Los Dioses del Marketing 131: ¡MARKETING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA! ¿Cómo se construyen las campañas? ¿A quién buscan los partidos? Alianzas ¿funcionan? Con Mario Campos, noticiero titular de Ibero 90.9

Los Dioses del Marketing

#LosDioses131, ¡especial de #Comunicación y #MarketingPolítico, con Mario Campos! El titular del noticiario matutino de Ibero 90.9 nos da una cátedra sobre #campañas, #partidos y #políticos. ¡No se lo pierda! Escúchelo por #RadioReal, en Spotify o donde sea que usted escuche sus podcasts.

Regresa la alineación original, después de diciembre y el COVID. La pregunta inicial: ¿Qué es #comunicaciónpolítica? Es cercana a la comunicación de marketing, pero para promover partidos, candidatos o gobiernos a los ciudadanos.

Primer trancazo: las campañas tienen un objetivo que no necesariamente es ganar. Puede ser que compitan por el mismo puesto, pero su estrategia puede ser diferente del triunfo. ¿Y eso lo sabe el votante? ¿Usted qué cree?

Las campañas de nicho y los partidos políticos. Resulta que los partidos pequeños tienen mejores oportunidades para hablarle a ciertos sectores de la población, porque sus objetivos son más pequeños que los partidos grandes. Y eso les va consiguiendo espacios de poder (léase diputaciones, alcaldías…)

La importancia de un buen #relato (ahora sí apúntele): el secreto para ganar es tener un relato consistente y creíble en comunicación política. El relato de Andrés Manuel López Obrador sobre la #Mafiadelpoder le permitió navegar por encima de las contradicciones y ganar. Y es el relato que mantuvo.

¿El voto joven está informado? No, y ningún voto lo está. La gente (ósea, usted que nos escucha) vota por su identidad y no por su interés. Por la marca política que se parece más a su conjunto de valores, no por lo que le conviene.

¿Por qué la gente votaba por el Partido Revolucionario Institucional antes del 2000? Porque era cercano a su identidad. Lo veía más cercano que otras opciones (que entonces eran casi teóricas).

El caso Movimiento Ciudadano hoy: un producto se puso por encima de la marca. La Samuelización (Marianización) del partido. Su ventaja es que ya tiene un relato: si estás harto de los partidos de hoy, vota por nosotros.

#Morena también tiene una narrativa muy clara: que no regresen los de antes. ¿Y Xóchitl Gálvez? Entérese.

La pregunta que cada diseñador de campañas debe hacerse: ¿mis votantes prefieren votar por un partido o por un candidato? Eso define todo.

La falta de interés y relación de la gente en general con los temas políticos. ¿Y entonces por qué hablamos tanto de política? Porque hoy, saber de un tema no es indispensable para opinar. Fuertísimo.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Vote por nosotros!