Ricardo Botín Copywriter público
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Si tienes un perfil en Instagram, seguro que en más de una ocasión has leído o escuchado hablar de términos como «algoritmo», «crecimiento», «follow up» o «reel». Aunque es fácil acostumbrarse a esa jerga, lo que es complicado es entender la forma en la que hay que trabajar para lograr buenos resultados en Instagram. Y cuando hablo de buenos result…
 
Si has vivido alguna crisis de reputación en tu empresa, probablemente te hayas devanado los sesos para encontrar una respuesta adecuada al problema, sin que la reacción implique que la situación se pudra todavía más. Cuando se inicia una crisis de reputación, en muchas ocasiones las malas reacciones y las respuestas desproporcionadas por parte de …
 
Todos los profesionales freelance, cuando redactan presupuestos, tienen la esperanza de que ese presupuesto se apruebe para empezar a trabajar con ese nuevo cliente. De hecho, es muy poco habitual el caso —aunque también se da en determinadas circunstancias— en el que no se desea que el presupuesto sea aceptado. Por una cuestión estadística, todos …
 
¿Sabes cuál es el sector con más proyección en este preciso momento? Pues si has visto el título de este nuevo episodio del podcast, seguro que te puedes hacer una idea: la redacción y los contenidos para empresas sostenibles cuentan con un vigor envidiable. El motivo es sencillo de entender, dado que las empresas que se dedican a temas ecológicos …
 
El copywriting de salud es una de las especialidades de copy con más proyección en estos momentos. Escribir textos, por ejemplo, para clínicas dentales, podólogos, parafarmacias, clínicas estéticas o centros ortopédicos empieza a ser un negocio cada vez más rentable. Incluso más: desde la aparición del Covid-19, hasta los laboratorios de análisis c…
 
Es indiscutible que la profesión de copywriter tiene un elevado componente estratégico. De hecho, en el episodio del podcast en el que hablaba sobre la prelación entre el trabajo del copywriter y el del diseñador, ya mencionaba de pasada que es el copywriter el que debe implementar la estrategia web en un proyecto. Como el tema me parece que da muc…
 
Seguro que a lo largo de tu vida has conocido a más de un pesado que repite lo mismo muchas veces. Puede ser un vendedor que te quiere vender algo, una amigo que pretende convencerte con su opinión o alguien que intenta seducirte con intenciones amorosas. En todos esos ámbitos es frecuente abusar de la repetición de argumentos —ser pesado— para con…
 
Salvo que sepas bastante de SEO —sobre todo de SEO técnico—, lo más probable es que, al escuchar la palabra linkbuilding, sientas algo de agobio o incomodidad. Es lógico: al fin y al cabo se trata de una tarea que, si se hace de modo natural, no depende solo de ti. De hecho, si dejas que la cosa fluya y que tus contenidos se expandan y sean conocid…
 
Si haces alguna búsqueda en Google, probablemente las primeras páginas que te aparezcan sobre el efecto decoy te digan que se trata de una forma de manipular al consumidor. Al fin y al cabo, en español, este fenómeno se conoce como efecto señuelo. La Wikipedia señala en su entrada sobre el efecto señuelo que «es el fenómeno por el cual los consumid…
 
En el sector del copywriting digital se puede decir que hay tres referentes que destacan por encima de los demás, debido a que fueron los primeros en posicionarse cuando Internet se convirtió en un gran negocio. Y no solo eso, ya que han sido capaces también de abrir camino en el mundo de la redacción web y de crear unas comunidades muy potentes. E…
 
Me juego lo que quieras a que hoy has recibido alguna newsletter. Últimamente, las newsletters tienen el mismo éxito en el mundillo del marketing que los vídeos o los podcasts. Esto quiere decir que estamos ante uno de los contenidos del momento. Creo que todos tenemos claro que el email marketing es un gran instrumento de ventas. Pero la clave par…
 
¿Sabrías decirme sin mirar al diccionario qué quiere decir la palabra «polímata»? Casi seguro que no. Yo mismo tuve que buscar el término en el diccionario cuando contacté con Marta Sanmamed. Y es que fue ella la que me indicó que la mejor definición de sí misma se correspondía mucho con el vocablo «polímata». Las personas polímatas tienen la capac…
 
