Ricardo Botín Copywriter público
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El copywriting de salud es una de las especialidades de copy con más proyección en estos momentos. Escribir textos, por ejemplo, para clínicas dentales, podólogos, parafarmacias, clínicas estéticas o centros ortopédicos empieza a ser un negocio cada vez más rentable. Incluso más: desde la aparición del Covid-19, hasta los laboratorios de análisis c…
 
Es indiscutible que la profesión de copywriter tiene un elevado componente estratégico. De hecho, en el episodio del podcast en el que hablaba sobre la prelación entre el trabajo del copywriter y el del diseñador, ya mencionaba de pasada que es el copywriter el que debe implementar la estrategia web en un proyecto. Como el tema me parece que da muc…
 
Seguro que a lo largo de tu vida has conocido a más de un pesado que repite lo mismo muchas veces. Puede ser un vendedor que te quiere vender algo, una amigo que pretende convencerte con su opinión o alguien que intenta seducirte con intenciones amorosas. En todos esos ámbitos es frecuente abusar de la repetición de argumentos —ser pesado— para con…
 
Salvo que sepas bastante de SEO —sobre todo de SEO técnico—, lo más probable es que, al escuchar la palabra linkbuilding, sientas algo de agobio o incomodidad. Es lógico: al fin y al cabo se trata de una tarea que, si se hace de modo natural, no depende solo de ti. De hecho, si dejas que la cosa fluya y que tus contenidos se expandan y sean conocid…
 
Si haces alguna búsqueda en Google, probablemente las primeras páginas que te aparezcan sobre el efecto decoy te digan que se trata de una forma de manipular al consumidor. Al fin y al cabo, en español, este fenómeno se conoce como efecto señuelo. La Wikipedia señala en su entrada sobre el efecto señuelo que «es el fenómeno por el cual los consumid…
 
En el sector del copywriting digital se puede decir que hay tres referentes que destacan por encima de los demás, debido a que fueron los primeros en posicionarse cuando Internet se convirtió en un gran negocio. Y no solo eso, ya que han sido capaces también de abrir camino en el mundo de la redacción web y de crear unas comunidades muy potentes. E…
 
Me juego lo que quieras a que hoy has recibido alguna newsletter. Últimamente, las newsletters tienen el mismo éxito en el mundillo del marketing que los vídeos o los podcasts. Esto quiere decir que estamos ante uno de los contenidos del momento. Creo que todos tenemos claro que el email marketing es un gran instrumento de ventas. Pero la clave par…
 
¿Sabrías decirme sin mirar al diccionario qué quiere decir la palabra «polímata»? Casi seguro que no. Yo mismo tuve que buscar el término en el diccionario cuando contacté con Marta Sanmamed. Y es que fue ella la que me indicó que la mejor definición de sí misma se correspondía mucho con el vocablo «polímata». Las personas polímatas tienen la capac…
 
Entrevistar a un crack como Dean Romero es un honor, sobre todo porque se trata de alguien a quien admiro mucho, al que llevo años leyendo sus artículos y siguiendo todo lo que hace. Por eso, en esta conversación con él, en ciertos momentos he sentido hasta cierto rubor al interrumpirle o al añadir algún comentario o aportación mía. Pero ya sabes q…
 
Si eres freelance y quieres prestar servicios relacionados con tu profesión tienes que saber cómo captar clientes. Los clientes son la sangre que permite que tu negocio subsista, pero curiosamente mucha gente no tiene un sistema para captar nuevos clientes. Y sin un flujo continuo de ellos, es imposible pagar las facturas y los gastos fijos. Muchos…
 
El SEO técnico es la parte que más gusta a los profesionales del SEO y que más odian los redactores y copywriters. A los consultores SEO les encanta hacer SEO técnico porque les permite jugar con el algoritmo sin necesidad de centrarse en los textos. Y a los redactores de contenidos nos suele sacar de quicio, porque nos obliga a salirnos de nuestra…
 
Cada vez son más los profesionales que hacen SEO para ecommerce que se centran más que nada en las cuestiones técnicas y obvian —o soslayan— los fundamentos del SEO on page. Probablemente lo hagan porque estas estrategias de SEO para ecommerce suelen ofrecer resultados a corto y medio plazo, mientras que las que se basan en los contenidos suelen ta…
 
