Estás escuchando el podcast que necesitas para conocer todo sobre negocios en Cuba. ¿Quiénes son, qué hacen, cómo se comunican? Y también de qué maneras puedes colaborar y ser parte del ecosistema emprendedor cubano. Descubre aquí su diversidad, buenas y no tan buenas prácticas, sus límites, retos y oportunidades. Tercera temporada del podcast que comunica el emprendimiento cubano, y que te ayudará si quieres conocer el sector, emprender o triunfar en él. Esto se llama El Pitch. Un podcast d ...
…
continue reading
El podcast del emprendedor, consejos, visión emprendedora y entrevistas a los protagonistas de un ecosistema que crece a pasos agigantados.
…
continue reading
El podcast de Es Para Ayer!, nos muestra la cruda realidad que pocos conocen: la NADA glamorosa vida publicitaria. Edgar y Cynthia en Dixo.
…
continue reading
El podcast de Branding para startups que quieren generar negocio con su marca
…
continue reading
rtwertwertewrtewrtewrtewrterw
…
continue reading
Consejos de marketing y ventas para emprendedores online.
…
continue reading
Objetivos generales y específicos.
…
continue reading
Luchar es educar
…
continue reading
Cliffhanger Podcast es un espacio en el que discutimos temas sobre las industrias del cine y del entretenimiento, además de los procesos creativos detrás de cámaras o al momento de escribir un guion. También realizamos entrevistas con cineastas locales de la ciudad de Monterrey con el fin de estimular y promover el quehacer cinematográfico del norte de México. A través de los episodios de pitching, ejercitamos nuestra creatividad creando argumentos originales que pueden ser basados en ideas ...
…
continue reading
1
I ESTUDIO SOBRE PITCH DECK EN ESPAÑA. Aprende de los mejores para ser un maestro del arte de pitchear #30
57:36
Se nos ha ido de las manos. Nos dimos cuenta de que el Pitch Deck es una pieza clave en los procesos de captación de inversión que la mayoría de las startups enfocan mal tanto a nivel visual como comunicativo. Y de lanzar una guía gratuita sobre cómo crear un pitch persuasivo, hemos acabado por elaborar un estudio en toda regla. Y no cualquier estu…
…
continue reading
1
¿Cómo lograr tus 200 primeros clientes gracias al Branding (y sin descuidar el producto)? – ACELERADORAS & BRANDING #33
41:04
Si algo nos ha quedado claro en este tiempo entrevistando y trabajando con startups, es que estas solo piensan en 3 cosas: producto, producto y producto. Y, en cuarto lugar, cómo lograr ventas a corto plazo. Y, por supuesto, las Aceleradoras no se quedan atrás. Solo apuestan por el lanzamiento del MVP y lograr el deseado Product Market Fit. En este…
…
continue reading
1
PJ. LOBSTER – Desmontando la óptica tradicional con marca, diseño y experiencia de usuario, con Oscar Valledor – ACELERADORAS & BRANDING #32
49:06
Aunque a la mayoría de las startups les cuesta creer que la marca es un elemento poderoso que facilita la entrada y consolidación de un negocio en mercados altamente competitivos y tradicionales, el caso que traemos hoy es la excepción que rompe la norma. Una startup que ha logrado ofrecer un producto premium al alcance de todo el mundo, eliminando…
…
continue reading
1
SeedRocket – Encuentros y desencuentros entre Branding y Aceleradoras, con Jesús Monleón – ACELERADORAS & BRANDING #31
46:19
Nos hemos metido en la boca del lobo. Sí, en un lugar donde (por desgracia) el branding es ignorado por casi todos: las aceleradoras de startups. Pero como nadie nos gana en cabezonería, hemos querido profundizar en los motivos de porqué se aceleran startups y no marcas. Y lo confesamos, el golpe de realidad ha sido grande. Por supuesto, como siemp…
…
continue reading
1
Desciframos la antireceta para una comunicación diferencial – DIFERENCIACIÓN EN COMUNICACIÓN #29
34:57
Desde la homogeneidad comunicativa, pasando por la competencia despiadada hasta la lucha por la atención, la comunicación diferencial se ha convertido en la única arma de captación masiva. Puedes sobrevivir en el mercado sin ser diferente durante un tiempo, pero tarde o temprano acabarás engullido por otros que o son más baratos o son más disruptiv…
