ardua labor en equipo que toma décadas de esfuerzo: desde la calidad, consistencia, reputación, identidad, valor percibido, experiencia de sus usuarios y por supuesto, la conexión emocional. Para desenmarañar tremenda labor, hoy nos acompaña Mauricio Martínez, Managing Director en Kantar México, así que para la oreja y toma nota, porque sin duda vas a agarrar muy buenos tips para construir una marca, especialmente si lo tuyo es la interpreneurship, ya que nos va a platicar sobre el estudio de valuación de marcas más grande del mundo, con el listado de las 100 marcas más importantes, y por supuesto, las best practices que integran en sus negocios. ¡Este episodio de Los Dioses del Marketing les va a en-Kantar!…
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1 EDICION ESPECIAL Central W (1 de 2) | Los Dioses del Marketing | Entrevista a Daniela Ramírez de Movdi y a Joel Cruz de Billions 41:14
¡Los Dioses invadimos las oficinas de Central W! Sucursal: Roma. Nuestra libreta de apuntes casi se llena en nuestra charla con Daniela Ramírez, CEO de Movdi @movdimx, una empresa especializada en Influencer Marketing y Creadores de contenido, porque la era de los videos cortos sigue dominando la conversación y nadie que se encuentre en el medio se puede dar el lujo de no treparse a este tren multimedia.Para nuestros seguidores de huesos amarillos, sabrán que Los Dioses no somos particularmente creyentes del mercado de los Influencers. ¿Qué nos puede decir alguien que se dedica de lleno a esto? También recibimos a Joel Cruz, Investor para Billions @billionstradecluboficial @yosoyjoel, quien nos alcanzó desde la sucursal de Central W de Insurgentes para venir a defender el mercado de los negocios multinivel. ¿Será que sí es cierto que puedes ser tu propio jefe?…
Ahora resulta que cada vez tenemos menos excusas para checarnos la salud. Con el nuevo lanzamiento del Galaxy Ring de Samsung, la industria de los wearables le apuesta a los gadgets para ̶r̶o̶b̶a̶r̶n̶o̶s̶ ̶d̶a̶t̶a̶ estar al pendiente de nuestro bienestar. Ya podrás tener supervisadito tu corazón, horas de sueño, actividad diaria, niveles de estrés y todo lo que le quieras donar de información a Samsung. También fuimos muy transparentes con nuestra formación porque nos metimos al hoyo negro del fax, la televisión por cable y otro par de tecnologías que quedaron completamente rebasadas.…
Jigsaw, la subsidiaria de Google especializada en desenmarañar retos globales y aplicar soluciones tecnológicas para dichos retos, realizó un estudio en el que pretenden entender a este extraño animal llamado Gen Z. ¿Qué quieren?, ¿qué comen?, ¿de qué lado mascan estas iguanas nacidas entre 1997 y 2012? Nos perdimos un poco en el debate de lo que es la verificación de información ya que es uno de los temas que la Gen Z aparentemente ya no valora en absoluto. *Inserte meme de Wolverine acariciando una enciclopedia aquí* Por supuesto, ya que nos acercamos al hoyo negro de "¿qué es real?" se coló el tema de los sesgos. ¿Y todo esto para qué nos sirve en el Marketing? Pues... ¡PARA CAPITALIZAR! Ármate de conocimiento en esta charla que se puso ¡buenaza!…
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1 Los Dioses del Marketing 158: ESPECIAL de IA para Marketing | ¿Qué es y cuáles son sus usos? | Todo sobra la Inteligencia Artificial Generativa | El debate final: ¿nos va a dejar sin trabajo? 1:00:11
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1:00:11Todo el mundo está hablando de Inteligencia Artificial -a veces, sin mucha inteligencia humana. Vamos a hacer un estatus de en qué va hoy: - ¿Qué rayos significa? ¿Es realmente Inteligencia Artificial? - ¿Cuáles son los tipos de IA que sirven para marketing? - La famosa Inteligencia Artificial Generativa (la que hace dibujitos y videítos). ¿Cuáles son las herramientas... y cuáles los riesgos? - ¿Nos va a dejar sin trabajo y por qué a Bovia sí? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy…
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ADVERTENCIA: si tienes hambre, o eres de antojos débiles, escucha este episodio bajo tu propio riesgo. 🧐 Analizamos el reciente reporte de la Profeco sobre las botanas más dañinas para los niños. 🍟 Exploramos las frituras con menos sodio y grasa, y discutimos por qué algunas siguen siendo perjudiciales. ⚖️ Reflexionamos sobre la influencia de estos alimentos en la obesidad infantil y la importancia del ejercicio regular. ¡No te lo pierdas! Descubre cuáles son las botanas que podrían estar afectando la salud de tus hijos. 🌐 #Marketing #Salud #Nutrición #Podcast #ObesidadInfantil #Botanas #Profeco #ConsumoResponsable…
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1 Tips para no dejarse engañar al planear tus vacaciones, viajes y compras con ChatGPT | Los Dioses Responden con Alma Leal 14:17
En esta entrega: 📊 Hablamos sobre la implementación de inteligencia artificial en empresas con Alma Leal de Data Consulting Services. 🤖 Reflexionamos sobre la percepción y adopción de la IA en negocios y su impacto en la seguridad y productividad. 🌟 Descubre cómo la IA está revolucionando la generación de contenido y la planificación personal. 📚 ¡No te pierdas la recomendación de Alma sobre el libro "Impromptu" coescrito con ChatGPT! ¡No te lo pierdas! Descubre cómo la tecnología está transformando el mundo empresarial. 🌐 #Marketing #InteligenciaArtificial #Negocios #Podcast #Tecnología #Innovación #Seguridad #Productividad #DataConsultingServices…
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1 Los Dioses del Marketing 157 | El estudio de IA para Empresas y Negocios de TCS | Alma Leal, Marketing & Comms Head de Tata Consultancy Services | ¿Qué están buscando las empresas en IA? 57:19
IA va siendo hora de agarrarle la onda a esto de la Inteligencia Artificial en el mundo empresarial, y es por eso que nos trajimos a Alma Leal, Marketing & Comms Head de Tata Consultancy Services. 🤖 Reflexionamos sobre la percepción y adopción de la IA en negocios y su impacto en la seguridad y productividad. 🌟 Descubre cómo la diversidad y la capacitación son claves en la era de la inteligencia artificial. ¡No te lo pierdas! Descubre cómo la tecnología está transformando el mundo empresarial. 🌐 #Marketing #InteligenciaArtificial #Negocios #Podcast #Tecnología #Innovación #Seguridad #Productividad #DataConsultingServices…
¿El mundo se acaba en Shopify? Aquí nos vaciamos en explorar las posiblidades que existen para monetizar los productos que quieres ofrecer a través de tu sitio web. ¿Tú ya sabes cuál es la adecuada para ti? 🤔 En este episodio hablamos de: 📱 La importancia de elegir la plataforma adecuada según el volumen de tus ventas. 🛒 Ventajas y desventajas de cada plataforma para diferentes tipos de negocios. 🔍 Consejos para optimizar tu tienda en línea y manejar devoluciones de manera efectiva. 📈 Cómo utilizar el tráfico y las ventas en marketplaces para impulsar tu tienda propia. Con Alberto Cruz, Agustín Gutiérrez y Juan Carlos Bovia. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡No te pierdas este episodio lleno de consejos prácticos para mejorar tu estrategia de comercio electrónico! 🎧✨…
En este episodio, abordamos la planificación navideña y estrategias para destacarse en la temporada más competitiva del año. 🎅 Elementos característicos de la #Navidad: ¿Cómo diferenciarse con un Santa Claus verde neón? 🎁 Estrategias para envolver regalos de manera original y el concepto del anti-regalo. 💡 Ideas para pequeñas empresas: Cómo competir sin grandes presupuestos para spots de TV. 📈 Importancia de planear con antelación y cómo aprovechar las últimas 48 horas antes de Navidad para maximizar ventas. 📸 Consejos para tener imágenes de calidad en tu catálogo en línea. 🛍️ La relevancia de conocer a tu público y cómo personalizar los regalos para causar un impacto duradero. Además, recordamos anécdotas y ejemplos de campañas exitosas que hemos realizado, y discutimos cómo un buen empaque y una estrategia de marketing creativa pueden transformar tu negocio durante la temporada navideña. Con Alberto Cruz, Agustín Gutiérrez y Juan Carlos Bovia. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Escucha ahora y prepárate para una Navidad exitosa! 🎧🎄…
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1 Los Dioses del Marketing 156: Celebración de 3 Años, Evolución del Marketing y Crisis Actual 1:02:17
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1:02:17¡Celebramos 3 años al aire! 🎂 Recordamos nuestros inicios hablando de #eCommerce y cómo hemos evolucionado desde entonces. En este episodio, analizamos: 📺 El impacto de la #Publicidad en televisión vs. otras estrategias de marketing. ¿Es rentable desconectar la TV? 💰 Cómo optimizar el presupuesto de marketing en tiempos de crisis. Prioriza las estrategias que generan transacción directa. 📧 La importancia del #EmailMarketing y los programas de fidelización. Cuida a tus clientes actuales para mantener las ventas. 🏡 Casos de éxito: Yakult y su estrategia de venta puerta a puerta, comparado con empresas como Mary Kay. 👨💼 Consejos para ser un empleado valioso: Genera más valor del que te pagan y aprende a vender tu trabajo. ¿Cómo percibir alto valor en tu puesto? Además, les queremos anunciar emocionantes nuevos proyectos y podcasts que vienen en camino, incluyendo contenido especial para las #nenis y una serie sobre michi-historias contadas por el mismísimo Pululungo. 🐱 Con Alberto Cruz, Agustín Gutiérrez y Juan Carlos Bovia. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Escucha ahora y únete a la celebración! 🎧🎂…
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La interpretación actoral desde la voz de una apasionada del teatro y la dramaturgia. Nuestra querida Montserrat Ontiveros cierra su visita iluminadora con broche de oro y nos cuenta sobre el monólogo que se encuentra produciendo y que le apasiona tanto, que brilla su alma. ¡Gracias por tu compañía, Montserrat! No te pierdas a Montserrat Ontiveros en “La sombra”, monólogo inspirado en la obra de Jon Fosse, Nobel de Literatura 2023 y el dramaturgo contemporáneo más importante de Noruega 🇳🇴…
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En este episodio de Los Dioses del Marketing, continuamos en este viaje desde la Facultad de Filosofía y Letras hasta Noruega con nuestra invitada, Montserrat Ontiveros. Desde su experiencia como actriz, nos comparte su experiencia en la carrera de Literatura Dramática y Teatro, su deseo de más acción y su eventual desesperación con la teoría constante. Exploramos la importancia de descubrir la pasión y cómo una idea puede ser la chispa que enciende esa pasión. Montserrat reflexiona sobre su experiencia como licenciada en letras hispánicas, su deseo de escribir y cómo cada aprendizaje se utiliza en algún momento de la vida. Además, ¿a los niños se les pudre la creatividad con tanta tecnología que les impide aburrirse? ¡Lo discutimos todo y más, acá!…
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1 Los Dioses del Marketing 155: ESPECIAL DE TEATRO con Montserrat Ontiveros | La industria en México | Emprender un proyecto de vida... en Noruega | La carrera de actuación y la industria del teatro 1:07:19
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1:07:19En este episodio de Los Dioses del Marketing, nuestra querida Montserrat Ontiveros nos platicó sobre su trayectoria y la vocación que la llevó a tener el valor de treparse al escenario y abrazar el arte de interpretar frente a las cámaras y el escenario teatral, así como sus aventuras que la llevaron a vivir en Eidsborg, un pequeño pueblito en Noruega. También, en esta entrevista esta actriz mexicana nos regaló un vistazo desde su perspectiva con respecto a la situación artística y cultural que se vive en México desde el interior de la misma industria, que ya te imaginarás cómo está el tema. Así que acomódate en tu butaca, relájate y disfruta la función. ¡Tercera llamada, comenzamos!…
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1 ¿Cuál es el mejor momento para anunciarse en YouTube? | Los Dioses Responden con Bruno Cicero 13:23
Acompáñanos en nuestro programa más polloso mientras aprovechamos nuestros últimos minutos con Bruno Cicero, tocamos un tema muy relevante que las empresas ven en YouTube: ¿cómo y en qué momento es mejor anunciarse para capitalizar y tener presencia de marca en una red tan grande? Esto es sumamente relevante especialmente ahora que han integrado nuevas herramientas y formatos para los anunciantes: anuncios que no se pueden saltar, geolocalización, temporalidad específica y eficiencia.…
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Se puso medio filosófica nuestra charla con Bruno Cicero, Head of Agencies para Google, porque queriendo sacarle la sopa con respecto a su vocación, nos acabó hablando sobre la teoría del caos... eso nos pasa por invitar matemáticos disfrazados de marketeros a este podcast.
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1 Los Dioses del Marketing 154 con Bruno Cicero | Los YouTube Awards 1:01:38
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1:01:38#LosDioses154: un especial con @BrunoCicero con todos los pormenores de los YouTube Awards. Esta plataforma de Google continúa siendo una de las principales fuentes de entretenimiento y creación de contenido, atrayendo a millones de usuarios y creadores cada día. Hay en total 10 metales que se entregarán en Octubre de 2024, y desde ahorita te podemos ir contando qué categorías van a ser las nuevas. Una pista, es que ahora que la plataforma ya se sabe en plena y en perfecta competencia por la atención de contenidos verticales (Tic, toc, el tiempo pasa), naturalmente una de las categorías más novedosas e interesantes es la que premiará a los Mejores Shorts ejecutados con el fin de promover alguna marca.…
En nuestra cuarta edición de este Espec-IAB Conecta 2024, ahora un enfoque más de cerca hacia el User Experience. Fernando Treviño, Founder and CEO de Mescalina, nos regala una pincelada de lo que se trata el Customer Experience y por qué es tan importante no descuidarlo nunca. También Jhonathan Olivares, el Regional Sales Director Mediastream Latam, nos habla sobre un servicio fast-channel para llegar a las audiencias que necesitan. Por su parte, Pablo Preciado Pardinas, Head of Commerce para Publicis Groupe México nos regaló su perspectiva de lo que va quedando obsoleto en la industria de la publicidad. ¡Cada vez va mas rápido este tobogán! Finalmente, Michelle García, Directora de Cuentas para iCrossing Latam, nos platicó de la invaluable labor que hacen los ejecutivos de cuentas, que al final del día se convierten en impecables traductores de ideas.…
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Desde que David Chávez tomó la decisión de abandonar el barco del ratón orejón, se aventuró a un nuevo reto: el del entrepreneur. ¿Cómo explotar al máximo tus talentos para que no termines varado? Cuando uno se lanza de entrepreneur es porque existe un gran impulso por innovar e independizarse, pero... ¿por dónde comienzas? Entérate aquí en ¡Los Dioses Responden!…
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1 "Yo nunca sentí fue iba a trabajar" la vida de un CMO en Disney | Los Dioses Responden con David Chávez 18:53
David Chávez nos cuenta sobre su experiencia en The Walt Disney Company, con todo el bagaje que implica ser un CMO para una empresa de esas dimensiones, las donde las habilidades creativas, experiencias y la magia -sus propias palabras- tienen un peso absurdamente divertido; a tal grado que el muy suertudo de David jamás sintió que iba a trabajar.…
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1 Los Dioses del Marketing 153 | El Marketing Corporativo de la voz de un experto: La trayectoria de David Chávez por Danone, Mondelēz, Conagra y The Walt Disney Company 1:00:21
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1:00:21Con más de 20 años de trayectoria en puestos de Marketing, esta charla con David Chávez es una auténtica masterclass de cómo navegar las aguas corporativas de este negocio. Con una carrera que incluye marcas como Danone, Kraft, Mondelēz, Conagra y The Walt Disney Company, David nos cuenta algunas de sus campañas favoritas, las mejores prácticas que aplicó a lo largo de su paso por estas empresas y la forma de adaptarse a los cambios.…
En esta edición Espec-IAB Conecta, nos encontramos con una cara familiar para Los Dioses del Marketing: Mario Campos nos regala un tiempo para platicar sobre su ponencia en la IAB: La batalla por la atención. Igualmente Manuel Gerardo García, Director de Ingresos y Marketing para el Museo Memoria y Tolerancia, nos platica sobre los enormes retos que hay cuando se trata de traer algo de humanidad a la realidad digital hiperglobalizada en la que nos encontramos. Finalmente, Aarón Acosta nos cuenta las características que tienen las bases de datos que efectivamente funcionan para capitalizar y sacar provecho de ellas.…
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Continúan las preguntas esotéricas y metafísicas del joven Pululungo, sobre el futuro que le espera a los pequeños pululungos desposeídos. Pero entre todo eso, ¿cómo lograr que se la gente deje reseñas en tu sitio web?
Platicamos con nuestros queridos Milka Monterrosa y Pululungo obre la sombría realidad que ahora es práctica común en los servicios de streaming: puedes comprar el servicio y tendrás acceso a tanto material que ni en 50 vidas podrías verlo todo... pero no eres dueño de nada. Saquen sus violines y acompáñenos a ver esta triste historia.…
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1 Los Dioses del Marketing 152 | ¡El secreto para conservar tu humanidad ante la IA! Salud mi Deivid y el berrinche del INAH 1:00:09
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1:00:09En esta edición de Los Dioses del Marketing, nos acompañan los jóvenes talentos de este equipo: Milka Monterrosa y Pululungo, quienes nos cuentan las pulu-milkaventuras que vivieron en la IAB Conecta 2024. Este año el tema de conversación que acaparó los reflectores fue la "IA iniciada" revolución de la AI, y aquí platicamos lo que más nos llamó la atención. ¡Además...! ¿David Beckham fue captado echando la cheve en Monterrey? Obviamente fue un momento que el equipo de marketing de Carta Blanca aprovechó de forma súper efectiva... échale un ojo para ver cómo treparse a un tren del mame se termina convirtiendo en un hábito cuando conoces a tu audiencia. También platicamos del rollo con MAX y el lanzamiento de la segunda temporada de House of the Dragon, con una campaña que alzó las cejas del INAH, que no se quedaron nada contentos. ¡Acompáñanos y entérate!…
En esta segunda entrega de la IAB Conecta, nos centramos de lleno en la famosa IA y los ajustes a los que obliga a la industria a tomar. Daniel Bengio, Marketing, Product and PR Director en KIA México, nos platica sobre las innovaciones que se aproximan en este sentido para la industria automotriz. Por su parte, Cristina Cracium, Global President Motivational Research en Ipsos nos cuenta sobre las medidas corporativas que se están tomando o se deben de tomar, así como algunos de los dilemas éticos que pueden surgir si no se le da el lugar adecuado a estas herramientas. Finalmente, Alina Álvarez, Head of Innovation en Nativo, también reflexiona con nosotros sobre cómo prepararse como individuos y marketeros de cara a la inminente transformación que provocará la IA en áreas a las que aún no llega.…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo orientar vocacionalmente a tus hijos en la carrera? Responde Patrick Lassauzet, Head of Corporate Communications & PR de SHEIN. 21:51
El especial post-Día del Padre. O no, en realidad, no lo planeamos. Es el cierre de la entrevista con Patrick Lassauzet, Head of Corporate Communications & PR de SHEIN, donde Bovia se lanzó con su clásica pregunta para no pagarles universidad a los jóvenes Bovia.
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Continuamos nuestra charla con Patrick Lassauzet, Head of Corporate Communications & PR de SHEIN, y en esta ocasión nos cuenta más a profundidad cuáles son sus labores específicas dentro de este gigante de la moda. Además, nos cuenta las diferencias puntuales y específicas sobre el Brand PR y el Corporate PR, que parecen la misma cosa pero definitivamente no lo son. También nos dimos un clavado de profundidad a la trayectoria y las empresas por las que pasó Patrick antes de llegar a donde ahora se encuentra, y todos los pormenores que le enseñaron a ser el mercadólogo que es hoy.…
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1 Los Dioses 151: SHEIN, la industria de la moda y la nueva cadena de suministro On Demand. Entrevista con Patrick Lassauzet, ¡Head of Corporate Communications & PR de SHEIN! 59:52
¡Hoy, hoy, hoy! Llega a #LosDioses151 Patrick Lassauzet, Head of Corporate Communications & PR de SHEIN (Shi-in, nos encargaron que dijéramos). ¿Cómo está funcionando este nuevo ecommerce en el mercado mexicano? Todo lo que usted quería preguntar y no había tenido tiempo de hacerlo. ¡Entérese cómo le hacen!…
Arrancamos con todo esta edición especial de nuestra cobertura en la IAB Conecta, la cual conectamos el pasado 30 de mayo, cada martes te estaremos contando todos los detalles de cómo se vivió este evento y los tremendos Dioses del Marketing que nos encontramos en el camino. De entrada platicamos con Fernando Famanía Gastélum, CEO de ifahto WorldWide & Meeting Planner, quien nos platicó de toda la organización, logística y metodología que implica levantar un evento de la magnitud de la iab. También nos regaló un ratito frente a nuestros micrófonos Oswaldo Castro, quien tiene más de 20 años creando una carrera en Volkswagen, donde ahora se desempeña como Gerente de Comunicación en Automotriz. Nos contó un poquito sobre los principales retos que IA asoman su fría y calculadora cabeza por el horizonte.…
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Alberto Llera, Director de Marketing para Paramount Pictures México, nos cuenta sobre su equipo de trabajo para mover los engranes de la industria del cine. Importantísimo: ¿cómo trabaja una agencia con ellos -y qué esperan de una agencia? ¡Pushele play!
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Aparte de seguir disfrutando de esta cinéfila charla con Alberto Llera, en este episodio de Los Dioses Responden platicaremos de qué se trata la experiencia del cine, más allá de ver la película. ¡No se lo pierdan!
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1 Los Dioses del Marketing 150: ¡Todo sobre la industria de cine! Con Alberto Llera, Director de Paramount Pictures México. 1:02:43
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1:02:43Alberto Llera llega al Estudio de Los Dioses para revelar todo lo que siempre has querido saber sobre (la industria de) el cine y nunca te has atrevido a preguntar! ¿Sabes en cuál lugar se ubica México en consumo de cine en el mundo? La respuesta te sorprenderá. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy…
De morritos era muy común pensar en que ciertos lugares, productos y servicios era exclusivamente para gente rica. Entre que si los huevitos Kinder, que la Secret Donut Society de Polanco, los celulares de los 2000's, hasta las galletas que se dejaban para cuando llegaban las visitas fancys... Hoy platicamos de algunos de los productos que nos marcaron estos traumas y lo que realmente construyen la recordación de marca.…
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Desde que David Chávez tomó la decisión de abandonar el barco del ratón orejón, se aventuró a un nuevo reto: el del entrepreneur. ¿Cómo explotar al máximo tus talentos para que no termines varado? También hay que contemplar todo el networking que te dejó años de carrera, y quizás sea buena idea revisar tu agenda y empezar a tocar puertas para ver qué necesidades puedes ayudar a resolver. Cuando uno se lanza de entrepreneur es porque existe un gran impulso por innovar e independizarse, pero... ¿por dónde comienzas?Entérate aquí en ¡Los Dioses Responden!…
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En este episodio de Dioses Responden nos acompaña Pululungo, quien nos platica algunos de los mejores tips para sacarle todo el jugo a las herramientas de AI; ahora que ya ha salido Chat GPT4o, que se convierte en otro paso más dentro de la revolución AI. También Bovia nos platica cómo aprovecha sus roles AI en el proceso creativo; para evitar que te atrofie las ideas.…
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1 Los Dioses del Marketing 149: Hace frío aquí en la cima 1:02:51
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1:02:51Por fin acabó la temporada de campañas electorales, y en este episodio, -entre otras cosas- te platicamos lo que nos espera, algunas de las campañas más creativas, las que dejaron a desear, y cómo pinta el escenario a tan sólo unos días de la votación.
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1 Los Dioses Responden: ¿qué es el misticismo? (sí, sí tiene que ver con Marketing) . Responde Juan Miguel Zunzunegui, historiador y escritor mexicano. 14:39
¡El cierre de la exitosísima entrevista con Juan Miguel Zunzunegui! Gracias a todos sus fans por los comentarios! El misticismo desde el punto de vista de estos señores. Tome sus precauciones.
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1 Los Dioses Responden: las videoseries, ¿son históricas o no? Responde Juan Miguel Zunzunegui, historiador y escritor mexicano (@jmzunzu) 11:42
Bueno, ¿y cómo le hacemos para distinguir qué es verdad o no en un documental del Netflis? Juan Miguel Zunzunegui nos da las claves.
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1 Los Dioses del Marketing 148: ESPECIAL Contenido digital, historia y filosofía. Entrevistamos a Juan Miguel Zunzunegui, historiador y escritor mexicano. 1:01:58
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1:01:58#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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Experiencias de los señoros sobre encontrar trabajo en el periódico... hasta que llegan las historias de Bovia: hoy, Prestige (sí, el de las ollas).
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo iniciar un negocio con poco dinero y hacerse millonario rápido? Le preguntamos a Chat GPT 4o 10:29
Aqui seguimos divertidísimos con la nueva GPT 4o. ¿Y si le preguntamos cómo hacerse millonario con un negocio? Entérese qué nos dijo!
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1 Los Dioses del Marketing 147: el nuevo GPT-4o, con respuesta en voz y... emociones. ¿Por qué Temu, AliExpress y Shein pueden tener esos precios? Amazon: cada vez más emprendedores en su Market Place 59:12
¡Surfeando la ola (de calor) en el estudio, #LosDioses147! La más famosa de las herramientas #IA, GPT de OpenAI, libera su versión GPT-4o. ¿Ahora sí ya se acabó el mundo? Además, la razón de por qué Temu, Alibaba y Shein pueden tener precios tan bajos y el Market Place de Amazon. ¡Conéctese ya a la señal de #RadioReal!…
Entre Facebook, Instagram, TikTok siguen existiendo muchas opciones para pautar lso contenidos. ¿Cuál es la mejor? ¿en quién podemos seguir confiando? Todo esto y más aquí, en Los Dioses del Marketing!
Allá afuera hay muchas lacras que tratan de llevarse una raja de tu trabajo... pero en algunos casos, quieren llevarse algo muy diferente. Hoy en Los Dioses Responden te damos las herramientas para identificar a estas sabandijas y que tengas una buena defensa de tus datos personales.
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1 Los Dioses del Marketing 146: Las estrategias de las marcas de lujo. ¿Qué hacen para vender más? El caso de Cartier y los aretes. 1:00:45
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1:00:45¿Cómo lograron establecerse marcas premium como Louis Vuitton, Prada, Porsche, Dior etc., como las reinas del glamour y la moda? En este Dioses nos echamos un clavado a todas las estrategias que deben establecer y sostener todas estas marcas desde que eran unas pequeñas bebés hasta ahora. También platicamos de las estrategias para una rápida resolución de crisis: qué y cómo se debe hacer para evitar que crezca, e incluso cómo sacarle raja al asunto. Todo esto y más aquí, en #LosDiosesDelMarketing…
El gigante chino TikTok se define a sí misma como una plataforma de entretenimiento antes que una red social. En este episodio de Los Dioses Responden platicamos sobre todas las características que giran en torno a estas diferencias que subrayan los propios creadores.
Por ahí dicen que nombrar es crear. Y cuando se trata de tu emprendimiento, ponerle un nombre que haga match con tu público objetivo y con lo que tienes para ofrecerles puede ser un reto abrumador. Aquí te platicamos lo que tienes que considerar cuando estás en este proceso creativo.
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1 Los Dioses del Marketing 145: ¿Se acabó el Greenwashing? Y toda la manita de puerco a TikTok 54:50
Miércoles feriado, pero los Dioses siguen sonando... ¡a todo volumen! Escúchanos también por la #RadioReal. En este #Dioses145 exploramos la nueva tendencia en la que las empresas han mandado al diablo el greenwashing y ahora están siguiendo dura y fríamente lo que indica... otra cosa verde, pero no tan viva. También te platicamos ¿Cómo está el asunto de la manita de puerco que le están haciendo a TikTok? ¿Irán a ceder todo ese mercado?…
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El negocio de los Influencers creció tanto, tanto, tanto... que se fragmentó. Ahora ya no sólo basta con llegar a los miles de millones (si se puede, adelante) pero los microinfluencers quizás tengan el engagement clave que buscas. Aquí te lo platicamos.
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1 Los Dioses del Marketing 144: ¡los productos más populares en el Día de las Madres! Bovia en Europa y el Aperol. ¿Cómo iniciar tu estrategia de marketing? 59:18
#LosDioses144, por que ustedes lo pidieron, ¡Mr. Bovia regresa de Europa con anécdotas, discusiones e impresiones! ¿Cuáles son los regalos que prefieren las mamás de hoy, de acuerdo con Tienda Nube? Y cómo iniciar su estrategia de marketing en 3 preguntas. ¡Conéctese ahora a la #RadioReal!
La respuesta siempre es: depende. Aqui va la guía entre Milka y Pululungo (no hablamos marcas ni modelos, sino el tipo de herramientas).
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1 Los Dioses Responden: ¿los creadores de contenido necesitan un sitio web? ¿Y con quién debo contratar el hacer mi sitio web? 9:41
Siguen con nosotros Milka y Pululungo, ahora hablando de la importancia de tener un sitio web.
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1 Los Dioses 143: Mascotas, ¡van volando! (como negocio). El efecto Taylor Swift en la NFL y su nuevo disco. El calor, y los factores externos. ¿Cómo preveerlos? ¡Nuevos talentos en Genio.soy! 1:01:09
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1:01:09#LosDioses143 arraaancan en la #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Mientras Bovia sigue de viaje, llegan al rescate Milka Monterrosa y Pablo Merodio (sí, @Pululungo) para hablar del calor, de perros, gatos, business plan(es), Taylor Swift y hasta de las playeras de su novio. ¡Conéctense ya!
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo me convierto en estrella de televisión? O mejor dicho: ¿funcionan las escuelas de talento de las televisoras? 11:38
Atentos todos los que quieren triunfar en la TV: el señor televisión, Bernardo Monzón, nos cuenta cuál es el mejor camino -y despeja dudas sobre las escuelas de talento de las televisoras.
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Todo el mundo habla de la necesidad de generar leads. Pero... ¿qué son? ¿con qué se comen? ¿Son ventas? ¿Sólo es en digital? ¡Entérese de todo en este episodio!
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1 Los Dioses del Marketing 142: ¿Cómo estuvo la producción de TV en el debate? AI que responde exámenes. ¿En quién confiamos los mexicanos? Estudio de confianza de Edelman. 1:08:27
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1:08:27#LosDioses142 ya disponible en todas las plataformas! Una #AI que responde exámenes en segundos. ¿Cómo estuvo la producción del #debate de los #candidatospresidenciales ? #Shareofsales y otros términos de venta. Y para cerrar: ¿En quién confiamos los mexicanos? El Estudio de Confianza de Edelman . ¡Conéctese ahora mismo! Juan Carlos Bovia sigue en Europa y Alberto Cruz Castellanos con gripe de verano (provocada seguramente, por el Tinto de Verano). Pero aqui al pie del cañón, en #RadioReal , gracias al Gato Bonifacio. Si usted viaja y quiere estar conectado permanentemente, recomendamos usar Wi-Fi Pocket. ¡DM para comprarla! (jaja noscierto). Sobre todo para esos territorios donde pasas de ser #AmigoTelcel a #DesconocidoporTelcel . Una rápida inclusión en la #industriatextil , con obvio foco en la categoría de lencería. Una marca con un líder claro, pero que la venden en todos lados. La campaña de #VickyForm , ¿funcionaría hoy? Suponemos que no. ¿Qué es el #ShareofSales ? Lo explicamos con refresquitos. #AnswersAI : una aplicación que ayuda a contestar cualquier examen en segundos. ¿Cómo afecta a la educación actual? ¿Qué implica que un examen ya pueda ser respondido por un software en un celular? Lo que hay que hacer es... mejorar la educación. La producción del #debate de los #candidatospresidenciales . Terrible, sí, pero ¿por qué? Acá lo analizamos. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: la oferta turística cultural en Europa... ¡y en México! (ah caray... ¿cuál era la pregunta?) 18:32
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo contratar una agencia digital -y que no te vean la cara? ESCUCHE ESTO antes de cerrar el contrato. 13:52
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 141: La nueva TV de paga (OTT) ya tiene publicidad: Netflix, Prime, hasta HBO. ¿Vale la pena anunciarse? Tik Tok en la mira de USA. De cuando la tele no era vertical. 1:00:18
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1:00:18Una vez más, los tres señores se reúnen para pontificar a gusto. ¿Ya le llegó el mail donde le dicen que su suscripción de Amazon Prime incluirá anuncios? Tal como lo predijo el profeta Alberto Cruz. Un debate sobre la ética publicitaria (¿qué? ¿qué programa es éste?). La pregunta: ¿conviene anunciarse allí? Tik Tok y el juego de poder USA China. ¿Avanzará la prohibición de la plataforma para los estadounidenses? ¿Venderá ByteDance? ¡Khenervios!…
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1 Los Dioses Responden: (VERSIÓN DOBLADA) ¿Cómo puedo dedicarme a "innovar"? Responden Kim Norland y Juilio Aguilar, de Design:Success 15:37
(Léase con voz de doblaje) Este es el cierre de esta entretenida entrevista con nuestros amigos Kim Norland, y Julio Aguilar, de Design:Success. ¿Cómo puede uno dedicarse a hacer innovación? No se pierda este emocionante capítulo en voz de uno de los mayores innovadores en marketing de Europa.