Si quieres triunfar en el mundo de las ventas, no tienes más remedio que vender beneficios. Pero, curiosamente, son muchos los vendedores —offline y online— que no saben vender y que todavía siguen empeñados en resaltar las características de los productos que venden, en lugar de los beneficios que se obtiene de ellos. Esto al final produce el inus…
 
La labor de un director de orquesta es fundamental para sacarle el máximo partido a una obra musical. Por muy buenos músicos que formen parte de la orquesta, si el director es mediocre, el resultado final de la partitura representada será flojo e insatisfactoria. Esto quiere decir que empuñar la batuta es fundamental para conseguir un resultado arm…
 
El sector de la consultoría ocupa en España a un montón de freelances. Hoy en día se puede decir que hay consultores casi de cualquier cosa. Y lo mejor de todo es que, gracias a Internet, es más fácil que nunca promocionar cualquier servicio de consultoría, por raro y extraño que este sea. Debido a esto, me resulta llamativo que a unos profesionale…
 
¿Has tenido que escribir la sinopsis de un libro y no sabías ni por dónde empezar? En general, escribir este tipo de textos suele ser difícil, incluso para los escritores profesionales, porque una sinopsis no es un texto literario en el que haya que lucirse, sino que es un texto comercial pensado para incitar a la lectura y generar ventas. De hecho…
 
Como copywriter especializado en automoción, en algunas ocasiones me han ofrecido escribir sobre coches en medios de motor. De hecho, durante una temporada así lo hace. Pero la verdad es que nunca me ha gustado, porque lo que a mí me va es escribir textos de ventas, para que una marca de coches o un concesionario venda más. Aunque a mí no me intere…
 
Los copywriters, al igual que sucede con otros profesionales relacionados con la creatividad, no solemos trabajar bien bajo presión. Aunque el propio David Ogilvy no quería que a los publicistas que trabajaban en su agencia les llamasen creativos —porque él consideraba que la creatividad no tenía nada que ver con la publicidad—, no cabe duda de que…
 
Una de las escenas recurrentes más habituales en Mad Men —y en casi todas las películas que tienen como protagonistas a publicistas— suelen tener lugar cuando llega el momento de presentarle la campaña al cliente. En casi todas las ficciones, suele tratarse de un momento crucial, lleno de tensión, en el que el cliente verá por primera vez todo el d…
 
La publicidad online es una de las sub-disciplinas del copywriting que más vuelo está tomando en los últimos tiempos. De hecho, esta materia ha llegado a tal grado de especialización que se ha constituido como una profesión en sí misma, que muchos denominan con el nombre de trafficker. Una profesión que excede el umbral de la escritura persuasiva p…
 
Me resulta significativo que haya tanta gente que quiera dedicarse al copywriting, y que seguidamente afirme que odia vender. De hecho, me parece una completa incongruencia querer ser copywriter y no amar las ventas. Porque nuestra profesión se basa en vender, en persuadir, en convencer a los lectores, a los consumidores, para que compren un determ…
 
Seguro que has escuchado alguna vez eso de que hay que desterrar de cualquier texto escrito los adverbios terminados en -mente. Aunque se trata de una norma de estilo que se debe tener en cuenta, tampoco podemos ser más papistas que el papa aplicando la regla sin excepción. Porque hay muchos copywriters que propugnan la eliminación radical de todo …
 
Describir a María Polaina como una copywriter especializada en gastronomía no sería del todo preciso. María es una copywriter que usa las palabras para enunciar una propuesta de valor diferenciadora en negocios gastronómicos. Incluso se podría decir que ella no solo se siente cómoda con los negocios gastronómicos, sino que también trabaja con frecu…
 
Nuevo episodio del podcast en el que recupero, tras varios programas entrevistando a profesionales, el clásico formato de píldora formativa. Aunque en este caso, en lugar de ofrecerte una píldora te voy a dar un pastillón de los buenos, de esos con los que se aprende un montón de una sola tacada. Porque me he puesto a hablar de los hacks psicológic…
 