…
continue reading
1
B3TTER – Desafiando a la industria alimentaria con snacks saludables, con Adrià Cruz – DIFERENCIACIÓN EN COMUNICACIÓN #28
51:20
Posicionar a pleno pulmón y sin inversión, un producto en la tradicional industria alimentaria española, parece una tarea altamente complicada. Pero si se logra identificar sus puntos débiles (la comunicación), presentar una propuesta joven, divertida y saludable que conecta con las nuevas generaciones y usar un estilo comunicativo diferente, el hu…
…
continue reading
Desde la sede de la Embajada de Estados Unidos en Cuba, conversamos con el Jefe de la Sección de Prensa, Cultura y Educación, Dale Lawton, y los alumni de AWE y YLAI Greta Tilán y Robin Cordoví, para conocer sobre los programas e iniciativas de la embajada hacia los emprendedores en la Isla. Conoce en El Pitch cuáles son, cómo se aplica a ellos y q…
…
continue reading
1
Lucas García (Socialmood) – Ser diferente como filosofía de vida – DIFERENCIACIÓN EN COMUNICACIÓN #27
58:14
“Ser diferente” es la nueva tierra prometida. El Santo Grial del mundo digital que todo emprendedor quiere encontrar. Sin embargo, se habla mucho de la diferenciación desde la superficie y poco desde las entrañas. Ya no valen los trucos de marketing o la pirotecnia momentánea. Para destacar en un contexto saturado de contenido y de dopamina audiovi…
…
continue reading
1
Wetaca vs. Knoweats: La guerra del tupper a domicilio en clave Branding – BRANDOING & STARTUPS #26
57:00
No nos engañemos, nos gustan las polémicas. Y la de este mes, sin duda, ha copado noticias, análisis de expertos, comentarios en todas las redes… Trolear al Xokas, uno de los mayores streamers de habla hispana, puede traer consecuencias imprevistas (no sabemos si positivas o negativas). Y esto es lo que le ha pasado a Wetaca, una de las startups de…
…
continue reading
¿Es complementaria la rentabilidad y el crecimiento económico acelerado de una startup con la generación de impacto positivo en la sociedad?, ¿hay startups que miran más allá de los resultados inmediatos? El panorama emprendedor se divide entre aquellas startups que solo se centran en obtener beneficios y captar inversión y aquellas en las que su p…
…
continue reading
1
ZEENA – Revolucionando la industria del vino sin invertir 1€ en marketing, con Sana Khouja – STARTUPS CON IMPACTO #24
44:40
Detrás de algunas marcas hay historias tan inspiradoras que merecen ser contadas a los cuatro vientos. Innovar en el mundo vinícola con un vino vegano enlatado siendo hija de migrantes musulmanes, sin título en enología ni conocimiento del sector, en plena pandemia y sin invertir 1 € en acciones de marketing, parece una proeza imposible de lograr. …
…
continue reading
1
Aprovecha el capitalismo para generar impacto positivo, con Elisabeth Martínez y Jorge Araujo – STARTUPS CON IMPACTO #23
1:02:48
1:02:48
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:02:48
La inversión en startups ha caído un 50% respecto al 2022 en España. Una noticia nada esperanzadora para las más de 11.000 startups que luchan por hacerse un hueco en el mercado. Ante este negro panorama, se alzan nuevas voces que defienden modelos alternativos de financiación más sostenibles en el tiempo y más respetuosos con el crecimiento contro…
…
continue reading
1
La nueva campaña de Wallapop, la única marca entre 20 unicornios y un despido viral – Brandoing & Startups #22
35:32
Este mes removemos el avispero de noticias frescas del panorama startups y extraemos las 3 más destacadas para analizarlas en el nuevo episodio de PuroArde: Cómo Wallapop afianza su reposicionamiento en el mercado con una nueva campaña llena de storytelling y concienciación de la mano del conocido modelo Jon Kortajarena. 20 son las startups que opt…
…
continue reading
1