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo puedo dedicarme a "innovar"? (SPANGLISH VERSION) Responden Kim Norland y Juilio Aguilar, de Design:Success 15:41
El cierre de esta entrevista auspiciada por OpenEnglish! ¿Cómo dedicarse a ser un "innovador"? Nada como escuchar a uno de los mayores innovadores en Europa. ¡No se lo pierda!
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1 Los Dioses Responden: (VERSIÓN DOBLADA) Innovación e Inteligencia Artificial. ¿Cómo funcionan? Responden Kim Norland y Julio Aguilar, en Design Success 17:14
Aqui la misma versión pero con voces en español. ¿Puede usted distinguir quién hizo el doblaje?
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1 Los Dioses Responden: Innovación e Inteligencia Artificial. ¿Cómo funcionan? (SPANGLISH EDITION) Responden Kim Norland y Julio Aguilar, en Design Success 17:14
Sigue esta entrevista pluricultural con Design Success. El tema de hoy: la Inteligencia Artificial y cómo potenciar la innovación. ¡Recuerde que hay un capítulo doblado al español!
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1 Los Dioses del Marketing 140: Especial de INNOVACIÓN! (Edición doblada al español) Kim Norland y Julio Aguilar, de Design Success. ¿Por qué es indispensable innovar para las empresas? 59:01
#LosDioses140, ¡prófugos de OpenEnglish! Un especial de Innovación altamente internacional con Kim Norland y Julio Aguilar, de Design: Success, la agencia independiente de innovación más grande del mundo. ¡There, no more! (ahi nomás). LosDioses llegan hasta donde ningún podcast ha llegado: hacer una entrevista en inglés (idioma que claramente no dominan). Esperamos que Dora la Exploradora nos auxilie. Pero era necesario para entrevistar a Kim Norland, uno de los mayores innovadores en marketing de Europa. ¡Take this, bearded man! (Tómala, barbón) Empecemos desde el principio. ¿Qué es innovación? Es uno de los procesos definitivos para que las empresas puedan vivir. Es tan importante innovar como respirar; si no innovas, vas a morir. Tanto para empresas grandes como pequeñas. Remember Blockbuster. O Kodak, quien literalmente patentó la fotografía digital -y luego decidió no hacer nada con ella. Bueno, ¿y cómo empiezo a innovar? Primero, encontrar tu diferenciación. Y partir de ahí, avanzar hacia lo que el mercado está esperando. Nuevos productos, pero también nuevos procesos, nuevos sistemas… Bovia y la pregunteishion matadoring: ¿qué es más importante, la idea, o el resultado? Kim finalmente lo aclara. Hace 15 años, la idea era todo. Hoy, el retorno de inversión es indispensable, porque ni siquiera The Coca-Cola Company puede probar todas las ideas. Ya no le dé vueltas: innovación es riesgo. La ventaja de las compañías pequeñas es que pueden probar nuevas ideas y llevarlas al mercado mucho más rápido de lo que lo hace una empresa gigante. Pero también es un proceso: ya no es suficiente con la innovación. La historia arquetípica de la innovación: Lego. Dar la vuelta a la forma de pensar: en vez de diseñar cosas para niños, entender qué están buscando los niños hoy. Y cuando los productos se convierten en experiencia… la gente está dispuesta a pagar más por ellos. ¿Quiénes son las personas que mueven las ventas en las marcas de lujo? Las consideradas entre los NSE C y C+. No son las de mayor nivel ingreso; sino las de nivel medio, que desesperadamente buscan pertenecer. Y todavía más, si tienen hijos. Sabiduría de marketing: lo único malo de los consumidores es que… se mueren. Así que una empresa que quiere durar debe enfocarse en las generaciones más jóvenes. Es claro que, en mercados maduros como USA, la gente mayor es un gran mercado por su nivel de ingreso; pero esto inevitablemente cambiará. Entonces, ¿cómo saber hacia dónde dirigir mi innovación? Hay dos leyes esenciales: - Hay nichos en todos lados. Tan especializados y diferenciados como tu producto pueda serlo. - Si hay una tendencia en el mercado, existe otra tendencia de igual tamaño, pero exactamente con la actitud contraria. ¿Se puede innovar solamente en comunicación? Of course, my horse! Si no, escuche la historia de Rice Crispis y el brief de innovar sin cambiar nada. ¿Habían notado que @Kellogs no tenía productos diseñados para niñas? ¿O niños no-deportistas? #LosDiosesDelMarketing es una producción original de Genio.soy…
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1 Los Marketing GODS 140: (Spanglish Edition). All about INNOVATION! Con Kim Norland y Julio Aguilar, from Design: Success! ¡Éntrele con todo! 59:02
#LosDioses140, ¡prófugos de OpenEnglish! Un especial de Innovación altamente internacional con Kim Norland y Julio Aguilar, de Design: Success, la agencia independiente de innovación más grande del mundo. ¡There, no more! (ahi nomás). LosDioses llegan hasta donde ningún podcast ha llegado: hacer una entrevista en inglés (idioma que claramente no dominan). Esperamos que Dora la Exploradora nos auxilie. Pero era necesario para entrevistar a Kim Norland, uno de los mayores innovadores en marketing de Europa. ¡Take this, bearded man! (Tómala, barbón) Empecemos desde el principio. ¿Qué es innovación? Es uno de los procesos definitivos para que las empresas puedan vivir. Es tan importante innovar como respirar; si no innovas, vas a morir. Tanto para empresas grandes como pequeñas. Remember Blockbuster. O Kodak, quien literalmente patentó la fotografía digital -y luego decidió no hacer nada con ella. Bueno, ¿y cómo empiezo a innovar? Primero, encontrar tu diferenciación. Y partir de ahí, avanzar hacia lo que el mercado está esperando. Nuevos productos, pero también nuevos procesos, nuevos sistemas… Bovia y la pregunteishion matadoring: ¿qué es más importante, la idea, o el resultado? Kim finalmente lo aclara. Hace 15 años, la idea era todo. Hoy, el retorno de inversión es indispensable, porque ni siquiera The Coca-Cola Company puede probar todas las ideas. Ya no le dé vueltas: innovación es riesgo. La ventaja de las compañías pequeñas es que pueden probar nuevas ideas y llevarlas al mercado mucho más rápido de lo que lo hace una empresa gigante. Pero también es un proceso: ya no es suficiente con la innovación. La historia arquetípica de la innovación: Lego. Dar la vuelta a la forma de pensar: en vez de diseñar cosas para niños, entender qué están buscando los niños hoy. Y cuando los productos se convierten en experiencia… la gente está dispuesta a pagar más por ellos. ¿Quiénes son las personas que mueven las ventas en las marcas de lujo? Las consideradas entre los NSE C y C+. No son las de mayor nivel ingreso; sino las de nivel medio, que desesperadamente buscan pertenecer. Y todavía más, si tienen hijos. Sabiduría de marketing: lo único malo de los consumidores es que… se mueren. Así que una empresa que quiere durar debe enfocarse en las generaciones más jóvenes. Es claro que, en mercados maduros como USA, la gente mayor es un gran mercado por su nivel de ingreso; pero esto inevitablemente cambiará. Entonces, ¿cómo saber hacia dónde dirigir mi innovación? Hay dos leyes esenciales: - Hay nichos en todos lados. Tan especializados y diferenciados como tu producto pueda serlo. - Si hay una tendencia en el mercado, existe otra tendencia de igual tamaño, pero exactamente con la actitud contraria. ¿Se puede innovar solamente en comunicación? Of course, my horse! Si no, escuche la historia de Rice Crispis y el brief de innovar sin cambiar nada. ¿Habían notado que @Kellogs no tenía productos diseñados para niñas? ¿O niños no-deportistas? #LosDiosesDelMarketing es una producción original de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo iniciar mi canal de contenido? Con nuestro creador de contenido Pablo Merodio, @Pululungo! 13:07
¿Cómo crear un canal de contenido en TikTok? Nada como preguntarle a alguien que ya lo hizo. Este capítulo está lleno de gatitos. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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Un programa casi esotérico acerca de la marca personal. ¡Ahora sí, seguimos respondiendo preguntas!
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1 Los Dioses del Marketing 139: Video vertical vs. horizontal: Instagram supera a TikTok en descargas durante 2023. Get Munch: AI que hace clips de video. Los Óscares y el futuro del cine. 1:01:18
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1:01:18#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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Llega Bernardo Monzón para ayudarnos a responder una pregunta de nuestra audiencia. Si mi empresa quiere anunciarse en televisión a través del Producto Integrado (lo que conocemos comúnmente como menciones), ¿cuál es el camino para hacerlo?
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1 Los Dioses Responden: ¿TikTok o Instagram? ¿En dónde debo promover mi negocio? ¡Entérese ya! 10:51
La duda que todos tenemos. ¿Dónde debo empezar mis contenidos en TikTok? La duda se aclara (o no).
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1 Los Dioses del Marketing 138: A 5 años del escándalo del atún. Marcas y acciones sociales (sí, por el 8M). ¿Cuándo las empresas deben participar en acciones sociales? Status de las campañas políticas 1:00:59
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1:00:59#LosDioses138 regresan los tres señores, para hablar de atún, sopas maruchan, queso oaxaca y refrescos de naranja. ¿Por qué no hubo un especial del día de la mujer en #LosDiosesDelMarketing? Cuándo las marcas deben participar en acciones sociales -y cuando no. Una pausa entre la lluvia de estrellas. ¿Qué hemos aprendido de nuestros invitados de tantas industrias? Cómo el marketing tiene los mismos objetivos, pero diferentes formas y procesos en cada tipo de empresa. Cinco años del gran escándalo (o no) del atún en lata -que sólo tenía un 60% de atún. #PROFECO destapa (literalmente) el contenido real de las latas de aquello que nosotros considerábamos atún. ¿Qué ha pasado? La polémica: a la gente no le importa lo que come. ¿Por qué? No se sabe con claridad. Las #crisisdereputacion tienen que ver más con escándalos de redes sociales, que si una marca miente en sus ingredientes o su etiquetado. ¿Y el atún? Bueno, entérese quienes siguen mintiendo. Ahora sí, el #8M. ¿Cuándo una marca debe subirse a un tema social? Hay que pensar en los dos factores: si el tema tiene un componente de inequidad social… y si tiene una temporada comercial legítima. Si esos dos factores pueden equilibrarse, ¡adelante! (Cosa que no sucede con el #DíaInternacionalDeLaMujer). Entonces, ¿quiere decir que ninguna marca puede hacer nada? Al contrario. Es momento de que las empresas dueñas de esas marcas se den cuenta que tienen que asumir la responsabilidad social -y ya luego, con programa, inversión y metas claras, lo comunican. Tómenla. Bonus track: ¿en qué van las #campañas políticas? ¿Quién va a ganar la elección en México? Bueno, eso no lo dijimos, pero analizamos las acciones y los mensajes de los diferentes partidos. #LosDiosesDelMarketing es una producción miscelánea de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cuánto negocio genera que Messi juegue en Estados Unidos? Responde Aldo Sales, especialista deportivo y Fundador de Playbook. 14:39
Todos sabemos que el futbol es negocio. Pero, ¿a qué nivel puede serlo? Veamos un caso que estamos viviendo ahora: Messi en Estados Unidos. También el valor de las marcas y equipos. ¡No se lo pierda!
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo empezar a generar imágenes con AI? El pensamiento y las herramientas 14:30
Finalmente vamos con preguntas del público -preguntas directas, porque siempre hemos preguntado lo que nos piden, amigos. Si a usted ya le llegó la era de crear imágenes con herramientas de Inteligencia Artificial, ¡esta es su emisión!
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1 Los Dioses del Marketing 132: ESPECIAL Inteligencia Artificial: ¿qué avanzó en 2023? En creación de guiones, de música, de imágenes, de video... Una emisión al estilo de la primera temporada. 1:00:42
1:00:42
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1:00:42#LosDioses132 en el formato original! Un programa al estilo original: una pausa entre tanta farándula… Especial de Inteligencia Artificial. ¿Qué pasó el año anterior? ¡Regresamos también al segundo lugar de Apple Podcast! Primero, una pausa, donde los señoros opinan de música. ¿Está U2 acabado? ¿Es más grande David Grohl que Rush? Divagación: el estilo de la casa. Ahora sí, la #Inteligencia Artificial. ¿Triunfó, como lo anunciamos? Empecemos con el análisis primero por el contenido escrito. Hay polémica sobre si ocurrió lo que se pensaba -que todos los guionistas quedarían sin trabajo- o no. ¿Pero entonces qué pasó? Entérese. La #IA y la música: ¿ya hay grandes hits creados por la máquina? Empieza la polémica por #NowandThen de Los Beatles. De ocho segundos de un track, se separa la voz de John Lennon para crear el último track. ¿Si la inteligencia artificial fue indispensable, la canción existía? La polémica de la canción de The Weekend que desapareció. ¿Fue una estrategia de Universal Music? No lo fue, pero hay tantas estrategias “por error” que puede parecer planeado. La mejor forma de distinguirlo es: si la disquera o el artista gana algo… o no. Bovia abre la nueva caja de pandora: la explosión de los deepfake en video. David Beckham y su casino. Loret, y hasta la BMV. Hechos claramente para engañar. ¿Por qué el lado oscuro tiene siempre productos mejor desarrollados? Porque esas industrias ilegales y engaños impulsan el desarrollo tecnológico. Desde el Rey de Uganda hasta hoy. Rápida vuelta al tema: la #IA y la legislación. ¿Qué se necesita hacer? Y sobre todo, ¿servirá para algo? Buscamos la página de la Comisión de Ciencia y Tecnología del Congreso… y no creerá lo que encontramos. O sí. Bueno, la respuesta es… la educación. Profundizar en las fuentes. ¿Quién lo genera? ¿Cuál es su reputación? Y el tema que Meta no quiere que sepas: la responsabilidad de las plataformas. Y las gafas de Apple de 3800 dólares. Deme 3 para combinarlas con mis camisas. La calefacción a renta en BMW fue un fracaso. Pero ahí viene Samsung y el nuevo #S24, donde las herramientas de Inteligencia Artificial podrían (aún no lo son) tener un fee mensual para sus usuarios. ¿Sucederá? Si ya pagamos un montón de cosas… Y para terminar: todas las herramientas de imagen y video de digital. Ahí sí, la #IA revolucionó por completo la técnica. Videos creados a partir de una foto. De cierre: Bovia vs. Los jóvenes. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo saber si un medio es "objetivo"? ¿Existe la objetividad? Responde Mario Campos, titular del noticiario de Ibero 90.9 16:33
El cierre de la entrevista/master class con Mario Campos. Con un tema que causa polémica... ¿existe la objetividad en los medios? El reto de reconocer la información verídica de las fake news. ¡No se lo pierdan!
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo se llega a la conducción de un programa en medios? Responde Mario Campos, titular del noticiario de Ibero 90.9 16:40
Continuamos con Mario Campos, politólogo, columnista, profesor universitario y conductor del noticiario matutino de Ibero 90.9, nos cuenta el camino para llegar a donde está hoy. ¡No se lo pierdan!
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1 Los Dioses del Marketing 131: ¡MARKETING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA! ¿Cómo se construyen las campañas? ¿A quién buscan los partidos? Alianzas ¿funcionan? Con Mario Campos, noticiero titular de Ibero 90.9 59:29
#LosDioses131, ¡especial de #Comunicación y #MarketingPolítico, con Mario Campos! El titular del noticiario matutino de Ibero 90.9 nos da una cátedra sobre #campañas, #partidos y #políticos. ¡No se lo pierda! Escúchelo por #RadioReal, en Spotify o donde sea que usted escuche sus podcasts. Regresa la alineación original, después de diciembre y el COVID. La pregunta inicial: ¿Qué es #comunicaciónpolítica? Es cercana a la comunicación de marketing, pero para promover partidos, candidatos o gobiernos a los ciudadanos. Primer trancazo: las campañas tienen un objetivo que no necesariamente es ganar. Puede ser que compitan por el mismo puesto, pero su estrategia puede ser diferente del triunfo. ¿Y eso lo sabe el votante? ¿Usted qué cree? Las campañas de nicho y los partidos políticos. Resulta que los partidos pequeños tienen mejores oportunidades para hablarle a ciertos sectores de la población, porque sus objetivos son más pequeños que los partidos grandes. Y eso les va consiguiendo espacios de poder (léase diputaciones, alcaldías…) La importancia de un buen #relato (ahora sí apúntele): el secreto para ganar es tener un relato consistente y creíble en comunicación política. El relato de Andrés Manuel López Obrador sobre la #Mafiadelpoder le permitió navegar por encima de las contradicciones y ganar. Y es el relato que mantuvo. ¿El voto joven está informado? No, y ningún voto lo está. La gente (ósea, usted que nos escucha) vota por su identidad y no por su interés. Por la marca política que se parece más a su conjunto de valores, no por lo que le conviene. ¿Por qué la gente votaba por el Partido Revolucionario Institucional antes del 2000? Porque era cercano a su identidad. Lo veía más cercano que otras opciones (que entonces eran casi teóricas). El caso Movimiento Ciudadano hoy: un producto se puso por encima de la marca. La Samuelización (Marianización) del partido. Su ventaja es que ya tiene un relato: si estás harto de los partidos de hoy, vota por nosotros. #Morena también tiene una narrativa muy clara: que no regresen los de antes. ¿Y Xóchitl Gálvez? Entérese. La pregunta que cada diseñador de campañas debe hacerse: ¿mis votantes prefieren votar por un partido o por un candidato? Eso define todo. La falta de interés y relación de la gente en general con los temas políticos. ¿Y entonces por qué hablamos tanto de política? Porque hoy, saber de un tema no es indispensable para opinar. Fuertísimo. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Vote por nosotros!…
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1 Los Dioses Responden: ¿qué es La Gran Idea Creativa? ¿Cómo crearla e identificarla? Con Luis Gaitán, CEO de Pure. Creative Chemistry. 15:54
El cierre de la entrevista con Luis Gaitán, con un tema absolutamente creativo. Qué es la gran idea en publicidad, cómo crearla... y cómo llevarla a cabo. ¡ Extraordinario!
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1 Los Dioses Responden: ¿Qúién está detrás de los Premios Effie? La AMAP ahora es AVE. Con Luis Gaitán, CEO de Pure Creative Chemistry y Presidente del Consejo de AVE 20:50
Sigan con papel y lápiz, porque Luis Gaitán ahora nos explica cómo funcionan los Effie Awards para México. ¡Síganle!
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1 Los Dioses del Marketing 130: Especial Effie Awards y los premios publicitarios. ¿Para qué sirven? Entrevista a Luis Gaitán, CEO de Pure Creative Chemistry y Presidente del Consejo de AVE! 1:03:09
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1:03:09#LosDioses130, ESPECIAL de los Effie Awards y los premios publicitarios. ¿Por qué son importantes para la industria? ¿Cómo diferenciarlos? Y sobre todo… ¿Cómo ganarlos? Luis Gaitán, publicista mexicano y CEO de Pure. Creative Chemistry, nos cuenta todo. ¡Sintonice ya la #RadioReal! Empezamos bravas: ¿los premios publicitarios sirven o no? Luis explica sencillamente: el premio es tan valioso como la dificultad para obtenerlo. No es lo mismo competir en los Olímpicos que en la Liga de Futbol 7 de tu cuadra. ¡Ándale! En esa perspectiva, ¿Cuál es la ventaja de los Effies? Que evalúan el impacto de la campaña en el negocio real. Y la medición debe estar avalada por una empresa tercera. Y de ahí, el jurado: no sólo son agencias creativas, también participan los medios (Google, Meta, Televisa, grupos radiofónicos) la academia (con el IPADE)… En el mundo, hay dos tipos de certámenes creativos. Por un lado, los que están respaldados por una asociación, cuyo fin no es el lucro; y por otro, los concursos organizados por empresas privadas que buscan generar ganancias. Ya se imaginarán cuáles son más valiosos. Al final, se trata del prestigio de quien otorga el premio. No es lo mismo un Óscar, o un Golden Globe, que un Ariel (ojo, no se confunda con malinchismo, es el tamaño y prestigio de la industria). ¿Cómo ha cambiado la profesión publicitaria? Aquí se va a poner polémico. Del tiempo de las grandes agencias mexicanas en los ochenta y noventa, a las agencias mucho más compactas. Lo que ha cambiado… son los clientes. Fuertísimas declaraciones: la industria del marketing no crece. Y cada año hay más jugadores (léase agencias, prestadores de servicios) entrando al mercado. ¡Hay que invertir en marketing! La historia de Luis, y cómo encontró la vocación por la publicidad. De la Física y la Mecatrónica, a hacer anuncios. Bueno, seguro París tuvo algo que ver. Y aquella orientadora que le vendió la idea que la publicidad era maravillosa. La tremenda división de clases entre agencias y creativos en los noventa: los buenos eran los de ATL, después los de BTL… y los parias de digital. La carrera de la digitalización: cuando los dispositivos se vuelven más fáciles de accesar, abre posibilidades de mercado infinitas. ¿La voz, será el nuevo gran acceso a la información -y el reto para las ventas? Cierre espectacular: la diferencia de un creativo que entiende que la creatividad resuelve un problema de venta… y el que solamente quiere hacer su anuncio. ¡Tomen! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo se inicia una carrera en otro país? ¡Con Juan Manuel Fuentes, Go to Market Manager de Indrive! 16:28
¡El cierre de la entrevista con Juan Manuel! Nos cuenta la historia extraordinaria de venir al país de las grandes oportunidades: México.
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1 Los Dioses Responden: ¿es negocio entrar a manejar con una app de movilidad? Responde Juan Manuel Fuentes, Go to Market Manager para México y Centroamérica en Indrive 15:10
La segunda parte de la entrevista con Juan Manuel, donde hicimos la pregunta obvia: es negocio conducir un vehículo con una app? ¡Entérese ahora!
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1 Los Dioses del Marketing 129: Las apps de movilidad. ¿Por qué es importante tener un diferenciador para tu producto? Entrevista con Juan Manuel Fuentes, Go to Market Manager de InDrive. 1:01:11
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1:01:11Hoy en #LosDioses129 entrevistamos a Juan Manuel Fuentes, Go To Market Manager para Indrive en México y Centroamérica. ¿Cómo está funcionando la industria de la movilidad (la de las apps para transportarse)? ¡Sintonice la #RadioReal de Gonzalo Oliveros exactamente a las 12 del día! Primero, ¿qué hace un Go To Market? Es un conector de equipos. Desarolla la estrategia y se encarga que esta suceda hasta la llegada al mercado. Se escucha fácil, pero implica involucrarse literalmente en toda la cadena productiva. ¿Cuál es el servicio que brinda Indrive -y las demás apps de movilidad? Es un SAAS (Software as a Service). Esto parecería obvio, pero no lo es: la industria de movilidad es principalmente tecnológica. La historia profesional de Juan Manuel es también una historia de amor (100% real no fake). Migrar por una decisión personal; y llegar a un país lleno de oportunidades. A retomar una carrera desde Medios, KAM, Trade Marketing, Digital… hasta aterrizar en el mundo tech. Otra vez, la importancia de un mentor que decide enseñarte en tu carrera. Pero cuidado, no sólo se trata del mentor, se trata de que tú tengas la disponibilidad y la habilidad de aprender. De preguntar y no perder la curiosidad. ¿Qué se aprende cuando tienes una carrera cambiando entre diferentes industrias? A que el cambio es bueno. Entender las necesidades que necesita llenar un mercado, y no sólo los productos que tú quieres comercializar. La llegada de Indrive. ¿Hay suficiente espacio para otro jugador en las apps de movilidad? Sí, cuando se tiene un gran diferenciador. ¿Qué es un diferenciador? ¿Tú puedes enunciar el de tu empresa o producto? La famosa tarifa dinámica y cómo se convirtió en un paradigma de esa industria -hasta que Indrive ofrece una propuesta única: tarifa acordada entre el prestador del servicio y el cliente. ¡Tómenla! Otro reto: seguir actuando como startup. Estar permanentemente en desarrollo, en crecimiento, y actuar lo más ágil posible. El extraordinario rol que juega la confianza en las app de movilidad. Desde tener la foto del conductor hasta la grabación de los viajes. Dato importantísimo: las conductoras generan confianza total. Y ya representan un 35% de los conductores. #LosDiosesDelMarketing son una producción de Genio. De Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cuáles son los retos para los marketeros en 2024? ¿Cómo venderle a los grandes autoservicios? Y también: ¿cómo venderle a Walmart? Responde Bernardo Ayala, CMO de Diltex Brands. 24:31
El cierre de la primer entrevista de 2024 con nuestro amigo Bernardo Ayala. Otros 24 minutos llenos de contenido valioso: ¿vale la pena la preparación profesional? ¿Cómo venderle a las cadenas de autoservicios? Y finalmente: ¿cuáles son los retos para los marketeros en 2024?
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo funciona la Venta por Catálogo? Responde Bernardo Ayala, ¡CMO de Diltex Brands! (BONUS: vestidos de novia) 20:00
La segunda parte de la entrevista con Bernardo Ayala. Dedicado a nuestras amigas (y algunos amigos) nenis. ¿Cómo funciona? Datos, insights... y algunos tips. Bonus: el negocio de vestidos de novia.
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1 Los Dioses del Marketing 128: Especial Marketing y Love Brands con Bernardo Ayala, CMO de Diltex Brands. ¿Cómo convertirse en un CMO? ¿Cómo convertir tu marca en Love Brand? ¡INICIA LA TEMPORADA 3! 58:53
¡TERCERA TEMPORADA DE LOS DIOSES! Arrancamos el 2024 con una entrevista de lujo: Bernardo Ayala, Chief Marketing Officer de Diltex Brands. ¿Qué es una Love Brand? Y… ¿cómo llegar a ser un CMO? ¡Vaya por un cuaderno y una pluma, y conéctese ahora mismo a la #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Bernardo Ayala, nuestro invitado de hoy, es licenciado en Administración de Empresas (ya hablaremos de esto), y su experiencia va de Hershey´s, BLN (Bodegas La Negrita) a Evenflo. Empezamos: ¿qué es un CMO? ¿Es diferente del Director de Marketing? Sí, la respuesta la puede adivinar: depende. Depende del tamaño y la verticalidad de la empresa a la cual pertenece. Idealmente, es un estratega: crea y da seguimiento a la estrategia de marketing de la empresa, puesto que es el responsable de ella. Otra cosa: CMO es un C-Level. Osea, reporta a la dirección general y al consejo, es responsable directo del P&L. Si usted no hace esto… le tenemos noticias. Bonus: ¿Cómo es el proceso de contratación en un área de marketing? La desconexión entre Recursos Humanos y las áreas contratantes. ¡Tómenla! La historia de Bernardo: descubrir el marketing a través de la Administración de Empresas -y de la experiencia de empaque en Hershey´s. Y… ¿ahora cómo llego al marketing? La respuesta lo sorprenderá: a través de ventas: convirtiéndose en Key Account Manager. El cambio generacional de ventas: del vendedor basado en relaciones personales, al vendedor que tiene la información: las cifras y el seguimiento. Además: el rol de marketing en la catalogación en las cadenas de autoservicio (ósea, que lo vendan). Ocho años de carrera en Ventas para llegar a Marketing, en Evenflo. La declaración del programa: “haber estado en ventas me hizo un mucho mejor marketero”. ¡Qué tal! La importancia de las relaciones personales y el desempeño profesional en el crecimiento en tu carrera. Las recomendaciones, el vehículo más confiable para contratar y ser contratado. Diltex y la evolución de los medios -con el ejemplo de la salida de Ilusión de las históricas cuartas de forros en revistas. Los retos para las marcas de lencería en el mundo digital. ¿Cuáles marcas pueden arriesgarse y cuáles definitivamente no? El reto para Ilusión: acercarse a los mercados más jóvenes. ¿Es Ilusión una lovebrand? ¿Qué significa ser una lovebrand? Ahora sí, a sacar la pluma y el cuaderno: la creación de una love Brand: cuando la emoción te lleva a la acción. ¿Cómo funcionan las métricas de Salud de Marca? El índice Share of Heart. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.group. ¿Ya siguen a Genio.soy? ¡Ahí vienen sorpresas!…
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1 Los Dioses Responden: sobre profesiones, propósitos, conciencia social... con Agustín Gutiérrez. ¡Bienvenidos a 2024! 24:41
¡La tercer parte de la entrevista con el tercer conductor de Los Dioses, Agustín Gutiérrez! Es difícil tipificar este programa como una emisión de Marketing, pero una disculpita por eso. ¿Así cierra el 2024 y la segunda temporada!
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1 Los Dioses Responden: ¿por qué estudiar una maestría en administracion? Responde Aldo Sales, especialista deportivo y fundador de Playbook. 15:36
Continúa la entrevista con Aldo. Si les gusta el marketing deportivo, no dejen de suscribirse a Playbook! Vean cómo Bovia quedó patidifuso.
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1 Los Dioses del Marketing 137: ESPECIAL Marketing Deportivo. ¿Cómo se relaciona el deporte con las marcas? Con Aldo Sales, especialista deportivo y Fundador de Playbook. 58:39
#LosDioses138: un especial de marketing deportivo con @Aldo Sales, Fundador y CEO de Playbook. ¡Córrale a sintonizar la #RadioReal de @Gonzalo Oliveros! Empecemos por el principio: ¿qué es el marketing deportivo? Cómo los atletas, los instituciones e incluso los momentos de cada deporte se van convirtiendo en marcas. Y cómo esto les trae negocio (basta ver el reciente SuperBowl, donde la NFL es la liga más importante del mundo, sin ser la de mayor número de fans. Órale). Ahora, por supuesto, Playbook. ¿Cuál es el modelo de negocio? Suscripción por información -un modelo que recién está despegando en México. Enterarnos de lo que pasa detrás del deporte, a nivel negocio. Patrocinios, transferencias, etc. El patrocinio de deportes, atletas y su relación con las marcas. ¿Hay marcas que se dedican al descubrimiento de patrocinios? ¿Cómo acercarse a una marca? ¿Quiénes deberían buscar promover su marca en el deporte? El eterno futbol. ¿Por qué no se apoya, se difunde, se les da visibilidad a otros deportes? Porque aún no son industria. El caso de la reciente liga de voleibol. Alberto al fin hace su pregunta: ¿qué gana una marca cuando patrocina un equipo que no gana? La respuesta es pertenencia. Los equipos generan pertenencia a los lugares y las personas que los siguen. El deporte femenino: la mejor inversión hoy para las marcas. El futbol femenino, en claro ascenso. Es el momento de apoyar para crecer junto con ellos. Ahora sí: ¿es caro patrocinar a un equipo? La respuesta es sí. La culpa es de las startups (jejeje) que llegaron a invertir fuerte en deporte para posicionarle -y levantaron los costos. Pero es el momento justo de buscar espacios y oportunidades. ¿Qué necesita un deportista para acercarse a una marca? Fácil: un abogado (para el contrato), un contador (para el dinero) … y un equipo de redes sociales. Para ejecutar lo que se comprometa con los patrocinios. #LosDiosesDelMarketing es una producción de genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo relacionar las marcas con la música? Karla González, Directora de Media and Data Driven Marketing Américas en Heineken México. 14:08
El Santo Grial del Marketing para las marcas: ¿cómo pueden ser relevantes en el mundo de la música? Nos cuenta Karla González sobre la experiencia de las marcas de Heineken. Y para cerrar: ¿cuál es su marca favorita del portafolio? ¡No lo pierdan!