Sé que puede sonar exagerado, monótono o repetitivo. Pero me siento en la obligación de decirte que, si te interesa el copy y la comunicación, no debes perderte esta entrevista con Haizea de Pedro. Aunque todos mis invitados al podcast me han dejado alucinado por su profesionalidad, conocimientos y experiencia, esta conversación con Haizea creo que…
 
Un crossover es un cruce de caminos entre dos piezas de ficción. Cuando Alien se encuentra con Predator o Batman con Superman en una misma película estamos ante un crossover. via GIPHY En el mundo del podcasting es muy habitual que dos podcasters que se siguen y admiran hagan una colaboración juntos. Por eso he pensado que podía ser una buena idea …
 
El coaching es una de las disciplinas más en boga en nuestros días. La gente se siente perdida y necesita ayuda de expertos, de guías, de mentores, de consejeros… Por eso cada vez hay más profesionales especializados en ayudar a la gente a superar sus problemas. Ariadna Markto —mi invitada de hoy a WritingPod— se ha dado cuenta de que el exceso de …
 
En mi opinión, se puede decir que —junto a Javi Pastor—, Roger García es uno de los grandes exponentes de la redacción online en español. El creador del famoso Blog del Redactor Freelance es un referente en esta profesión y sus consejos siguen siendo fundamentales para todos aquellos que quieren dedicarse a esta profesión. Por eso me encanta tenerl…
 
De cualquier cosa se pueden extraer conclusiones positivas. Por eso, en este episodio 29 de WritingPod he querido profundizar todavía más en las técnicas de copywriting aplicadas a la acción política. Mucha gente se ha sorprendido de que use el término copywriting político, pero se trata de una especialización muy interesante para todos aquellos in…
 
Con las próximas elecciones a la vuelta de la esquina, he pensado que sería interesante analizar los distintos eslóganes de campaña que los partidos políticos han creado con el objetivo de conseguir más votos. Y este análisis lo voy a llevar a cabo desde el punto de vista del copywriting, para dilucidar si estos mensajes cumplen o no con las premis…
 
Así, a priori, seguro que piensas: ¿qué hace un diseñador de páginas web en este podcast sobre copywriting y redacción? ¿No se suponía que los copywriters y los diseñadores web éramos enemigos acérrimos? Pues nada más lejos de la realidad, porque Arturo García —el invitado de hoy a WritingPod— es un diseñador que comprende a la perfección cuál es e…
 
Si resides en un país desarrollado, con toda seguridad estás más que acostumbrado a las actuales sociedades de consumo, en las que comprar es algo básico y fundamental para el ser humano (además de ser una de las formas de ocio más habituales). Comprar —consumir productos, incluso aunque no sean necesarios— supera con creces el acto formal de adqui…
 
No te puedes hacer ni idea la cantidad de oportunidades que estás perdiendo si no estás utilizando técnicas de copywriting en tu web. Cada vez son más los negocios —online y offline— que están usando continuamente textos persuasivos con el objetivo de captar clientes para comercializar sus productos y servicios. Es posible que al leer esto —o al es…
 
Piensa un momento en la última compra que has hecho en Internet. ¿Qué fue lo que te hizo dar el paso definitivo para que pulsases en el botón de compra? Estoy seguro de que, en muchas ocasiones, ese último empujoncito antes de decidirte a comprar —sobre todo cuando el producto o servicio es bastante caro— te lo dio un buen testimonio en la página w…
 
Las burbujas suelen inflarse cuando se llenan de aire. El aire va insuflando más volumen a la burbuja, hasta que la membrana exterior que impide que se salga el aire de su interior ya no puede expandirse más y termina explotando. Con esta manida metáfora se explican muchos fenómenos del día a día, que se caracterizan por moverse a base de impulsos …
 
Mila Coco es una de las copywriters con más proyección profesional en el sector a día de hoy. No solo porque ha colaborado con los mejores, sino porque cada vez más gente se está percatando de que posee unos conocimientos muy valiosos para todo aquel que quiera vender sus productos o servicios en Internet. Pero una de las cosas que más me gustan de…
 
Si eres ajeno al mundillo de la redacción y el copywriting, tal vez al hablarte de la técnica Skyscraper te parezca que te estoy hablando chino. Sin embargo, tienes que saber que, en caso de que escribas regularmente en algún blog, es muy probable que estés usándola de un modo intuitivo. ¿O es que acaso cuando redactas un artículo no navegas por In…
 
