Los mejores podcasts de Rubén Bastón (2025)

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Jordi Urbea (Ogilvy): “Con la IA, 100 mil personas verán 100 mil spots diferentes” [357] 1:09:37

6d ago1:09:37

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La agencia⁠ Ogilvy es una de las más influyentes del mundo. Hace ya más de 30 años que se integró en WPP Group pero mantiene su identidad y su considerable tamaño: alrededor de 25.000 empleados en más de 90 países. En España son alrededor de 600, repartidos entre Barcelona y Madrid, y tienen la tercera operativa más grande de Europa, que no es poco…

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Como controlar y optimizar la presencia de marca en múltiples retailers (Amazon incluido), con Mattel y Data Seekers [356] 57:35

13d ago57:35

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En este episodio nos adentramos en un tema que —confesamos— nos voló la cabeza: ¿te has parado a pensar lo complicado que puede ser para una marca fabricante controlar cómo aparecen sus productos en los lineales digitales? Charlamos con Lorena González, eRetail Manager para EMEA de Mattel, y con Curro Pavón, CTO de Data Seekers, la tecnología que l…

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Cómo crear el eCommerce nº1 a nivel mundial del pádel desde Murcia: Pádel Nuestro [355] 1:11:07

20d ago1:11:07

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¿Qué tiene Murcia? Allí nació el mayor ecommerce español, PcComponentes. Pero también Dosfarma, Fini Golosinas, Ecus Kids, Hero, Beer Sapiens… y Pádel Nuestro, o bueno, 360º Padel Group. Si te quedas todo el programa verás que aunque su marca más conocida sea Pádel Nuestro, está integrado en un grupo con 5 tiendas online vinculadas todas ellas al p…

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Como reposicionar una marca de las mercerías al Instagram, con Pau Gorina (Gisela) [354] 1:17:05

22d ago1:17:05

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Gisela es una marca de ropa interior con más de 30 años de trayectoria, presencia en 50 países aunque con mayor foco en España, Italia y Portugal. Se distribuye en más de 4.000 puntos multimarca y lleva desde 2010 también con tienda online propia. Vamos a hablar con Pau Gorina, el director de Ecommerce de Gisela, para analizar cómo se lleva eso de …

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De startup a referente global: las claves del éxito de Foreo, con Marta Panera [353] 1:02:00

29d ago1:02:00

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En este episodio charlamos con Marta Panera, Head of Marketing and Communication en Foreo, una de las marcas que ha conseguido transformar la manera en la que entendemos el cuidado de la piel. Marta nos cuenta cómo ha sido su trayectoria hasta llegar a Foreo y cómo ha contribuido a construir una marca global desde cero, abriendo una categoría tan i…

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Logística para eCommerce en 2025, con Carlos Zubialde, Cristian Ferreyra y Jordi Codina [352] 1:10:51

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Hubo un tiempo en que la logística era un entorno relativamente previsible. Los precios y los plazos de los tránsitos desde cualquier punto del mundo a tu almacén eran económicos y estables. Y los pedidos se mandaban por palés en B2B o en sensatos plazos de 72 horas a cualquier cliente final. Lo de los plazos de entrega explotó con la llegada de Am…

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Storydoing en la moda: El impacto real de Ecoalf, con Carolina Álvarez y Patricia Diaz [351] 47:56

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Hoy nos adentramos en el fascinante mundo de la moda sostenible. En esta ocasión, tenemos el placer de contar con dos invitadas excepcionales: Carolina Álvarez, CMO de Ecoalf, y Patricia Díaz, directora de Logia Fashion. Ambas comparten su experiencia y visión sobre cómo las marcas de moda están adaptándose al desafío de la sostenibilidad, no solo …

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Reskyt y el poder del AppSelling: Cómo multiplicar x3 la conversión móvil con una aplicación móvil [350] 1:05:57

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Más del 70% del tráfico de una tienda online llega vía móvil. Hubo un tiempo en el que se argumentaba que la gente se informaba en el smartphone pero compraba a través del ordenador… Los últimos informes de conversión, el de Flat 101, por ejemplo, dicen que más de la mitad de las ventas, sobre el 60%, también vienen ya vía móvil. De modo que el ofr…

