Podcast: Una Herramienta Cultural y Empresarial

En El Micro

Celebrando el “Día del Podcast en Español”, el colectivo de podcasters En El Micro nos introduce en el mundo del medio que está revolucionando la forma en que consumimos audio en todo el mundo.

Esa es la premisa del evento que realizamos en colaboración con Espacio Fundación Telefónica y el podcast Vago Sin Sueño. El podcast es tendencia, pero no es algo nuevo ni tampoco es que vaya a pasar de moda. Es un nuevo medio, como la radio y la televisión en su momento, está aquí para quedarse y cambiar las reglas del juego.

Descarga los slides del evento

¿Qué es el podcast?

Como podcasters (los que hacemos podcast), esa es una pregunta bastante difícil de responder. No porque no lo sepamos, sino porque desde el nombre (todos lo hemos llamado poscas alguna vez) ya es complicado. A veces decimos “es como un programa de radio pero que de bajas de internet” o “es como Youtube pero en audio”, para salir del paso. Pero NO, el podcast no es radio y tampoco es como Youtube. Es un formato de audio (aunque podría ser también video o imágenes) de distribución por suscripción. Simple, ¿verdad?

¿Cómo se origina el podcast y de dónde viene el término?

El podcast fue creado en 2004 por Adam Curry (VJ de MTV) y Dave Winer (Programado de Software) mientras encontraban la forma de distribuir contenidos utilizando un feed RSS. Aunque como término se hace conocido en los 2000, el concepto de almacenar programas de audio o vídeo en Internet para su distribución, viene de años anteriores.

El podcast en nuestro país nos remonta a 1995, cuando el ingeniero Daniel Bartra, de Radiodifusion.com ya experimentaba con la difusión de audio a través de Internet. Hacia finales de los 90s, César Hildebrandt llega a ser transmitido en vivo online y se conservan las transmisiones, creando el equivalente a un videocast.

De aquí damos un salto hasta el año 2008 cuando el comunicador Sandro Parodi, de Frecuencia Primera (la primera radio online del Perú), crea el podcast con más años de actividad en Perú: Extremos, que ya lleva más de 570 programas semanales a la fecha. El programa toca temas de actualidad, social y política, y hace honor a su nombre dando sus opiniones sin restricción alguna.

En 2009, Luis Antonio Vidal, conocido como Kolaz, participa en diferentes proyectos, que evolucionaron años después hasta convertirse en su podcast Kolaz Dice, en el cual habla de temas diversos de forma muy propia.

A comienzos de esta década vemos la aparición del Wilson Podcast, basados en la cultura de la informática y los videojuegos. Años después, la popularidad del Internet en los dispositivos móviles abre las puertas para que aparezcan nuevos podcasts, entre ellos uno de los de mayor alcance, El Langoy, creado en 2014. Aquí se analizan temas de cultura popular desde ángulos muy variados. Tener 5 conductores le permitió presentar una gama bastante amplia de opiniones.

De 2015 en adelante se empieza a popularizar el podcasting con mayor intensidad. Las temáticas continúan ampliándose y hoy pasamos por la cultura pop, la literatura, historia, tecnología, política, deportes, y más. Han aparecido más podcasts, entre los cuales podemos destacar a Nación Combi, que actualmente está alcanzando también el formato de vídeo.

Tenemos también a Por Las Rutas De La Curiosidad y sus investigaciones históricas, Dos Viejos Kioskeros y su experiencia con la cultura pop,

¿Qué hace que el podcast sea tan atractivo?

El internet nos ha dado la oportunidad de dejar de ser sólo consumidores y empezar a producir nuetro propio contenido pero, en algún punto, terminamos atándonos a las mismas reglas de los medios tradicionales: líneas editoriales, reglas de uso, seguir tendencias para ser relevantes…

El podcast no nos pone esas condiciones (al menos por ahora). Es, en esencia tan sencillo y barato que cualquiera puede hacerlo cuándo y cómo le de la gana, hablar de lo que le plazca y llegar a los que le importan.

¿Y por qué escuchar podcast?

Es 2019, estamos viviendo muchas vidas al mismo tiempo y la que tenemos casi ni nos alcanza. El podcast, a diferencia del video, no necesita que dediques más de un sólo sentido (la escucha). Puedes estar manejando, trabajando o haciendo limpieza sin dejar de prestar atención a lo que ellos. Ahora dime, ¿acaso podrías estar viendo algo en Youtube mientras manejas?

Cuando se trata de comparar ambos medios, el podcasting tiene la ventaja de poder llegar a ser un producto tan de nicho que, aunque puedas tener muy pocos oyentes, estos te seguirán fielmente, pues el éxito no está determinado por el volumen de descargas o seguidores sino por qué tan involucrados están con tu contenido.

¿Y cuál es la situación actual del podcast?

Para tener una idea más acertada de cómo están yendo las cosas en este lado del mundo, revisa estos tres estudios: La EncuestaPod (España y América), La PodPesquisa (Brasil), y la Primera Encuesta Nacional de Podcast (Perú).

Una herramienta de marketing

El podcast no solo entretiene y comunica, también puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu marca e involucrar a tus clientes o seguidores a través de un contenido más personalizado y útil.

¿Por qué crees que marcas grandes como Amazon, Wallmart o Johnson & Johnson están tan interesados en producir contenido en este formato? Sin embargo, esto no quiere decir que este formato no está pensado necesariamente para vender. Entonces, ¿dónde radica su atractivo para las marcas? Pues en su capacidad de involucrar al cliente y aprovechar la capacidad de atención única que logra en los oyentes. ¿Y funciona? Pues las cifras no mienten.

Una herramienta cultural

El podcast, al ser un producto de nicho es ideal para aquellos proyectos y manifestaciones culturales que no encajan necesariamente con lo mainstream y el establishment cultural.

Más allá de eso, el podcast puede ser un poderoso aliado de la educación. Incorporar medios digitales en la enseñanza puede mejorar el alcance y la inclusión en ese sector. Imagina una universidad donde se enseñe a través del podcast.

No solo eso. El podcast es quizá la mejor y más barata forma de rescatar culturas y lenguas en peligro de extinción, como las de las decenas de tribus y pueblos originarios distribuidos a lo largo de la selva peruana.

La mejor forma de entender y aprovechar el podcast es hacerlo. Bajo costo de producción, libertad editorial y alcance ilimitado aseguran que éste es el medio del que todos estaremos hablando en los próximos años.

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