Se puede considerar que uno de los sectores más potentes en nuestro país —el del turismo—, está completamente desatendido desde el punto de vista del copywriting. Da la sensación de que muchas empresas turísticas se han resignado a que sus clientes les contraten a través de ofertas que encuentran en plataformas y grandes operadores. Sin embargo, es…
 
Creo que este es el primer episodio de WritingPod en el que voy a hablar exclusivamente de mi especialidad. Porque, aunque trabajo con todo tipo de clientes y sectores, lo cierto es que mi especialidad es el copywriting, la redacción y el marketing de contenidos para el sector de la automoción. El sector del motor en España es muy peculiar, ya que …
 
Vivimos una época de revolución en el marketing digital. Por esa razón, todo el mundo se quiere subir al carro, ya que cuando se huele dinero muchos “espabilados” intentan explotar las modas y los intereses de los demás para llevarse también una buena parte del pastel. Supongo que ya te habrás dado cuenta de que muchos “supuestos” gurús pregonan a …
 
¿Sabes que hoy, 25 de enero, se celebra el Día del Copywriter? En este Episodio 17 de WritingPod te explico por qué es hoy el Día del Copywriter. Y además vas a ver que tiene mucha más relación con nuestro trabajo diario de lo que puedes pensar a primera vista. La conversión de San Pablo y San Publicito Todas las profesiones tienen un santo patrón.…
 
Leonardo Da Vinci ha pasado a la posteridad como el paradigma de humanista del Renacimiento. Este italiano de gran curiosidad y fanático de la experimentación en todo tipo de campos acumuló una gran cantidad de saberes y practicó numerosas disciplinas. Aunque fue un genio en prácticamente todas las materias a las que se dedicó, ha pasado a la poste…
 
A punto de que comiencen las vacaciones navideñas he decidido hacer un episodio más ligero, que además sirva de recapitulación y balance anual, ya que este será el último programa del año. Por ese motivo, voy a hacer un repaso a las búsquedas más populares que se han hecho en Google durante este año 2018. Pero como mi intención al hacer cada episod…
 
No me canso de repetir que uno de los elementos más importantes a la hora de escribir un texto es la estructura. Si estructuras bien un texto, serás capaz de jerarquizar y priorizar las ideas más importantes. Además, también podrás destacar y potenciar los elementos más relevantes del texto. Pero además de estructurar bien un texto, también es nece…
 
Igual que hay mucha gente que no cree que realmente el trabajo de un copywriter sea tan efectivo, también hay algunos emocionados del marketing digital que piensan que somos magos, que nos basta con unas cuantas palabras mágicas para lograr que cualquier producto o servicio se venda por sí solo. Pero ni tanto ni tan calvo. Aunque el copywriting tie…
 
Mucha gente piensa que el copywriting es una disciplina que se ha desarrollado en paralelo a Internet y los negocios digitales. Nada más lejos de la realidad: la figura del copywriter —el redactor de anuncios— es fundamental desde que la publicidad se convierte en negocio. Además de eso, la persuasión es una ciencia que lleva intrigando al ser huma…
 
Es imposible escribir en Internet si no redactas buenos títulos. Por mucho que ese artículo de tu blog que tanto has tardado en terminar sea excepcionalmente bueno, ningún lector se parará a leerlo, al no ser que el título le atraiga lo suficiente y le incite a meterse en el post para leerlo. Escribir títulos es una de las partes más difíciles del …
 
La actualidad manda y por eso en este podcast reflexiono sobre una realidad que mucha gente desconoce: la de los escritores fantasma o “negros literarios”. En este podcast te voy a explicar las particularidades y pormenores de este trabajo cada vez más demandado, y que todos los que nos dedicamos al mundillo de la redacción y del copywriting conoce…
 
Entrevistar a Javi Pastor es hablar con un amigo. Pero también es hacerlo con un profesional como la copa de un pino. Porque se puede decir que Javi Pastor es uno de los profesionales del copywriting más reconocido a nivel nacional. Algo que sorprende mucho a aquellas personas que no le conocen, porque todavía hay mucha gente que considera que un j…
 
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