Entrevistar a un crack como Dean Romero es un honor, sobre todo porque se trata de alguien a quien admiro mucho, al que llevo años leyendo sus artículos y siguiendo todo lo que hace. Por eso, en esta conversación con él, en ciertos momentos he sentido hasta cierto rubor al interrumpirle o al añadir algún comentario o aportación mía. Pero ya sabes q…
 
Si eres freelance y quieres prestar servicios relacionados con tu profesión tienes que saber cómo captar clientes. Los clientes son la sangre que permite que tu negocio subsista, pero curiosamente mucha gente no tiene un sistema para captar nuevos clientes. Y sin un flujo continuo de ellos, es imposible pagar las facturas y los gastos fijos. Muchos…
 
El SEO técnico es la parte que más gusta a los profesionales del SEO y que más odian los redactores y copywriters. A los consultores SEO les encanta hacer SEO técnico porque les permite jugar con el algoritmo sin necesidad de centrarse en los textos. Y a los redactores de contenidos nos suele sacar de quicio, porque nos obliga a salirnos de nuestra…
 
Cada vez son más los profesionales que hacen SEO para ecommerce que se centran más que nada en las cuestiones técnicas y obvian —o soslayan— los fundamentos del SEO on page. Probablemente lo hagan porque estas estrategias de SEO para ecommerce suelen ofrecer resultados a corto y medio plazo, mientras que las que se basan en los contenidos suelen ta…
 
Si quieres triunfar en el mundo de las ventas, no tienes más remedio que vender beneficios. Pero, curiosamente, son muchos los vendedores —offline y online— que no saben vender y que todavía siguen empeñados en resaltar las características de los productos que venden, en lugar de los beneficios que se obtiene de ellos. Esto al final produce el inus…
 
La labor de un director de orquesta es fundamental para sacarle el máximo partido a una obra musical. Por muy buenos músicos que formen parte de la orquesta, si el director es mediocre, el resultado final de la partitura representada será flojo e insatisfactoria. Esto quiere decir que empuñar la batuta es fundamental para conseguir un resultado arm…
 
El sector de la consultoría ocupa en España a un montón de freelances. Hoy en día se puede decir que hay consultores casi de cualquier cosa. Y lo mejor de todo es que, gracias a Internet, es más fácil que nunca promocionar cualquier servicio de consultoría, por raro y extraño que este sea. Debido a esto, me resulta llamativo que a unos profesionale…
 
¿Has tenido que escribir la sinopsis de un libro y no sabías ni por dónde empezar? En general, escribir este tipo de textos suele ser difícil, incluso para los escritores profesionales, porque una sinopsis no es un texto literario en el que haya que lucirse, sino que es un texto comercial pensado para incitar a la lectura y generar ventas. De hecho…
 
Como copywriter especializado en automoción, en algunas ocasiones me han ofrecido escribir sobre coches en medios de motor. De hecho, durante una temporada así lo hace. Pero la verdad es que nunca me ha gustado, porque lo que a mí me va es escribir textos de ventas, para que una marca de coches o un concesionario venda más. Aunque a mí no me intere…
 
Los copywriters, al igual que sucede con otros profesionales relacionados con la creatividad, no solemos trabajar bien bajo presión. Aunque el propio David Ogilvy no quería que a los publicistas que trabajaban en su agencia les llamasen creativos —porque él consideraba que la creatividad no tenía nada que ver con la publicidad—, no cabe duda de que…
 
Una de las escenas recurrentes más habituales en Mad Men —y en casi todas las películas que tienen como protagonistas a publicistas— suelen tener lugar cuando llega el momento de presentarle la campaña al cliente. En casi todas las ficciones, suele tratarse de un momento crucial, lleno de tensión, en el que el cliente verá por primera vez todo el d…
 
La publicidad online es una de las sub-disciplinas del copywriting que más vuelo está tomando en los últimos tiempos. De hecho, esta materia ha llegado a tal grado de especialización que se ha constituido como una profesión en sí misma, que muchos denominan con el nombre de trafficker. Una profesión que excede el umbral de la escritura persuasiva p…
 
Me resulta significativo que haya tanta gente que quiera dedicarse al copywriting, y que seguidamente afirme que odia vender. De hecho, me parece una completa incongruencia querer ser copywriter y no amar las ventas. Porque nuestra profesión se basa en vender, en persuadir, en convencer a los lectores, a los consumidores, para que compren un determ…
 
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