Opinie | Muziekverlamd

Marianne Zwagerman | BNR

Schaarste is mooi. Schaarste geeft betekenis, zoals er zonder schaduw geen licht kan zijn en een vrije dag vooral leuk is als je er af en toe een hebt. Internet hief de schaarste op en creëerde overvloed. Meer YouTube-videos dan je ooit kunt kijken, alle muziek van over de hele wereld overal toegankelijk voor iedereen en ontelbare meningen en inzichten van professionals die je nooit leerde kennen toen we alleen nog een krant, radio, en tv hadden. Op mijn Linkedin timeline buitelen ze over elkaar heen: de neurologen, huisartsen, economen en gedragswetenschappers. Terwijl de tv net doet alsof de wereld na Ab Osterhaus en Diederik Gommers ophoudt. Waarom is dat toch?

Ik vond het antwoord in Een Podcast over Media waar Dieuwertje Heuvelings vertelde over haar roman Auxiety. Heuvelings maakte als playlist-samensteller bij Spotify haar beroep van schaarste creëren in een overvloedige wereld. Ze stelde in haar eentje meer dan honderd afspeellijsten samen voor de Nederlandse luisteraars en werd daarmee machtiger dan de belangrijkste radio djs die voorheen konden bepalen welk nummer een hit werd. Mensen hebben een gids nodig, zelf op onderzoek uitgaan naar nieuwe muziek in de onuitputtelijke online jukebox is blijkbaar te moeilijk. Auxiety noemt Heuvelings dat, de oneindige mogelijkheden maken dat je niet weet waar te beginnen.

Een muziekverlamming in plaats van een grijsgedraaide plaat.

Ze wilde de luisteraars helpen, maar vooral de artiesten door ze de kans te geven te kunnen leven van hun muziek. Dat lukte. Dankzij streaming verdient een grotere groep artiesten dan ooit tevoren geld met hun kunst. Maar de top van de piramide is tot de grote teleurstelling van Heuvelings hetzelfde gebleven omdat mensen vertrouwd verwarren met goed. Veel consumenten hebben een smaak die meer neigt naar herkenning dan naar verwondering, stelt ze vast. Wie tegendraads is beukt niet door de gewapend betonnen muur van de gewoonte. Dus lijkt de nieuwe hit op de vorige en zo klinkt in een wereld van overvloed steeds meer hetzelfde. Eenheidsworst smaakt misschien vertrouwd maar verwondering is lekkerder.

Over Marianne Zwagerman

Schrijver en innovatiestrateeg Marianne Zwagerman geeft haar visie op het medialandschap. Elke dinsdag een nieuwe column. Luister live dinsdagochtend om 06:25 in De Ochtendspits of wanneer je wilt via bnr.nl/marianne-zwagerman, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.