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Mujeres en eCommerce: Desafíos, logros y el futuro del sector. (Especial 8M) [349] 1:00:43

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Aunque el 8M ya ha pasado, nos veiamos en la obligación de hacer un especial en este mes, el año pasado tuvo mucho éxito y quise repetirlo porque aunque no haya un dia de detrás siempre es interesante hablar sobre estos temas para construir un mundo mejor…¿No crees? Por eso, hoy ponemos el foco en el papel de las mujeres en el e-commerce y el marke…

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Hector Pla (Decántalo): “La IA me voló la cabeza” [348] 1:05:16

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Decántalo fue una prueba de producto venida arriba. Sus fundadores tenían una agencia de desarrollo, hicieron un ecommerce de vinos por poder enseñar lo bien que hacían las webs y el side project como tantas veces se convirtió en el main project. Vamos a charlar con Héctor Pla, cofundador y actualmente responsable de Ecommerce y Marketing en Decánt…

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Patrícia Amaro (Mars): “En 5 años no habrá equipos de eCommerce ni eB2B” [347] 1:01:43

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Cuando conocí a Patrícia Amaro me llamó la atención su cargo: Global eB2B Senior Director de Mars. Mars, la marca de chocolatinas, de los M&Ms, Twix… es un gigante. Factura más de 50 mil millones de dólares al año. Es una empresa estadounidense familiar. Por lo que lo primero que me llamaba la atención es que tuviese a la responsable global de un á…

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Ikono: experiencias inmersivas que crecen por la viralidad digital, con Fernando Pastor [346] 42:31

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Si tu negocio naciese hoy, ¿cuál sería el peso de digital? ¿Sería igual que el que tienes? A veces no somos conscientes de la “herencia” que arrastramos, de lo difícil que es mover la estructura de un negocio simplemente por lo complicado que es cambiar la forma de hacer las cosas. Por eso me generó curiosidad conocer cómo lo habían hecho en Ikono.…

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Cómo trabajar los Meta Ads en 2025, con Manel Gomez (Meta Scaling Accelerator) [345] 1:00:28

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Todos somos conscientes de que la publicidad en Instagram y Facebook ha ido evolucionando, y que lograr los resultados, en forma de clics y sobre todo conversiones a venta se ha convertido en un gran reto. Así que hemos invitado a Manel Gomez, especialista específicamente en Meta Ads para eCommerce, que tiene experiencia gestionando entre 300.00 y …

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Clicars y la revolución del coche usado: de startup a 310M€ en facturación, con Alba Manzanero [344] 44:30

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Hoy tenemos una conversación muy interesante con una invitada que nos va a contar cómo la digitalización y la transparencia han revolucionado un sector tan tradicional como la compraventa de coches de segunda mano. Clicars nació en 2016 con una misión clara: cambiar la forma en la que compramos coches usados, eliminando barreras, garantizando calid…

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Robots humanoides con IA: ¿Cómo será nuestra sociedad?, con Javier Martín (Integrarobot) [343] 1:05:57

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Hace nada Javier Martín anunció que se liaba la manta a la cabeza para emprender Integrarobot. Por ahora, una newsletter divulgativa sobre robots humanoides y su integración con las tecnologías de Inteligencia Artificial, pero con plan de convertirse en una empresa especializada en asesorar en este tipo de implementaciones. Si da el salto seguro qu…

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Embargosalobestia y cómo las liquidaciones crearon un negocio de 45 Millones al Año, con Eloy Garcia. [342] 1:01:50

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En este episodio del podcast, hablamos con Eloy Garcia CMO de Embargosalobestia, una empresa que ha revolucionado el sector del retail con su modelo de negocio basado en liquidaciones, precios competitivos y estrategias innovadoras. Desde sus inicios en una pequeña nave en Murcia hasta convertirse en una red de 27 tiendas físicas, un potente canal …

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Cómo trabajar el Paid Media en los tiempos de la Inteligencia Artificial, con Ixone Isasi (Paid Strategy) [341] 59:08

