51 – Las newsletters están matando al blogging

Podcast archivos - Ricardo Botín - Copywriter

Me juego lo que quieras a que hoy has recibido alguna newsletter.

Últimamente, las newsletters tienen el mismo éxito en el mundillo del marketing que los vídeos o los podcasts. Esto quiere decir que estamos ante uno de los contenidos del momento.

Creo que todos tenemos claro que el email marketing es un gran instrumento de ventas. Pero la clave para vender por email es el compromiso o engagement con tu comunidad. Y para ello, la mejor forma de conectar con tus suscriptores —para que se conviertan en tus clientes— es a través de las newsletters.

Pero los boletines de noticias tienen también otras funciones, que van mucho más allá de vender a cara de perro cualquier producto o servicio que quieras.

En este episodio 51 de WritingPod te explico mi visión sobre las newsletters y cómo puedes utilizarlas para que seas capaz de cultivar una comunidad más comprometida con tus mejores contenidos.

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Qué es una newsletter

Una newsletter es una publicación digital que se envía a los lectores a través de un correo electrónico, con carácter periódico e indefinido.

Lo mejor de las newsletters es que el propio lector es quien se suscribe, en muchas ocasiones a cambio de un regalo u obsequio (lead magnet).

Cuando publicas un artículo en un blog, por ejemplo, solo los que usan correctamente las herramientas de suscripción RSS se enteran de que hay una nueva actualización. Pero, en cambio, los suscriptores que forman parte de una lista de email reciben en sus buzones de correo puntualmente cada nueva newsletter que se envía. Y eso es un plus…

De hecho, es tal el auge que están experimentando las newsletters que incluso en algunas ocasiones me planteo si no terminarán destronando a los blogs (que son los grandes pilares del marketing de contenidos).

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Una newsletter es una publicación digital que se envía a los lectores a través de un correo electrónico, con carácter periódico e indefinido.
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Yo mismo tengo que confesar que soy muy fan de las newsletters. En este episodio del podcast te voy a contar cuáles son las que más me gustan.

Pero este episodio —en el que regreso al formato monólogo— va a dar mucho más de sí. Porque la verdad es que cuando me pongo a hablar sin frenos ni cortapisas ya sabes que tiendo a explayarme.

Lo que vas a encontrar en este podcast sobre las newsletters

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No dejes de escuchar esta nueva entrega de WritingPod, porque viene cargada de contenido. A modo de índice o sinopsis, estos son los temas principales que vas a escuchar:

• ¿Las newsletters pueden acabar con la hegemonía de los artículos de blog?
• El polémico caso del suscriptor insatisfecho.
• Doble opt-in: no es que solo sea importante, es que además es necesario y obligatorio por ley.
• Personas que se dan de alta para descargar el ebook gratuito y luego se dan de baja de la lista sin esperar a leer los contenidos periódicos.
• Mi newsletter quincenal: un artículo exclusivo de gran valor.
• Los orígenes históricos de las newsletters.
• Claud Cockburn, el periodista que inventó las newsletters (dato para millennials: es el abuelo de la actriz Olivia Wilde).
• Substack, la herramienta perfecta para monetizar tu newsletter.
• Principales diferencias entre el email marketing y las newsletters.
• Los dos grandes enemigos de las newsletters: «Inbox Zero» y cancelar las suscripciones.
• ¿Qué frecuencia de envío es la adecuada? ¿Diaria, semanal, quincenal, mensual?
• Arturo García y su experiencia enviando un email al día.
• Si no quieres pasarte media jornada laboral leyendo newsletters, aprende a usar los filtros de Gmail.
• Mis newsletters favoritas.
• Los principales beneficios de escribir una newsletter.
• Consejos indispensables para que escribas mejores boletines.

Esto y mucho más vas a encontrar en el episodio 51 de WritingPod. No esperes más y escúchalo directamente en este reproductor de aquí abajo (o pinchando en el enlace):

https://archive.org/download/51-newsletters/51-newsletters.mp3

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