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo enfrentar los cambios de hábito de los consumidores? Con Karla González, Directora de Media and Data Driven Marketing Americas en Heineken México. 13:03
Todos hemos escuchado que los consumidores están cambiando. La cosa es: ¿cómo identificar esos cambios? ¿Y cómo reaccionar ante ellos? Karla González nos cuenta cómo lo está haciendo una de las mayores empresas de bebidas del mundo: Heineken.
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1 Los Dioses del Marketing 136: Aceleración digital y Medios en la industria cervecera. Con Karla González, Directora de Media & Data Driven marketing Américas en Heineken México. 1:08:16
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1:08:16#LosDioses136 con una invitada (más) de primer nivel en el marketing mexicano. Karla González, Directora de Media & Data Driven marketing Américas en Heineken México, llega al estudio con casos y prácticas de una de las industrias de mayor relevancia en inversión de marketing: la cervecera. ¿Qué es la aceleración digital? Es una acción de las empresas para conectar mejor con sus consumidores (fíjense: no tiene que ver con la tecnología). En el caso de Marketing, Karla nos explica cuál es el reto: la personalización. ¿Cómo hacer que, de los millones de personas que ven un anuncio, tú sientas que está hecho para ti? Las herramientas de digitalización permiten hacer creatividad dinámica, hecha en tiempo real, que se adapta de acuerdo dónde estás, cuándo lo ves, qué productos han visto… y eso logra que conectes mejor. La innovación y la dificultad de saber si va a resultar. ¿Qué pesa más, la idea o el resultado? La respuesta es… en efecto. Depende. El reto de la medición, de medir la venta incremental real. Cuando el marketing tiene todas las métricas, sigue necesitando colmillo. Las mediciones hoy: combinar las métricas “tradicionales” (Kantar, Ipsos) con los partners de medios (Meta, Google) con las métricas internas de ventas. Data driven marketing: cómo utilizar lo que sabemos de las actividades del cliente para estar más cerca de él. La historia de Heineken, la Fórmula 1 y los pixeles del Museo Soumaya. ¡Increíble! ¿Qué esperan los consumidores de las marcas hoy? Que sean congruentes. La discusión si el propósito de la marca sigue funcionando -o más bien, concentrarse en momentos de consumo. #LosDiosesDelMarketing es una producción lager de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cuál es la influencia de los influencers? con Nuria Rapalo, Director de Comunicación y Relaciones Públicas de Renault México. 16:14
El cierre de la entrevista con Nuria: ¿qué tanto influyen los influencers? ¿Cuándo usarlos? Y como bonus, la renovación del logo de Renault.
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1 Los Dioses Responden: ¿por qué una marca de autos hace bicicletas eléctricas? Responde Nuria Rapalo, Directora de Comunicación en Renault México 15:55
Los vehículos que siguen para la industria automotriz. ¿Por qué una marca de autos hace scooters? La movilidad eléctrica. ¡Siga escuchando!
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1 Los Dioses del Marketing 135: Comunicación y Relaciones Públicas en la Industria Automotriz. Con Nuria Rapalo, Directora de Comunicación en Renault México 1:01:41
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1:01:41#LosDioses135 ¡sobre ruedas francesas! Todo sobre la industria automotriz y la comunicación con Nuria Rapalo, Directora de Comunicación en Renault México. ¡Súbase ahora mismo a la señal de 300 HP de #RadioReal. La historia de Renault. Su primera vuelta en México, cuando no se adaptaron a nuestros caminos… (los caminos de la vida). El retorno triunfal en los noventa, adaptado al mercado en funcionalidad, calidad y precio. ¿Qué comunica un área de comunicación? Dos cosas: cuida la reputación de la marca y cambia percepciones. Ahí nomás. Apúntenle porque empieza la clase que NO DAN en muchas escuelas de marketing y comunicación: el modelo PESO (Paid, Earned, Social, Owned) para medios y cómo la comunicación debe ser congruente y equilibrada entre estas cuatro vías. ¿Marketing es cliente de Comunicación, o viceversa? El secreto es trabajar en conjunto. Hay una diferencia de modelos de empresa entre industria -porque no en todas las industrias se organizan de esta forma. Publicidad está en Marketing: pero Patrocinios lo realizan en conjunto. ¿Cómo llegar a las áreas de Comunicación? ¿De qué se trata las Relaciones Públicas? No, no es la chica que trae gente en su antro de confianza. O mejor dicho, no sólo es eso. Basta decir que está entre los trabajos de mayor estrés en el mercado. El día a día de las relaciones públicas: la comunicación de crisis. Donde todo puede pasar y la inmediatez es la clave. Donde se prueba la capacidad de respuesta de toda la organización. El caso clásico: Herdez y las deposiciones sobre la línea de producción. Ahora, sobre la industria automotriz. ¿Qué vende una marca? Cumplir el sueño de una persona. De una familia. Más allá de la funcionalidad, (¿cuánto espacio en metros cúbicos hay en mi cajuela?) se trata de la emoción (¿cabrán todas mis maletas?). ¡Escúchelo todo! #LosDiosesDelMarketing es una producción motorizada de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo construir tu oferta de valor? con Estefanía Cárdenas, autora de "En el Marketing, como en el amor" 12:23
El cierre de la entrevista con Estefanía Cárdenas. Ahora sí, hablemos de lo importante: ¿cómo construyo mi oferta de valor? Háblelo con sus clientes. ¡No se la pierda!
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo abordar a los clientes? ¿Hay que ser "original"? Estefania Cárdenas, autora de "En el marketing como en el amor" 18:08
Continuamos con la entrevista con Estefanía, y con esta analogía muy útil para entender el marketing. ¿Cuáles son sus frases precargadas? ¿Les han funcionado?
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1 Los Dioses del Marketing 134: En el Amor (y en el Marketing)..! Entrevista con Estefanía Cárdenas, autora y conferencista. Similitud en las relaciones entre personas y nuestra relación con las marcas 59:29
#LosDioses134, ¡entregados al amor! Hoy en el estudio, invitada especialísima en 14 de febrero: Estefanía Cárdenas, autora de "En el Marketing, como en el Amor". ¿Cómo nos relacionamos con las marcas? ¿Es el amor la respuesta a la estrategia? ¡Sintonicen ya la #RadioReal! Primero lo primero: ¡gracias por llevarnos de nuevo al segundo lugar en #ApplePodcast de Marketing! Dicho esto, Estefanía Cárdenas y su libro: todo el proceso del marketing puede ser similar al proceso del amor. Porque las relaciones comerciales son relaciones interpersonales. ¿No lo cree? Escuche. ¿Quién debe leer este libro? Los mismos que escuchan este podcast: quienes quieren entender de qué se trata (el marketing). Las estrategias y herramientas personales, de convencimiento, nos sirven para encontrar al ser amado… y también pueden ayudarnos a entender cómo convencer a las personas a comprar nuestro producto. Vamos a perdernos en la analogía para tratar de explicarla. Cuando estás enamorado, sacas lo mejor de ti. Justo es lo que hay que hacer con tus productos. Cuando tengas problemas en el amor… revisa la oferta de tu marca personal. ¿Va teniendo sentido, cierto? Un producto llama por el empaque, pero enamora por el contenido. Cuando un producto no cumple su promesa, cargará para siempre con la mala reputación. ¡Tómenla! Frase reveladora: allá afuera, para alguien, eres una necesidad (ya no entiendo si estamos hablando de marketing o de amor). Lo que tienes que hacer primero… es investigación de mercado. Con más información, menos riesgo. Todo es A/B testing hasta que llega… el contrato. Y los activos fijos. ¿Cuánto dura el plazo de devolución del contrato? ¡Ahh! Para eso sirven las métricas de satisfacción del cliente. Y así, la metáfora continúa dando frutos. Ahora, la pregunta necesaria para la autora: ¿Cómo llegaste a saber tanto sobre el amor? Un proceso de aprendizaje constante. Escribir un libro como proceso de autoconocimiento e incluso de sanación. Bueno, ¿y de qué prefiere hablar Estefania Cárdenas: de marketing o de amor? ¡Entérese de todo! #LosDiosesDelMarketing es una producción poliamorosa de Genio.group.…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo surge la asociación Seitrack y OCESA? Responde Octavio Padilla, fundador de Seitrack (y director de OCESA Seitrack) 15:13
Para entender la industria musical mexicana, hay que entender cómo fucionan las empresas líderes. ¡Entérese de qué va la cosa en el cierre de la entrevista con Octavio Padilla!
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1 Los Dioses Responden: ¿la televisión sigue siendo el principal medio para lanzar artistas? Responde Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack 21:57
Hay quienes dicen que ya murió. Otros, como Bernardo Monzón, siguen amándola y respetándola hasta que la muerte los separe. ¿Qué responde Octavio Padilla acerca de la televisión? #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 133: Management musical con Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack. ¿Cómo se detecta un talento? La escena musical en México. 58:50
Capítulo mega-especial con Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack : el management artístico en México. ¡ #LosDioses133 ya está disponible en #RadioReal y en todas las plataformas de podcasting! ¡Corra a escucharlo! Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack , comunicólogo, comenzó su carrera en producción y como personal manager. Junto con Alex Mizrahi fundara Seitrack, que sin duda es la agencia de management más grande de Latinoamérica (y si no, ustedes juzguen: #AlejandroFernandez , Ana Torroja, #AlejandroSanz , Yuridia, #LosÁngelesAzules , Maria José, Ha-ash, Kinky, Benny Ibarra, Los Bunkers, #Fobia , Moenia, Motel…) ¿Qué es el #managementmusical ? En principio, es administración. Crear objetivos a corto, mediano y largo plazo para la carrera de los artistas. Se parece al marketing de productos… pero en este caso son personas. Primera declaración: el manager no hace al artista. El caso de #OneDirection : reunir talentos, sí sucede. Inventar talentos… no. ¿Cómo inicia una carrera en management? Octavio vio su futuro cuando asistió al concierto de Miguel Bosé en Reino Aventura (lo que ustedes conocen como Six Flags ). Luego, ya en Seitrack, pudo ser manager de Miguel Bosé. ¡Qué historia! Cómo se fue transformando el management en México: del manager que era un amigo que veía todo, y hacía todo… hasta hoy, que hay carreras enfocadas al negocio del #entretenimiento . Y que te dan estructura de negocio y de aprendizaje. Aunque la calle y la práctica siguen siendo indispensables. La escena musical mexicana está en un momento extraordinario (si no lo sabía, entérese). La música regional y la #fusión de sonidos nos han llevado de nuevo a tener relevancia mundial. La #segmentación de la audiencia viene de la pulverización de los medios. Pasar de una sola pantalla… a tener video en cualquier dispositivo, aplicación, red. Otro mito que se derrumba: la vigencia del álbum (antes llamado disco). Aunque hoy todo se consume muy rápido, antes lanzar un disco era un proceso de cuatro semanas. Hoy, un artista puede trabajar ocho, hasta diez tracks, antes de lanzar el álbum. Entonces, ¿qué es lo rápido hoy? La respuesta del equipo alrededor del artista. En cuatro días, algunos talentos pueden identificar si su track fue un éxito… o no. Las redes sociales, y TikTok especialmente, han roto la barrera del tiempo de la música. Hoy un audio en tendencia puede haber sido hecho ayer, o hace cuarenta años. Eso es bonito y está bien. El momento cumbre: el espectáculo en vivo. Es el momento máximo de la carrera, y debe ser lo más satisfactorio para un músico. Hoy el talento se encuentra en todos lados. El manager debe salir a encontrar. #TikTok , la plataforma para encontrar música y descubrir talento. ¡Ojo ahí, artistas! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy…
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La respuesta es no. Pero vale la pena la discusión, y el saber las razones por las que se requiere una campaña integral.
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1 Los Dioses Responden: la diferencia entre comunicación y marketing. Responde Agustín Gutiérrez, comunicólogo y Director de Genio 20:21
¿Si me dedico a comunicación, puedo trabajar en Marketing? ¿Son lo mismo? ¡Agustín Gutiérrez se mete en problemas con sus declaraciones -en la segunda parte de la entrevista final!
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1 Los Dioses del Marketing 127: FINAL DE TEMPORADA 3/3 Agustín Gutiérrez, Director de Genio. De la comunicación y el periodismo al marketing. Coca-Cola FEMSA, The North Face, Ilusión.... y Genio! 1:02:41
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1:02:41Llegó el final de temporada 2 de #LosDiosesdelMarketing! La entrevista al tercer conductor de esta serie, Agustín Gutiérrez. El cambio permanente como guía de carrera profesional: del periodismo, a la creatividad, a Consumo Masivo, Moda... y de vuelta a las agencias. ¡Feliz año nuevo para todos!
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1 Los Dioses Responden: ¿De qué se trata Genio.soy, el nuevo proyecto de Alberto Cruz? Capítulo altamente filosófico. 32:08
A punto de naufragar, pero se rescató esta última parte de la entrevista con Alberto Cruz, usualmente el conductor de este programa.
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué viene con la Inteligencia Artificial en 2024? ¡Responde Alberto Cruz, ahora como entrevistado! La experiencia de fin de año de Hoteles City. 24:21
Es tiempo de brindar. Continuamos con el cierre de la temporada con la entrevista a Alberto Cruz. Compartimos el vino ensamble que Agustín preparó en la experiencia de fin de año de Hoteles City... estaba bien bueno (hip).
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1 Los Dioses del Marketing 126: FINAL DE TEMPORADA 2/3. Alberto Cruz. Del AM con Martha Susana a Best FM. Programación de radio: el lanzamiento de Belanova y Fase. Básico FM: el origen de Genio. 59:36
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy.
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1 Los Dioses Responden: ¿existe una personalidad emprendedora? Responde Juan Carlos Bovia, publicista y podcaster (ándale) 22:21
El emotivísimo cierre de la entrevista con nuestro amigo Juan Carlos Bovia y su particular visión de la vida. Bernardo lo sorprende y casi lo hace llorar.
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1 Los Dioses Responden: ¿Cuál es el reto para los creativos al pasar al mundo digital? Responde Juan Carlos Bovia, publicista... ¡y conductor de este programa! 17:13
Sigue Juan Carlos Bovia en el Estudio. ¡Pero ahora como invitado! Las ideas en el nuevo mundo digital. La importancia del equipo. ¡Siga escuchando en la posada!
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1 Los Dioses del Marketing 125: ¡Juan Carlos Bovia! FINAL DE TEMPORADA 1/3: Cómo convertirse en creativo. Ideas para triunfar en el negocio. 59:05
LDDM: JUAN CARLOS BOVIA FINAL DE TEMPORADA 1/3: ¡Entrevista a (Juan Carlos) Bovia! ¿A qué se dedica el señor Bovia? Sólo le falta vender mole verde: Caja Negra, la escuela de futbol Los Snakes, Brand Bands y el lanzamiento de “Los de Abajo”... Fin del mito 1: Don Bovia si estudió. Es publicista de la UIC. ¿Y qué es ser publicista? Ya desde entonces no se sabía muy bien… La duda de Don Bovia Sr. “¿Ahora qué hago con el muchachito publicista?” Que lo mandan de jalacables. En 1987. La diferencia entre lo que las generaciones han vivido respecto a la tecnología. La primer computadora (sí, ¡se compró una computadora!) y la venta de proyectos a Sonric´s. El primer espectáculo que cambia su vida: La Fura dels Baus. ¿Dónde se conseguía la información de música y arte entonces? Cuando Bovia se convierte en productor de TV. El especial por la muerte de Freddy Mercury. Y luego, el tiempo en “La Ford”. ¿Cómo fue la entrevista para el Bovia Godín? Opinándole a Pedro Torres. ¡Ándale! La historia de Reader´s Digest, el maestro de casi todo lo que hacemos hoy en comunicaciones de marketing. Cuando el joven Bovia quiso meterle más publicidad… y quitar secciones como “La Risa, Remedio Infalible”. O meter un publirreportaje de la Embajada de Cuba. La primer crisis de la independencia: venderle dulces a Dulsa (sí, así se llamaba). Empaque en forma de dinamita -y por qué era una buena idea. La cita con Ángel Pedrote -y la historia del creativo más premiado en BTL de México. Y luego, McCann: la fama, la fortuna y el dinero. Como Don Draper, caray. Hasta queeeeee… ¡te conocí! Cómo Alex Enriquez y Midi de Moenia presentan a Bovia con Alberto Cruz. Los inicios de Básico FM (ahora llamada Genio.soy), Doritos, Motorola… Y cuando trabajar tecnología en México era imposible. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo cambiar del cine a las ventas? Con Carlos Morett, Director de Cine y empresario. 39:59
El cierre de la entrevista con Carlos Morett. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: Estudiar cine en la Vancouver Film School. Con Carlos Morett, empresario y director de cine. 35:14
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 124: Producción y dirección de cine en México con Carlos Morett. ¡Cómo vender tus propios proyectos! La historia que inspira el libro "Empezar desde abajo" 58:54
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. De Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: Inteligencia Artificial y Doblaje. Con Pepe Toño Macías, actor y director de doblaje 32:40
Terminamos la entrevista con Pepe Toño. ¿Qué va a pasar con la Inteligencia Artificial? ¡Al fin, unas voces! ¿Cómo pide el Capitán América unos tacos? Además, todo sobre la Fundación "Por los que no tienen voz".
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1 Los Dioses Responden: influencers y artistas haciendo doblaje. ¿Funciona? Responde Pepe Toño Macías, actor y director de doblaje. 23:16
Pues aunque ustedes no lo crean... ¡Regresó! (y no en forma de fichas). Aqui está Pepe Toño para seguir la plática sobre una de las industrias más queridas en el medio: el doblaje. ¡Sintonícele ya!
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1 Los Dioses del Marketing 123: ¡ESPECIAL Doblaje con Mario Filio y Pepe Toño Macías! La industria del doblaje en México, ¿Qué hacer para dedicarse al doblaje? 1:11:42
1:11:42
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1:11:42Un capítulo extra especial con dos invitados dos: ¡Mario Filio y Pepe Toño Macías! #LosDiosesDelMarketing es una producción sin subtítulos de Genio. Sí, de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿cuándo una empresa necesita tener un área de Recursos Humanos? Y... ¿qué es el clima laboral? Responde Fabiola Castillo y Petrushka Sainz, de Effet! 10:54
Y así termina esta ecléctica entrevista... con asesoría de diseño organizacional. ¿Por qué es necesario? Y además, un par de consejos para jóvenes que buscan trabajo y "no tienen experiencia". #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo deben ser el nuevo storytelling en México? Responden Fabiola Castillo y Petrushka Sainz, de Effet! 15:20
Sigue la plática con Fabiola y Petrushka. Apúntenle los que quieren hacer contenidos. SPOILER: No todo se resuelve con el iPhone 15.
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1 Los Dioses del Marketing 122: ESPECIAL Equidad de Género, y agencias de Comunicación, con Fabiola Castillo y Petrushka Sainz, de Effet! 1:00:54
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1:00:54Los Dioses del Marketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.group.
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué hace un científico en México? ¿Hay forma de hacer ciencia en nuestro país? Responde Rocío Cervantes, Socia y Gerente General de Sanieren Tech 18:23
Otro de nuestros greatest hits que vale la pena darle una vuelta. ¡Escuchen nuevamente a Rocío Cervantes hablarnos de la ciencia en México, tema tan necesario y tan olvidado!
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1 Los Dioses Responden: el email marketing, ¿yay or nah? Entérese cuándo y cómo usarlo. GREATEST HITS! 8:50
Un capítulo de los Dioses de los más escuchados. ¿Qué onda con el email marketing? Si no lo has escuchado, ¿qué esperas? Si ya lo escuchaste, ¡dale otra vuelta!
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1 Los Dioses del Marketing 121: ESPECIAL DE POLÍTICA. Con Andrés Atayde, Presidente del PAN CDMX. ¿Qué hay en la política más allá de las elecciones? ¿Por qué debería interesarnos a todos participar? 1:04:43
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1:04:43Un programa super especial acerca de la política pública -ojo, no de marketing político- con Andrés Atayde, presidente del PAN CDMX. ¿De qué se trata el mundo de la política y por qué es indispensable que participemos? ¡Escúchenlo cuanto antes! Primero: ¿Cómo es posible qué un político sea tan joven? Usualmente imaginamos a los políticos como señores y señoras… en los sesenta y tarde. Cómo es la vida de una persona que quiere dedicarse a la política -en una familia cuya tradición es completamente otra. La Ciencia Política y la Teoría de Juegos (¿ah verdad? Nadie lo vio venir). Nos pusieron a estudiar. Cómo una decisión política se transforma en matemáticas. ¿Qué estudia un político? La política trata de la cosa pública. La diferencia entre la política y las elecciones. La creación de leyes. La generación de programas sociales. Y la ausencia de los ciudadanos en esos espacios. La similitud entre la política y las asambleas de vecinos -y cómo a nadie nos gusta participar. ¿Quién es la autoridad más cercana a un ciudadano? La respuesta seguro los sorprenderá. La llegada de la figura de los concejales a la Ciudad de México. ¿Qué deben hacer? La pregunta de Bovia: ¿por qué no nos gusta involucrarnos en la política? La teoría de que al gobierno le conviene que no nos involucremos. ¡Tómela! ¿Por qué a un joven querría involucrarse en la política? Primero: participar en lo público no es entrar a un partido político. Entrar en asociaciones civiles. Coordinarse con los vecinos de la colonia. Y cuando los ciudadanos no se involucran, dejan vacíos… que otros aprovechan. ¿El modelo del Estado Mexicano está diseñado para que participes? No. Está hecho para que los partidos lo monopolicen. ¡Durísimo! ¿Y por qué no podemos adoptar los modelos políticos europeos? Se complica por la diferencia del número de personas. Qué caray. ¿La gente vota por los partidos o por las personas? #LosDiosesDelMarketing es una producción super participativa de los jóvenes de Genio. Sí, de Genio.group.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Siguen existiendo las exclusividades para los actores de televisión? Con Annete Cuburu, actriz y conductora de TV. 40:25
El cierre de la entrevista con Annete. ¡Continúen sintonizando esta frecuencia!
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué implica personalmente ser la imagen personal de una marca o una empresa? Responde Annete Cuburu, conductora de TV y actriz. 32:44
¡Continuamos en la farándula! Annete Cuburu nos platica, en su estilo, cuál es la responsabilidad de una persona que se convierte en una imagen de una marca o de un canal.
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1 Los Dioses 120: Annete Cuburu. Patrocinios en TV: ¿los conductores usan lo que anuncian? Conducir programas de TV en ambas televisoras. Marca personal. El contenido digital y el hate. 1:02:18
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1:02:18Los Dioses del Marketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.Group
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1 Los Dioses Responden: ¿qué tan importante es estudiar para estar en los medios? La conclusión de la entrevista con Jorge Garralda y Óscar Hernández. 35:41
¿Qué tan importante es estudiar para triunfar en los medios? El final de la entrevista con Jorge y Óscar. ¡Opiniones y versiones! #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.group
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1 Los Dioses EN VIVO: Los de Abajo nos presentan su nueva producción "Enterrado". ¡Cuatro nuevos tracks! 30:20
Aqui la grabación de nuestro primer show EN VIVO, que transmitimos este lunes 31 de octubre desde el estudio de Genio. ¿Qué novedades nos trae esta banda internacional mexicana? ¡Vale la pena escucharlo!
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1 Los Dioses del Marketing 119: ESPECIAL de Turismo ¡con Enrique De la Madrid! - Desfile del Día de Muertos - Fórmula 1 - Cirque du Soleil: Luzia - Mundial de 2026 - Aprovecha el turismo para tu negocio 1:03:14
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1:03:14#LosDioses119, Edición Especial de Turismo con un invitado de lujo: ¡Enrique De la Madrid! El ex-Secretario de Turismo nos cuenta la historia del Desfile del Día de Muertos y la llegada de la Fórmula 1 a México. ¡Conéctense ahora mismo a la #RadioReal para escucharlo! Si ustedes no saben quién es Enrique de la Madrid… bueno, escuchen “Saltar intro”. Empezamos con la pregunta que ustedes habrían hecho. ¿Qué fue primero, la película o el desfile del Día de Muertos? La historia de la película Spectre, la franquicia de James Bond que fuera contratada por el gobierno y el sector privado para que una escena relevante se grabara en México -que es algo muy usual en la industria cinematográfica. De tener una buena idea… a crear un evento internacional. En 2016 comienza un nuevo fin de semana turístico para la Ciudad de México: la combinación Fórmula 1 y el Desfile del Día de Muertos. ¿Qué implicó el traer ese espectáculo de vuelta a nuestro país? ¿Cómo nace Luzia, de Cirque du Soleil? Encargo de mexicanos, con profesionales mexicanos. El turismo como impulsor de la economía en general de un país. Y cómo no puede impulsarlo sólo el gobierno, o sólo los empresarios: se requiere de todos los actores de la sociedad. Y de muchos actores del gobierno. ¿Cómo se logra llegar al sexto lugar en turismo mundial? Bueno, con infraestructura. El asunto del aeropuerto. No sólo es servicio: es la carta de presentación de un país. Ahora sí, a lo que nos toca: ¿por qué se necesita el marketing en el turismo? Y… ¿dónde se fue el dinero del CPTM? El asunto del Tren Maya. Y la polarización. Tenía que salir. ¿Cuál es el secreto para lograr este tipo de proyectos? Compartir la inversión, con una visión integral: ¿dónde traerá más empleos y más visitas? La definición de marca país. Hacer marketing se trata de destacar los atributos -y encontrar lo que nos hace únicos. ¿Qué queremos que piense la gente cuando piensa en México? El caso de Great Britain. El beneficio de construir y posicionar un país no se limita solamente al Turismo: trae inversiones, relaciones, etc. Ahora sí, apúntele: ¿qué debemos hacer las empresas y negocios para contribuir al turismo nacional -y por supuesto, para beneficiarse de él? La respuesta es, en un mundo cada vez más local, hay que colaborar localmente para crecer. El caso Colombia. ¿Cómo lograron cambiar la percepción de su marca país? Y el tema polémico: ¿Qué se está viendo en las series y en la música sobre México? Conversaciones para las que no estamos listos… pero que es necesario tener. #LosDiosesDelMarketing es una producción espantosa de Genio.Group…
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1 Los Dioses Responden: ¿En qué ha cambiado México en los últimos 20 años? Jorge Garralda y Oscar Hernández, de "A quien corresponda". Televisión de acción social. 21:33
El cierre de la entrevista con Jorge Garralda y Óscar Hernández, quienes tienen casi 30 años haciendo televisión de acción social en "A quien corresponda". ¿En qué ha cambiado México estos años? ¡No se lo pierda!
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo se adapta la TV social al mundo digital? ¡Jorge Garralda y Óscar Hernández, de "A quien corresponda"! La historia de la campaña "Vive sin drogas" -y la florecita. 35:19
La segunda parte de la entrevista con Jorge Garralda y con Óscar Hernández, conductor y productor de "A quien corresponda", respectivamente. El mundo de la televisión de ayuda social, el cambio a digital, Vive sin Drogas... Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 118: televisión de acción social con Jorge Garralda y Óscar Hernández, de "A quien corresponda". Marcas y causas que ayudan. ¿Cómo se produce televisión -realmente- en vivo? 58:34
#LosDioses118 ahora con Jorge Garralda! La televisión como vehículo para ayudar a la sociedad. ¿Qué marcas lo hacen posible? ¿Cómo es producir televisión real y en vivo? ¡Escúchelo ahora mismo por #RadioReal de Gonzalo Oliveros. Y ¿sabe qué? ¡no se deje! Empezamos con esta entrevista doble: Jorge Garralda, que está frente a las cámaras y es el líder del equipo, y Óscar Hernández, el productor que logra que todo suceda. La primera pregunta: ¿por qué no hay más programas de acción social? La respuesta… no lo sorprenderá. Otra pregunta tremenda: ¿Por qué las marcas no están peléandose por trabajar con “A quien corresponda”? Porque a sus agencias no les interesa. ¡Tomen! Casos de Danone, CEMEX y McDonald´s. El secreto: la transparencia. La gente sabe lo que hace, con qué empresas lo hace. El Juguetón: 29 generaciones haciéndolo. La labor social y la perspectiva en los problemas. Se trata de ponerse en los zapatos de los demás. Producir televisión social. El primer reto: el presupuesto. Es ahí donde la creatividad florece; y la fórmula del éxito siempre es crear historias de vida. Historias reales, con personas reales. El segundo reto: la televisión realmente en vivo, sin guión. Cinco programas a la semana. Durante 29 años. ¿Qué implica técnicamente? La historia de Jorge Garralda, desde IMEVISION. El primer “A quien corresponda” que se llamaba simplemente Buzón. Cuando lo que se decía en la televisión, se reportaba a la Secretaria de Gobernación. La marca “A quien corresponda” y la importancia de registrarlo. La caducidad de la gente de los medios. Si llegas a un medio donde los conductores tienen 40 años… difícilmente tendrás una oportunidad. ¡Tómenla! La comunicación entre conductor y productor. Casi matrimonial. Es indispensable, sobre todo cuando se produce en vivo. ¿Qué hacer si se va la luz? Entérese. La terrible realidad en México hace necesaria este tipo de televisión. ¿Cómo se produce en vivo en una zona de tragedia? Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.group…
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1 Los Dioses Responden: ¿cuál es el secreto del talento de Guillermo del Toro, Alfonso Cuarón y Emmanuel Lubezki? Responde Carmen Armendáriz, productora de TV. 25:33
El cierre de esta espectacular entrevista con la productora que le diera oportunidad a estos tres grandes mexicanos, figuras del cine global. ¿Cómo adaptaría Carmen al mundo de hoy la legendaria Hora Marcada? (pero una buena, no como la que hicieron en... ya saben).
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1 Los Dioses del Marketing 112: ¡Tanya Moss en el estudio! ¿Cómo crear una marca? La diferencia entre arte y diseño. Marketing desde el negocio. Separar la marca de la persona. ¡Mes del aniversario! 1:02:38
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1:02:38#LosDioses112, una edición de verdadero lujo: ¡Tanya Moss llega al estudio! Si ustedes están pensando en crear una marca… dejen de pensar y escuchen este fabuloso estreno. A las 12, por #RadioReal de Gonzalo Oliveros. Conéctese! Si usted no conoce la marca de joyería mexicana Tanya Moss, tal vez haya vivido debajo de una piedra (y no preciosa). Aprovechamos para preguntarle cómo surgió la idea de crear una empresa. La respuesta no lo sorprenderá: viene de la cultura familiar. La primera colección de Tanya Moss, ¿dónde está? Las influencias africanas de los primeros años, junto con el arte moderno. La diferencia entre el artista y el diseñador. Un diseñador está al servicio de la gente: se trata de poner tu talento al servicio de los demás. ¡Ándale! Artistas que quieren vender, escuchen: necesitan entender el ciclo comercial para convertirse en empresarios. Es el secreto del éxito. ¿Iniciar una empresa fue un proceso consciente? Para Tanya, no fue así. Se empieza actuando. La planeación es útil, pero hay que actuar. Entender qué hay en el mercado donde quieres participar, y diferenciar tu producto. Así de complicado, y de sencillo. ¿Cómo inicia? Vendiendo, con maletas, de casa en casa. En bazares (Sí! Como tú, que nos estás escuchando!). La siguiente etapa: la primera tienda. Diferenciarse para vender. La técnica para lograr conectar con el cliente: contar la historia de cada pieza. El segundo local en San Ángel… con una columna frente a la fachada. ¿Cuáles son los retos al crecer? Nuevos proveedores. Nuevos costos. El primer espacio en el antiguo El Palacio de Hierro Polanco. Una vitrina, y luego los primeros demostradores en piso de venta. ¿Qué te exige una cadena? Lo que te exigen todos: vender. El gran ingrediente del éxito: el apoyo de su pareja. Contar con el apoyo real de tu pareja en tu sueño. Incluso a dejarlo todo para asociarte con ella. ¡Qué historia! El rol de los socios: ¿Qué traes tú y qué traigo yo, que se complemente y aporta al negocio? Y la mejor forma de crear un equipo: quien comparte tus valores. Así de sencillo (y así de complicado). Hay que desarrollar la capacidad de entrevistar a las personas. Ser empresario es una responsabilidad colectiva. Hablar por 90 personas (o dos, o dos mil), que llevan tu marca, y que eres responsable por su bienestar -a través de la empresa que diriges. ¡Púmbale! La pregunta de cierre: ¿Tanya Moss, la marca, y Tanya, la persona, son diferentes? Escuche la respuesta -que incluye la historia de la mariposa. Los Dioses del Marketing es una producción orgullosamente mexicana de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿TV abierta o TV digital? Responde Rodolfo Ramírez, Director de Azteca Deportes 29:29
El cierre de nuestra entrevista con Rodolfo Ramírez, Director de Azteca Deportes. ¿Cómo enfrenta la TV abierta la competencia digital? Futbol y más futbol (una disculpita).