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La Inteligencia Artificial está disrumpiendo muchas áreas de conocimiento. Tengo mucha curiosidad por ver cómo va a afectando a las más core del marketing digital. Hoy vamos a poner el foco en la planificacion de medios digitales. No ya la IA generativa, la IA “tradicional” ha venido transformando brutalmente la forma en la que se planifica y optim…

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Full Digital Commerce: moviéndose de agencia a operador completo de negocios, con Álvaro Gómez (Elogia) [340] 1:01:57

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Internet cambió las reglas del juego en muchos sectores, y las agencias de publicidad no son la excepción. ¿Qué sucede cuando las grandes plataformas digitales acaparan la inversión publicitaria y las marcas buscan rentabilidad en un entorno cada vez más competitivo? En este episodio, analizamos cómo el concepto de Full Digital Commerce está transf…

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Digitalización en Hostelería: Cómo Hostelearte revoluciona el sector Horeca, con Atenea García [339] 44:25

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En este episodio, hablamos con Atenea García, fundadora de Hostelearte, una plataforma que ha revolucionado el sector Horeca al digitalizar y optimizar el acceso a maquinaria, mobiliario y asesoría especializada. Atenea nos cuenta cómo combinó su experiencia en hostelería y su formación en periodismo digital para crear un e-commerce único que pone …

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Tendencias en eCommerce para 2025: un modelo híbrido y diversificado [338] 1:01:20

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El eCommerce español avanza hacia un modelo más rentable y estratégico, marcado por la convergencia del mundo online y offline, el uso de la inteligencia artificial generativa y la hiperpersonalización. Exploramos las principales tendencias y desafíos que definirán el futuro del eCommerce en España, con la ayuda de 4 especialistas del sector: Amaia…

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Cómo Civitatis lidera el turismo con 90,000 actividades en más de 160 Países, con Ismael García [337] 49:53

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En este episodio, charlamos con Ismael García, CMO de Civitatis, para descubrir cómo esta plataforma líder en actividades y experiencias turísticas en español está transformando la forma en que viajamos. Desde su enfoque en la calidad y la confianza hasta su expansión global, Ismael nos cuenta las claves detrás del éxito de Civitatis y comparte ten…

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Retail Media a fondo en Veepee: crece +20% y equipo de +150 personas (Joan Cert) [336] 53:57

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¿Sabías que Privalia y #Veepee, gigantes del ecommerce, están facturando más de 30 millones de euros anuales gracias al #RetailMedia? 🤯 En este episodio, nos adentramos en el mundo de la publicidad dentro de las tiendas online: desde los clásicos corners promocionales en supermercados hasta los anuncios patrocinados que vemos cada día en Amazon. Ha…

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Cómo equilibrar captación y recurrencia, con Manuel Hevia (Vinoselección) y Jorge Arias (Geotelecom) [335] 1:13:00

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En el programa de esta semana tenemos la oportunidad de analizar el caso del ganador del premio a mejor eCommerce 2024 en los Ecommerce Awards de españa: Vinoselección. Hablaremos con Manuel Hevia, su director general y con Jorge Arias, CEO de la agencia Geotelecom, que trabaja con ellos en la captación desde hace varios años. Conoceremos sus datos…

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Transformación digital y omnicanalidad: el éxito de Leroy Merlin en redes sociales, con Vanesa Castro [334] 1:04:52

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En este episodio, hablamos con Vanesa Castro, Head of Social Media de Leroy Merlin y ganadora del premio a las Mejores Estrategias de Redes Sociales en los eCommerce Awards. Vanesa nos comparte su trayectoria en sectores como entretenimiento, moda y retail, y nos revela cómo la curiosidad ha sido clave en su éxito profesional. Descubre cómo Leroy M…

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Cómo salir de una penalización de Google tras un Core Update: el caso de BigBuy y Convertix [333] 1:14:48

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Desde verano que no teníamos un programa centrado en uno de mis temas favoritos de marketing digital: el SEO. Siempre me gusta buscar un foco concreto de conversación. En este caso será cómo salir de una penalización de Google. Para ello hemos conseguido algo nada fácil, que una marca se atreva a contar que estaba yéndole mal y así poder aprender c…

