Diego Peralta: ¿cómo Grupo El Comercio construye un imperio internacional a partir de la publicidad programática?

The Coffee Americano

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En este episodio platico con Diego Peralta, Gerente de Productos Digitales de Grupo El Comercio. A lo largo de la conversación, Diego comparte las distintas capas que componen el negocio del grupo más icónico de medios en Perú, con estrategias que van desde el uso de la publicidad programática para expandirse a territorios como México y Colombia, el desarrollo de una unidad de branded content, la gestación de proyectos académicos desde el ámbito comercial e incluso la implementación de un muro de pago para tener acceso a una audiencia premium que permita tanto monetizar a través del lector como también contar con mejor data para los anunciantes.

Diego habla sobre la demonización de la publicidad programática en la industria, entrega una serie de recomendaciones para implementar una cultura de prueba y error al interior de los medios y enfatiza la importancia de encontrar lo mejor de los modelos de negocios para impulsar la generación de un mejor producto periodístico y de entretenimiento.

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