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1 Los Dioses Responden: ¿por qué la TV abierta no transmite otros deportes? Con Rodolfo Ramirez, Director de Azteca Deportes 37:03
La segunda parte de esta entrevista con Rodolfo Ramírez, Director de Azteca Deportes. Nos cuenta las razones del por qué no se transmiten otros deportes, la historia de Box Azteca, cómo se desarrollan talentos para conducción, la medición de los ratings... ¡Continúe escuchando!
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1 Los Dioses del Marketing 111: Deportes en la TV, la historia, los nombres y las marcas. Entrevistamos a Rodolfo Ramírez, Director General de Azteca Deportes. 1:02:11
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1:02:11#LosDioses111 con otro programa espectacular: Rodolfo Ramírez, ¡Director General de Azteca Deportes! Conéctese ahora mismo a #RadioReal de Gonzalo Oliveros y el Gato Bonifacio, ¡estreno a las 12 horas! Rodolfo, comunicólogo de la Ibero, nos cuenta cómo fue su primer entrevista en Monitor -donde se equivoca de oficina y habla con José Gutiérrez Vivó (si no lo conoce, gogléelo; o continúe escuchando). La vocación por los deportes le ayuda a quedarse. ¿Cómo es la entrevista para entrar área de Deportes de un medio? Te preguntan si estás dispuesto a trabajar el domingo desde las 5 AM. Si no lo quieres, no te gustan los deportes. ¡Púmbale! En un país claramente futbolero, ¿cuáles son los deportes favoritos de un Director de Deportes? Futbol americano, basquetbol, hockey y futbol. Fan de las Chivas (¿quién lo diría?). ¿Qué es ser productor de radio? Va desde la vestidura del programa hasta la escaleta, y la coordinación para que la estructura suceda. El paso a producir televisión en DeporTV -y luego realizador en el futbol nacional, que se convierte en la gran experiencia de producción, horarios interminables, viajes... suena increíble, pero requiere disciplina y esfuerzo. Siguiente nivel: productor asociado. El encargado de que las cosas sucedan en la operación del programa. El que crea la magia. Y de ahi, a productor: NFL, futbol mexicano, mundial de Brasil... y de ahi a la Dirección. La gran transformación de la narración deportiva. De la escuela de José Ramón Fernández a la actualidad: menos ceremoniosa y seria, mucho más abierta, que acompaña a los televidentes. La historia de Ladies Night, programa de radio con Martinoli, y cómo el mismísimo José Ramón corre a Rodolfo (spoiler: lo volvió a contratar). La nueva era de Azteca Deportes con marcas muy fuertes: Fut Azteca, Box Azteca (la casa del boxeo), La épica anécdota del pesaje entre Many Pacquiao y Juan Manuel Marquez en Monumento a la Revolución: ¡quince mil personas! ¿Qué implica ser Director en un medio? Decidir cómo crear el mejor contenido y los mejores productos para el área comercial y sus clientes. La nueva marca Azteca E Sports y Chirey. ¿Cómo entra un medio tradicional al mundo digital? ¿Se requiere un equipo nuevo, o se capacita a los que ya existen? Contenidos especiales. Transmisiones exclusivas. Segmentos de audiencia para marcas diferentes. ¿Cuál es el secreto del área de Deportes para su éxito? Que genera conversación. Une a las personas al compartir la emoción del juego. La polémica: ¿los deportes deberían estar en la señal abierta, o en la restringida? Lo define la estrategia de rentabilidad y audiencia de cada medio. Otro gran mito se derrumba: ¿las mujeres consumen deportes? La respuesta lo sorprenderá: en futbol, 50/50 (unbelibibul). En gaming, 30% de la audiencia son mujeres. ¡Tomen! ¿Y cuáles marcas ya se dieron cuenta y están buscando a esta audiencia? Corona, Farmacias del Ahorro, Pinol. #LosDiosesDelMarketing es una producción heróica de Genio.soy. Consuma con responsabilidad.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo es trabajar en México para un extranjero? Con Miguel Abrajan y Eva Pineda, de MásQueLearning! 29:17
Envía tus preguntas a dioses@genio.soy El cierre de esta entrevista con la dupla de MasQueLearning. Contrastes, oportunidades y retos en ambos lados del charco. ¡Escúchenlo!
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo emprender fuera de tu país? ¡Nos cuentan Miguel Abrajan y Eva Pineda, de MasQueLearning! 22:47
En Los Dioses queremos mostrar que todo es posible. Por eso invitamos a personas como Miguel Abrajan y Eva Pineda, para conocer cómo le hicieron para lograrlo. Imperdible.
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1 Los Dioses del Marketing 110: ESPECIAL Gamificación! Casos de LinkedIn, Tec de Monterrey, los albumes de estampas... Gamificación y GenZ. Entrevista con Miguel Abrajan y Eva Pineda, de MasQueLearning! 1:01:00
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1:01:00#LosDioses110 en un especial de Gamificación! Primero primero: ¿qué es la Gamificación? Se trata de utilizar mecánicas y lógicas de juego, en espacios que no son de juego. Es básicamente psicología (tómala). Miguel Abrajan, mexicano en España, nos cuenta cómo su carrera se fue orientando hacia la gamificación, a partir de su afición por los juegos. ¿Gamificación en LinkedIn? Sí, tal como lo oyen. Todo el diseño d9e esta red está hecho para generar engagement con la plataforma (¿ya siguen a #LosDiosesDelMarketing en LinkedIn?). Eva Pineda, project manager de Gamificación, nos cuenta cómo hacer divertido e inmersivo la capacitación y la integración de los empleados en una compañía. Y por supuesto, más rápido y efectivo. ¿La gamificación es sólo online? La respuesta lo sorprenderá (porque es negativa). La experiencia en EGADE, del Tec y cómo lograron hacer un evento mucho más interactivo. Les permite no sólo hacerlo divertido, sino para medir las habilidades de la gente. Gamificación suena a juego, pero no es nada sencillo. Hay mucha ciencia involucrada y un rigor académico altísimo. Ojo: no es para gamers; e incluso no debe parecer un juego. ¿Cuáles son los países con mayores procesos de Estados Unidos? La respuesta también lo va a sorprender: España, Reino Unido y Estados Unidos. La experiencia española con la gamificación. ¿Qué es el Drama Learning? Incluir actores en el proceso de enseñanza. Está sucediendo en la EGADE del Tec. El gran secreto de la gamificación: trabajar sobre los intrínsecos. El ejemplo clásico de los albumes de estampas, que han funcionado aún después de la llegada del mundo digital. Genera premios donde realmente "no ganas nada"... pero la satisfacción de completar es gratificación suficiente. ¡Púmbale! ¿Por qué coleccionamos cosas? Porque podemos. La mecánica de escasez: hay pocos, pero tú puedes obtener uno. Polémico: ¿la religión está gamificada? (de antemano una disculpita). ¿Cuándo iniciar un proyecto de gamificación en una empresa? Eva (española en México), quien lidera todos los proyectos en Latinoamérica, nos cuenta: depende de tener un líder que quiera encontrar nuevas soluciones. Nuevos líderes, jóvenes, sin prejuicios cómo "aqui no se viene a jugar". La generación Z y la gamificación. Nuevas motivaciones para incentivarles a preferir marcas. ¿El impacto social y el propósito, son relevantes para ellos? ¡Entérese!…
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1 Los Dioses Responden: Nostalgia y nuevas generaciones. ¿Por qué funciona? Apple, ¿a dónde va? Responde Óscar López, Líder de Innovación en CONTPAQi 32:49
El capítulo final de esta entrevista buenísima con Óscar López. Nostalgia, hardware, metaverso, videojuegos y hasta olfato. ¡No se lo pierdan!
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1 Los Dioses Responden: adicción a los juegos para celular (Especial para jugadores de CandyCrush) Responde Óscar López, líder de Innovación en ContpaqI 27:45
Pobre Bovia, le llovió (otra vez) por su adicción al Candy Crush. Pero nos sirvió para entender cómo funciona la adicción a los juegos de celular. ¡Gracias a Óscar por exhib... digo, por iluminarnos! (Ya viene el especial de Gamification)
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1 Los Dioses del Marketing 109: Innovación para las PYMES | AI: ¿nos va a quitar el trabajo? | ¿Cómo elegir un software para digitalizar su empresa? | Óscar López, Líder de Innovación en CONTPAQI 1:00:51
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1:00:51¡A #LosDioses109 llega Oscar López, líder de innovación en Contpaqi! Hablamos desde la digitalización de las empresas hasta la Inteligencia Artificial y la hiperpersonalización. ¡Consiga papel y pluma y corra a conectarse a la #RadioReal de @Gonzalo Oliveros! ¿Por qué está Óscar con nosotros? Solamente porque está certificado por el Board of Innovation de Bélgica en el Corporate Innovation Program, y también por el Corporate innovation Design Thinking en la Universidad de Stanford en Estados Unidos. Vamos a lo primero: ¿cómo innova una empresa cuyo core es el desarrollo de software orientado a la contabilidad y la facturación? La fórmula de la innovación siempre contempla tres factores: la psicología, sociología y tecnología. ¿Cómo se relaciona la actividad fiscal frente al panorama de emprendimiento, de lanzamiento de nuevos productos? A través del análisis de datos, se pueden encontrar comportamientos e insights muy reveladores. La innovación tecnológica, nos explica Oscar, pasa por el entendimiento de la actividad de las personas. No sólo de cómo funcionan “los fierros”. El gran factor de la adopción de cualquier tecnología es la confianza. Cuánto podemos confiar en la herramienta para ayudarnos a simplificar nuestro trabajo y nuestra vida. ¿Qué necesitan las empresas hoy? Sistemas que se adapten a su tamaño y tipo de operación. ¿Qué significa digitalizar a una empresa? Si su inventario está en Excel, ¿ya está digitalizado? La hiperpersonalización: lograr que los productos se parezcan más al usuario que a la empresa que los fabrique. El tema de hoy: la Inteligencia Artificial. Hay que entender el contexto de cómo se desarrolla una tecnología. Son cuatro etapas: la aparición, la disrupción, la regulación y la recaudación. La Inteligencia Artificial está pasando estas etapas casi al mismo tiempo, y esto genera mayor estrés. La pregunta directa: ¿Qué trabajos se van a perder? Aquellos que sean repetitivos y automatizables. Como siempre ha sucedido con los cambios tecnológicos. ¡Púmbale! La siguiente frontera: el marco de lo ético y lo legal. Y un cierre espectacular: los usuarios estamos renunciando a nuestra responsabilidad sobre nuestros propios datos, y exigiendo a las empresas que se autoregulen. Viene un capítulo buenísimo: Bovia y el Candy Crush. #LosDiosesDelMarketing es una producción robótica de Genio.soy.…
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Conoceremos otra faceta de Guillermo Alegret, ahora empresario musical con Myst. ¿Cómo surgió este concepto, con el cual incluso Disney se ha asociado? ¡Entérese sin tener la vista fija!
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué hacer si tu hijo quiere jugar futbol? Fan ID y la violencia en los estadios. Responde Guillermo Alegret, Director de Marketing y Ventas de La Liga MX 33:31
Sigue el tema del futbol, siempre polémico. ¿Qué está haciendo La Liga MX frente a la violencia en los estadios? Guillermo Alegret responde. Además: su historia en TV Azteca. ¡Dele click ya!
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1 Los Dioses del Marketing 108: Liga MX, Marketing en el futbol ¿es caro? Nos cuenta Guillermo Alegret | El futbol representa 6,000 mdd en MX ¿quienes ganan? | Como se vincula una marca con el futbol. 56:26
¡Aficionados, que viven la intensidad del marketing! Guillermo Alegret, Director de Marketing y Ventas de la Liga MX llega a #LosDioses108! Escúchelo hoy a las 12 del día en #RadioReal de Gonzalo Oliveros y el Gato Bonifacio! Un invitado de lujo más en el Estudio: Guillermo Alegret, con apenas 40 años de experiencia en Música, TV y futbol, llega a ilustrar a este trío de señores. Primero: ¿Qué es la Liga MX? Nos explicó todo. ¿Cuál es la labor de la Liga MX en el marketing del futbol? Como del libro: buscar ampliar la base de aficionados del futbol. Y por supuesto, los patrocinios. Entre la Liga, la Federación y el equipo, ¿quién es el mandante en materia de patrocinios? Empiezan las revelaciones: en el mundo del futbol, los derechos de televisión, uniforme, etc. son comercializados por La Liga, y ella lo reparte a los equipos. En México no es así… todavía. A partir del 2027, todos los derechos comerciales serán de La Liga. ¡Notición! En México, no hay alguien que se haya hecho rico por un equipo de futbol. ¡ Pumbale! Guillermo lo ejemplifica con la compra de Kevin Alvarez por el América. Las empresas ven los equipos de futbol como una manera de promocionar sus marcas (Televisa, Cementos Cruz Azul…) Bovia toca el tema difícil: ¿el futbol mexicano es malo? Memo nos explica lo que ya sabemos (necesitamos más jugadores en Europa) y lo que no sabíamos: ¡un mexicano tarda 5 años en adquirir la nacionalidad comunitaria! Tercer tema: los jugadores mexicanos ganan demasiado bien en México . Con un nivel de exigencia… mucho menor. El caso de Chivas hoy con un entrenador europeo. ¿Jugar mejor, vende más? Entérese. Siguen los temazos: ahora el Mundial. El error de pensar en ciclos sexen… digo, de cuatro años . La gran tontería del “quinto partido”. El odiosísimo caso del éxito del futbol en Estados Unidos con un plan a 30 años. Ahora sí, la polémica: la anti mercadotecnia de la prensa deportiva mexicana: vive deldeporte pero sólo se dedica a golpearlo. ¿De dónde viene esa escuela? (Pista, es un señor chaparrito que salía en la tele). El caso del Morelia. El futbol como industria genera seis mil millones de dólares al año. ¡Ahi nomás! #LosDiosesDelMarketing es una producción de clase mundial de @Genio.soy. Íbamos a salir en BBC Radio, pero nos chingamos la rodilla.…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo se usa la IA en una agencia de comunicación? Responde Alba Hermo, Data & Intelligence Director en Edelman México 22:58
No se pierdan la tercera parte de nuestra visita a las oficinas de Edelman México. Alba Hermo, Data & Intelligence Director, nos cuenta cómo se utilizan los datos y la inteligencia artificial para contar historias, generar contenido y conocer las audiencias.
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1 Los Dioses Responden: ¿Estrategia? ¿Para qué sirve? Responde Sergio Sanchez, Chief Strategy Officer LATAM de Edelman 19:35
Seguimos en la nueva oficina de Edelman, ahora platicando con Sergio Sanchez sobre la Estrategia. ¿Qué es eso? ¿Para qué sirve? No se lo pierdan.
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo lidiar con los egos de los actores? Responde Carmen Armendáriz, productora de TV 24:23
Continúa la extraordinaria entrevista con Carmen, que nos cuenta anécdotas que ejemplifican cómo un productor es el responsable de que todo en la producción ocurra como debe ocurrir.
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1 Los Dioses del Marketing 117: Carmen Armendariz, productora y leyenda de la TV: La hora marcada, Ventaneando, Hoy, ¡La Usurpadora! ¿Cómo es el proceso creativo? ¿Qué se requiere para producir TV? 1:00:00
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1:00:00#LosDioses117 entrevistan a una leyenda televisiva: ¡Carmen Armendariz! Productora y creadora de programas como Ventaneando y Hoy; telenovelas, como La Usurpadora… y la mítica Hora Marcada. ¡Conéctese a la #RadioReal o a su plataforma de podcasting favorita! Imagínense tener a alguien como Carmen para contarnos: ¿Qué hace una productora? Va desde la generación de una idea, o la adaptación de una existente, hasta la realización. Se dice fácil, pero se trata de llevar todo a realidad. ¿Cómo se elige una buena idea para producir? Nos dice Carmen: eso se trae. No se puede estudiar. Los datos ayudan, pero la intuición es indispensable. Entramos a materia: producción de morning shows. Es tan inmediata como la tele en vivo. Si una sección no funciona, se cambia. A los tres días. En cambio, contar una historia es completamente distinto. ¿Y cuánto tarda hacer una telenovela? Meses. Aun con dos unidades de producción simultáneas. ¿La gente se refleja en los personajes de la televisión? Carmen y La Casa de los Famosos. ¿La televisión influye en la sociedad, o viceversa? ¿Carmen Armendariz, legendaria productora de televisión, usa las redes sociales como influencia? No. Ya, pasamos a otra pregunta. La creación del formato Ventaneando. De dónde vino y los cambios que generó… aunque ya no cambió en las siguientes décadas. La publicidad en la televisión. Para el productor, debe integrarse a la historia. ¿Quiénes ven los programas matutinos, de acuerdo con el productor? No sólo mujeres. Tómenla. Y no sólo ven noticieros, o quieren noticias. Ahora sí, la historia de Hora Marcada. ¿Cuál era el secreto? Hacer televisión como cine. Con fotógrafo de cine. La primera vez que se usaban un dolly en Televisa. Totalmente diferente a la producción switcheada típica de la televisión nacional. Y la nueva Hora Marcada (¿ya la vieron? En efecto… nadie). ¿Por qué no la hizo Carmen? Entérese. La pregunta que todos queremos hacer: ¿cómo logró reunir a Alfonso Cuarón, Emmanuel Lubezki y Guillermo del Toro como directores en una sola producción? Las puras ganas. El cómo sí. ¿Qué los distingue como generación? La disciplina. ¡Lo nuevo de Carmen Armendáriz! Nos cuenta algunos detalles y cómo es el proceso. El momento estelar de la lectura de guión. Para cerrar: ¿qué habilidades requiere un joven para convertirse en productor? ¿Y para convertirse en conductor? ¡No se lo pierdan!…
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Porque usted lo pidió (noscierto), aqui uno de los greatest hits de Los Dioses del Marketing: Bovia explica cómo generar valor agregado.
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1 Los Dioses del Marketing 116: fintech en México y LATAM. Entrevistamos a Virginia Folgueiro, Fundadora y CEO de Menta. ¡Los casos de Frofa-Fola, Ilusión, distribuidores y franquiciatarios en México! 57:53
Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden; ¿Es difícil crear un jingle? SPOILER: ¡Cantamos frente a Aleks Syntek! Escuche bajo su propio riesgo. 20:25
Para el cierre de la entrevista, los señores titulares de este programa se pusieron de graciosos a tratar de hacer un jingle frente nada más y nada menos que Aleks Syntek -quien fue amable, como siempre, y no los juzgó tan duramente.
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué es un Jingle y cómo se hace? Nos cuenta Aleks Syntek. La Inteligencia Artificial y la música. ¡Nueva Gira el 23 de octubre! 18:29
La segunda parte de esta estupenda entrevista con Aleks Syntek. Ahora sí, ¿cómo se hace un jingle? Agencias, costos, nuevos talentos... escucha obligada para marketeros. Y por supuesto, la Inteligencia Artificial.
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1 Los Dioses del Marketing 115: ¡Aleks Syntek! La historia de la música en México, de los ochenta hasta hoy. ¿Cómo hacer un jingle? La prensa y las redes sociales. 58:03
¡#LosDioses115 con Aleks Syntek! Conéctense ahora mismo a la señal de #RadioReal para escucharlo en estreno. Nos contó toda su historia -que es la historia reciente de la música en México -y por supuesto, nos dijo cómo hacer un jingle. ¡Quítale lo aburrido y ponle lo divertido! @Alberto Cruz abre con una confesión: Bienvenido a la vida le cambió, literalmente, la vida. Aleks explica cómo las personas realmente creativas no trabajan para los demás, sino para sí mismos. Cantándose a sí mismos. ¡Empezamos fuertísimo! ¿Cómo logró Aleks pasar del mundo offline (donde los artistas trabajan para su obra) al mundo digital (donde se busca la aprobación inmediata del público)? Con el jingle de la cátsup. Sí, ¡ese jingle que estás cantando en tu mente! ¿Cómo saber si eres un artista o no? Respuesta demoledora: si te lo preguntas, no lo eres. Es tu vocación o no lo es. El reto de iniciar una carrera musical, después de la súbita fama en Chiquilladas. Su paso en WFM (sí, la radio). El encuentro con El Duende Bubulín. Y la etapa de fan de Las Insólitas Imágenes de Aurora. Las influencias musicales de Aleks: de Kraftwerk a Depeche Mode, música de sintetizador… y el origen de Syntek. De ahí, a colaborar con el tecladista de The Doors. La música hoy: cada vez más difícil para un artista el sobrevivir. Competencia feroz en el mundo digital.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Los Reality Shows... son reales? Seguimos con La Academia, Bailando... con José Luis Romero, productor de televisión y CEO de 3DECKMEDYA Entertainment 27:07
El cierre de nuestra entrevista con José Luis Romero. Entérese cómo funciona este asunto del Reality Show.
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1 Los Dioses Responden: La Casa de los Famosos, ¿cuál es el secreto de su éxito? José Luis Romero, productor internacional de TV, lo descubre para nosotros. 34:56
Continuamos con la extraordinaria entrevista con José Luis Romero. Esperamos pacientemente a encontrar un talento como el de José Luis para preguntarle a un verdadero experto cuál fue el secreto de su éxito. Vaya que valió la pena.
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1 Los Dioses Del Marketing 114: ¡Formatos más exitosos de la TV! American Idol, El Rival Más débil, ¡La Casa de los Famosos! Con José Luis Romero, productor de TV y CEO de 3DECKMEDYA Entertainment 1:06:47
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1:06:47#LosDioses114 ya está al aire en #RadioReal! Hoy llega al Estudio José Luis Romero, legendario productor mexicano de TV internacional, a contarnos todo sobre los formatos más exitosos que ha producido. Hablamos de Idol, The Price is Right, Deal or no Deal, Got Talent, The Voice, Survivor, Bailando por un Sueño... Y por supuesto, su análisis sobre La Casa de Los Famosos. ¡Contéctese ya! José Luis Romero, legendario productor de la televisión internacional, mexicano, ¡tipazo! Piense en casi cualquier formato de televisión que haya escuchado… y Joe ha estado involucrado en él. Tanto, que fue cocreador del concepto Idol. ¡Así de fregón! ¿Cuál es la diferencia entre un formato y un programa de TV? Básicamente, un formato es una fórmula replicable de programa, que puede aplicarse en varios países y ser patrocinable (o sea, como un producto, pues). ¿Cómo se eligen las buenas ideas para convertirse en formato? Hay diversos festivales en el mundo, donde se presentan Big Brother, Survivor, The Contender, ¡The Farm!… ¿Y cómo conseguir el trabajo para ser quien los elige? Ahí está el detalle. El inicio de la carrera: abrir una tienda de discos (sí, discos de vinilo). En el tiempo donde para vender discos había que ir por ellos… A Japón. Y promover los discos llevó a José Luis al mundo de la radio en los ochenta y noventa. Y a escribir en una revista. Las pasiones pueden ser carrera. Ya en la TV, el primer reto es… comprar los regalos en un programa de premios. Pronto estaba produciendo, y después, el brinco a Pearson TV, al mercado internacional. El secreto: hablar más de un idioma (tome nota). La carrera internacional de José Luis. Primero producir en Europa, y después volver a Latinoamérica. Ser responsable de programas en diferentes países y al mismo tiempo. ¿Cómo se hace? Lo que todos esperaban: cómo José Luis y sus dos socios construyen IDOL. Cómo la venden, como llegan a Freemantle Media. Y cómo convocaron a Simon Cowell. La pregunta del millón: ¿a partir de qué se construye una gran idea cómo IDOL? Es por necesidad (ósea, no la necesidad propia, sino la necesidad de la audiencia. Se dice fácil, ¿no?) Otra gran historia: #ElRivalMásDébil. O terrible, depende como lo vea. La pandemia y #LaRosadeGuadalupe. Las ideas de los nuevos formatos post pandemia. ¿Rebelde? ¡Sí, también es formato internacional! La adaptación o tropicalización. ¿Cómo es el proceso para llevar de un país a otro un formato de TV? Y luego, a crear las propias: Parodiando, Pequeños Gigantes… #LosDiosesDelMarketing es una producción creadora de ídolos, hecha por @Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo debe hablar un locutor comercial? El Boy exhibe a Los Dioses, ¡y está en video! 32:51
"Muy Dioses, pero no pasan una prueba de locución". Y sí. Así fue. Entérese cómo El Boy, legendario productor de audio, nos pone a prueba y el resultado es desastroso. El cierre de esta entrevista.
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1 Los Dioses Responden: Modelos Mentales (Águilas, Loros, Palomas, Búhos y hasta Perros Osos) ¿Cómo actúan? ¿Cómo vender a estas personalidades? 35:32
El Boy sigue en el Estudio Olímpico y nos explica qué onda con los modelos mentales. Si usted es de ventas, esto le interesa.
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1 Los Dioses del Marketing 113: Radioactivo 98.5 con "El Boy". Perfiles mentales, ¿cuál es el tuyo? La Radio de los 90, los nombres y ¡los autopromocionales! Entrevista a Luis Roberto Marquez. 1:00:59
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1:00:59Llega a #LosDioses113 el sonido estereofónico de “El Boy”, ¡nuestro amigo Luis Roberto Márquez! Productor de audio y coach. La historia que todos queremos escuchar de #RadioActivo985 y la producción auditiva. ¿Qué tipo de modelo mental tienes y como influye en las ventas? ¡Conéctese a la Radio Real ya! Nuestro amigo El Boy llega finalmente al Estudio Olímpico. Productor legendario de radio y de audio en general. Así que empezamos con ¿Qué hace un productor de audio? La respuesta irá de la idea, a la masterización. ¡Estudiantes, apunten! La historia que amamos: Radioactivo. La estación de radio que combatió y triunfó sobre las leyendas de WFM. Para quienes lo vivimos, es una historia épica. ¿Qué es un copy? ¿Cuántas palabras debe tener un copy? La respuesta lo sorprenderá: ocho. La importancia del manejo de voz en convencer a las personas. El Boy nos muestra cómo han cambiado los estilos y gustos con las generaciones. ¿Qué es una voz andrógina? ¡Escuche con audífonos! La anécdota del programa: Hernán Martínez no quería escuchar el cassette de El Boy. ¡Gracias a quien lo obligó! (Hernán Martinez es el nombre clave para un señor llamado Martín Hernández. Googléelo). Otro favorito de los fans de la radio: los autopromos. ¿Cómo se construyen esos viejos memes auditivos? ¿Es un género en desuso? A partir del éxito (o no) de los autopromos, ¿Cuál es la fórmula de un comercial exitoso? Contar una historia. Se dice fácil, pero… hay que construir un personaje al cual la historia lo transforma. En 20 segundos. La época de las ventas y el couching. El último gran momento del programa: los modelos mentales de las personas y cómo funcionan para las ventas. ¿Eres águila, loro, paloma o búho? ¡Escúchenlo! #LosDiosesDelMarketing es una producción legendaria de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cuál es el secreto para el éxito en una empresa? Responde Tanya Moss, empresaria y diseñadora de joyas. ¡Invitaciones para ventas exclusivas con Tanya! 17:54
El cierre de esta increíble entrevista con Tanya Moss. ¿Cómo enfrentar el mundo después de la pandemia y el crecimiento digital? Tres cosas: confiar en la gente joven, saber que el cliente es lo más importante, y hacer lo bonito aún más bonito. Si has llegado hasta aqui, y todavía es septiembre de 2023, corre a Plaza Mitikah el día 21, y a Oasis Coyoacán el 27. ¡Estará la mismísima Tanya Moss en la tienda!…
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1 Los Dioses Responden: ¿qué espera una marca de una agencia? Responde Tanya Moss. También: ¿cómo crecer en el mundo digital... y en el mundo real? 16:43
Seguimos extasiados escuchando, junto con ustedes, a Tanya Moss, empresaria, diseñadora de joyas y creadora de marca mexicana. Si usted tiene una agencia, hágase un favor y escuche.
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1 Los Dioses del Marketing 107: El trabajo en la post-pandemia. ¡Visitamos la nueva oficina de Edelman! | Youtube AI: ahora hace resúmenes en texto de videos | El Ron... #MejorconPepsi. ¿Será? 1:11:05
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1:11:05Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.soy ¡ #LosDioses107 salen del Estudio! Desde la nueva oficina de Edelman México. Nos invitó Mariana Sanz , CEO de LATAM y General Manager de México -nada más- para contarnos cómo se adapta una agencia de comunicación al mundo post-pandemia. ¡Escúchelo ahora en #RadioReal ! PERO ANTES… - Rápido recap: ¿qué les ha parecido nuestra segunda temporada? Bovia vs. La Educación (formal). Domestika y el curso de Mo (otro personaje del Multiverso Genio) - YouTube integra herramientas de #AI para ofrecer resúmenes de los videos… en texto. Sí, así como lo lee. Por ahora disponible sólo en inglés. - #Pepsi ahora va por el Ron. Adapta su campaña #BetterwithPepsi a las marcas más conocidas de ron, para decir que sabe mejor que con ya-saben-qué. ¿Será? ¿Cómo podría Pepsi ganar más consumidores en México? LA ENTREVISTA: - Empezamos la serie de tres entrevistas con el equipo de #Edelman . Esta ocasión Mariana Sanz, CEO LATAM y General Manager de México, nos cuenta el proceso post pandemia. Es una realidad nueva, híbrida, que requiere un equipamiento especial para adaptarse. - Si todos los trabajos ya pueden hacerse de forma remota, ¿cuál es la función de una oficina? Priorizar los espacios y los momentos para que la gente colabore y conviva. Para el café con los compañeros. Para que todos puedan accesar, colaborar, disfrutar. Verdaderamente #incluyente . - Las dudas clásicas: ¿para qué tenemos un maternity room en la oficina, si nadie es mamá ahora? Porque es lo correcto. Porque tener estos espacios, accesos para sillas de ruedas, lectura en braille, podría parecer costoso pero manda el mensaje correcto: No digas, actúa. - Ojo: no sólo se trata de cambiar la oficina. Hay que cambiar los modelos de comunicación y de servicio. Se trata de construir confianza con los clientes. Y la confianza genera negocio. Así de claro -y así de complejo. - ¿En quién confiamos los mexicanos? Esuchen todo sobre el Barómetro de Confianza de Edelman, el estudio global que mide en qué instituciones confiamos las personas. #LosDiosesDelMarketing es una produccionsovksi tiktokera de Genio.soy…
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El cierre de la entrevista con el abogado Rebollar, ¡gran amigo de esta casa! Empezamos con la pregunta clásica de cómo registrar tu nombre. Luego: ¿cómo un grupo de abogados se dedicaron a rockear? Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: Inteligencia Artificial ¿a quien le pertenecen las imágenes? ¿Y las canciones generadas? ¡Entérese ya! 36:46
La pregunta que todos están haciendo: las "obras" hechas con Inteligencia Artificial, ¿de quién son? ¿De los autores de referencia? ¿De quien opera la herramienta? ¡No se lo pierda! Los Dioses del Marketing es una producción original de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 106: ESPECIAL en Marketing, Música y Derechos de Autor con Antonio Rebollar, abogado en derechos musicales y de entretenimiento. 1:06:26
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1:06:26¡Sigue la extraordinaria racha de entrevistados en Los Dioses! Ahora el abogado (nuestro abogado) Antonio Rebollar, una verdadera leyenda para la música desde su trinchera en derechos de autor. Si quieren aprender cómo funcionan los derechos para todas las personas que están involucradas en la música, están en el capítulo correcto. Los Dioses del Marketing es una producción original de la agencia que inventó a los Dioses: Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: José Ramón Castillo en Master Chef... ¡en Colombia! y luego en México. Marca personal, y el canal de Youtube Mi cocina. ¿Cómo tratar a los equipos de producción? 24:01
El cierre de una extraordinaria entrevista (una más). Cómo empezó José Ramón en Master Chef... en Colombia (unbelivibul). Luego aqui ya recapacitaron. Su estilo personal frente al estilo del programa. El mundo de la producción digital para Youtube... y lecciones valiosísimas de cómo comportarse con los equipos de trabajo.…
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1 Los Dioses Responden: José Ramón Castillo y la historia de Que Bo! ¿Cómo llegó a elgourmet.com? El reto de pasar de Chef a empresario chocolatero: de vender sándwiches al local en Polanco. 33:14
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm La segunda parte de la entrevista extraordinaria con José Ramón, nuevo Maestro Chocolatero Residente de Genio.soy. Su historia no es la común, donde un profesional mundialmente exitoso abre su propio negocio. Es una historia auténtica, donde la audiencia podrá sentirse identificada. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 105: ¡Chef José Ramón Castillo, Creador de Que Bo! Chocolatería Mexicana Evolutiva! Especial para chefs, emprendedores, chocolateros, y por supuesto, para fans de Master Chef. 1:05:05
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1:05:05Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.fm Una entrevista espectacular con José Ramón Castillo. Tal vez usted lo conoce por Master Chef, o por Elgourmet.com. Pero, ¿sabías que es reconocido por uno de los mejores chocolateros del mundo desde 2012? La Universidad Cergy Pontoise de París lo nombró Maitre Chocolatier des Ameriques, y la SAGARPA en México, como el máximo exponente del cacao mexicano. Ahí nomás. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Dónde está Polo Vazquez? ¿La escuela, sirve en la vida laboral? El mercado de los Esports. El final de la entrevista con Maca Rotter, CEO de Arena Esports. 32:38
LOS DIOSES DEL MARKETING AL SERVICIO DE LA COMUNIDAD. Maca Rotter busca a su primer jefe, Polo Vazquez. Polo fue quien le dio la primer oportunidad profesional ¡y no se le ha vuelto a ver! ¡Ayúdenos! No podíamos dejar pasar la oportunidad de preguntarle a Maca acerca de los esports. ¿Realmente son un mercado grande en México? ¿Qué marcas se están subiendo ya?…
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1 Los Dioses Responden: ¿Debo registrar mi nombre como marca? Responde Maca Rotter, CEO de La Panadería Licensing. La historia de la salida de Televisa. ¡Licencias de las novelas turcas! 25:58
La segunda parte de la entrevista con Maca Rotter. No se pueden perder la historia de su negociación con Televisa. ¿Cuáles fueron los retos más grandes?