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Raúl Duque: Gestionando más de 350MM€ de Marketing desde la central de Pandora en Dinamarca [332] 1:11:57

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Pandora es una marca de joyas inmensa. Con una facturación de más de 3.700 millones de euros a nivel mundial en 2023 de los cuales 750 millones, el 20%, es a través de su web. Tenemos la fortuna de poder decir que su Senior Vice President de Marketing, el responsable del Go to Market a nivel global es español. Raúl Duque, tras casi 20 años en Proct…

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LinkedIn y las nuevas tendencias de contenido, con Ana Muñoz [331] 46:20

6M ago46:20

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En este episodio, hablamos con Ana Muñoz, editora de LinkedIn Noticias, sobre las últimas tendencias en la plataforma profesional más grande del mundo. Descubre cómo LinkedIn está transformando el contenido en vídeo, su papel como curadora de noticias y cómo los profesionales pueden aprovechar estas herramientas para destacar. Además, hablamos sobr…

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Cómo ser el mejor directivo de eCommerce de España [330] 37:14

6M ago37:14

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En este episodio revivimos uno de los momentos clave del año: los Ecommerce Awards 2024. Te traemos la mesa redonda de los nominados a Mejor Directivo/a del Año, quienes, bajo la moderación de José Carlos Cortizo, compartieron sus estrategias y visiones sobre el futuro del ecommerce en España. Entre ellos, contamos con Chen Yue (Laboratorios Pherga…

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Cómo levantar de cero el vertical de la kombucha en España y escalar hasta +12MM€, con Beatriz Magro (Komvida) [329] 55:33

7M ago55:33

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El caso de Komvida tiene muchos prismas interesantes: esa especia de “viaje de la heroína” de la fundadora: saliendo al exterior en busca de inspiración para emprender; el emprendimiento consciente, desde Extremadura, apostando por producción local y muy enraizada en valores con acciones desde muy pronto en favor del talento femenino, por ejemplo. …

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Superar los 100MM€ disrumpiendo el vertical de viajes de negocios, con Luca Carlucci (Bizaway) [328] 1:03:39

7M ago1:03:39

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En este episodio hablamos con Luca Carlucci, cofundador y CEO de BizAway, la startup que está revolucionando los viajes corporativos. Tras haber cerrado una ronda de inversión de 35 millones de euros, BizAway continúa su expansión internacional, integrando tecnología en un sector dominado por agencias tradicionales. Descubre cómo lograron superar l…

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Hablamos con los 12 mejores eCommerce de España en 2024 [327] 36:45

7M ago36:45

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En este episodio especial, traemos a los ganadores de los Ecommerce Awards 2024, el mayor referente del comercio electrónico en España. Con más de 500 candidaturas, la gala fue emocionante, pero muchos ganadores no tuvieron tiempo de compartir sus agradecimientos. Hoy escucharemos a Manuel Hevia, Director General de Vinoselección, Beatriz del Rey, …

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Liderazgo Femenino en Retail: La Revolución de WiR con Cristina Delgado [326] 57:59

7M ago57:59

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Entrevistamos a Cristina Delgado, presidenta de Women in Retail (WiR), una comunidad que está transformando el sector del retail al visibilizar y promover el talento femenino. Cristina nos comparte su inspiradora trayectoria, desde sus inicios en Decathlon hasta la creación de WiR, y reflexionamos sobre temas clave como el liderazgo en el retail, l…

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Apodemia: crear y escalar una marca de joyas hasta los 8M€, con Jimena Von Knobloch y Jaime Landeta [325] 1:06:06

8M ago1:06:06

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Apodemia es un tipo de mariposa muy especial, que lleva escrito en sus genes el hacer cada año una migración desde Brasil hasta Canadá. Alrededor de las mariposas Jimena Von Knobloch empezó a crear tocados para el pelo. Gustaron tanto que se animó a hacer joyas. Gustaron tanto que lio a su entonces novio, Jaime Landeta, que trabajaba en banca de in…

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Cómo Zacatrus está revolucionando el mundo de los juegos de mesa, con Laura García [324] 50:48

