454 | La landing perfecta (según expertos en diseño y marketing)

WordPress Semanal

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En el episodio 454 de WordPress Semanal te cuento la estructura perfecta para una landing page. Y qué textos y elementos te conviene incluir.

Tabla de contenidos

1. Elementos que componen una landing page
   • Antes del scroll (Hero section)
   • Características y beneficios
   • Prueba social (más todavía)
   • Atajar objeciones
   • Llamada a la acción final
2. Plugin de la semana
3. Contenidos recomendados

Elementos que componen una landing page

• Una landing es una página de tu web dedicada a que tus visitantes tomen una acción
  • Apuntarse a tu newsletter
  • Comprar tu producto o servicio
  • Pulsar en tus enlaces de afiliado
• Casi todas las buenas landings tienen la misma estructura
• Si usas plantillas pre diseñadas, tendrán esta estructura
• Lo difícil es tocar los puntos clave para maximizar la conversión

Antes del scroll (Hero section)

• Título para expresar el valor que aportarás
• Subtítulo explicando cómo lo creas
• Botón o enlace con la llamada a la acción
• Acompaña el CTA con una prueba social o un refuerzo en la confianza
• Elemento visual que haga al visitante visualizar la acción

Características y beneficios

• Las características son las especificaciones de lo que ofreces
• Los beneficios son los resultados que obtendrá el visitante
• Lo ideal es combinar ambas destacando los beneficios, que son lo que verdaderamente importa al visitante

Prueba social (más todavía)

• Añade testimonios u opiniones reales
• Puedes coger capturas de tus redes sociales, de trustpilot, de reseñas de Google, de tu canal de Telegram…
• Si hay posibilidad de ir a la reseña original, mejor
• Si aún no tienes prueba social, no la inventes
• Prueba social también es poner las empresas con las que has trabajado o han usado tu oferta

Atajar objeciones

• Esto suele hacerse con las preguntas frecuentes
• Pero también puedes crear secciones específicas para las objeciones más importantes
• Incluso incluirlas en la sección de beneficios de más arriba
• ¿Qué pasa si no me gusta / no me queda bien / no logro lo que prometes?
• Aprovecha las preguntas que te hagan tus visitantes para incluirlas en esta sección

Llamada a la acción final

• Vuelve a ofrecer la posibilidad de que tomen acción
• En este punto ya conocen lo que ofreces, así que sé directo y claro

Plugin de la semana

El plugin de la semana es Quiz Cat, con el que puedes crear los típicos cuestionarios de personalidad o que buscan la viralidad. Hablé de este plugin en el episodio 27 de WordPress Semanal. Sigue vigente y ahora es compatible con el editor de bloques.

Contenidos recomendados

• Vídeo de la Zona Código: Ocultar menús del escritorio de WordPress (por roles o para todos)
• Taller en vídeo: cómo estructurar la landing page perfecta
• Newsletter de WordPress Semanal
• Fuentes: Flux Academy, Wes McDowell

La entrada 454 | La landing perfecta (según expertos en diseño y marketing) es una artículo de Gonzalo Navarro.