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1 Los Dioses del Marketing 104: Especial de Licensing con Maca Rotter, CEO de La Panadería. Del Chavo del Ocho a Star Wars, Peppa Pig, Bob Esponja, ¡Los Polinesios! ¿Cuál es el secreto? 1:00:10
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1:00:10Envíe sus preguntas a dioses@genio.soy ¡Especial de Licensing con Maca Rotter, CEO de La Panadería! Conéctate ya mismo a #RadioReal de @Gonzalo Oliveros para escuchar #LosDioses104. Hablamos del Chavo del Ocho, de Peppa Pig, Bob Esponja, de Rebelde, de Disney… ¡Haz clic ahora en la liga! Bueno, y ¿qué es el licensing? Se trata de marcas y de derechos. Todo aquello que es tangible y registrable, puede generar licencia de uso. El nombre del juego: pago de regalías. El caso de Roberto Gómez Bolaños y su Chavo del Ocho. ¿Cómo fue el acuerdo, si trabajaba para Televisa? Entérese de todo. ¿Las licencias son caras? No, los negocios están planeados. Una licencia de una marca conocida asegura un volumen de ventas, pero el nombre del juego es el volumen (y la calidad). ¿Cómo elige una marca qué licencia usar? El secreto es el vínculo emocional con la audiencia. Solo hay 2: o es una licencia que le habla a la misma audiencia que tu marca, o es una licencia que le habla a otra audiencia a la que tu marca no le habla. ¿Qué emoción mueve a la gente? La licencia no sólo tiene que ser aspiracional; puede tener una conexión emocional. El gran pendiente de Televisa en licensing: La Rosa de Guadalupe. El negocio del licensing en México data de sólo 30 años. Desengáñese: su botarga fea en su evento de recursos humanos no es un “homenaje” a la marca. ¿Disney persigue a los pequeños infractores? El fin de un mito: Disney no recogió las piñatas en el Mercado Portales. Al contrario, las piñatas son un termómetro para saber si una marca ya puede ser realmente popular. Otro mercado polémico: la piratería. Son los únicos que pueden llegar literalmente en horas a la calle. ¿Cómo lo hacen? Además de una extraordinaria cadena de suministro… no pasan aprobaciones de marca. El negocio de licencias es muy rentable; sin embargo, para las grandes empresas (como Televisa o Disney) representa un ingreso marginal. Maca Greatest Hits: la licencia de Rebelde ¡hasta tuvieron su propia Barbie! El Pan Sofía de Chedraui (que aparece nuevamente) Peppa Pig, Bob Esponja, Dora La Exploradora… ¡Dragon Ball y los autos! El éxito del licensing demuestra si la audiencia está realmente vinculada a la marca -más allá del rating. ¿Cuál es el estándar de la industria en costos de licensing? El gran momento: cuando Televisa decide concentrarse en generar contenidos… y Maca decide salir, con todo y el modelo de negocio. ¡Extraordinario caso de negociación! La historia que todos esperaban oir: Maca firma a Los Polinesios -y los lleva desde crear la marca hasta lograr el licenciamiento con Mattel. Bovia invadiendo la casa de Los Polinesios. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy. No tenemos derecho de licenciamiento (aún). Todas nuestras caracterizaciones son “homenajes”.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo llegar a ser Head of Youtube? Responde Juan Pablo Robert. ¿Existe la suerte en las carreras profesionales? ¡Espectacular cierre de la entrevista! 19:37
La respuesta ya no debería sorprenderle. Empieza con CH y termina con ARLE. ¿Existe la suerte? ¿Cuánto influye? Ya vienen los Doctorados Honoris Causa de Los DDM.
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1 Los Dioses Responden: Marketing B2B. Juan Pablo Robert, Head of Youtube -y ex CMO de Enlight. 18:58
Sigue la entrevista con Juan Pablo. Ahora nos habla de su etapa B2B, en Enlight, una empresa de páneles solares. ¿Còmo cambia la audiencia? ¿Cuàles son los retos? Si usted se dedica al Business to Business... no se lo puede perder.
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1 Los Dioses del Marketing 103: Juan Pablo Robert, Head of Youtube para Hispanoamérica. ¿Marketing en la TV abierta? Creadores de contenido. Marketing B2B. 1:09:49
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1:09:49Envíe sus comentarios y preguntas a dioses@genio.fm ¡Juan Pablo Robert, Head of Youtube para Hispanoamérica llega a #LosDioses103! Sintonce ya la #RadioReal de @Gonzalo Oliveros y entérese de cómo funciona el marketing en los medios. ¡Hasta Alberto perdió la voz! - Marketing de las grandes marcas de consumo, en la televisión. ¿Funciona? ¿Para quién funciona?¡Fuertes declaraciones sobre el outbound y el inbound marketing! - El abuelito del Content Marketing: el branded content. Cómo integrar el mensaje de las marcas. - La facilidad de anunciarse en los nuevos medios (ej. Youtube) vs los antiguos (ej. Televisa). Antes se necesitaba un ejecutivo: hoy cualquiera puede entrar a la plataforma y contratar una campaña. ¿Pero… debería hacerlo? - Cuando Andrea Legarreta anuncia un producto, ¿quiere decir que lo usa? El reto de lograr la credibilidad. - Desengáñense, fieles podcastcuchas: la publicidad es indispensable para cualquier contenido. Los modelos de suscripción libres de anuncios han fallado (TV por cable) y están fallando (Netflix, Disney). - Los Greatest hits de Juan Pablo Robert en la TV: la novela de Alejandro Camacho donde encendían el árbol de navidad de Coca-Cola. Chedraui y el Pan Sofía (SPOILER: La invitada de la siguiente semana nos hablará de este caso). La Copa Corona de exfutbolistas. - Increíble: encontramos a una persona que tuvo un People Meter en su casa (esa cajita con la que miden la audiencia de la TV). ¡Y es nuestro invitado! - ¿Qué es hoy la televisión? La TV (sí, la caja) es el segundo dispositivo más utilizado para ver Youtube. El comportamiento del consumidor se define por momentos de consumo. - ¿Qué consumen los niños en Youtube? Vladi y Niki, pero también Transformers y Las Tortugas Ninja. Los controles de seguridad en la plataforma. - Si todos sacamos nuestro celular y abrimos Youtube, ¿qué nos sale? La masificación de los nichos y la polémica de la cámara de eco. - ¿Usted cree que en Youtube hay gente dedicada a hacer viral o a limitar un contenido? Nosotros sí. Juan Pablo nos explica que no. - ¡La aparición estelar de @Milka Monterrosa, ahora en el papel de “la voz de Alberto Cruz”! ¿Cuándo un video deja de ser viral? - La calidad del video: los marketeros vs. la audiencia. El concepto correcto es valores de producción. - ¿Realmente hay posibilidad de convertirse en influencer? La economía del creador de contenido y el ejemplo clásico de hoy: Mr. Beast. La democratización del ser famoso. - Si la publicidad funcionara el 100% de las veces… ¿cuál es el secreto para un mensaje exitoso? SPOILER: No lo tenemos. - ¿Cuál es la duración ideal de un video? La respuesta lo sorprenderá… porque tampoco la sabemos. Consejos para las marcas que quieren anunciarse. Los Dioses del Marketing es una producción de los jóvenes famosos de @Genio.soy Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: Clemente Cámara y el marketing social. La campaña Hoja en Blanco, contra la trata de personas. ¿Qué nos espera con la Inteligencia Artificial? El manejo de los nuevos medios. 21:08
No siempre se trata de vender. La comunicación puede ser el arma más poderosa para ayudar a transformar la sociedad. Terrible historia de trata de personas -y cómo se convirtió en la campaña Hoja en Blanco. Ya para cerrar: el manejo de los nuevos medios y cómo conectar. La inteligencia artificial y lo que viene.…
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1 Los Dioses Responden: Marketing Político. La elección presidencial de 1994: Yo voto por la paz. ¿Cómo deberían ser las campañas hoy? 19:41
Una faceta menos conocida, pero no menos exitosa de Clemente Cámara es el marketing político. Nada más y nada menos hizo la primer campaña que se considera de marketing político en México: la presidencial de Ernesto Zedillo en 1994. ¡Escúchela!
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1 Los Dioses Responden: ¡Clemente Cámara, Greatest Hits! La época de Nissan. El fraude de Carlos Goshn. El origen del nombre de Ford Lobo. ¡Ron Baraima! 22:42
Don Clemente Cámara es como Vicente Fernández: si ustedes siguen preguntando, él sigue trayendo historias extraordinarias. Los triunfos con Nissan: Tsuru y Estaquitas (la del elefante). ¡Y la verdadera historia de Carlos Ghosn! Ahórrese la serie de Netflix.
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1 Los Dioses del Marketing 102: Clemente Cámara, publicista | La verdadera historia de New Coke | Nissan y el número uno en ventas | La creación de Ford Lobo | Ron Baraima del Caribe 1:07:08
1:07:08
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1:07:08La temporada 2 de este podcast continúa con verdaderos Dioses en el escenario. Clemente Cámara, leyenda como pocas en la publicidad mexicana, llega al nuevo Estudio de Los Dioses ¡y nos deja sin palabras! El nombre de Clemente está asociado a la publicidad en México. Ser publicista, nos dice,es llegar a la mente y al corazón de las personas. Hacer que una idea quede grabada en la parte emocional, realmente cambia las cosas. Empezamos con mujeres extraordinarias. La historia de Chaneca Maldonado, publicista extraordinaria, creadora del Chaca-Chaca de Ariel y Acapulco en la Azotea. La primer mujer alcalde en una comunidad de Oaxaca. Mucha tecnología, poca comunicación. ¿Puede la tecnología, a través de la comunicación, mejorar la situación de violencia en México? Creemos que sí. Cuidado: la gente sólo recuerda el 7% de la comunicación que recibe. Y cada vez usamos menos palabras. ¿cómo cambia esto la sociedad? La historia de Brandy Don Pedro -el brandy que tiene el don. Cuando la publicidad se acercaba a la difusión de la cultura. ¿No nos cree? Vea el comercial de Don Pedro que hablaba nada -más y nada menos- que de Nicolás Copérnico. Grandes aventuras de la filmación en 35mm. El mítico spot estilo Tiburón para Ford Mustang. ¡67 puntos de recordación! La dupla con Pedro Torres. ¿Cómo filmar un spot para Grand Marquis en la cima del volcán Chichonal? Ahora General Motors -antes “la Chevrolet”. La historia de Cheyenne comenzó… jalando un vagón del tren. ¿Cuál es el secreto para hacer creatividad así de impactante? Clientes valientes (uff!) El mentor de Clemente, Marcio Moreira, se lo lleva a trabajar a McCann en Nueva York (ahí nomás). La verdadera historia de New Coke, el relanzamiento de Coca-Cola en los ochenta. ¿El mayor error de la historia del marketing? Entérese de la verdad. Barry Day, el original Mad Men. La diferencia entre una simple campaña… y una estrategia de marketing. Cuando la creatividad deja de estar alineada a la estrategia, deja de funcionar. Desengáñense, creativos: la buena creatividad es la que vende. Llegamos a Nissan. Clemente Cámara, ya como agencia independiente, lo invitan a un concurso entre las 20 agencias más grandes de México. ¿Cómo logró ganar? Con honestidad. La extraordinaria historia de Tsuru, el auto más vendido en la historia de México. Un spot legendario, donde interviene la telenovela Nada Personal, Benito Taibo y hasta Polo Polo. ¡Si no lo ha visto, véalo! Los Dioses del Marketing, Temporada 2, es una invención original de Genio.soy. ¡Gracias por escucharnos!…
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1 Los Dioses Responden: ¡Corona Capital 2023! Parte 4, Armando Calvillo, Director de Marketing Comercial de OCESA. 28:03
El cierre que todos esperaban: el exitazo que ya es el Corona Capital 2023. ¿Cómo se construyó? ¿La gente está enloqueciendo por los conciertos?
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Seguimos en la mega plática con Armando Calvillo y cómo se construye la colaboración de las marcas con los festivales. ¿Quién propone las activaciones?
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1 Los Dioses Responden: Armando Calvillo, Parte 2. ¿Qué se debe vender a una marca en un concierto? 21:54
Ya se nos está haciendo costumbre alargar la entrevista. Y cómo no: nuestro amigo Armando Calvillo nos explica còmo las marcas pueden formar parte de la experiencia de un festival o concierto -y no sólo tener presencia de lona.
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1 Los Dioses del Marketing 101: el creador del Corona Capital, Armando Calvillo, Director de Marketing de OCESA | La historia de Hard Rock Live | Producir a B.B. King! | Warner y la era del MP3 1:00:39
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1:00:39La segunda temporada de Los Dioses continúa con otro invitado de megalujo: Armando Calvillo, Director de Marketing Comercial de OCESA -y gran amigo de este panel. ¿Quieren saber cómo se crea un festival de música? ¡Qué historia! No se la pueden perder.
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1 Los Dioses Responden: Arturo Lopez Gavito, TERCERA PARTE. Master Chef, la colaboración con PermaChef y la creación de marca personal. 23:41
¡Porque nosotros nos lo pedimos! El cierre de la extraordinaria entrevista con Arturo, donde nos habla de su experiencia en Master Chef y la creación de su marca personal. Imperdible.
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1 Los Dioses Responden: emprender más allá de los 35 años -y dejar la vida corporativa. ¡Arturo López Gavito nos da una exclusiva! 19:03
Seguimos y seguimos y seguimos hablando con Arturo. Escuche su receta infalible para emprender -y una anécdota exclusiva.
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1 Los Dioses Responden: Arturo López Gavito, SEGUNDA PARTE | Best FM, el regreso de Martha Debayle y Charo Fernández | Un señor estuvo encerrado en una caja fuerte | Finalmente alguien reconoce a Bovia 20:32
Sucedió. Finalmente alguien reconoció a Juan Carlos Bovia -después que siempre le dice a todos los invitados "Yo te conozco". Arturo continúa con la extraordinaria historia del radio. Hubo una vez un señor encerrado en una caja fuerte en el Periférico.
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1 Los Dioses del Marketing 100: ¡Segunda temporada! Arturo López Gavito en el nuevo Estudio | La radio: de WFM hasta hoy | Molotov y su disco "prohibido" | Marca personal: La Academia y Master Chef 1:04:15
1:04:15
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1:04:15Comienza la #segundatemporada de #LosDiosesDelMarketing. Estrenamos estudio con mega invitado: ¡Arturo López Gavito! - ¡Nueva sección "Saltar Intro"! Resumen rapidísimo de la experiencia profesional! (en el caso de Arturo, duró como 10 minutos...) - La historia fabulosa del mítico #WFM (el de Martin Hernández, Charo Fernandez y Alejandro González Iñarritu). Una mordida en el concierto de Rod Steward. - Polémica: ¿la escuela sirve o no sirve para la carrera de marketing? - ¿Qué está pasando hoy en la radio? La inversión del gobierno en la radio hablada. Los locutores: de la personalidad al culto al ego. - Las promos del radio: únicas, personalizadas, e inmediatas. ¿por qué ya no se hacen? - La corrupción permea a todo el país... y también llega a la radio. ¿Cómo funcionan las métricas de audiencia? ¿Y la compra de medios? - Molotov y su disco "prohibido". ¿Cómo hizo Arturo para firmar a la banda? El plan de respuesta para vender un disco prohibido por Mixup -y por las buenas conciencias. - Moenia: la contratación en el mejor momento de la banda: el primer single se vuelve la canción más exitosa de la banda. - Las editoras musicales y la administración de los derechos de la música. ¿Qué siente un músico cuando cede sus derechos a un comercial? - La Inteligencia Artificial. ¿Qué harán Billie Eilish, Paul McCartney y todos los artistas que ya están sonando con IA? Viene el segundo gran cambio para la industria musical, después del MP3. - Bovia confiesa robo... de revistas de música. - La etapa de la creación de la marca personal Arturo López Gavito. Inspirado por el marketing de Richard Branson y Virgin Records. La experiencia de Master Chef. Arturo, maestro universitario. #LosDiosesDelMarketing es una producción centenaria de la agencia que inventó a Los Dioses: genio.group.…
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Recordando esta pequeña batalla entre Agustín y Bovia acerca de si la comunicación en los diferentes puntos de contacto de una marca deben ser consistentes o no. ¿Ustedes qué opinan?
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1 Los Dioses del Marketing 99.5: FINAL DE TEMPORADA | La vida post pandemia | La TV nacional y los nuevos contenidos | ¿Cómo consume video la gente hoy? | ¡Muchas gracias a quienes nos escuchan! 1:00:29
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1:00:29Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm Es el programa 99.5, previo al inicio de la segunda temporada de Los Dioses... el programa que Bovia siempre quiso hacer: sin digital (SPOILER ALERT: No lo logramos). La historia de Los Dioses, desde el inicio de la pandemia. ¿Cómo surgió? ¿Qué pasó al inicio de la pandemia? Parece ya historia lejana. Bernardo Monzón, ya integrado a Genio, nos cuenta la vida pandémica en TV Azteca, donde no dejaron de trabajar. ¿Cómo reaccionó la TV? El rol social de la televisión: ¿tranquilizar o alterar? Cómo Bovia tomó la decisión de no ver noticiarios. Cuando hay una noticia relevante en México, ¿se sigue informando en la televisión? Cómo las nuevas televisiones continúan utilizando los mismos formatos de la vieja TV -chisme, terror, amarillismo. El nuevo contenido: podcasts y videocasts especializados. De la TV masiva al contenido personalizado, específico, ¡para mí! (sí, para usted que está leyendo esto). ¿Cuál es el valor de un contenido que ven sólo algunos cientos de personas? La reacción de la TV ante el nuevo contenido. Las nuevas audiencias multipantallas. Personas que pueden ver hasta 3 pantallas al mismo tiempo. ¿Cómo lograr que la gente se vuelva a reunir a ver un contenido? Netflix trae dos apuestas: la opción para ver "cualquier cosa", y las #WatchParty. Revivir dos experiencias la compañía y la pertenencia. ¿Las #OTT tienen target socieconómico, o eso es cosa de Generación X? Los adolescentes ya sólo ven #TikTok... aunque vean #LaRosaDeGuadalupe. Los señoros se escandalizan sobre las tendencias y formatos de video en estas plataformas. ¡Ver gente comiendo! ¡Khescándala! Gracias, gracias, gracias a todas las personas que nos han escuchado durante estos dos años. ¡Todo listo el estreno de la segunda temporada de #LosDioses! #LosDiosesDelMarketing es una producción consistente y permanente de Genio.soy…
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Agustín nos cuenta el secreto más guardado: ¿qué busca realmente una empresa en una agencia? La respuesta lo sorprenderá.
En modo Greatest Hits , hablamos de nuevo de Activación de Marca. Las mejores prácticas para ello, en voz del señor BTL, Juan Carlos Bovia. Los Dioses del Marketing es una producción reiterativa de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 99: Elecciones y MKT en EdoMex y Coahuila | Apple Vision Pro: Mixed Reality | Regreso a clases: ¿listos para vender? | Estrategias de precios: de lo premium a lo competitivo 59:54
Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.fm Hablamos sobre las elecciones. En general, las campañas de ambos lados fueron a la segura, con los mensajes directos a su base social. El resultado así lo muestra. Si el PRI fuera una persona: ¿cómo sería? La oportunidad extraordinaria que tiene este partido político (insistimos, a nivel marketing) de hacer un rebranding ante los jóvenes que no vivieron antes del año 2000. Hacer lo que nunca han hecho: disculparse. ¡Sería un hitazo! Alberto explica las dos partes de una campaña política: aire y tierra. Aire la campaña en medios… y tierra, la campaña con los grupos sociales, en las giras, los acuerdos. Hacia el 2024, las campañas de aire pueden ser definitorias. Otra oportunidad: un partido que construya categoría -esto es, que muestre a las generaciones más jóvenes los beneficios de votar. El caso de éxito (otra vez, a nivel marketing) del Partido Verde: simplifica las promesas y las cumple. Aunque se mueran los animales del circo. Y… tienen una base de voto. Finalmente,Apple da un manotazo en la mesa y muestra Apple Vision Pro, un dispositivo de Realidad Mixta verdaderamente avanzado. ¿Y la información, apá? La historia de los lentes de realidad aumentada de Google -y cómo abandonaron el proyecto. Polémica: los equipos de realidad virtual, ¿nos alejan aún más de las personas? ¿Es el mejor momento, cuando apenas ayer estábamos aislados por la pandemia? Antes de que se emocione: saldrán hasta el año que viene, en Estados Unidos… a 3499 dólares. ¿Cuál es la estrategia de precio de Apple? O mejor dicho: ¿cómo pueden vender a un precio claramente superior a su competencia? El precio, el elemento más importante a la hora de lanzar su producto. La estrategia de precio premium: Hummer, Chivas Regal, algunas líneas de Samsung… La estrategia de la industria automotriz: misma base para todos sus autos… con precio, equipamiento (y marketing) radicalmente distinto. El mejor ejemplo: las marcas Volkswagen, Audi y Porsche. ¿Cómo definir el precio de un producto de lanzamiento? Empiece por saber cuánto está dispuesta a pagar la gente por un producto similar. Y a partir de ahí, defina su costo. Ojo: no existe lo “caro” o lo “barato”. En ambos casos, los precios están mal diseñados para el mercado. ¡Ya vamos tarde para el regreso a clases! Las escuelas ya están cerrando sus procesos de reinscripción. ¿Qué busca la gente en Google en esta época? De lonchera saludable a multiplicación de fracciones. Ideas para vender más en esta temporada: hablamos de papelerías, de tienditas y minisupers, tiendas de ropa online. Lo que deben hacer todos ya: atención inmediata por Whatsapp. Los Dioses del Marketing es una producción de ambiente de los jóvenes de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué es el Growth Marketing? Responde David Soto, Head of Communications de Stori Card 11:53
David continúa en el estudio para hablar de esa nueva función de la que todos hablan (o hablaban, hace unos 3 años): ¿qué rayos es el Growth Marketing?
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo hacer carrera en CRM? Responde David Soto, Head of Communications en Stori Card 11:52
Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm David se quedó en el estudio a platicarnos su historia laboral. ¡No se lo pierda! Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 98: Twitter comienza a limpiar cuentas | Video vertical y TikTok ¿muerte a la calidad? | Fashion en e-commerce | CRM con David Soto, Head of Communications de Stori Card 1:00:11
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1:00:11Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.fm Los Dioses Del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿Qué hace un científico en México? ¿Hay forma de hacer ciencia en nuestro país? Responde Rocío Cervantes, Socia y Gerente General de Sanieren Tech 18:23
La ciencia en México es un territorio casi desconocido para la gran mayoría de las personas. Rocío nos ilustra acerca de la labor de los científicos y cuáles son los campos en los que se puede desarrollar. ¡No se lo pierda! Los Dioses del Marketing es una producción de genio.soy.
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1 Los Dioses Responden: la verdad sobre las vacunas. Responde Rocío Cervantes, Socia y Gerente General de Sanieren Tech 16:07
Aprovechamos que Rocío Cervantes se quedó con nosotros para que nos respondiera todas esas preguntas sobre las vacunas que siempre habías querido hacer -y nunca te habías atrevido. Los Dioses del Marketing es una producción de @Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 97: Bard, la AI de Google, ya está con nosotros | Amazon crece en publicidad digital | Bovia y PF Chang´s | Entrevista a Rocío Cervantes: el reto de sobrevivir a la pandemia 1:00:37
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1:00:37Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm ¡En el día después del Día del Estudiante, #LosDioses97 en la Radio Real de Gonzalo Oliveros! Bard ya está con nosotros -mientras Amazon crece en publicidad digital. Entrevistamos a Rocío Cervantes, científica y emprendedora: todo sobre los negocios post-pandemia. ¡Entérese! - Bard, la Inteligencia Artificial de Google ya está con nosotros (y Alberto ya lo ama; es la primera crisis en su romance con ChatGPT). El search va a cambiar para siempre. - ¿Esto quiere decir que Google ganará también esta batalla? No necesariamente. Esta vez, Microsoft, con Bing, está preparado para la pelea. - Es el momento para saber si su página está bien hecha. Tome una Alexa y pregúntele por su producto. Si no aparece… lo sentimos por todo ese dinero que pagó por su sitio web. - Seguimos en el mundo digital: Amazon duplica su participación en el mercado de la publicidad. Gente que está invirtiendo en publicidad directamente en ese market place -en vez de Google, por ejemplo. - Idea del millón para el Ingeniero: Telmex arma un Market Place y entrega donde los demás no. - La terrible experiencia de Bovia al pedir en PF Chang: le mandan la comida del diez de mayo… a otra casa. Y en la línea WOW, no pudieron ayudarle. Para acabarla de amolar: se entera que el precio en restaurante es menor que el precio a domicilio -por plato. Los Dioses del Marketing es una producción estudiantil de los jóvenes egresados de la Secundaria Técnica 70, "Héroes de la Pandemia": @Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cuáles son las oportunidades en el mercado hispano en EU? Responde Gaspar Guzmán, consultor de marketing. 12:05
Por si usted no lo sabía, entérese: hay un mundo nuevo en el mercado hispano en Estados Unidos. Y representan grandes retos, pero también grandes oportuniddes para quien está buscando nuevos horizontes comerciales.
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo trabajar en Patrocinios? La historia de Gaspar Guzmán, consultor de marketing. 14:10
Envía todas tus preguntas a dioses@genio.fm Una carrera meteórica en la industria del radio, de los espectáculos y de digital. Grandes historias con Gaspar Guzmán, ex - OCESA. ¡Conécteste! Los Dioses Del Marketing es una producción de Genio.Group.
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1 Los Dioses del Marketing 96: Especial de PATROCINIOS con Gaspar Guzmán, ex-CIE: ¿cómo funcionan? ¿cuáles marcas lo están haciendo? ¿todas las empresas pueden hacerlo? ¡Infórmese aquí! 57:08
Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm En esta edición, un verdadero experto en los patrocinios: Gaspar Guzmán, ex-CIE y ahora consultor para empresas sobre el tema. ¡Entérese del chisme! #LosDiosesDelMarketing es una producción maestra con cariño de @Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: el marketing de guerrilla. ¿De qué se trata? ¿Es violento o pacífico? Entérese. 9:55
Seguro usted ha escuchado, de su agencia, de su sobrinity, sobre "el guerrilla marketing". ¿De qué rayos habla? ¿Grafitti es guerrilla marketing? No, no lo es. No le diga "Bansqui" a Banksy.
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La respuesta es sí. Bueno, siempre y cuando no lo haga batch-and-blast. Entérese cómo hacerlo mejor. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 95: Bill Gates predice el futuro con la AI (otra vez) | CEOs, imagen de su empresa | Bed Bath & Beyond NO quiebra | A celebrar a Mamá... en casa | Los colores y las marcas 57:25
Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.fm ¡A ritmo del #RatónVaquero y en pleno Festival, #LosDioses95 en #RadioReal de Gonzalo Oliveros! #BillGates predice (otra vez) el futuro de la AI, Bed Bath & Beyond NO quiebra, y aumentan las celebraciones del #DíadelasMadres … desde casa. ¡Conéctese ya! - Empezamos con un adivino del futuro que ya ha probado ser efectivo. #BillGates predice: la #inteligenciaartificial ayudará a acelerar la enseñanza básica. ¡Ese es el camino! El problema es que hay que rediseñar toda la #educación global. Sad. - #CEOs que son la imagen de su empresa (Del icono #stevejobs pasando por el desconcertante #ElonMusk , #JeffBezos , ¡ #AdamNeumann ! #RichardBranson y hasta #DonaldTrump ). Esto es una actividad cada vez más común, sobre todo en las #startups . ¿Usted, como CEO de su empresa, debe ser la imagen? - La vez que Bill Gates trató de #bailar en una presentación. Bovia dice que la facturación no necesariamente define el #éxito de una empresa. Lo que hay que oír. ¿Por qué no oímos nunca de José Pemex, dueño de la exitosa empresa #PEMEX ? - Hoy -el día que se estrenó este podcast- es #10demayo . Worldpanel by Kantar nos envía información al respecto: 4 de cada 10 hogares cocinará en casa para celebrar. - El dilema financiero total: si baja la #demanda , ¿debo activarla con #descuentos ? Ejemplo: si un restaurante tiene mesas vacías el 10 de mayo, ¿debe buscar llenarla con descuento, o mantener vacías para no bajar el #precio ? - Un 10% de los regalos que esperan las mamás este día (el 10 de mayo, insistimos), proviene de la industria de la #manualidad . En #LosDioses proponemos: ¡más regalos de manualidades, menos festivales obligatorios! Un 3%, sí, 3 de cada 100 mexicanos, regalan un #electrodoméstico . Unbelivibul. - La noticia, ya confirmada. #BedBath &Beyond NO quiebra, ni cierra. El hecho es que la empresa en #EstadosUnidos se acogió al #Capítulo11 de la Ley de Quiebra. Lo increíble es que los medios “especializados” en México… ¡no conozcan la diferencia y generen fake news! La marca tuvo que salir a aclarar. Ojo con los medios que lee. - Los #colores que no podrás usar en tu marca. Pero antes, ¿por qué es importante el color en una marca? Registro de colores e incluso de sonidos. El azul #Tiffany . El #GeorgiaGreen de las botellas de #CocaCola . El rosa #Bonafont . ¿ #Pantone es un registro de colores? - El anuncio más esperado (por nosotros). De los creadores de Basico.fm , ahí viene Genio.soy : la plataforma de música y contenidos. Los fieles podcastcuchas de #LosDioses serán los primeros en pertenecer a esta #comunidad . ¡Cuenta regresiva! #LosDiosesDelMarketing es una producción de #Festival de 10 de Mayo de los ratones vaqueros galácticos de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo hacer carrera en la investigación de mercado? Responde Wendy Castañeda, de De La Riva Group. 16:32
Ojo, porque no es la historia clásica -pero es todavía más emocionante! No se pierda el desenlace.