8M ago50:48

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En este episodio hablamos con Laura García, CMO de Zacatrus, el eCommerce líder en juegos de mesa en España. Descubrimos cómo han crecido desde sus inicios, pasando de una simple estantería a ocho tiendas físicas y su propia editorial de juegos. Laura nos cuenta las estrategias detrás de su éxito, la importancia de crear contenido en plataformas co…

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Lo que aprendí liderando el Marketing de Twitter y Freepik, con Carlos Cantú [323] 55:06

8M ago55:06

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Carlos Cantú, ahora entrado en el mundo agencia con Ch1ef y Credo, fue durante 8 años director de Marketing de Twitter, primero para Latam y después para EMEA (Europa, Oriente Medio y África) ya desde Irlanda. Después saltó a Málaga para liderar la globalización, rebranding y reciente transformación de la startup Freepik. Así que vamos a conversar …

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De Red Bull a la artesanía: El viaje emprendedor de Cristina Saeta con Azorín [322] 1:05:51

8M ago1:05:51

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En este episodio del podcast, tenemos a una invitada muy especial: Cristina Saeta, fundadora de la marca de bolsos artesanales y sostenibles #Azorín. Cristina cuenta con una trayectoria impresionante en el mundo del marketing, con 16 años de experiencia trabajando en empresas multinacionales como Red Bull y Llaollao. 👜✨Hablaremos sobre su increíble…

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Empathy compra Apisearch: analizamos la operación con sus protagonistas: Ángel Maldonado y Marc Morera [321] 1:19:14

9M ago1:19:14

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El mundo de los buscadores avanzados para eCommerce está en plena evolución. Empathy, un líder global con raíces asturianas, ha adquirido Apisearch, un buscador catalán orientado a empresas medianas y grandes. ¿Qué significa esta fusión para el futuro del eCommerce? En este episodio, entrevistamos a los protagonistas: Marc Morera, CEO de Apisearch,…

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¿Quién derrotará a Amazon? | Tertulias Summer Edition 5 1:15:35

9M ago1:15:35

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En este episodio de nuestras tertulias veraniegas, nos lanzamos a un debate sin rodeos: ¿Existe un competidor que realmente pueda desafiar la supremacía de Amazon? Junto a Sandra Ruiz, Marketplaces Hub Leader en Elogia, y Pedro Abad, CEO de Kaibos, exploramos las alternativas actuales y emergentes, desde Shopify y el ecosistema Alibaba hasta la pró…

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Branding vs Performance: Hacia dónde va la publicidad | Tertulias Summer Edition 4 57:28

9M ago57:28

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Llega nuestro 3 episodio de Tertulias Summer Edition. En esta ocasión, abordamos el tema branding versus performance. ¿Es necesario elegir entre uno y otro? ¿Cómo están evolucionando estas dos facetas del marketing en el entorno digital actual?Nos acompañan dos expertos de primera línea: Adrián Aira, con una vasta experiencia en performance marketi…

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Ecommerce vs tienda física: ¿Quién Gana la Batalla? | Tertulias Summer Edition 3 56:20

9M ago56:20

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En este capítulo de Tertulias Summer Edition, nos sumergimos en el eterno debate entre la tienda física y el ecommerce, con tres invitados de lujo que nos ofrecen sus valiosas perspectivas y experiencias: Patricia Novillo-Fertrell, Marketing Manager de Miniso, nos cuenta cómo su marca apuesta por la expansión a través de tiendas físicas y la import…

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Cómo captaremos tráfico cuando nadie use Google | Tertulias Summer Edition 2 46:54

10M ago46:54

46:54

¡Hola, marketer! En este episodio especial de nuestro podcast, nos sumergimos en el futuro del SEO y la captación de tráfico con un formato fresquito y veraniego. Acompáñanos en una tertulia apasionante junto a 4 expertos en marketing digital: Rubén Bastón, Director de Marketing4eCommerce. Adrián Aira, CEO de la Marketing4eCommerce Academy. Yago Ma…

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¿Hacia dónde van las Redes Sociales? | Tertulias Summer Edition I 51:58