Cómo atraer inversiones (y aplausos) con un Pitch Deck persuasivo que llene tu agenda de reuniones – PITCH DECK #21
39:51
El mayor talón de Aquiles de las startups es sin duda su Pitch Deck. Hacer una buena presentación oral que impacte y deje huella en inversores inmunizados ante miles de Pitch no solo es cuestión de carisma. La mayoría de los fundadores se sumergen en slides descriptivos, aburridos y sin emoción, convirtiendo su idea de negocio en un somnífero masiv…
…
continue reading
1
Incapto – Cómo captar 10 millones de inversión revolucionando el mercado del café, con Francesc Font – PITCH DECK #20
1:05:32
1:05:32
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:05:32
En tan solo 4 años y en plena pandemia, una startup se propuso cambiar los hábitos de consumo de café en España. Afrontaron dos batallas: 1) Liberar el café de las cápsulas, erradicando los residuos innecesarios en el planeta y 2) Fomentar el consumo de un mejor café, respetando la producción de origen, promoviendo el comercio justo y la agricultur…
…
continue reading
¿Qué tiene que ver la inversión de startups con el branding? Mucho y hoy queremos demostrártelo. En el contexto de la inversión, el branding se convierte en un indicador valioso de la salud y la viabilidad de una startup. Te ayuda a generar una mayor percepción de valor ante los ojos de los inversores y aumenta tu diferenciación ante otras startups…
…
continue reading
¿Aún sigues soñando con turrones y villancicos? Normal. Nadie escapa a la intoxicación navideña. Y menos a la conocida lista de logros alcanzados y metas por alcanzar. Por supuesto, PuroArde no iba a quedarse atrás y en este nuevo episodio del podcast nos hemos puesto a revisar 2023 (siempre viene bien aplaudir los objetivos conseguidos) y a marcar…
…
continue reading
1
Camellos, despidos, redes sociales y la nueva era del Branding, con Ezequiel Abramzon y Janira Planes – TERTULIA DEL AÑO 2023 #17
1:26:17
1:26:17
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:26:17
2023 llega a su fin y desde PuroArde hemos querido hacer un repaso de los temas más candentes y sonados en el mundo startups. Eso sí, con las gafas de branding siempre puestas. Para ello, hemos elegido 4 temas y 2 invitados especiales que nos regalan su sabiduría infinita en un debate para escuchar en bucle: Janira Planes (Brand Strategist en HAMLE…
…
continue reading
Lo estamos avisando. Si quieres ser una marca relevante y atractiva para tus potenciales clientes, hay que convertirse en una marca Community Centric. Hay que dejar atrás el hablar de una misma (Brand Center) y el centrarse en el consumidor individual (Customer Centric) para comenzar a construir y nutrirse de comunidades (Community Centric). Hay qu…
…
continue reading
La Creator Economy o Economía de Creadores empodera a las personas que crean y distribuyen contenidos, productos y servicios en el mundo digital. YouTubers, Instagrammers, podcasters, Tiktokers, blogueros, escritores de Wattpad, incluso quienes hacen contenido explícito en OnlyFans forman parte de este industria, así como las agencias que les repre…
…
continue reading
1
Product Hackers – Dar antes que recibir: el camino más seguro para crecer a lo grande – COMMUNITY CENTRIC #15
1:15:20
1:15:20
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:15:20
Hay muchos caminos para garantizar el crecimiento de un negocio digital, tantas como herramientas y tácticas de Growth existen en el mercado. Cuando escuchamos “Growth” lo primero que se nos viene a la cabeza es experimentación, ejecución y resultados. Pero son pocos los que saben que para lograr un crecimiento meteórico en cualquier negocio digita…
…
continue reading
1
Rafa Soto (Summa) – De la comunicación a la contribución: la era de las comunidades – COMMUNITY CENTRIC #14
58:38
Estamos viviendo una evolución necesaria en la comunicación y relación con nuestras audiencias que es aún invisible para la mayoría. Solo unos pocos se han dado cuenta y están centrando toda su marca en torno a ella. Tenemos que dejar atrás el egomarca (Brand Centric) que desgraciadamente se extiende por los mercados como un virus incontrolable y l…