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1 Los Dioses Responden: la experiencia de ser mamá como Millenial y como profesional. Nos cuenta Wendy Castañeda, Team Leader en De la Riva Group 15:59
Como dice el meme del pollito: se tenía que decir y se dijo. Wen Castañeda revela todo lo que siempre ha querido decir sobre la maternidad. Un programa lleno de insights para quien quiera entender mejor esta etapa de la vida.
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1 Los Dioses del Marketing 94: Tiffany y la tienda en Manhattan | Bimbo regala diamantes... en España | ENTREVISTA Día de las Madres: Ser mamá en y desde el Marketing: Wendy Castañeda, de De la Riva 1:03:49
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1:03:49Envíanos todas tus preguntas a dioses@genio.fm Tratamos de no hacer mainsplainning. Adivinen quién no lo logró. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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Perdón, no es cierto, no hay respuestas definitivas. Pero vamos a hablar de cuándo es más conveniente usar una plataforma o la otra, y por qué.
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1 Los Dioses Responden: ¿qué tipo de contenido debo crear para mantener y retener a mi audiencia? 8:44
Todos le dicen: haga contenido. Pero nadie le dice de qué temas, cuánto, a que memes sí subirse y a cuales tampoco. Entérese! Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 93: Ahí viene TikTok Shop | Lacoste x Netflix ¡colaboración! | Instagram, aún más fácil para creadores | Los Dioses, en la Asociación de Coworkings | El riesgo de lo "cool" 59:16
Envía todas tus preguntas a dioses@genio.fm #LosDioses93 a las 12 del día, ¡en la #RadioReal de Gonzalo Oliveros ! Notición de TikTok Shop; la #colaboración entre Lacoste y Netflix . ¿Qué significa #Share y por qué debe dominar este concepto? ¡Conéctese ya! - Tuvimos la suerte de dar una conferencia en la AMXCO | Asociación Mexicana de Coworkings y Espacios Flexibles . ¡Una industria que sobrevivió a la pandemia y salió más fuerte que nunca! - Instagram tendrá una nueva sección que mostrará los temas, los hashtags y canciones más populares. ¡La tarea ya hecha! - En este programa somos fans del #contenido de la #dermatóloga Patricia Carmona. Contenido relevante, especializado, que genera #engagement . ¡Véalo! - El orden correcto al generar contenido: primero construyes tu #personalidaddemarca , y lueeeego te subes a las #tendencias que correspondan. ¡No al revés! - Ya inició #TikTokShop en este lado del mundo. ¡Es una locura! Fácil de implementar, fácil de comprar. ¿Cómo lo recibirá el mercado? Ya le contaremos. - ¿Por qué algunos influencers no logran vender sus productos? La respuesta… no lo sorprenderá. - La colaboración que nadie esperaba: #LacostexNetflix . Una marca icónica de moda que retoma las series de moda. ¡Corran por la suya! - ¿Ustedes recuerdan #ChemiseLacoste ? Las primeras dos boutiques de la marca en México. No sabíamos que éramos tan fans de Lacoste. - El mercado de #reventa de #sneakers muestra una ligera bajada. Sí, como lo oye, reventa de tenis. ¿Qué significa esto para el marketing? Bovia, #SneakerFever . #Farfetch ... - Cuando las marcas se atreven a ser edgy, el riesgo puede ser muy alto -recuerde BALENCIAGA y su terrible campaña con fotografías de niños. - #Modacircular : ¿lo que funciona en Europa, funcionará en México? Ya veremos. Alberto y las telas. México y su obsesión con las marcas de lujo. - Finalmente llegó la hora de responder las preguntas de nuestro fiel podcastcucha Ademir: ¿cómo creo mi propia #agenciaremota ? Respuesta amplísima: construye tu #narrativa . Muestra que eres bueno, comienza con los #negocioslocales . Genera un #estilopropio (pocas culturas en el mundo son tan fuertes visualmente como la michoacana). El objetivo: construye #confianza . - ¿Qué significa #Share ? Es un término que se usa con tanta facilidad, y que no se entiende tan fácilmente. Una vez que usted, como empresario, comprende la ventaja de su posición de mercado, hará mejores negocios. #Shareofmarket… #Shareofpocket . ¿Qué es un #capitándecategoría ? #LosDiosesDelMarketing es una producción muy inocente de los niños de Genio.soy .…
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1 Los Dioses Responden: Relaciones Públicas e Inteligencia Artificial. Con Fernanda Aguilar, Directora de Servicio a Cliente de Another. 12:21
Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.soy Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo hacer carrera en el mundo de las Relaciones Públicas? Responde Fernanda Aguilar, Directora de Servicio a Clientes de Another 15:04
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Fernanda se quedó en el estudio para contarnos -con toda franqueza- la verdadera historia de su carrera y cómo llegó a donde está hoy. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 92: Mario Bros, ¡con todo! | Rosalía en el Zócalo: las cifras en redes| La nueva imagen de Pepsi | Todo sobre Relaciones Públicas: entrevista con Fernanda Aguilar, de Another 1:03:24
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1:03:24¡Hoy estreno hoy! #LosDioses93 en la #RadioReal de @Gonzalo Oliveros! Entrevista con Fernanda Aguilar, Directora de Servicio al Cliente de Another. También Mario Bros. y su película (de ellos), Rosalía en el Zócalo y Pepsi con su nuevo logo. ¡Conéctese ya! - ¡Gracias a todos los países que nos escuchan! Casi cincuenta a lo largo del mundo. ¡Nadie más sorprendido que nosotros! - La historia de dos plomeros y una princesa está rompiendo la taquilla en el mundo. Mario Bros. ya es la película más taquillera de 2023, por encima de Ant-Man y The Wasp. - La historia terrible de las películas de videojuegos. La pregunta que no se revela: ¿Por qué el papá de los hermanos Mario llamó a uno de ellos Mario? Así se llama: Mario Mario. - ¿Usted sabía que puede llamar al teléfono de la Plomería de los Hermanos Mario? ¿O entrar al sitio web? Extraordinario lo que hace Nintendo contando historia para enfrentar a sus competidores @Microsoft y @Sony. - Rosalía en el Zócalo: ¿es gratis? Sentimos decepcionarlo. Más allá de la política: ¿cuál sería el factor decisivo para elegirla? Fácil: el 24.93% de su audiencia digital está… en México. - ¿Cuánto creció la audiencia de Rosalía y de Claudia Sheinbaum posterior al evento? Nos lo dijo Tagger Media. Spoiler: Sí les convino. Especialmente a una de ellas. - Multan a TikTok en Reino Unido por recopilar datos de menores de 13 años. ¿Y todas las demás redes que también lo hacen? En fin, la hipotenusa. - La marca favorita de @Alberto Cruz, Pepsi, cambia de imagen, en ocasión por sus 125 años. ¿Les gustó? ¿No les gustó? - Una marca retadora tiene la obligación de cambiar permanentemente. Así como la estrategia de marca de Coca-Cola es no cambiar su logo, la de Pepsi es actualizarlo. - Recuerdos de Bovia: cuando Cuauhtemoc Blanco anunciaba Pecsi -sí, con C. - La entrevista con Fernanda Aguilar, Directora de Servicio al Cliente en Another, una de las agencias más relevantes en México en Comunicación y Relaciones Públicas. - Empecemos por el principio: ¿Qué son las relaciones públicas? Fernanda nos explica con peras y manzanas y al fin, al fin, nos queda claro. - La creatividad en las Relaciones Públicas: ¿qué otros canales se pueden utilizar, además de los medios, para generar noticias para las marcas? - Bovia se autoentrevista y cuenta cuándo hacían desayunos para generar noticias con Eddie Warman. - ¿Cómo crear una noticia sobre una empresa? Se trata de contar las historias, y pulircarbón hasta lograr diamantes. ¡Ándale! - Una vez más: las marcas ya no pueden no tener una estrategia de comunicación en el país donde operan (cof Casio cof) - ¿Cómo empiezo mi estrategia de relaciones públicas? Primero: defina su expectativa. @Guess y su histórica estrategia de RRPP. #LosDiosesDelMarketing es una producción animada de @Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿por qué son importantes los medios públicos? Laksman Sumano, Director de Información y Noticias del Canal del Congreso -y de Radio Congreso. 15:03
Fact: los medios públicos -como el Canal del Congreso, o Justicia TV- son pagados con nuestros impuestos. Osea, con su dinero. ¿Por qué son valiosos? Escuche aqui al maestro Laksman Sumano pontificar al respecto.
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo hacer carrera en medios públicos? Laksman Sumano, Director de Noticias e Información del Canal del Congreso. 14:27
Laksman Sumano continúa en el Estudio de Los Dioses y nos cuenta todo sobre su carrera -y hasta lee algunos trabalenguas de pollitos.
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1 Los Dioses del Marketing 91: Walmart cambia su ecommerce en EU | Medios tradicionales vs. digitales | Bill Gates responde a Elon Musk | Marketing político con Laksman Sumano, del Canal del Congreso 1:00:31
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1:00:31Envíe sus preguntas a dioses@genio.soy #LosDioses91, listo para sonar en #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Walmart USA renueva su ecommerce, medios tradicionales vs medios digitales, y la entrevista del periodista Laksman Sumano a Los Dioses sobre Marketing Político. ¡Conéctese ya! - Walmart cambia por completo su ecommerce -y les quedó espectacular. La competencia entre gigantes con Amazon continúa. ¿Y Amazon México, para cuándo? - Los retails digitales Walmart y Liverpool ya son Market Places. ¿Qué quiere decir? Que ya venden cosas en línea que no venden en los almacenes físicos. - Medios digitales vs medios tradicionales: la batalla final. La gran ventaja de los tradicionales: siguen llegando a espacios que no cubren los demás, tanto geográficamente como en nivel socioeconómico. - El control interactivo de Ponchivisión: adelantado a su época. - Las ventajas de los medios digitales: la trazabilidad (qué hiciste exactamente al verlo) la geolocalización (dónde lo viste) y la personalización (no es para todos… es para ti). - ¿Cómo se mide la tele? Bernardo Monzón lo explica… y Alberto enloquece. Y con razón. - ¿Cuáles son mejores? No hay tal. Se trata de hacer una distribución de frecuencia. Diseñe su plan buscando impactar varias veces a su audiencia, por diferentes medios. - La cartita ridícula de Elon Musk y sus amigos: detengan las #IA, afectarán al futuro… de sus empresas. Coincidentemente, ninguno de ellos tiene un desarrollo de Inteligencia Artificial y decidieron crear miedo. - Bill Gates los noquea: detener el desarrollo de la inteligencia artificial no va a arreglar los problemas del mundo. - Otras chambas de riesgo por la Inteligencia Artificial, en el cine. Hoy es posible digitalizar una voz y “hacerla hablar”. ¿Y el doblaje? Generar guiones se hace mucho más fácil -o mucho más difícil. - Llega el periodista Laksman Sumano, Director de Información y Noticias del Canal del Congreso de la Unión. Primero, a defender al gremio de los locutores vs. la Inteligencia Artificial. El caso de Teleformula y su anchor de Inteligencia Artificial. - En un caso único, Los Dioses son entrevistados por el entrevistado. ¿Cuál es la diferencia entre Comunicación Política y Marketing Político? - Las campañas políticas: tierra y aire. Suena esotérico pero no es así. El extraordinario caso de Mariana Rodriguez en Nuevo León. Los políticos en Tik Tok: mayores de cincuenta tratando de pertenecer. Lo que hay que ver… - Ojo, si usted se dedica a la actividad política: los actores políticos deben comunicar siempre, y no sólo en campaña. Porque la gente no elige proyectos ni partidos: hoy elige personas. - Idea del millón: podcast político. ¿Por qué no lo están haciendo? Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo convertirse en líder? Responde Joaquín Maqueda, Country Manager en México de Beat Box 15:21
Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.fm Ojo, no es "cómo ser el jefe". Es cómo convertirse en líder en tu entorno. Hay recomendaciones claras y todo. Tome un lápiz y un papel. #LosDiosesDelMarketing es una producción fantástica de los jóvenes de @Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo convertirse en Country Manager en México? Responde Joaquín Maqueda, Country Manager México de Big Box 14:30
Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.fm Joaquín Maqueda nos cuenta el camino para lograr estar al frente de un negocio digital. Spoiler: Incluye cambiar de país. #LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 90: Chabelo, el primer influencer | Google lanza Bard | Todo sobre las experiencias de marca | Entrevista con Joaquin Maqueda, CEO de Big Box 1:00:50
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1:00:50Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm ¡Miércoles de #LosDioses90! Sintoníce ya #RadioReal de @Gonzalo Oliveros y escuche el estreno a las 12 del día. ¿Fue Chabelo el primer influencer? ¡Entrevistamos a Joaquín Maqueda, Country Manager de Big Box! - Chabelo y su aportación en el marketing y la publicidad en México. ¿Fue el primer influencer? Piensen en todas las marcas que posicionó: Muebles Troncoso, Avalancha, Juguetes Mi Alegría, Bubble Gummers, Sonrics, entre muchas, muchas otras. - Las fórmulas que utilizaba están hoy vigentes: product placement, activación de marca, que después migró a punto de venta, gamification… - Hoy, las prácticas de Chabelo en la TV son impensables para las nuevas generaciones: dirigirse a niños, promoción del consumo, etc. De precursor a celebridad de memes. - ¿Será posible que hoy un talento de TV logre tal posicionamiento? ¿Hay talentos digitales que lograron el éxito en la TV? De Chumel Torres al Escorpión Dorado. - El lanzamiento de la AI de Google, Bard… en Inglaterra y Estados Unidos. A diferencia de Chat GPT, entrega hasta 3 respuestas diferentes por pregunta. ¿Lo veremos pronto? - Las AI que están enloqueciendo a Alberto Cruz ahora: ChatSonic y Jasper. ¡Atentos quienes escriben contenidos! Bovia ya cedió a la inteligencia y está probando Synthesia. - Steve, programador de Genio, y su epifanía AI con la funcionalidad de Copilot con Gifthub. Al final, prevalecerán las AI que tengan un modelo de negocio sostenible. Como todo. Como siempre. - Entrevista con Joaquín Maqueda, Country Manager de Big Box en México. ¿Cuáles son los retos de vender experiencias? - Hablamos sobre la industria del regalo. La oferta ideal es regalar momentos, porque los momentos son lo que quedan en la memoria. ¡Tómala! - Diseño de experiencias: desde desayunos, Momentos Gourmet, hasta experiencias de gama alta. ¡México, un país lleno de experiencias extraordinarias! - La clave de vender una experiencia vía digital: la confianza en las marcas. Qué susto comprar en BoviaExperiences.gift y que la experiencia sea… que te clonen tu tarjeta. - Cuando tu producto es bueno, el secreto es que lo pruebe el mayor número de personas -para que, a su vez, ellas lo recomienden. Círculo virtuoso. - Diseñar tu servicio como una solución empresarial y corporativa. La tecnología es una herramienta para mejorar permanentemente el servicio al cliente. Repita en voz alta: el-precio-no-se-toca. #LosDiosesDelMarketing es una producción con Easter Eggs de los jóvenes talentosos de @Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo identificar una marca que sí está trabajando en Responsabilidad Social? Responde Valeria Cordero, Gerente Regional de Marketing de Airwick y Harpic. 11:39
Envía todas tus preguntas a dioses@genio.fm La respuesta a todas sus preguntas: ¿cómo sabemos cuáles marcas si están trabajando en su propósito de marca y en responsabilidad social -y cuales sólo se suben al tren del mame? ¡Valeria nos cuenta todo! Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Marketing o Publicidad? ¿Cuándo empezar a trabajar? Responde Valeria Cordero, Gerente Regional de Marketing - Harpic y Airwick 14:17
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Valeria Cordero nos cuenta su historia y las decisiones que le ayudaron a la carrera que ha tenido hasta ahora. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 Los Dioses del Marketing 89: TikTok, o vende o se va de USA | Office 365, ahora con AI | Funko destruye 300 millones... en muñequitos | Entrevista con Valeria Cordero, Gerente de Marketing de Harpic. 1:03:11
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1:03:11#LosDioses89, a las 12 del día, en #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Hoy, entrevista con Valeria Cordero, Gerente de Marketing Regional para Harpic y Airwick. Además: Office 365 con AI, Tik Tok bajo la lupa en USA y la destrucción masiva de Funkos. ¡Conectese ya! - Microsoft sigue siendo noticia (¿quien lo diría, hace un año?) El nuevo Office 365, empoderadísimo con AI. El trabajo de oficina nunca volverá a ser igual. ¡Entérese y tiemble! - Bovia escribe letras para canciones infantiles con Chat GPT. Beatoven, que hace música con un simple tarareo. Si quiere ver el futuro, vea usted Chappie. - BBC pide a sus empleados eliminar Tik Tok de sus dispositivos oficiales. Miedo a las filtraciones de datos (como si no hubieran pasado antes). ¿Irán a borrar su contenido? Ojo para las marcas: seguro empezarán las regulaciones. - El gobierno de EU presiona a Tik Tok: o vende o se va. Dice Tik Tok que lo está pensando (ajá), después de que el Proyecto Texas -donde Oracle haría un monitoreo activo de los datos. - Hemos visto cientos de casos de filtraciones: Playstation, Cambrigde Analítica, las INE y algunos institutos políticos… Han pasado y seguirán pasando. - En el lado absurdo de los negocios, Funko destruirá 300 millones de dólares en monitos. Alguien no hizo bien el pronóstico de la demanda y les conviene más destruirlos -con el problema gigante de reputación que les traerá. ¿Son basura? - Día de la Madre: ¿qué marcas deben subirse a esta temporalidad? Fácil: si tiene que ver con el propósito de la marca. Ejemplos para una marca de cigarros (detecte el truco) y Kavak. - La entrevista con Valeria Cordero, Gerente de Marketing Regional para Airwick y Harpic. ¡Una carrera impresionante en la categoría Cuidado del Hogar! - Los consumidores post-pandemia limpian menos (ugh): pero adquirieron el hábito de la desinfección y comprendieron la importancia de los productos especializados. - Por favor, por favor, no mezcle productos de limpieza. No queremos perder fieles podcastcuchas. - ¿Usted sabe cuáles son los virus del 0.001% que no eliminan los limpadores? ¡Entérese! - Sigue creciendo la venta en digital de productos de limpieza y del hogar. El reto es la omnicanalidad: campañas que impacten todos los puntos de contacto. - Los aromatizantes se venden especialmente bien en online. Pero… ¿cómo vender un producto en línea cuya principal característica… es el aroma? El poder de las descripciones y los videos (¿A qué huele la Magnolia?) - El canal digital debe ser no sólo la mejor experiencia de compra, sino un regulador de la actividad del mercado. ¡Échenle un ojo con el brandstore de Airwick en Amazon! - Harpic y su propósito de marca. Un extraordinario ejemplo que todas las empresas, mucho más allá del producto, cumple un por qué dentro de la sociedad donde opera. - Su propósito: asegurar que todas las personas tengan acceso a un baño limpio y digno (ahí nomás, ¿eh? ) Y ya llevan ya varios años actuando: en 2021, colaboraron con Rotoplas en las comunidades mazahuas del Estado de México para brindar la infraestructura sanitaria básica. - Chequen: El 65% de niñas y niños en escuelas primarias en México, de acuerdo a UNICEF, evitan ir al baño en la escuela porque no lo consideran un lugar limpio y seguro. Debería ser un absoluto escándalo. - No es un problema sólo de falta de recursos; principalmente es de educación. Por eso, el programa “Mas allá de limpieza, Baños Dignos” promueve la importancia de hábitos de higiene en los niños, destacando el impacto que tiene en la salud, la falta de un baño digno. - Pregunta clave: una marca como Harpic, con el 88% de posicionamiento en el mercado, ¿por qué debe seguir haciendo branding? #LosDiosesDelMarketing es una producción de los cuates de provincia de @Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿qué debo estudiar, en la era de la Inteligencia Artificial, si quiero hacer Contenidos? 11:21
Es un momento complejo para comunicadores, community managers, content creators... porque bueno, la AI se llevará sus trabajos. ¿Qué estudiar ahora?
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Alan Rosell, Head of Ecommerce en FEMSA Negocios Estratégicos, nos cuenta la aventura de emprender fuera de México.
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1 Los Dioses del Marketing 88: MKT en las películas | Influencers, ¿cómo utilizarlos? (Sí, otra vez) | Influencers chinas, streaming bajo un puente | Alan Rosell – Head of Ecommerce en FEMSA Negocios 1:04:26
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1:04:26Envía tus preguntas a dioses@genio.fm #LosDioses88, estreno en #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Hoy: Marketing en las películas. ¡Entrevista con Alan Rosell, Head of Ecommerce en FEMSA Negocios Estratégicos! Cuando aparece un producto en una película o un programa de TV se denomina Product Placement. Esta práctica existe desde los Hermanos Lumiere, puesto que uno de sus asistentes era publicista para LEVER BROTHERS, hoy UniLever. La primer marca que lo hace profesionalmente es White Owl Cigars, en 1932. De ahí, hay muchos product placement memorables: el anillo de diamante en ·LoQueElVientoSeLlevo, los tenis Nike en #ForrestGump, el reloj Omega de #JamesBond Neflix en Stranger Things, se estima una inversión de 15 millones de dolares de marcas tan variadas como. Coca-Cola, Cadillac, Chevrolet, Casio, 7-Eleven, Sharp, Adidas, Pentax, Reebok y Burger King. Historia de Bovia: la marca Chocos en la película “El Zurdo”. Influencers otra vez. Si usted ya decidíó que va a hacerlo, necesita una estrategia. ¿Cómo va a utilizar esa visibilidad que obtendrá? #MisterBeast en México. ¿Visibilidad es ventas? Sí, siempre y cuando la marca tenga la estructura para capitalizarla. El verdadero reto: controlar el mensaje. Se armó la pelea (sí, también, otra vez): ¿los medios tradicionales ya no sirven? ¿Es mejor los influencers o las carteleras? A ver en qué termina esta pelea. Imágenes (que parecen) apocalípticas: influencers chinas haciendo streaming… en la calle, debajo de un puente. ¿A qué se debe? Es cosa de geolocalización. La entrevista con Alan Rosell, experto en emprender tanto fuera de un corporativo como dentro de él. Pero, ¿qué significa emprender dentro de una empresa? ¿Eso es posible? ¿Todas las empresas pueden hacerlo? La famosa #Transformacióndigital: ¿qué es? ¿Cuáles son las ventajas? Más allá de las herramientas tecnológicas. ¿Cómo encontrar una nueva fuente de negocio en tu empresa a partir de la transformación digital? #LosDiosesdelMarketing es una producción muy primaveral de los jóvenes de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: la música y los artistas en la TV. ¿Cómo funcionan? Nos cuenta Bernardo Monzón. 12:30
Si usted quiere triunfar en la música, ¿cuándo le conviene buscar suerte en la TV? La respuesta lo sorprenderà. Todos los secretos con Bernardo Monzón.
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Bernardo Monzón, comunicólog de profesión y 30 años de experiencia en la producción y comercialización de TV, nos cuenta cómo es el camino para triunfar en este medio!
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1 Los Dioses del Marketing 87: Coca-Cola está de regreso con Masterpiece | Subway en el Dia de la Mujer | Amazon cierra Amazon Go | Entrevista con Bernardo Monzòn: ser productor de televisión en MX 1:04:33
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1:04:33Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm
Marketing requiere inversión. Pero hay cosas que pueden hacerse con las herramientas que ya tienes en tu empresa, sin que necesariamente implique invertir dinero adicional Aqui la respuesta.
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1 ¿Qué buscan las empresas cuando buscan una agencia de marketing? ¡La respuesta lo va a sorprender! 7:05
No, no es creatividad. No, no es servicio 24/7. La respuesta es...
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1 Los Dioses del Marketing 86: Probamos el filtro Bold Glamour | Adiós a Google, hola a buscar en Tiktok | Millenials, Gen Z: ¿sirven estas etiquetas? | ¡Primer lugar en Panamá! | Besos Remotos 1:00:27
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1:00:27Envíe todas sus preguntas a dioses@genio.soy
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Desmenuzamos una de las preguntas más truqueadas de la historia. Escúchelo.
Marketing para el 1% de la población. ¿Cómo conectar con ellos? Entender dónde está la audiencia.
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1 Los Dioses 85: Mes de la Mujer y el marketing. ¿Cómo participar? | Mondelez, el nuevo dueño de Ricolino. ¿Por qué la vendió Bimbo? | Protéjase del Fraude Omnicanal | ¡Promociones para Día del Niño! 1:01:27
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1:01:27Envíe sus preguntas a dioses@genio.soy - Instagram ya no permitirá etiquetar productos para #comprasendirecto. Parece que se van a concentrar en competir con TikTok. - Ya está lista la versión Premium de ChatGPT AI (sí le alcanza, si deja de pagar tanta tele en #OTT). El concepto #brandplacement en el #AI. Aquí lo dijimos primero. ¿Cómo está funcionando #Bing? - Otra vez: el #AI acabará con los trabajos creativos? El Profeta Bovia da un mensaje de esperanza. - David Guetta presenta un track en vivo usando el estilo de #Eminem... hecha con #AI. - Ya viene el #díainternacionaldelamujer y el #mesdelamujer y las marcas... se quieren subir al tren. Veremos grandes propuestas, y grandes fracasos: ¿cuál es el secreto? - El secreto: si su empresa tiene una #políticadeinclusión interna y externa, al menos de dos años, puede comenzar a construir su #narrativa. - ¿Qué haría Grupo Televisa o Netflix para generar una campaña que refleje este tipo de valores? - #Doritos es un ejemplo de una marca que se está comprometiendo con la visibilidad para la comunidad #lgbtqi durante todo el año. - ¿Cómo no entrar al tema? Felicitando a las mujeres. Por favor, no lo haga, y busque ayuda. - Otra forma de no hacerlo: generando polémica. Déjelo ir. No es una buena idea. - Protéjase del #FraudeOmnicanal. Así como crece el e-commerce, así también crecen las formas de fraude. Como empresario, prevéngalo; como consumidor, cuídese. Ahi le va de qué se trata: - El Fraude #OperaciónOmnicanal. Si ya le robaron en un canal, le robarán en todos. #LosAtaquesMóviles: cuando se le olvida hacer bien el sitio mobile. - Más fraudes: el viejo #Phishing, donde le pescan sus datos. Y el inesperado: #FraudeAmistoso, donde el cliente francamente se equivoca. Aumentó un 30% en 2022, según Visa. - El nuevo dueño de #Ricolino se llama Mondelēz International. ¿Por qué Grupo Bimbo vende un negocio repleto de marcas líderes ( #Bubulu, #Coronado, #DulcesVero, #LaCorona #PaletaPayaso) ? Aquí lo que hay que saber. - Ya es hora de planear las promociones para el #DiaDelNiño. Aqui hay algunas ideas (o no) para una papelería, para una mueblería y para un dentista. #Plus: la diferencia entre #Shopper y #Consumer. #LosDiosesDelMarketing es una producción de telenovela hecha por los jóvenes tvnoteros de Genio.soy- ¿Cómo no entrar al tema? Felicitando a las mujeres. Por favor, no lo haga, y busque ayuda. - Otra forma de no hacerlo: generando polémica. Déjelo ir. No es una buena idea. - Protéjase del #FraudeOmnicanal. Así como crece el e-commerce, así también crecen las formas de fraude. Como empresario, prevéngalo; como consumidor, cuídese. Ahi le va de qué se trata: - El Fraude #OperaciónOmnicanal. Si ya le robaron en un canal, le robarán en todos. #LosAtaquesMóviles: cuando se le olvida hacer bien el sitio mobile. - Más fraudes: el viejo #Phishing, donde le pescan sus datos. Y el inesperado: #FraudeAmistoso, donde el cliente francamente se equivoca. Aumentó un 30% en 2022, según Visa. - El nuevo dueño de #Ricolino se llama Mondelēz International. ¿Por qué Grupo Bimbo vende un negocio repleto de marcas líderes ( #Bubulu, #Coronado, #DulcesVero, #LaCorona #PaletaPayaso) ? Aquí lo que hay que saber. - Ya es hora de planear las promociones para el #DiaDelNiño. Aqui hay algunas ideas (o no) para una papelería, para una mueblería y para un dentista. #Plus: la diferencia entre #Shopper y #Consumer. #LosDiosesDelMarketing es una producción de telenovela hecha por los jóvenes tvnoteros de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo cambiar mis redes sociales para vender en Estados Unidos y en Europa? -y el nuevo juguete 8:43
Los Dioses hacen voces. Bueno, el nuevo estudio lo hace. Diviértase y aprenda: ¿qué debe cambiar en mis redes para vender en otros países?
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¿Es importante? Sí. ¿Qué hacer? Aqui algunas pistas de cómo resolverlo.
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1 Los Dioses del Marketing 84: Microsoft y Google, la lucha por la AI: llega Bard | Fotógrafos y el mundo digital | Marketing en la construcción: Alejandro Yrys, CEO de ALSAM | Diseño de la demanda 1:00:55
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1:00:55Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm En #LosDioses84: Sigue la Guerra por el AI entre Microsoft y Google. Hablamos sobre el emprendimiento y el marketing en la construcción con Alejandro Yrys, CEO de Alsam! DEQUESEHABLO - Por qué es importante la AI? O es un tema que emociona solo a señores? Es el Game Changer de la década? - Microsoft sigue liderando la Guerra: Teams Premium ahora con AI. - Google despierta al fin: presenta la competencia de #ChatGPT, #Bard... Sin demo público (hasta la fecha de esta producción). - La guerra detrás de la guerra: el negocio de la publicidad. Si tú ya no buscas en Google, no se despliegan los Ads... Cuánto tiempo para que los chats de AI integren publicidad pagada? - Ya estamos esperando con ansias el demo de Rose AI (Se pronuncia Rous EIAI, no se confunda). Una aplicación de Chat GPT que mostrará datos ya graficados. - Bovia siempre odiará la raíz cuadrada, o como el la llama, la división de la cajita rara. - Fotografos hoy: es necesario contar con un estudio físico? O ya solo con el equipo y un sitio web? Spoiler: la respuesta es sí, es necesario. Vea por qué. - La historia de hoy: los bancos de fotografía. La oportunidad perdida de hacer un stock mexicano y latino en los ochenta. Casasola, Bilbatua y la terrible historia de la quemazón de la Cineteca Nacional. - El non plus ultra del Marketing: diseño de la demanda: vender los productos que usted decida en el canal que mejor le convenga. - Lo hace Liverpool en la mesa de regalos y Coca-Cola con las tienditas (o lo hacía). - La magia de Costco: venden lo que quieren, en el tamaño que quieren... Y nosotros vamos. - Usted cómo puede hacerlo? Conozca a detalle su mix de ventas por canal. Luego, vaya contra el sentido común: lo que más vende, deje de promoverlo. Así como suena. LA ENTREVISTA - Seguimos platicando con las empresas que están en Central W. Hoy, Alejandro Yrys, CEO de Alsam y colega en el podcast "Los Gigantes de la Construcción". - Cómo construir tu propio negocio a partir de un trabajo.Alsam nace de observar la parte más rentable de la industria de la construcción: los acabados. - Ser emprendedor implica conocer muchas cosas, no solo de tu profesión. - Que es lo primero que hay que hacer para emprender? Vender. Así de simple. - Innovación por sustitución: la tubería Nacobre, de Grupo Carso, es desplazada por el Tubo Plus de Rotoplas. - La gran competencia del mercado de acabados (en todas las ciudades hay una calle donde venden pisos) y como aprender de ella. - Un empresario más que recomienda: comienza por las herramientas gratuitas, hasta que las ventas generen el presupuesto de inversión en Marketing. - El cambio generacional en las empresas y la tecnología. Quienes toman la decisión de compra? - Podcasting: cómo vender sin vender (ejem, no releve los secretos, señor!) - La marca de éxito en la industria: Helvex, su extraordinario servicio al distribuidor y la ejecución del canal de venta. Super empresa mexicana! #LosDiosesDelMarketing es una producción de los jóvenes enamorados de Genio.soy.…
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1 Los Dioses Responden: ¿Quién debe estudiar moda? Nos cuenta Lorena Ríos, Directora del Istituto di Moda Burgo en México 11:30
Aprovechamos que seguimos en Central W con Lorena Ríos, Directora del Istituto di Moda Burgo, para preguntarle sobre quiénes son esas personas que escuchan moda. ¿Qué características tienen? Si tú estás pensando en estudiar Diseño de Moda... dale click ya.
