Erik Spiekermann: Wie macht Typografie Marken im Alltag sichtbar?

Design Perspectives

In dieser Folge spricht Erik Spiekermann über die Rolle von Typografie in den fünf größten Industriezweigen Deutschlands. Der Gestalter teilt Anekdoten aus seiner langjährigen Erfahrung und beleuchtet, warum Typografie weit mehr ist als nur funktionale Kommunikation - sie ist ein spielerisches, emotionales und intuitives Werkzeug. Die Diskussion spannt den Bogen von praktischen Herausforderungen für Marken bis hin zu philosophischen Überlegungen über die Zukunft des menschlichen Designs im Zeitalter künstlicher Intelligenz.

🎨 🚗 Balance zwischen Gestaltung und Funktionalität

Erik Spiekermann betont die Wichtigkeit eines ausgewogenen Designs, das sowohl ästhetisch ansprechend als auch funktional ist. Beispiele hierfür sind Etiketten, die nicht nur gut aussehen, sondern auch leicht lesbar und informativ sein müssen.Marken im öffentlichen Raum hingegen sollten wiedererkennbar, aber möglichst nicht anfällig für Vandalismus sein (Beispiel Miles). Diese Balance zwischen Schönheit und Zweckmäßigkeit ist entscheidend für erfolgreiches Design.

✍️ Authentizität in der Gestaltung

Was macht „menschliches Design“ so besonders? Im Gegensatz zur robotischen Produktion steht die persönliche Note im Vordergrund. Handgeschriebene Elemente – wie die Beschriftung auf Omas Marmeladenglas 🍓 – schaffen Nähe und Echtheit. Diese menschliche Unterscheidung bleibt ein unverzichtbarer Faktor in der Gestaltung.

🔄👁️ Wiedererkennbarkeit ist ein Schlüsselfaktor für starke Marken.

Konsistenz und Beständigkeit in der Gestaltung von Markenzeichen und -elementen sind unerlässlich, um eine dauerhafte Markenidentität aufzubauen. Die menschliche Fähigkeit, ein Design oder eine Marke sofort wiederzuerkennen, ist von unschätzbarem Wert und erfordert ein langfristiges Engagement in der Markengestaltung.

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Gast: Erik Spiekermann Designer, Typograf, Gründer von Edenspiekermann https://www.linkedin.com/in/espiekermann/

https://www.edenspiekermann.com/eu/ https://spiekermann.com/

Host: Moritz Marder, Industrial Designer & Markenberater https://www.linkedin.com/in/moritz-marder-88bb8a111/

Referenzen & Links:

Miles Schriftzug https://www.stern.de/auto/carsharing-von-miles--so-will-man-mit-den--milfs--umgehen-34993590.html

Moses Grafiti DHL https://urbanshit.de/premium-graffiti-delivery-dhl-trucks-von-moses-und-taps/

Mirko Reisser (DAIM) https://mirkoreisser.de/

Wunderpen https://www.wunderpen.com/

One Up https://www.instagram.com/1up_crew_official/

Ulrike Rausch https://liebefonts.com/about

Erik Spiekermann: Hallo, ich bin Erik (2014) https://gestalten.com/products/hallo-ich-bin-erik-spiekermann?srsltid=AfmBOoqbbieNG6xX53FCIqZkjS-Wv-kJpbhOi9Ii9rqMq1L0jmQWTWsm

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Design Perspectives – der Podcast des German Design Council. Wie können wir Design als Hebel für Transformation und wirtschaftlichen Erfolg nutzen? Darüber sprechen wir mit Persönlichkeiten aus Design, Markenführung und Architektur. Sie geben uns Einblicke, wie Transformation, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg im Unternehmen Hand in Hand gehen können. Interessant, informativ, inspirierend. Podcast GDC-Website

Kapitel:

(00:00:00) Einführung und Begrüßung

(00:02:09) Automobil & Verkehr: Markenidentität im öffentlichen Raum

(00:20:17) Maschinenbau & Technologie: Handschrift und Automatisierung

(00:26:51) Chemie & Pharmazie: Typografie in der Produktion

(00:38:23) Ernährung & spielerische Typografie

(00:51:58) Elektrotechnik, Automatisierung und die Rolle von KI