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¡Hola marketer! Este verano no paramos, el podcast sigue a todo trapo con nuestras tertulias del verano. Hasta finales de agosto, cada lunes trataremos temas en tendencia del marketing y el ecommerce con profesionales del sector. Empezamos esta summer edition con las Redes Sociales. En este episodio, discutimos cómo afectan los algoritmos de las re…

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De Cromos a Millones La historia de Padel Pro Shop, con Dionisio Ugalde [315] 1:07:35

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En este episodio, nos sumergimos en la increíble historia de Dionisio Ugalde Gadea, un emprendedor nato que ha llevado su pasión por el deporte al mundo del ecommerce. Desde sus primeros pasos vendiendo cromos en el Rastro de Madrid hasta fundar Padel Pro Shop, una empresa que facturó 10 millones de euros en 2023, Dioni nos comparte su inspirador v…

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Escalar un negocio digital desde el contenido de nicho: Núria Coll (Soy Como Como) [314] 1:08:28

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Uno de los mantras de los proyectos digitales de nueva generación es el de generar comunidad. “Tendrás medio camino andado sí tienes una comunidad alrededor de tu producto. Aunque tardes en sacar el producto, ve generando contenidos para ir creando comunidad. Empieza trabajando la comunidad y después lanza el producto.” Son mensajes habituales en e…

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Back Market: revolucionando el consumo de tecnología reacondicionada [313] 58:24

10M ago58:24

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En el episodio de hoy charlamos con Marta Castillo, Head of Brand and Marketing en Back Market Spain, una empresa que está transformando el consumo de tecnología reacondicionada. Ojo al dato: ha crecido un 32% en ventas globales en 2023, alcanzando los 2.157 millones de euros. Además, nos revela datos fascinantes, como que Back Market está activo e…

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NDL Pro-Health: qué supone nacer con un Rafa Nadal bajo el brazo [312] 1:14:02

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Hace menos de un año que se lanzó la marca NDL Pro-Health. Su punto de partida: complementos alimenticios para deportistas. Y su “ventaja injusta”: nacer de la mano del centro de investigación Cantabria Labs y con Rafa Nadal como socio. Esto enseguida me generó mucha curiosidad. ¿Cuánto se implica Rafa Nadal en el tema? Pero sobre todo, como market…

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Redes Sociales 2024: El declive de Facebook y el ascenso imparable de TikTok [Tertulia] 1:10:25

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Como cada año, IAB Spain ha analizado y plasmado la realidad de las redes sociales en España en su Estudio de redes sociales 2024, elaborado por Elogia. Esta completa radiografía nos revela la realidad de estas plataformas; su estado, uso, penetración y evolución, así como su percepción a ojos de los usuarios. En anteriores años, hacíamos un direct…

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Cultura de la experimentación: del Marketing-Led Growth al Experimentation-Led Growth [310] 1:07:56

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Hace tiempo que hablamos de CRO, conversion rate optimization, de growth… este programa queremos dedicarlo al concepto de la cultura de la experimentación. A entender mejor cómo va eso de analizar el negocio, generar hipótesis de mejora, priorizar pruebas, testar y, si procede, ejecutar, pero, MUY IMPORTANTE, siendo conscientes de que es normal que…

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Estado del Ecommerce en España 2024, con José Carlos Cortizo y Jordi Ordóñez [309] 1:20:11

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La semana pasada se presentó el Estudio anual de Ecommerce de Elogia para IAB Spain, lo hemos analizado en detalle en la web. En este caso, aún no nos basamos en esos datos, que ya miraremos con foco en otra ocasión, sino que vamos a compartir la tertulia que celebré con Jordi Ordóñez, consultor de marketplaces, AMO de Jordiob.com; y José Carlos Co…

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Hanaley: Turismo Personalizado con Big Data y una facturación de 4 Millones, con Carla Tarrés [308] 1:04:27

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En este episodio, te contamos la increíble historia de Hanaley, una empresa que ha revolucionado el turismo personalizado usando datos. Carla Tarrés, su CEO y Co fundadora, lo lanzó oficialmente en 2020 y rápidamente se posicionó en el mercado gracias a estrategias inteligentes y mucho contenido en redes sociales. Descubre cómo Hanaley logró una fa…

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