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1 Los Dioses Responden: La aventura de fundar una escuela de moda en México. Lorena Ríos, Directora del Istituto di Moda Burgo. 13:18
Los Dioses siguen transmitiendo desde Central W Insurgentes. Ahora está con nosotros Lorena Ríos, mercadóloga, Directora y Fundadora del Istituto di Moda Burgo en México, y nos va a contar cómo fundó esta extensión del Istituto de Milán en México. ¡Atentos! Recuerden que pueden enviar todas sus preguntas a dioses@genio.fm…
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1 Los Dioses del Marketing 83 | Marketing de voz: prepárese | Cómo hacer campañas B2B | Lorena Ríos, del Instituto Di Moda Burgo: la industria en MX | Patrocinios de futbol en México: ¿quién es quién? 1:01:12
1:01:12
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1:01:12Envíe sus preguntas a dioses@genio.soy Ya están sonando #LosDioses83 en #RadioReal de Gonzalo Oliveros! Hoy hablamos de moda con Lorena Ríos, Fundadora y Directora del Istituto di Moda Burgo México! Pero antes... - Lo nuevo que viene (o que ya está aqui): #Marketingdevoz. ¿De qué se trata y por qué hay que prepararse ya? La clave: seguir trabajándole a #GoogleMyBusiness. El primer resultado será cada vez más relevante. - Pregunta del público: ¿Cómo hacer campañas #B2B en digital? Aqui las claves: a. Optimiza tu #sitioweb. b. Elabora una #estrategia a partir de tu customer journey. c. Haz tu blog. d. Dale prioridad a LinkedIn - Patrocinios de futbol: ¿quienes están en la playera y cómo ha cambiado? Hablamos del Club América, de Club León FC y hasta del CRUZ AZUL FUTBOL CLUB A.C. -y de sus patrocinadores adidas, Nike, GRUPO CHARLY, Pirma México, AT&T México, Office Depot y Caliente Interactive. - Hablar de #moda en México debe ser un #orgullo . De la #produccióntextil al #retail, la industria está creciendo y diversificándose. - El #IstitutodiModaBurgoMéxico -cuya sede está en Milán, Italia- prepara #nuevostalentos en #diseñodemoda en México. Tienen un sistema patentado de #patronaje (¡increíble!) - ¿Quién estudia en #Burgo? No sólo es para trabajar en una revista; ¡hay muchas variantes para formar parte de la industria! - El #sueño: construir un canal de comunicación entre la industria y los diseñadores. Ese es el camino para combatir al #fastfashion importado.…
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo pasar de una empresa... a tu empresa? Con Christopher Molina, Director de Nuevos Negocios en Central W 11:37
¿Cuándo decides soltar la quincena y ponerte a crear quincenas? Nos cuenta Christopher Molina, Director de Nuevos Negocios en Central W. Spoiler alert: se trata de con quién te juntas.
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1 Los Dioses Responden: ¿Cuál es el secreto del éxito profesional? Nos cuenta Christopher Molina, de Central W. 12:45
Christopher Molina, Director de Nuevos Negocios en Central W, nos cuenta la historia de su extraordinaria carrera -desde la UAM Xochimilco, pasando por el Marketing Directo,
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1 Los Dioses del Marketing 82: | Chat GPT aprueba el examen de medicina en USA | Los trabajos más deseados del mundo | Entrevista a Christopher Molina, de Central W | Coworking, más vivos que nunca. 1:00:57
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1:00:57Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy
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1 ¿Qué deberían enseñarnos a los comunicólogos para triunfar en lo profesional? Alma Leal, Head of Marketing para LATAM de Tata Consultancy Services (TCS) 11:50
Gestión, matemáticas, Excel... así es amigos. Si no nos creen a nosotros, créanle a Alma: las cosas que debemos saber para triunfar como comunicólogos. Siempre es tiempo de aprender.
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1 ¿Cómo pasar de la Comunicación al Marketing? Nos cuenta Alma Leal, Head of Marketing para LATAM (y México) en TCS (Tata Consultancy Services) 13:44
Alma Leal, que decidió quedarse en el Estudio Olímpico, jugando con Thor, para contarnos a detalle su carrera profesional. Especial para quienes quieren hacer el brinco mágico de Comunicación a Marketing.
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1 Los Dioses del Marketing 81: | M&Ms retira a sus personajes antes del SuperBowl | Programas de Fidelización | Omnicanalidad o Multicanalidad | Alma Leal, de TCS: ¿qué debo esperar de un consultor? 1:02:57
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1:02:57Envía tus preguntas a dioses@genio.soy Los Dioses del Marketing es una producción espectacular de los muchaches de Genio.soy
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1 Los Dioses Responden: ¿Cómo iniciar tu carrera de Influencer? Tamar Rothenberg, Customer Success Manager Tagger Media 10:00
Envía tus preguntas a dioses@genio.soy Ya pasó. Tu hijo se enfermó de influencer. Ya le compraste la cámara y el arito de luz. ¿Qué más hacer? Escuche atentamente a Tamar, quien es especialista en medir la efectividad de los influencers.
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1 Los Dioses Responden: ¿Cuáles son los retos para las mujeres al estudiar Ingeniería en Sistemas? Responde Tamar Rothenberg, Customer Success Manager en Tagger Media 11:37
Envía tus preguntas a dioses@genio.soy En pleno Siglo XXI, todavía hay gente que cree que hay carreras para hombres y para mujeres. Desmitifiquemos esas tonterías: Nos ayuda Tamar Rothenberg, de Tagger Media, quien estudió Ingeniería en Sistemas en la Universidad Metropolitana de Venezuela.
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1 Los Dioses del Marketing 80: | Shakira, Casio, Rolex, Piqué: el análisis | Influencers: ¿famosos o fake? Entrevista a Tamar Rothenberg de Tagger Media | McDonald`s y su nuevo comercial: Fancy a Mac? 1:02:45
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1:02:45Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Porque usted lo pidió: la historia de Shakira -o mejor dicho, la de Casio, de Rolex, de Renault Twingo y hasta de Ferrari. Y lo mejor: todo sobre las métricas de los influencers con Tamar Rothenberg. ¡Vamos! Marcas como túuu…. · Imagina: eres el de marketing de una marca japonesa (sí, japonesa) y amaneces en trending mundial por unas rimas (te toca una rimada, pues). ¿Qué haces? Primero: no corro, no grito, no empujo. · #PerroOso de todos los medios “profesionales” que salieron a pegarle al #clickbait sin confirmar que ninguna de las marcas oficialmente · Pelotón y Just like that. Cuando nadie tea visa que tu producto va a provocar un infarto en una serie global. · El error de Casio: ser una marca tan grande y no controlar sus medios propios en digital. Tremendo. · Sé un Rolex o un Ferrari: no pierdas la oportunidad de quedarte callado. Fancy a Mac? · Analizamos el nuevo spot de McDonalds en UK que está rompiendo el Internet (del marketing): ¿Quieres una Mac? Levanta las cejas. ¿Cuál es la nota? No aparece una sola hamburguesa, ni una tienda de hamburguesas. McDonald´s da una demostración impresionante del uso de un Brand Asset Distintivo (no confundir con Equity): la M que llaman Arcos Dorados. Comercial dirigido por Edgar Wright, en formato horizontal. ¡Lujazo! Véalo: https://youtu.be/arlXqMg4FO4 · Otra interpretación: será que McDonald´s se está preparando para una comunicación sin poner el producto? Las regulaciones internacionales sobre comida industrializada los acechan. · Bovia no le gusta comprar en la pantalla. Agus compró un McPozole en Madrid. La entrevista: Tamar Rothenberg, Customer Success Manager de Tagger Media · El tema permanente asociado al Marketing: los influencers. ¿Sí funcionan? ¿Cuándo funcionan? Le hablamos a una verdadera especialista: Tamar Rothenberg, ingeniera en sistemas en la Universidad Metropolitana de Venezuela, más de 15 años en empresas transnacionales y varios países. · Tamar nos dice: es cierto que la audiencia más joven confía en los influencers. Sopas. Pero lo difícil hoy es saber cuál es más conveniente para tu marca. · La afinidad con la marca: puede ser que un influencer tenga mucha audiencia, pero no tenga afinidad. ¿Cómo se puede medir? · Tagger Media, herramienta que permite medir afinidad, pero también social listening. Incluso, analiza cuántos seguidores son auténticos. ¡A temblar! · Tamar nos dice lo que les hemos repetido: primero hay que tener un objetivo. ¿Para qué voy a invertir en campaña de influencers? · ¿Qué tan caro es medir a los influencers? Usted puede contratar un SAAS (Software as a Service) y comparar los de mayor impacto con influencers locales. · Clásico de los clientes, descartar a los influencers que “no conozco” o elegir a “los que ve mi hijo”. Hay que profesionalizar la industria, e incluso hacer que los influencers también puedan elegir con quien trabajar. · El Retorno de inversión, aún pendiente. ¿Cómo convertir views, likes, impresiones… en ventas? Y el final: ¿Cómo toman los influencers que sus cifras sean medibles? Recuerde seguirnos en todas las redes sociales. Estamos como @LosDiosesDelMKT #LosDiosesDelMarketing es una producción súper loba de los tipos de Genio.soy.…
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1 Los Dioses del Marketing 79: | Microsoft va por ChatGPT: invierte en OpenAI | Automatización: ¿Qué es? | La vajilla McDonald`s | Entrevista a Juan Vignart, de TiendaNube: todo sobre el ecommerce 1:00:53
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1:00:53Envía tus preguntas a dioses@genio.fm - En las Alberto-notas: DoNotPay anuncia que su herramienta de inteligencia artificial ayudará a un ciudadano estadounidense a defenderse en una corte por una multa de velocidad. Así como lo oyen. ¿Cómo sería un burócrata mexicano AI? - ¡Youtube apuesta por los shorts! Comienza a incluir anuncios en estos videos cortos. Los dos gigantes de video, en batalla por el reino del video vertical. ¿Logrará vencer a TikTok? - Microsoft la vio, la midió y no la dejó ir. Invertirá 10 mil millones en Open AI, la empresa desarrolladora de la noticia de inteligencia artificial del año: ChatGPT. ¿Qué le vio? Entérese. - La inteligencia artificial también alcanzó a las imágenes: esto está haciendo Adobe. - Preguntas de los fieles podcascuchas: ¿Qué diablos es la automatización del marketing? Aquí lo explicamos, y le decimos cuáles son los procesos más comunes que se automatizan hoy en las empresas (seguimiento a ventas, email marketing, promociones, etcétera). El caso de Starbucks y de AC Delco. - Los franceses empiezan a llevarse la vajilla de McDonald`s a casa. La nueva legislación en Francia que prohíbe el plástico de un solo uso crea varios retos de operación. Debate entre Dioses: ¿Quién pagará los platos? (literal). LA ENTREVISTA. Nuestro primer invitado del año: Juan Vignart, Country Manager de Tienda Nube en México, viene a contarnos cómo está el panorama del e-commerce en México, y cómo abrir tu punto de venta en línea. - TiendaNube, la primera solución SAAS latinoamericana, tiene 115,000 tiendas online -mucho más que cualquier otro de los competidores (¡tómenla, Silicon Valley!). El propósito: ayudar a los emprendedores a emprender. - Los casos: Atlético San Luis, el Museo Nacional de Antropología, marcas de moda, etc. La solución de TiendaNube es completa y ayuda a resolver los problemas locales que todos conocemos: de la pasarela de pago a la entrega. - Las canijas comisiones. ¿De dónde salen? Cuando usted abre su tienda e-commerce, automáticamente tiene varios socios comerciales. Primero, el market place donde la sube; luego la pasarela de pago, el proveedor de envío… hay que tener en cuenta la estructura de negocio (ándele). - El secreto para vender en línea, en 4 palabras: construir tu propia comunidad (sino nos cree, pregúntele a Harley Davidson). Vea algunos ejemplos. - Los retos para crecer la industria del ecommerce en México: sólo 2% de los emprendedores están vendiendo en línea. Brasil, el 6%. Argentina, el 12%. ¿Qué estamos esperando? #LosDiosesDelMarketing es una producción estruendosa de los jóvenes de Genio.soy. Se reservan el derecho de hacer lo que se les da la gana con la imagen de los conductores. Los Dioses del Marketing es una producción estelar de los jóvenes estruendosos de Genio.soy…
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1 Los Dioses Responden: Fit cultural y nuevos procesos de reclutamiento. Responde Juan Vignart, Country Manager TiendaNube México 13:21
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Caímos de nuevo a los procesos de reclutamiento para obtener trabajo. Banderas rojas y amarillas en el ámbito cultural. La capacidad de reflexionar como competencia para formar parte de una startup. ¡Otro capítulo indispensable para quien esté buscando trabajo!
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1 Los Dioses Responden: ¿cómo puedo ser contratado en una Startup? Responde Juan Vignart, Country Manager TiendaNube para México 12:15
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Sí, ustedes, que les encantaría trabajar en una Startup, en esos Unicornios fabulosos... ¿qué capacidades y actitudes deberían tener? Nos responde Juan Vignart, Country Manager de TiendaNube. Escúchenlo ya!
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Llegó 2023 y con ello el cambio de Google Analytics. ¿Qué le dijo su agencia? ¿Ya le quieren cobrar? ¿Cómo hacerlo en su sitio? Alberto Cruz explica de qué va.
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Todo el mundo habla de Crear Valor (así, con mayúsculas). De poner un valor agregado a tus productos. ¿Con qué se come eso? Aquí Bovia aclara dudas -o las amplía, como ustedes lo vean.
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1 Los Dioses del Marketing 78: La historia de Adidas y Puma... con Pelé | | Ahora sí, cómo cobrar diseño y creatividad | Personalidades: empezamos con Steve Jobs | Leimos TVyNovelas y La Prensa 1:01:53
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1:01:53Envía tus preguntas a dioses@genio.soy Nuevo año, nuevas secciones e historias en su programa de confianza -aunque extrañando a Alberto Cruz, que anda ocupado en preparativos. ¡Ahora sí vamos a entrar a detalle en cuánto cobrar por tu trabajo de diseño! Pero antes… La historia de Pelé . No es noticia ya que falleciera este astro del futbol y la cultura popular. Aprovechamos para contar una historia de marketing: la legendaria rivalidad entre Adidas y Pumas. Por cierto, ¿Por qué ciertas marcas tenían producto tan chafa en México? Aquí el secreto (no mencionamos a ninguna para no quemar a nadie) Pelé también era un genio del marketing: detuvo el partido en México 70 para mostrar los tenis King de Puma. Visionario. Nueva sección: Titanes del Marketing . Empezamos con el más famoso, o el obvio, como quieran verlo: Steve Jobs . Más allá de su historia personal, o lo que su empresa ha logrado, ¿qué hizo en el marketing? Como responsable de Marketing, no sólo dirigía la campaña: se hacía cargo de que el producto fuera perfecto. Nada de pintarle los labios al puerco, como decía Guy Kawasaki. Cuando la agencia propuso a Epura el slogan “El agua sin nada”. La polémica: la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas. ¿Cierto o falso? ¿Aplica sólo a la innovación? Nota: Steve nunca permitió que el tamaño de iPhone cambiara -porque lo podías manipular con una mano. Y bueno eso… ya no es así. Ni siquiera en Apple. La visión de Walt Disney para Epcot. Un proyecto de ciudad se quedó en un parque de diversiones. ¡Todavía está pendiente la historia completa de Margarina Gloria! Ahora sí, lápiz y papel: cómo cobrar mi trabajo de diseño y creativo -a detalle. Ahí van los pasos: Paso 1: Calcular sus costos generales por hora. Esos costos que hay que pagar sí o sí. Paso 2: Calcule su salario por hora. Eso te lleva a una pregunta tremenda: ¿Cuánto te pagarás de salario? Paso 3: Calcule su tarifa por hora total, sumando el paso 1 con el paso 2. Paso 4: ¿Cuánto tiempo en horas te llevará hacer el proyecto? Empieza a tomar nota de cuánto te tardas. Paso 5: Agregue los costos del material. También, tienes que tenerlos a detalle. Paso 6: Los imprevistos. Agrega un factor de contingencia, por si tu perro se come las impresiones. Un 10% puede ser. Paso 7: Multiplica tus gastos por hora por las horas que te toma. Luego, súmale los costos del material… y un 10% de imprevistos. Ahí está. Ojo: calcula con la mayor seriedad. Si tratas de engañar, te engañas a ti solo. Nueva edición de Los Dioses leen el periódico . Ahora les tocó a las publicaciones que solían ser los amos de las ventas: TVyNovelas y La Prensa. ¿A quién va dirigido La Prensa? Inferimos que es para hombres NSE D y E, que está moviéndose. El anuncio más destacado: Universidad ICEL, con un call to action a Whatsapp (bien ahí) Lo probamos y… vea lo que sucedió. Coppel en la 4ta de forros de TVyNovelas: retrobriefing. ¿Qué le pidieron al diseñador que lo hizo? Izzi con un anuncio incomprensible. Los Dioses del Marketing es una producción original de los jóvenes de Genio.soy. ¡Gracias por compartir este podcast!…
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Nuestro amigo Diego Herrera, estudiante de comunicación, nos pregunta qué debe hacer un comunicólogo para dedicarse al marketing. A nosotros, que somos tres comunicólogos. Aqui la respuesta!
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Los fans de Bovia preguntan: a qué se refiere con esta frase? Cómo saber qué es lo que la gente quiere comprar? Y si ya tengo lo que quiero vender y no es lo que la gente quiere comprar? Escuche toda las respuestas!
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1 Los Dioses del Marketing 77: Propósitos para las empresas 2023: cómo cumplirlos | Storytelling: cómo hacerlo | Los Dioses leen el periódico: le tocó a Reforma | Tajín: ¡cuidado al registrar su envase! 1:01:15
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1:01:15Envíen sus preguntas a dioses@genio.fm En el primer programa del año en #RadioReal, encuestamos a nuestros clientes y amigos para ver cuáles son los propósitos que quieren cumplir (en marketing) las empresas pequeñas y medianitas, y las más medianas también. Aquí va: Las pequeñas empresas quieren… A. Hacer publicidad (marketing). 3 Pasos: Defina para qué. Defina cuánto puede invertir en ello. Lo ideal es que sea un porcentaje de las ventas proyectadas. Contrate a un profesional. B. Registrar mi marca. 3 pasos. Definala perfectamente (imagen, colores, alcance). Busque en el IMPI si no está registrada. Contrate a un profesional. ¡Cuidado con los fraudes! APÉNDICE: Industrias Tajín (el del chilito piquín) publica edictos para asegurar legalmente la propiedad de su envase y etiqueta. Las empresas medianas quieren… A. Digitalizar mi proceso de ventas. 1, Defina su funnel. 2. Cree reglas de ejecución. 3. Consiga consultoría profesional. Historia de Bovia: cuando McDonalds no tenía manual de ejecución. B. “Entrarle a tiktok”. 1. Para què va a hacerlo? ¿Tiene ese público? ¿O solo tiene FOMO? 2. Qué va a hacer con esa audiencia? ¿Cuál es la meta a largo plazo? 3. Defina presupuesto. Y el 4…. Contrate a un profesional. Si tiene tiempo y curiosidad, vaya a ver cómo los chinos hacen su Tiktok (que se llama Douyin). 2. Storytelling: ¿qué es y por qué Bovia ya le llama StoryDoing? Cómo construir la historia de tu marca para que sea muy atractiva a los consumidores. La historia de Kisses, de dónde surge su storytelling. La historia de Uber y cómo se diferenció de los taxis. Ahora sí: cómo construir un storytelling para una carnicería (ante la competencia de Wildfork) y para La historia de Los Bisquets Obregón. La experiencia inicial de Krispi Kreme. Cómo construir el storytelling para una mueblería. Cómo lo hace Gaia. 3. Los Dioses leen el periódico. Fuimos a ver qué y quién se estaba anunciando en el periódico. Sí, en 2023. Le tocó a Reforma: encontramos sólo un gran anuncio de Nissan. Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy. ¿Ya hicieron su carta a los reyes?…
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Ya es 2 de enero y todavía no tienes el nombre del negocio de tu vida? Aqui varios tips y consejos para hacerlos, por el creativo que México esperaba: Bovia.
El último último del año: nos preguntamos a nosotros mismos qué nuevas secciones debemos tener. Sección de juegos, de la importancia de la música en la mercadotecnia... Y como cada vez que hablamos de música, nos quedamos trabados. Urgen los corresponsales en las ciudades! ¿Alguien se apunta? La equidad de género, materia super pendiente para Los Dioses! El Perro Oso, también la debemos. Desde el punto de venta. ¿Qué hay, qué no hay?…
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1 Los Dioses del Marketing 76: Restaurantes, en crisis por denuncias online | Palabras que debes evitar al vender | Lo mejor y lo peor del marketing en 2022 | Whatsapp Business, ¿para qué? 1:02:24
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1:02:24Envía tus preguntas a dioses@genio.fm En el último episodio del 2022, no nos queda más que agradecerles el habernos escuchado, compartido, faveado. Y para complacerles, vamos a… ¡pelearnos otra vez! Vamos a la Madre de todas las Batallas: los restaurantes. En mayo de 2021, empezaron las denuncias. Desde fallas a la ley federal del trabajo a acoso sexual. Para Pujol, Quintonil, Sud77, KFC, (sí, KFC), La Docena, Niddo, Sonora Grill, ¿Hay un problema desde el punto de vista de marketing? Primero, divagaciones. Bovia editorializa: él no ve un problema. Lo tratan muy bien en @Sonora Grill. A Agustín lo llevan a @Casa de Toño La anécdota de Malverde (era un bar, amigos) cuando salió en La Prensa. El hecho: para las generaciones mayores de 40 años (sus clientes base), no les importa porque normalizó esta cultura. Pero para los millenials y los Gen Z, la reputación de marca podría empezar a sufrir. Para estas generaciones, la necesidad de generar contenido los lleva a asistir a lugares donde puedan genera, y como los restaurantes se adaptan (rincones instagrameables en Carajillo) Los mexicanos somos conformistas como consumidores (si no, vean qué pasó con #BadBunny en el Estadio Azteca). También somos incoherentes: opinamos en redes sociales, pero cuando hay que comprometerse a actuar, volteamos a otro lado… La conclusión: ¿hay afectación a la reputación de marca? Sí. ¿Afectará el negocio a corto plazo? Desafortunadamente no. #Terrible. IdeaPresidencialdelMillon: #BoletosdelBienestar. ¿Qué sí deben empezar a hacer? Crear una narrativa positiva sobre acciones sociales, como el consumo local. Whatsapp Business. ¿Para qué? Las 5 ventajas básicas: verificar tu cuenta. Enviar mensajes personalizados. Mostrar tu catálogo. Integrarlo como única ventana de servicio en todos sus canales de venta. ¡Y estadísticas! Para pasar del “voy bien en las ventas” a “qué tan bien voy en las ventas”. ¿Cómo no hacerlo? Intente comprar un auto en Kavak.com Sí, unicornio y todo, pero sigue fallando. Palabras que debes evitar al vender. Tal vez a usted le parece que no es importante. Pero hay ciertas palabras, conceptos, que no ayudan al proceso de venta. Aquí las prohibidas: Precio, Objeción, Contrato, Pero… y otras. Entérese por cuáles cambiarlas. Más divagaciones: ¿la gente quiere o no quiere comprar lo mismo que las demás? En Villa Bovia, definitivamente no. Ideas para renovar negocios que… ya no están creciendo . ¿Cómo le damos la vuelta? Primero: escuche a su cliente. Van ideas por categorías: ¿Cómo reinvento mi negocio de pasteles de navidad? Agregue nuevas preferencias: cumpleaños, niños, gente con diabetes, gente fit. Amplíe su línea de negocio. ¿Y si tengo una Taquería? Encuentre su diferenciador. La gente va por la salsa, por el tamaño, por el servicio… Después, vaya a cazar los oficinistas a su alrededor. La farmacia “Peluchera” (la clásica donde vendían muñecos de peluche). Primero, ponga un médico. Aumenta el ticket. #Ideadelmillón: éntrele al mercado naturista y los aceites esenciales. ¡Amplíe el negocio! ¡Lo mejor y lo peor del año! Bovia: lo mejor, la democratización del marketing. Alberto: ¡alcanzar el lugar 11 de Spotify! Agustín: lo peor, el #QR. Cartelera de Molotov a 40 metros de altura, con un código. Idea del millón: #QR Mexicano en Cancún… Quintana Roo. ¡Gracias por todo! Los Dioses del Marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses responden: ESPECIAL de Diseño Mexicano con Carlos Aguilar. ¿Aspiracional, funciona o no funciona? A! Diseño, Quorum, Matise... hasta de la ENAP. 17:05
El lunes después de Navidad, Los Dioses siguen trabajando para ustedes. Dejamos a Carlos Aguilar sin ir a casa. Habló de lo aspiracional, de A! Diseño, de Quorum... y prometió mandar los nombres de los diseñadores que hay que seguir! Hasta de la antigua ENAP habló.
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1 Los Dioses Responden: emprender para diseñadores gráficos. La experiencia de Carlos Aguilar. 11:50
Carlos Aguilar, "Crackie", continúa en el Estudio Olímpico. Nos cuenta toda su experiencia más allá del mouse: cómo valuar tu trabajo, cómo cobrar. Hoy, investigar es más fácil que nunca.
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1 Los Dioses del Marketing 75: Tendencias en Marketing para 2023 | Lensa APP : ojalá no se vayan a perder sus fotos | Entrevista a Carlos Aguilar "Crackie": diseñador, emprendedor, ejecutivo. 1:01:44
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1:01:44Envía tus preguntas a dioses@genio.fm ¡A pesar de las vacaciones, #LosDiosesdelMarketing continúan trabajando para ustedes! Esta vez nos visita Carlos Aguilar, amigo de este programa y un diseñador con una carrera multifacética. ¡Préndale a su radio! - Whatsapp tendrá mensajes que se autodestruirán después de ser leídos. ¿Dónde hemos visto algo similar...? Ahora borre por favor los datos de tarjetas de crédito que se anda enviando - Do not pay: el primer abogado robot del mundo. Conozca la plataforma automatizada que te ayuda a resolver sus problemas con la atención a cliente de las empresas (en México se llamaría Nopaguito ). Ahora los litigios serán… entre bots. Lo que hay que ver. - Lensa: la aplicación a donde todos subieron sus fotos alegremente, sin pensar en el Deep fake . Ojalá sí borren sus fotos, amigos… sobre todo, amigos con alguna fama pública. - Es hora de predecir las tendencias de marketing para el año que viene. #LosDioses leímos 2023 artículos y las redujimos a 4 que sí valen la pena para su negocio. Dos offline y dos online. - Bovia predice: la tendencia será experiencias físicas aumentadas con herramientas digitales . Osea, la tendencia es lo real. Ver, tocar, sentir -y por supuesto, compartir en sus redes. - Alberto predice: contenido en video para sustituir fotografías en el ecommerce y en el Live Shopping. En Asia ya es un hitazo. Hay que acercar la mayor información a los usuarios, en la forma más sencilla de ver. A Bovia le recuerda a Jade Cook. - La revalorización de los #productoresdevideo. Se necesita gente que sepa de fotografía, de narrativa… y no solo su Sobrinity Manager . - Siguiente tendencia: Convertir el servicio en experiencia . Increíblemente, las empresas redescubren el servicio al cliente como un diferenciador. Atender amablemente y cumplir la promesa de venta. - La experiencia de compra queda siempre en el eslabón de menor ingresos de la cadena. Usted debe hacer lo que tenga que hacer para que la experiencia de sus clientes sea lo mejor posible. - Bovia en Madrid: ¿por qué los precios son diferentes, dependiendo dónde te sientes? - Malos salarios, y quejas al respecto, son causados por modelos de negocio mal hechos. ¡Pum! - Cultura Corporativa, ¡la receta para el éxito en el servicio! - Publicidad nativa: El 40% de los navegadores tienen instalado un adblocker. Se requieren formatos, textos, que se adapten a los formatos del contenido de los sitios. Osea, el viejo y conocido producto integrado. - México, el segundo país que Facebook limitó para contenido político. Calderón y la serie de la PFP. ¿Quién la produjo? LA ENTREVISTA - Carlos Aguilar, “Crackie”, pionero en ejercer el diseño digital, hoy Digital Content Producer en Viatris. El camino profesional de un diseñador gráfico: ¿qué hay que hacer? - El sueño máximo de un diseñador gráfico puede ser dirigir diseño. ¿Cómo salir del freelance? - Todito.com. Un portal que se suponía iba a ser más valioso que TV Azteca. - Empezar de asistente de diseño gráfico y terminar como socio: la historia en Carbono Consultores. - De solamente diseñar, a pensar en el proyecto total. Soluciones completas vs. cambios de arte. - Grandes #restricciones en la categoría #Pharma . Regulaciones a nivel mundial. Bovia, número del IMSS 34333333, habla de Genomma Lab. #LosDiosesDelMarketing es una producción de las navidades pasadas, presentes y futuras de Genio.soy.…
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Calma, calma, ¡son buenas noticias! Tu producto es bueno. Ahora, ¿cómo te defiendes? Acá varias ideas.
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Juan Carlos Bovia responde la pregunta más preguntada (já) para quienes empiezan en el mundo del freelance: Cuánto debo cobrar por mi campaña?