…
continue reading
El incremento de las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPYME) en Cuba y los negocios en el sector privado es notable en el país. Sin embargo, muchas veces los emprendedores desconocen las normas legales no solo para arrancar, sino también para la contratación de trabajadores, los deberes y derechos fiscales, posibilidades para importar o export…
…
continue reading
1
Errores y aciertos del branding de Humane Ai Pin: ¿el sustituto del smartphone? – Brandoing & Startups #13
55:35
Mucho se ha hablado últimamente de una nueva tecnología que promete conectar a los humanos sin pantallas de por medio. Una tecnología que enterrará a los smartphones. O eso dicen sus creadores. Nos ha parecido una noticia tan relevante que le hemos dedicado un episodio entero. Eso sí. No vamos a profundizar y detallar las bondades funcionales de es…
…
continue reading
1
Cómo construir un posicionamiento de marca único y diferencial para ser líder en tu mercado y en la mente del consumidor – POSICIONAMIENTO DE MARCA #12
47:15
Después de hablar largo y tendido del posicionamiento de marca en los anteriores episodios, ahora toca darle nuestro enfoque accionable. ¿Cómo puedo definir mi posicionamiento de marca en la práctica?, ¿qué pasos concretos tengo que realizar?, ¿cómo logro que sea diferencial y único? No solo te vamos a desvelar todas estas incógnitas en el episodio…
…
continue reading
1
POMPEII – Cómo posicionar una marca de moda en un mercado salvaje, con Oscar Matt – POSICIONAMIENTO DE MARCA #11
46:24
Si tenemos que elegir un mercado donde encontrar un buen posicionamiento es cuestión de vida o muerte, ese es el de la moda. Ante tantas marcas líderes y players que se reproducen como setas, encontrar un rincón en la mente de los consumidores es una guerra de titanes. De esto sabe mucho POMPEII BRAND, una marca de zapatillas que nace en 2014 y que…
…
continue reading
Los medios de comunicación de gestión privada o independiente en Cuba actualmente son muy pocos. Su existencia se ha dificultado (y, en varios casos, imposibilitado) por cuestiones legales y políticas presentes en nuestro contexto, que los alejan del ecosistema emprendedor y del espacio geográfico cubano. Pero… ¿Se puede, ahora mismo, emprender un …
…
continue reading
1
Pablo Ruiz – Cómo conquistar tu posicionamiento único creando una categoría – POSICIONAMIENTO DE MARCA #10
54:20
Cuando se habla de posicionamiento de marca hablamos de crear huecos en el mercado, encontrar un lugar único en un mar de iguales. Pero lo que se nos pasa por alto es que el principal espacio que hay que conquistar está en la mente del consumidor. Es ahí donde debes quedarte y colocar tu bandera de líder. Al final, es una cuestión de percepciones c…
…
continue reading
1
Los toboganes de VICIO, la compra de Factorial y el café postapocalíptico de Nude Project – Brandoing & Startups #9
34:57
Todo lo que dices y haces es marca, aunque la mayoría de las startups miran hacia otro lado. Menos mal que hay algunas que lo tienen tan claro que cada paso que dan, cada acción que realizan, cada movimiento que muestran es una manifestación de lo que son y quieren ser a los ojos del mundo. Desde la adquisición de una empresa, hasta la decoración d…
…
continue reading
Cada vez es más frecuente en Cuba encontrarse ofertas de empleo, carteles y promociones con evidentes sesgos de género y poco diversos, en especial en el sector privado. En ese mismo camino, nos encontramos con negocios y emprendimientos que son abanderados de las causas solo cuando estas son tendencias en redes sociales o utilizan a las comunidade…
…
continue reading
Público objetivo, target, nicho, cliente ideal, buyer persona… da igual cómo quieres llamarlo. Es el elemento central sobre el que gira toda una marca, desde su identidad, su producto hasta su comunicación. Si quieres un buen Product Market Fit, necesitas saber a quién te diriges. Si buscas una marca relevante y que deje huella, tienes que saber qu…
