Los Dioses del Marketing 80: | Shakira, Casio, Rolex, Piqué: el análisis | Influencers: ¿famosos o fake? Entrevista a Tamar Rothenberg de Tagger Media | McDonald`s y su nuevo comercial: Fancy a Mac?

Los Dioses del Marketing

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Porque usted lo pidió: la historia de Shakira -o mejor dicho, la de Casio, de Rolex, de Renault Twingo y hasta de Ferrari. Y lo mejor: todo sobre las métricas de los influencers con Tamar Rothenberg. ¡Vamos!

Marcas como túuu….

· Imagina: eres el de marketing de una marca japonesa (sí, japonesa) y amaneces en trending mundial por unas rimas (te toca una rimada, pues). ¿Qué haces? Primero: no corro, no grito, no empujo.

· #PerroOso de todos los medios “profesionales” que salieron a pegarle al #clickbait sin confirmar que ninguna de las marcas oficialmente

· Pelotón y Just like that. Cuando nadie tea visa que tu producto va a provocar un infarto en una serie global.

· El error de Casio: ser una marca tan grande y no controlar sus medios propios en digital. Tremendo.

· Sé un Rolex o un Ferrari: no pierdas la oportunidad de quedarte callado.

Fancy a Mac?

· Analizamos el nuevo spot de McDonalds en UK que está rompiendo el Internet (del marketing): ¿Quieres una Mac? Levanta las cejas. ¿Cuál es la nota? No aparece una sola hamburguesa, ni una tienda de hamburguesas.

McDonald´s da una demostración impresionante del uso de un Brand Asset Distintivo (no confundir con Equity): la M que llaman Arcos Dorados. Comercial dirigido por Edgar Wright, en formato horizontal. ¡Lujazo! Véalo: https://youtu.be/arlXqMg4FO4

· Otra interpretación: será que McDonald´s se está preparando para una comunicación sin poner el producto? Las regulaciones internacionales sobre comida industrializada los acechan.

· Bovia no le gusta comprar en la pantalla. Agus compró un McPozole en Madrid.

La entrevista: Tamar Rothenberg, Customer Success Manager de Tagger Media

· El tema permanente asociado al Marketing: los influencers. ¿Sí funcionan? ¿Cuándo funcionan? Le hablamos a una verdadera especialista: Tamar Rothenberg, ingeniera en sistemas en la Universidad Metropolitana de Venezuela, más de 15 años en empresas transnacionales y varios países.

· Tamar nos dice: es cierto que la audiencia más joven confía en los influencers. Sopas. Pero lo difícil hoy es saber cuál es más conveniente para tu marca.

· La afinidad con la marca: puede ser que un influencer tenga mucha audiencia, pero no tenga afinidad. ¿Cómo se puede medir?

· Tagger Media, herramienta que permite medir afinidad, pero también social listening. Incluso, analiza cuántos seguidores son auténticos. ¡A temblar!

· Tamar nos dice lo que les hemos repetido: primero hay que tener un objetivo. ¿Para qué voy a invertir en campaña de influencers?

· ¿Qué tan caro es medir a los influencers? Usted puede contratar un SAAS (Software as a Service) y comparar los de mayor impacto con influencers locales.

· Clásico de los clientes, descartar a los influencers que “no conozco” o elegir a “los que ve mi hijo”. Hay que profesionalizar la industria, e incluso hacer que los influencers también puedan elegir con quien trabajar.

· El Retorno de inversión, aún pendiente. ¿Cómo convertir views, likes, impresiones… en ventas? Y el final: ¿Cómo toman los influencers que sus cifras sean medibles?

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