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1 Los Dioses del Marketing 74: Chat GPT, el futuro ya nos alcanzó | Las grandes marcas de Navidad: ¿qué hacen para adueñarse de ella? | Ideas para El Día del Amor | ¡Ahora sí estamos en video! 1:00:57
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1:00:57Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Finalmente en video, #LosDiosesDelMarketing: ¿qué hacen las marcas para apropiarse de la Navidad? Beat se va de México, tenemos todo el chisme. Ideas para reinventar el amor. En las ALBERTONOTAS: - #ChatGPT: ahora sí nos alcanzó el futuro. Un chatbot capaz de responder cualquier pregunta sobre conocimiento humano de forma articulada. ¿Ustedes ya tienen su cuenta? Bovia y el chatbot de #Xcaret - Mercado Libre acusa de monopolio a... #Apple. - Las grandes marcas de #Navidad: ¿qué hacen para ser posicionarse? Analizamos las acciones que hicieron para adueñarse de esta temporada. Ahi les van: - Haga empaques especializados y/o listos para regalo (como M&Ms) - Promocionales coleccionables (como StarWars) - Ejecuciones espectaculares en punto de venta (como Ferrero y las marcas de alcohol) - Festivales y acciones en la calle (como lo hacía Coca-Cola, que le cedió el terreno a Liverpool) - Promociones interactivas con medios digitales (como lo está haciendo Philadelphia) - Personalización en todos los puntos de contacto (como lo hacía Sam´s en su newsletter!) - ¡Una buena historia! No ponga números de teléfono y QR en los espectaculares. Por favor, no lo haga. Nos da cringe. - Alberto y su teoría de la #Inflacion... en Regalos. - ¿Por qué se fue, por qué murió? Beat sale de México y de LATAM. No le avisaron ni a los choferes. Parece que no nos gustaba tanto viajar en Tesla... - El caso de Beat nos muestra que el cuidado al medio ambiente no es un diferenciador de compra. Las generaciones más jóvenes: ¿quieren salvar al mundo, o que alguien lo salve por ellos? Hay que hacer más. - El estudio Consumer Insights de FMCG, corte al 3er trimestre: las familias mexicanas pagan 18% más en bienes de consumo masivo que hace dos años. ¿Cómo enfrentan esta disminución? Mayores tamaños en Alimentos, menores en Bebidas. Entérese. - La polémica. El público más joven pregunta: ¿por qué te piden prueba técnica para entrar a un trabajo? ¿Es bueno, o te están haciendo trabajar gratis? - Ideas para #ReinventarelAmor: viene el 14 de febrero. Bovia incendia la mesa: olvídense de sus parejas. Ideas novedosas para marcas de Alimento para Bebé y para farmacéuticas. ¡Regale salud! Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del Marketing es una producción cero artificial de @Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm ¿Quieres invertir? ¿es bueno meterle la lana a la franquicia? Hay cosas buenas y cosas malas…todo depende de tu expectativa y visión de negocio. Claramente te acorta muchas cosas…pero pierdes otras. ¿Hay más retorno de inversión? ¿Cuesta más barato? ¿Qué obtienes a cambio? Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Una mujer muy joven nos habla de su experiencia y exitosa carrera en marketing; Carolina Mijares, Sr, Group Marketing Manager – Fabri, Automatic Dish and Specialized Cleaning – Mexico y Centroamérica - Vanish México. De entrada, pasó de ingeniera a marketera ¿cómo fue? ¿qué retos tuvo siendo tan joven? ¿Hay espacio para personas más jóvenes en marketing? Egresada de la UP, nos comenta su vida e inspira a las nuevas generaciones. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 68: Instagram con más publicidad | Moda circular ¿qué es? | Marca país ¿y México? | Hilos Rosas | Motorola le gana a Samsung y a Apple en México. 58:26
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Hoy nos acompaña una mujer joven y triunfadora: Carolina Mijares , Sr, Group Marketing Manager – Fabri, Automatic Dish and Specialized Cleaning – Mexico y Centroamérica - Vanish México. Nos habla de “Hilos Rosas” ¿ya sabes qué es? Pero antes: Apple sigue a la baja en ventas de iPhone, pero también Samsung. En México, Motorola es el ganón. Instagram tendrá mas espacios publicitarios en su app, excelente noticia para el marketing. Whatsapp Premium para empresas, así es. Se veía venir. Podcast con inteligencia artificial, hicieron hablar a Steve Jobs. Y…cambio de tema: ¿Qué es una marca país? Recientemente, se dio a conocer el nuevo ranking de Nation Brands 2022, que reveló cuáles son las marcas del país más valoradas este año. Cuando hablamos de marca país nos referimos a las estrategias que usan los países para posicionar su nombre en el ámbito económico global, de manera que sus sectores empresariales y sus gobiernos puedan comunicar al mundo lo que tienen para ofrecer y que supone una diferencia con los demás estados o naciones. Hace unos años México estaba en esa lista ¿sigue ahí? ¿Cuál es el país con la marca país mejor valuada? Y hablando de países…¿A dónde vamos a viajar los mexicanos? Un estudio nos da el dato y además nos dice en que rubros gastamos. Así llegamos a la entrevista con Carolina Mijares . Nos habla del programa “Hilos Rosas”, un programa de Vanish que busca generar un movimiento de moda reusable: intensificar el cuidado de la ropa y buscar las 3 R: reciclar, rehabilitar y reusar. ¿Qué es la moda circular? ¿Es algo que piden los millennials o la generación Z? Brand purpose ¿en que punto se hace real? Una platica brillante. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Un capítulo más explotando el conocimiento de Carolina Eslava , CEO de Círculo y Medio. Sólo 30 años de experiencia asesorando a empresas internacionales, gobiernos y líderes a planear e instrumentar acciones de comunicación, para alcanzar sus objetivos. ¿Cómo lo hizo Gatell? ¿Claudia Sheinbaum debe comunicar de otra forma? ¿Quién los prepara? ¿Se pueden “limpiar” las acciones negativas? Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Seguimos con Carolina Eslava, CEO de Círculo y Medio. Sólo 30 años de experiencia asesorando a empresas internacionales, gobiernos y líderes a planear e instrumentar acciones de comunicación, para alcanzar sus objetivos. ¿Qué hacer si recibes la llamada y estás de vacaciones? ¿Cuáles son los primeros pasos para que la crisis no te coma? ¿Y si eres una personalidad de gobierno? Carolina Eslava nos da las acciones a tomar. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 67: Tinder ¿cómo anunciarse? | Nike se hizo en México | Comunicación y relaciones públicas con Carolina Eslava 1:02:24
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1:02:24Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Tenemos invitada de lujo: Carolina Eslava , CEO de Círculo y Medio . Sólo 30 años de experiencia asesorando a empresas internacionales, gobiernos y líderes a planear e instrumentar acciones de comunicación, para alcanzar sus objetivos. Pero antes, ¿cómo hacer que tu empresa pueda aparecer en los anuncios de las apps de citas? ¿Se puede desde Facebook Ads y Google Ads? Se puede en Tiner…pero ¿en OnlyFans? Además, una IDEA DEL MILLÓN para la industria de los restaurantes. Por cierto, ya se acerca el 2023 ¿ya sabes de que va a ser tu empresa? Te damos las ideas. Y ahora sí ¿recuerdan los chiles con pipi de La Costeña? Bueno, eso pudo haberse solucionado con una correcta estrategia de comunicación. La experta, Carolina Eslava , nos platica como se tiene que actuar en esas crisis. Además, ¿en tu empresa tienen problemas para que las presentaciones públicas de la marca sean fluidas y claras? Pues justo…hablamos de como se prepara una vocería, lo que se necesita y como lograr que los medios tomen la nota ¡Pum! Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Vaya conversación con Héctor Villaseñor Huerta , Senior Account Director en Ipsos , especializado en Customer Experience. ¿Dónde se estudia? ¿Cómo hacer una carrera en Estudios de Mercado? Nos cuenta su experiencia y da recomendaciones para triunfar. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Seguimos con un invitado espectacular: Héctor Villaseñor Huerta , Senior Account Director en Ipsos . ¿Hay alguna diferencia entre los estudios de mercado de una agencia y un testing en el univeso digital? Además, como se usa un estudio de mercado para RETENER clientes y hacer que te compren más. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 66: Customer Experience ¿cómo hacerla? | Promociones navideñas | Patagonia aprendió de la mantequilla “Gloria” | YouTube es lo más visto en México | Adiós FIFA 1:03:41
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1:03:41Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Hoy tenemos un invitado espectacular: Héctor Villaseñor Huerta , Senior Account Director en Ipsos . Aprenderemos de como se crea el Customer Experience. ¡Saquen pluma y papel! Pero antes: YouTube es lo más visto en México. Ni los 3 canales más vistos en nuestro país le llegan a la cantidad de gente que consume video en la plataforma de Google. Adiós a las capturas de pantalla en whatsapp. Así es, ahora podremos saber quien le saca screenshot a nuestro chat. ¡Bolas! USB C para todos. Así es, adiós a los cargadores “especiales” de Apple. Amigos, padres de familia….Adiós al videojuego FIFA como lo conocemos. Ya bailó Bertha. En un capítulo anterior hablamos de Patagonia y lo que hicieron por el mundo. Bueno, ¿saben qué? La marca de mantequilla mexicana “Gloria” lo hizo antes, mucho antes. Les contamos la historia. ¡Ya llegó la navidad! Este es el último momento para que preparen sus promociones navideñas en sus empresas. Les tenemos unas ideas impresionantes. Y ahora sí: Customer Experience. Todo mundo cree que sabe, pero tenemos al súper experto Héctor Villaseñor . Nos platica como se hace, como se mide y como se logra con la conexión emocional de la marca. ¿Para qué sirve el Customer Experience? ¿Aumenta las ventas? ¿Qué es el Mistery Shopping? Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Así es, cientos de preguntas respecto a lo que necesitan para que sus productos aparezcan en las imágenes de Google cuando hacen una búsqueda. Bueno, son anuncios. Para aparecer en esa parte que funciona como “comparador” necesitan dar de alta su catálogo en Google Merchant. Les decimos como hacerlo y aumentar sus ventas. Paso 1. Fotos, amigos. Muchas fotos. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Así es, México es ya uno de los principales países que consumen videos en TikTok…¿le vas a entrar con tu marca? Te diremos como sacar mayor provecho para que el algoritmo de TikTok te dé un empujón extra. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 65: Cafetería, hazte millonario | Perfumes, por esto los compramos en México | Clichés de mujeres que se usan en la publicidad | Adiós Aunt Jemima, hola Gamesa Select 1:03:10
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1:03:10Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Si tienes una cafetería o quieres poner una...escucha este capítulo. Adiós Aunt Jemima…hola Gamesa Select. Se ha reconocido que los orígenes de la marca famosa para los hot cakes estaba llena de estereotipos que hoy ya son mal vistos. Quizá una nana negra de ninguna forma puede ser usada como referencia… ¿Cuántas marcas tendrían que hacer algo así? A su tiempo lo hizo “Negrito” que ahora se llama solamente “Nito”. ¿La cultura de la cancelación tendrá otra marca en la mira? Muchas marcas apoyan estereotipos ¿de forma intencional?: Calvin Klein, American Eagle… EL cambio de nombre de las marcas representa un riesgo, sin embargo…se hacen estudios para medir el impacto. Muchos recordarán cuando Nestlé y Coca-Cola tenían la marca Nestea…que fue sustituida pro Fuzetea. ¿Dónde queda la imagen de los latinos en la ruptura de estereotipos? ¿de quién es la culpa de usar familias noruegas para seguir representándonos? ¿funciona? ¿es nuestra culpa como consumidores? Eso nos lleva al otro tema: clichés de mujeres en la publicidad. Hablamos de un estudio que agrupa todos los clichés que seguimos consumiendo – sin mayor problema – y parece que están más normalizados de lo que creemos: mujer del hogar o madre modelo; la niña pequeña pasiva; la mujer observada; la mujer sexualizada; la cara bonita; la abuela mágica…¿cómo es que terminamos hablando de Multimedios? Un tema que incendia la mesa: Perfumes. ¿Por qué compras un perfume? Tenemos el estudio: la intensidad del aroma. ¡Pum! Entramos al detalle del estudio que nos comparte la división Worldpanel de Kantar México. Se honesto…¿comprarías lociones porque solo te gusta la marca? ¿cuál sería el olor de una loción marca Microsoft? ¿o una marca Apple? ¿una marca Disney? Ojo aquí: hablamos del Día Internacional del Café….lo que nos lleva a hablar detenidamente del negocio de las cafeterías ¿cómo hacer que tu negocio venda más? ¿Por qué hay cafeterías de barrio que triunfan? Te damos los consejos para que tu inversión en ese negocio sea un gran negocio. Además…damos una idea del millón que puede hacerte millonario. Es verdad. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm ¡Quizá la madre de todas las batallas! Pero más allá del tema social…en el tema publicitario ¿tiene un impacto en el retorno de inversión o en la captación del mensaje? Agustín nos da una recomendación desde su visión de Cliente. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Agustín nos trae una pregunta que llegó vía Twitter, y es muy interesante para saber en que parte del modelo de negocio impacta una de las acciones más socorridas: las Promociones. Saque su libreta, póngase sus lentes y afile el lápiz. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 64: Día de muertos vs Halloween | Patagonia y el clima | ¿Qué es Brand Purpose? | E-mail marketing ¿cómo hacerlo bien? | Calendario Promocional 1:01:17
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1:01:17Envía tus preguntas a dioses@genio.fm El dueño de Patagonia ha donado la totalidad de la compañía al combate del cambio climático. Congruencia. El dueño de Patagonia, Yvon Chouinard, a sus 83 años le ha dejado la vara muy alta a otras empresas que “dicen” hacer algo de verdad por el cambio climático. ¿Qué pasaría en México con las empresas “comprometidas” con el cambio climático? ¿Google? Alguna vez en su código de conducta tenía esa frase de “Don’t be evil”, cuando cambió a Alphabet aprovecharon y lo movieron a “Do the right thing” ¿fue correcto? Ya nos tocó ver una cosa así en nuestra generación. ¿Se acuerdan de Lance Armstrong? Conclusión: Patagonia ya le ganó a North Face. Y todo esto tiene que ver con una cosa en marketing llamada: Brand Purpose. Les decimos el concepto rector, las tres dimensiones de varias marcas:Nike, Starbucks, Google, Coca-Cola… También hablamos de otro tema crucial: el e-mail marketing. ¿Aún funciona? ¿Por qué es bueno? Lo más importante: ¿Cómo hacerlo bien? Six Flags lo tiene implementado. Pero…el e-mail marketing tiene un nicho muchas veces sin explotar: recursos humanos. Se pueden obtener tantos indicadores más allá del clásico apertura y clics. Bovia nos habla del éxito que le parece Ganga Box. ¿Conocen ese e-commerce? Un tema más: el calendario promocional ¿qué es eso? No amigos, no es el calendario tradicional de marketing. Es otro. Es uno que sirve como detonador de ventas para desplazar lo que sea que usted venda. Cerramos con una batalla: Día de muertos vs Halloween. ¿Qué hacer con su marca para vender más? Sin duda García López y Gayosso tienen todo para ensalzar más el Día de Muertos y su conmemoración…¿lo usan bien? ¿Marcas responsables de poner el Día de Muertos en top of mind? Bimbo, Chocolate Abuelita, Cinépolis, Envía Flores, Xcaret… Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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María José Mañón, Account Director México y Centroamérica de Convertia, nos habla de las dificultades para las mujeres de entrar al mundo de la tecnología. ¡Estuvo muy bueno!
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La historia de una carrera muy exitosa: Maria José Mañón y cómo lograr las metas que te propongas. Tanto en tu carrera como profesionalmente. Escúchenla!
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1 #LosDioses73: ¿Cómo hacer crecer las redes de tu empresa? / Coworking, por qué y cuando sí conviene /Entrevista a María José Mañón, de Convertia: Social Commerce y los bots. 59:42
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Una entrevista espectacular con María José Mañón, Account Director para México y Centroamérica en Convertia: la digitalización de tu empresa al alcance de todos. Pero antes… - Alber-tonotas: la experiencia fallidísima de @Kavak. El servicio al cliente desmitifica al Unicornio. - Whatsapp al fin nos permite escribir notas a ti mismo. Ahora puedes hablar contigo de todos los temas que quieras. Acéptenlo, todos lo hacemos. - Elon Musk y el MTGA: making Twitter great again. ¿Está bueno o no? Agustóteles y la paradoja de Popper: no se puede tolerar la intolerancia. - Un nuevo apoyo para los emprendedores: Only Fans entra al negocio de Merchandising. Ahora puedes comprar productos de tus creadores favoritos, desde playeras (?) hasta rompecabezas (!). Apóyelos para que terminen su carrera. - La pregunta del millón. Ya estoy haciendo mis redes sociales, tengo seguidores, hago bailes en tiktok… ahora: ¿cómo crezco? Cinco consejos básicos para empezar a generar dinero del feis. - Spoiler alert. Uno de los consejos es: el community manager no es Atención al Cliente. Si usted cree esto, por favor atiéndase (con nosotros). - Coworking para PYMES: Cuándo sí y por qué sí. Desde que ya tenemos sede en Central W, somos fans de este modelo de negocio. Les decimos cuándo sí conviene entrarle a esta tendencia de los chavos, caray. - LA ENTREVISTA: Está con nosotros María José Mañón Account Director de Convertia, para hablarnos de… ¡cómo ser millonario! Bueno, casi: cómo avanzar en la digitalización de su empresa para ahora sí, empezar a contar millones (de clientes). - El comercio conversacional (o #CCommerce): poder estar siempre cerca de los clientes en el momento de la compra… a través de chatbots. ¿El futuro? ¿Ustedes prefieren hablar con un humano? - En las PYMES hay dos tipos de clientes: el cliente que rechaza los chatbots, o el cliente que cree que su sobrino le puede programar el chatbots y ya va a vender millones. ¿Cuáles son ustedes? - ¿Qué capacidades debo tener para comenzar con una solución digital integral? - (Si usted no sabe de plano qué es un chatbot, disimule y vaya al minuto 40. Ya entienden hasta los diferentes significados de Chingón) - Cuando KLM instaló la atención por chatbots, los clientes tardaron meses en darse cuenta. - Ojo: si su empresa no está automatizable, no puede ser automatizada. Pero despreocúpese: también le podemos ayudar en eso. - El Santo Grial de la digitalización: trazabilidad de toda la vida del cliente. Para más consejos, síganos en nuestras redes. Nos encuentra como @LosDiosesDelMKT #LosDiosesDelMarketing es una producción navideña de los ayudantes de Santa que trabajan en @Genio.soy.…
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Alberto Cruz explica este asunto del A/B testing, que seguro su agencia le está proponiendo ahora mismo. ¡Escuche y vea de qué se trata!
La pregunta que todos los que estudiamos comunicación nos hacemos: ¿cómo convertirse en el locutor titular en una estación de radio? Zaira nos platica la historia de cómo llegó a "Cuando el futuro nos alcance" en Reactor 105.
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1 #LosDioses72: ¿De dónde genera ingresos la FIFA? / WhatsApp y los 500 millones de cuentas robadas: qué debes hacer ya / Reactor 105.7 y los retos de la radio pública. ¡Entrevista a Zaira Padrón! 1:03:53
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1:03:53Envíe sus preguntas a dioses@genio.fm Entrevistamos a Zaira Padrón, de Reactor 105.7 FM, para hablar de los retos de la radio pública en México. Se quedó todo el programa para hablar del robo de cuentas de Whatsapp y hasta de la FiFA. - En las Albertonotas: Twitter y los badges (ya saben, las palomitas). Ahora habrá Dorado para marcas, Gris para Instituciones, y Azul para personas y celebridades. ¿Qué está sucediendo en la nueva casa de Elon? ¿Será para bien? - Una bomba: casi 500 millones de cuentas de Whatsapp fueron robadas. ¿Qué hacer? Primero, active ya la doble autenticación… y esté al pendiente de los timos. Ninguno de sus familiares le va a pedir un código, ¡abusados! - #Ideadelmillón: el día que Google cobre un dólar por borrar tu huella digital, se harán aún más millonarios. Agustín pagaría $15! - FIFA, más allá de la Decepción Nacional: ¿Cómo genera recursos? No es cualquier cosa: 7,500 millones de dólares. Y más de la mitad viene… de los derechos de transmisión por televisión. - ¿El futbol es un producto… para mayores de 40? Son quienes tienen mayor poder adquisitivo, pero… si no cambia, en 30 años estará en problemas. Ya verán, se los dijimos primero aquí. - Budweiser y cómo ganar en una crisis: mandarán toda la cerveza que no se pudo tomar en Qatar… ¡al país que resulte campeón! Y harán una fiestota. Nos la perdimos, amigos. - ¿Qué va a pasar cuando la gente que fue a Qatar se de cuenta que… no necesita tomar en el estadio para divertirse? Las cerveceras se tienen que poner las pilas para volvérselos a llevar al lado oscuro. - Otra #IdeadelMillón: Gomichelas gratis para los que lleguen al #AIFA. ¡Se va a llenar! - #LaCervezaProhibida. Se les va a ocurrir. LA ENTREVISTA: ZAIRA PADRÓN - Zaira, locutora titular de “Cuando el futuro nos alcance” de Reactor 105, nos platica cómo - Alberto explica los tres tipos de audiencia: concesionada, permisionada y comunitaria. La radio pública, sufriendo la austeridad. No existe la figura de patrocinio. - Chequen la ironía: Reactor tiene la audiencia que todas las marcas buscan (ya saben, personas que quieren conocimiento especializado, son exigentes, que quieren ser diferentes…) - ¿Qué se necesita para que los medios públicos capturen audiencia? Recursos, recursos, recursos. - El aniversario de Reactor 105: intercambios que sí funcionan. - Ideas para impulsar la radio pública. Síganos en nuestras redes para más consejos: - YouTube: Los Dioses del Marketing - Instagram: @losdiosesdelmkt - Twitter: @losdiosesdelmkt - LinkedIn: @LosDiosesdelMKT - Facebook: Los Dioses del Marketing - Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Hacer presentaciones es una habilidad que todos quienes nos dedicamos a los negocios, al marketing y a la comunicación deberíamos tener. Más allá de formatos, ¿cuáles son las claves para una presentación exitosa? Escuche al joven Bovia.
Cualquier esfuerzo que estés haciendo en digital, tiene que llegar directo al producto que estás promoviendo. Y si no es así... necesitas crear landing pages. Acá explicamos.
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1 #LosDioses71: Emprender en México: hablamos de las claves. Bohemia y Ojo de Tigre: la colaboración que esperábamos. Ideas para vender en La Cuesta de Enero. ¿Cómo hacer bien su sitio web? 1:01:55
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1:01:55Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Un programa de grandes discusiones. Emprender en México. ¡Ya viene La Cuesta de Enero! Ideas para vender más. Por qué es importante hacer bien tu sitio web (lo dice la Universidad de Stanford). ¡Y la eterna pelea entre Marketing y Ventas! - Alberto Cruz Castellanos y la marca #Fiio para escuchar TIDAL ¿Dónde la habrá escuchado? - ¿Cómo saber quién ya no te sigue en Instagram ? Encuentre su código en #Gifthub , péguele al #JavaScript y descúbralo. - Apple mostrará más anuncios en la #AppStore (se veía venir). - Instagram agrega nueva función para evitar #acosos y #estafas : bloqueo permanente a todas las cuentas de un usuario. Juan Carlos Bovia no podrá seguir #stalkeando a sus hijos. - Nueva #colaboración : @Cerveza Bohemia y Mezcal @Ojo de Tigre de @Luis Gerardo Méndez. ¿De que se trata? De que los tomes juntos. Idea #extraordinaria por sencilla. Siempre se pueden crear noticias para el mercado, con trabajo y #comunicación . - La discusión eterna: #MarketingvsVentas . ¿Cuál es la diferencia? Chéquese estos #aforismos de Agustóteles para entender la diferencia de su visión y los objetivos. Alberto explica para qué usa cada área la información del mercado. ¿Las empresas grandes, ya tienen unificados los #objetivos de #Marketing y #Ventas ? - Viene la #cuestadeenero y hay que prepararse para mover ese #inventario que sieeempre se queda a #findeaño . Ideas para empresas de #juguetes , una #papelería , una empresa de #abarrotes , una empresa de #estambres… ¡y una empresa de #cannabis ! - Estudio de la Stanford University : la importancia de la #credibilidad de un #sitioweb . La gente sabe que una empresa es buena, si su sitio se ve y funciona bien. Así de fácil. ¡Apunte los pasos para #evaluar a la agencia que diseña su sitio! El sexto paso lo va a sorprender. - #Estudio sobre #emprendimiento de Ipsos : Más de la mitad de los mexicanos han tratado de iniciar un negocio. ¿Emprender por iniciativa, o por necesidad? La #inversión , la principal barrera para emprender (no podía saberse). Emprender o poner un negocio. ¡Se puso buena la discusión! Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción cero futbolera de Genio.soy…
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Envía tus preguntas a dioses@genio.fm ¡Vaya pregunta! Unos mexicanos quieren lanzar una agencia especializada en marketing sustentable ¿hay mercado? ¡Si! ¿Hay forma de llegarle directo a los tomadores de decisión? ¡También! Todo el chismito es este capítulo. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Amigos, de entrada, se trata de una categoría llamada “especial”, por lo que es necesario que hagan ciertos requerimientos dependiendo la plataforma en la que se quieren anunciar. Solo así sacarán todo el provecho. Además ¿saben que deben hacer experiencias memorables? ¿qué les parece incluir olor en las propiedades cuando las visitan los compradores? ¿o sabes exactamente que le gusta al prospecto? Todo eso es posible. Les decimos como cerrar más rápido y de forma impactante. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 #LosDioses70. El #BuenFin ya nos alcanzó! ¿Todavía hay algo que hacer? | Liquid Death y sus 700 millones | AI y AR: ¿qué onda con la realidad? | Mauricio Herrera: los retos de estudiar marketing. 1:02:27
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1:02:27Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Ya está por empezar el Buen Fin: consejos para quienes venden… y quienes compran. Además, un invitado diferente: Mauricio Herrera, recién llegado a Genio, nos platica cuáles son los retos y expectativas para un egresado de Marketing hoy. DE QUÉ SE HABLÓ - Si no preparó nada para las ofertas, aquí unos consejitos rápidos (mueva el inventario!) Y si va a comprar… tiene que escuchar estas historias de “descuentos” que aplican en ésta y todas las temporadas. - La clásica: subo el precio antes… y luego anuncio “fabuloso descuento” que lo deja en el mismo. Hay producto que desde su salida al mercado… ¡ya tiene descuento! Sospechas de que, en retail, los días de descuento guardan un producto y sacan las temporadas anteriores. Dicen que pasa hasta en marcas como Levi´s, Zara y Palacio de Hierro! - En alimentos, el truco más fácil para vender en temporada es la sensación de “últimas piezas” (si, así como en Amazon) - Una historia de Bovia sobre las últimas cajas de Dewars en México. ¿Se las tomó? - Tenga cuidado dónde anda dejando sus datos: el maldito phishing. ¡Cuidado con la página falsa del Buen Fin! - Alberto Cruz y Bovia enloquecen con Liquid Death - aprovechando que dicha marca consiguió una nueva ronda de inversión que aumento su valor a 700MDD. - Cuál es la magia de vender.... ¿Agua potable en lata? Entérese. ¿Beber agua es para mujeres? Zaira nos manda a leer @Demachosahombres. - El secreto de Liquid Death (y del marketing): ponerle una gran historia a un producto por más commodity que sea. - La diferencia entre realidad aumentada y realidad virtual. Lo de hoy es alterar la realidad en la que vivimos. ¿De qué se tratan ambas tecnologías? Van de agregar elementos a la realidad que ya vivimos… a crear una realidad alterna. - Ejemplos de ambas tecnologías: de McDonalds a museos, el Oculus de Bovia Jr., la sala especial en Paseo Interlomas… LA ENTREVISTA - Mauricio Herrera, joven egresado de Marketing en el Tec de Monterrey y reciente ingreso de la agencia Genio.soy, nos soltó la sopa: - ¿Por qué estudiar Marketing? Mau nos cuenta cómo eligió la carrera. El sueño del Marketing Digital. ¿Está de moda o ya está? Albertón y Agustóteles tiran rollo al respecto. - La expectativa de la carrera: ¿aprendes todas las herramientas que necesitas? La respuesta… no lo sorprenderá. Pero Mau explica por qué. - Parece que el asunto de las pautas… pasa de noche. En general, la práctica profesional continúa siendo una materia faltante. Desde los tiempos de Bovia! - Excel, Excel, Excel. No nos cansamos de repetirlo. - La cultura del Tec de Monterrey: ¿te enseñan a ser jefe? ¿O ya solo cultura emprendedora? La respuesta… tampoco lo sorprenderá! Aunque parece que sí ayuda para encontrar trabajo. - ¿Los maestros deben ser académicos o prácticos? ¿Y los valores? Clases de negociación. Cuando llegas a trabajar, ¿ya esperan que sepas todo? Por qué sirven las pruebas técnicas. - Networking 101: cuando mis cuates me ayudan. - Apéndice: TikTok y su crecimiento enloquecido. Redes especializadas, y los nichos dentro de las redes: Twitter, Grupos de Facebook. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing #LosDiosesdelMarketing es una producción de Genio.soy…
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1 Startup: ¿cómo se hace? Nos cuentan la experiencia real: Héctor Blanco, COO de Reservándonos. 13:09
En la voz de quien lo vivió: Héctor Blanco , co-founder y Chief Operations Officer de Reservándonos . Información de primera mano: ¿cuál es el primer paso para hacer una startup? ¿se necesita ayuda? ¿Qué es el INADEM ? ¿Aún existe para los emprendedores? ¿Cuánto capital requieres para comenzar? Héctor Blanco tuvo la mentoría de Marcus Dantus ¡nos cuenta su experiencia! Todo…de primera mano.…
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Envía tus preguntas a dioses@genio.fm Hoy nos acompaña un verdadero emprendedor: Héctor Blanco , co-founder y Chief Operations Officer de Reservándonos . Así que, si tienes un restaurante, este es el medio para llegar a más gente y llenar tu lugar. Ahora hablamos de cómo llego de España a México. ¿Hay oportunidades para todos? Evidentemente sí. Nos habla de como inició como emprendedor ¿viajó en metro? ¿en micro? O…¿dejó trabajos porque “estaban lejos”? ¿Cómo iniciar un emprendimiento? ¿Es necesario buscar una incubadora? Además, todo el mundo habla de “levantar capital”…¿cuánto es “levantar capital”? Lo más importante…¿le das a la primera? ¿en qué momento empezar? Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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1 Los Dioses del Marketing 69: Restaurantes ¿cómo vender con influencers y TikTok? | Santa Claus y Coca Cola | Desarrollo de apps ¿cómo hacer carretadas de dinero? | Reservándonos, LA plataforma. 1:01:06
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1:01:06Envía tus preguntas a dioses@genio.fm ¡OJO! ¿Tienes un RESTAURANTE? Necesitas conocer Reservándonos , la plataforma que está haciendo que los comensales vayan de verdad a los restaurantes. Héctor Blanco nos platica todo el detalle. Pero antes… Adiós a los fraudes por escribir mal la dirección en Internet…bueno, al pequeño porcentaje que usa Edge como navegador. Les contamos una historia de terror que fue una gran pérdida de dinero de un miembro del equipo. Sí, fue Banamex. ¿Ya les llegó el correo de Netflix? Así es, ahora pueden llevarse su perfil a otras cuentas. Vaya, seguramente fue todo un tema con los divorcios, rupturas…ha quedado solucionado. Google contra el mundo. La Unión Europea ha recibido presión de empresas europeas para que Google sea castigado por sus practicas monopólicas en el comercio electrónico. Los Dioses aclaran…si, cometimos un error al decir que Santa Claus como lo conocemos era invención de Coca Cola y…pues Bovia reconoce su error. Así que echamos una retrospectiva de las cosas que ha hecho Santa Claus en la publicidad. En 1915 se tiene uno de sus primeros usos anunciando agua. Ya después, el gordito bonachón, anunció cigarros, chocolates, teléfonos, revistas, cámaras…fue hasta 1954 cuando apareció con Coca Cola. ¡Atención! ¿Piensas poner tu app y que genere carretadas de dinero? Pues te decimos como impulsarla. Primero que nada…¿tu negocio necesita una aplicación? Ya…dices que “¡Sí!” Estos son los pasos: Tu idea innovadora, bajar costos en desarrollo, usar híbridos, ir por la aprobación y ahora…a actualizarla. Ya después…dedicarse al ASO. ¿Suena fácil? Te contamos como NO funciono una app que tenía todo el futuro. Checa el caso. Hoy nos acompaña un verdadero emprendedor: Héctor Blanco, co-founder y Chief Operations Officer de Reservándonos . Así que si tienes un restaurante, este es el medio para llegar a más gente y llenar tu lugar. Además, Héctor Blanco es CEO & Founder de Master Class Photographers, empresa comprometida con la formación de fotógrafos. ¡Pum! De Reservándonos…¿qué es? ¿cómo ayuda a la industria de restaurantes en México? Checa su TikTok: Reservándonos . Hay más de 600 mil restaurantes en todo México ¿Cómo destacar? Y chequen esto: Reservándonos cobra a los restaurantes por “Persona Sentada”, una estrategia que tienen para saber cuándo – de verdad – entra a consumir el comensal al restaurante. ¿Es esto mejor que Open Table? Así es. Además, hay capacitación para el personal de los restaurantes que ya estén en la plataforma. Por otra parte…¡Héctor Blanco estuvo en Shark Tank! ¿Funciona? ¿es lo que parece? ¿En qué quedó la idea que presentó? Hablamos del influencer marketing…ese tema que es dudoso, que se ve raro…¿funciona? Todos muy TikTok…pero ¿funciona YouTube Shorts? Un programa espectacular. Síganos en nuestras redes para más consejos: YouTube: Los Dioses del Marketing Instagram: @losdiosesdelmkt Twitter: @losdiosesdelmkt LinkedIn: @LosDiosesdelMKT Facebook: Los Dioses del Marketing Los Dioses del marketing es una producción de Genio.soy…
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