…
continue reading
En las calles y en las redes sociales se escuchan opiniones contra las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYMEs) en Cuba. ¿Por qué tienen una imagen pública negativa? ¿Qué tipos de MIPYMEs existen y qué papel han jugado en la sociedad cubana a dos años de su aprobación como actores económicos? ¿Son transparentes u oscuras? Sobre esto y más esta…
…
continue reading
En la búsqueda del encaje del producto/servicio y mercado se pueden abrir nuevas posibilidades de cambio que no hay que descartar. Puede que el Product Market Fit evolucione por el mismo camino o puede que se detecte que lo mejor es dar un salto de 180º hacia otra dirección más rentable que implique cambio de target, de identidad de marca y de comu…
…
continue reading
Con esta pregunta arrancamos el primer episodio de la tercera temporada de El Pitch, que nos sirve como leitmotiv para conocer las dificultades, riesgos, complejidades y oportunidades para el sector emprendedor en el país. En este primer capítulo conversamos sobre la emigración y, en particular, de emprendedores que han pasado por nuestros micros y…
…
continue reading
1
Spinoff – Cómo corregir los errores imperdonables en la evolución de tu Product Market Fit desde el branding – PRODUCT MARKET FIT #6
55:52
Si piensas que por tener un buen pico de ventas en un período de tiempo ya has alcanzado el ansiado Product Market Fit, estás viendo un espejismo peligroso. En el proceso de encaje producto/servicio y mercado hay que tener en cuenta una serie de elementos básicos, desde el punto de vista del branding, para que el crecimiento de tu startups no se co…
…
continue reading
1
Lo que no debes olvidar para lograr el mejor Product Market Fit para tu startup – PRODUCT MARKET FIT #5
37:31
Encontrar el Producto Market Fit (PMF) es el Santo Grial de las startups, el sueño húmedo de la mayoría de los negocios. Descubrir la armonía perfecta entre lo que se vende y lo que el mercado demanda no es una línea recta. Es el resultado de la unión aleatoria de muchos factores en el momento adecuado. Nadie tiene la fórmula mágica para llegar a é…
…
continue reading
Cada etapa de una startup (pre-seed, seed, early stage y growth) trae consigo un conjunto único de desafíos que hay que afrontar con rapidez si no quieres engrosar las estadísticas de las empresas emergentes que no llegan a los 3 años. En el 4º episodio de PuroArde, nos vamos a sumergir en aguas agitadas. Exploramos los 9 PROBLEMAS más cruciales qu…
…
continue reading
El branding es intangible, no se ve, es etéreo, no se puede medir. Pues no. Desde la perspectiva del Brandoing, el impacto y éxito de tu marca se puede medir sin problemas y establecer KPI´s cristalinas como el agua. En este nuevo episodio, derribamos una de las falsas creencias más extendidas en el mundo empresarial (y también del branding), aport…
…
continue reading
La semana pasada hablamos de un nuevo concepto: el BRANDOING. Se despertó mucha curiosidad entre oyentes y seguidores. Así que había que dedicarle un episodio entero para revelar el gran secreto que la humanidad estaba esperando (vale, nos hemos pasado de hype). BRANDOING es una solución que parte de una nueva forma de hacer branding. Es una nueva …
…
continue reading
1
🔥 Todas las curiosidades (confesables) del nuevo estudio de BRANDOING para startups – BRANDOING #1
1:16:19
1:16:19
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:16:19
Este es el episodio 266 del podcast y el primero de la sexta temporada, aunque podría ser perfectamente el episodio número 1. Retomamos el podcast después de un mes de merecido descanso. Después de un mes sin publicar. Un mes, pero, en el que han pasado muchas cosas y en el que este programa no ha dejado de evolucionar. Como cada septiembre (el ver…
…
continue reading
1
Preguntas clave para definir el estilo y el contenido de tu podcast – GUÍA PODCAST #265
1:05:06
1:05:06
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:05:06
¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando? Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender mejor qué estaba entorpeciendo la creación y el lanzamiento de los podcasts de las marcas que quieren explorar este formato de contenido. En los 4 episodios anteriores he que…
…
continue reading
1
Los oyentes opinan sobre mi podcast – GUÍA PODCAST #264
1:19:29
1:19:29
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:19:29
¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información? En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que son fruto de nuestras experiencias previas. Intuiciones que, muchas veces, acaban determinando nuestras acciones. Pero, como suelen decir, Data Kills Opinion. Los datos ma…
…
continue reading
1
Libros Para Emprendedores – Cómo construir una marca desde cero con un podcast, con Luis Ramos – GUÍA PODCAST #263
1:09:29
1:09:29
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:09:29
Me encanta leer libros de negocio, pero no tengo tiempo para leer todo lo que me gustaría. Así que un día, como ávido consumidor de podcasts, me metí en Apple Podcast y busqué algún episodio que hablara sobre uno de estos libros que quería, pero no podía leer. Así descubrí Libros Para Emprendedores. Un podcast que habla de las ideas más relevantes …
…
continue reading
1
Resolviendo dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne – GUÍA PODCAST #262
1:09:02
1:09:02
Reproducir más Tarde
Reproducir más Tarde
Listas
Me gusta
Me gusta
1:09:02
¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al detalle? Seguramente sea por qué las soluciones tecnológicas son más tangibles y concretas que las estrategias o los conceptos. Centrarnos en tareas técnicas, como elegir un pro…
…
continue reading
¿Dónde te ves dentro de 5 años? Esta icónica pregunta que nos hacemos cuando queremos visualizar el futuro de un proyecto, es la que me hice yo antes de lanzar este podcast. Un podcast que este mes cumple 5 años. Así que no se me ocurre mejor momento para echar la vista atrás y pensar en todas las cosas buenas que me ha aportado este programa. ¡5 a…
…
continue reading
Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad. A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del ganado. Para hacer más llevaderas todas estas adversidades se organizaron en comunidades a las que cada uno aportaba una prima que se acumulaba en el fondo común, para, d…
…
continue reading
1
Soycomocomo – El papel de la comunidad en el crecimiento de una marca de alimentación saludable, con Núria Coll – COMUNIDAD DE MARCA #259
55:06
Los “castellers” son un gran ejemplo de cómo levantar un proyecto sólido gracias a la fuerza de la comunidad. En esta tradición catalana se coordinan un gran número de personas con el único objetivo de acabar construyendo torres humanas cada vez más altas y complejas: los “castells”. Estas torres se construyen mediante una serie de niveles, de los …
…
continue reading
1
Convierte tu audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim – COMUNIDAD DE MARCA #258
58:10
A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones. Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no imaginaba que necesitaría para gestionar un negocio, y quizás tampoco tenía suficientemente desarrollada la tolerancia a la incertidumbre que este objetivo requiere. Una …
…
continue reading
¿Por qué las abejas viven en comunidades? Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los zánganos (los machos), y el de las obreras. Dentro de las abejas obreras incluso encontramos subgrupos: hay las que se encargan de recolectar néctar y polen, las que constru…
…
continue reading
¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day? Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo que todos asociamos a una cultura muy concreta. …
…
continue reading