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Unterwegs schlauer werden.
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Wer Medien, Marken und Menschen (egal in welcher Reihenfolge) liebt, ist bei uns richtig. Wir sind Christian aus Rommerskirchen und Christian aus München. KLAR und DIREKT tauschen wir uns informativ, kritisch oder aufklärend und immer ohne Schmuck am Nachthemd zu aktuellen Themen der MedienMarkenMenschen-Branche aus. Christian Schröder verkauft hauptberuflich Werbezeiten im Radio. Christian Kaeßmann kauft ebensolche ein. Nicht nur im Radio, sondern überall, wo Platz für Werbung ist. Mindeste ...
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Doch nochmal was? Ganz ehrlich: Jein. KLAR und DIREKT ist vorbei. Jetzt ist deept - AUF DEM WEG. Dies ist der Trailer zu unserem neuen Podcast. Hört gerne mal rein: https://deept.onepage.me/ Wer bin ich? Was will ich? Wohin führt mich meine Lebensreise? Wenn Du Dir diese Fragen stellst, dann bist Du herzlich eingeladen, unseren Gesprächen dazu zu f…
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Was ist passiert? Lasst es uns sagen, wie es ist: Alles hat seine Zeit. Und die von KLAR und DIREKT ist vorbei. Dies ist die letzte Folge. Wir haben uns viel mit dem beschäftigt, was in unserer Branche aus unserer Sicht diskussionswürdig war. Mal fundiert und mal so, wie wir das halt gemacht haben. Und auch mit anderen Dingen. Und genau auf diese D…
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Soziales oder Soziologie? Ok, im Wording sind wir noch nicht ganz sattelfest. Aber so ist das, wenn Dinge im Wandel sind. Zwei Dinge beschäftigen nicht nur die Marketing- und Medienbranche, sondern die ganze Gesellschaft. Der Klimawandel und medienethische Aspekte prägen die öffentliche Diskussion. Wir sprechen heute über Verantwortung und Nachhalt…
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Kennst Du das Klischee vom Schrauben-Einkauf? Seien wir doch mal ehrlich. Wenn wir an Marketing-Einkauf denken, dann denken wir ganz schnell an Menschen, die "normalerweise" Schrauben einkaufen. Da geht es um Stückzahlen und Qualitäten, gemessen an einer DIN-Norm. Sprich: Es geht um den günstigsten Preis. Dass in der Lieferung von komplexen Agentur…
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Wer sind die Gewinner? Ganz einfach, diese hier: Bester Newcomer - Kurt Krömer, Feelings https://wondery.com/shows/kurt-kromer-feelings/ Bestes Script/Bester Autor UND Beste Recherche - Die Flut - https://www.ardaudiothek.de/sendung/die-flut-warum-musste-johanna-sterben/10619851/ Bester Corporate Podcast - Fangen wir an, Ideen für ein besseres morg…
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Wie reagiert man souverän auf Vorwürfe? Eieieiei. Was für ein Rumgezicke. Und dann drückt einer plötzlich auf den Knopf und es geht los und wir stehen mitten in der Burger King Filiale. Oder viel eher irgendwo in der Zentrale von RTL zwischen Redaktion und Werbung. Naja, zumindest so gedanklich. Wir plaudern über das Team Wallraff und deren erneute…
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Hast Du Folge 013 gehört? MEEDIA ist pleite. Stand in der Zeitung. Darum geht es aber nur sehr kurz am Anfang, denn schnell kommen wir auf die Frage, welche Relevanz die Fachmedien der Kommunikationsbranche heute noch haben und tauschen uns dazu - wie in Folge 13 - nochmals aktuell aus. Am Ende wollen wir es genau wissen und fragen Euch, liebe Höre…
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Was steckt eigentlich hinter dem Begriff Omnichannel? Ein großes Wort taucht immer mal wieder in der Marketing- und Vertriebswelt auf. Doch was steckt eigentlich dahinter? Und welche Herausforderungen kommen auf Unternehmen zu, wenn sie sich auf den Weg machen und den sehr kundenzentrierten Weg des Omnichannelvertriebs- und -marketings gehen wollen…
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Denkst Du noch an die Flutkatastrophe im Ahrtal? Fast zwei Jahre sind vergangen, seitdem im Ahrtal alles unter Wasser stand. Und der Job treibt uns plötzlich in diese Region. Bei einem Abendspaziergang entsteht unerwartet etwas, was Medien nicht vermitteln können. Mittendrin statt nur dabei stimmt einfach nicht. Die Bilder von damals in den Medien …
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Wie erreichen Vermarkter Ihre Kunden? Nach einer ausführlichen Lobhuldigung des Starlight Express in Bochum kommen wir dann irgendwann endlich zum Thema: Manch einer erinnert sich noch nostalgisch an die Telemesse. Doch die Zeiten, in denen Heerscharen von Mediaplanern in Messehallen oder Eventlocations pilgern, um sich Informationen von TV-Sendern…
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Wie muss man mit der Rammstein-Affäre umgehen? Jaja, es wurde bereits viel geschrieben und diskutiert. Vielleicht auch schon zu viel. Dennoch müssen wir mal darüber reden, da uns das Thema einfach beschäftigt und nicht loslässt. Darf man Till Lindemann verurteilen? Wie gehen die Medien mit der Thematik um? Welche Rolle spielt Social Media in diesem…
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Hörst Du Lanz & Precht? In einer unserer letzten Folgen hatten wir als Medienereignis der Woche den neuen Podcast "Richard, wo erreiche ich Dich?" empfohlen. Zur Umsetzung dieses Podcasts haben wir unterschiedliche Meinungen. Jedoch: Hier entsteht ein neues Podcast-Genre. Reaction-Videos kennen wir von Youtube, aber Reaction-Podcasts sind neu. Wir …
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Bekommst Du bei LinkedIn noch echte Nachrichten? Bei LinkedIn gibt es immer mehr ums Verkaufen statt ums Networken. Wenn wir unsere Postfächer anschauen, finden wir dort täglich diese Nachrichten, die persönlich anmuten und unpersönlich sind. Deswegen nutzen wir die Palme und das Radio vor unseren Vornamen und filtern automatisierte Ansprachen hera…
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Passt das noch zusammen? Der Arbeitsmarkt hat sich gewandelt. Wir haben einen Arbeitnehmermarkt und Arbeitgeber müssen - salopp formuliert - die Arbeitnehmer nehmen, die halt da sind. Gleichzeitig beherrscht der Glaubenssatz "Bildung ist das höchste Gut" unsere Gesellschaft. In vielen Familien ist vordefiniert, dass Kinder nach der Grundschule aufs…
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Schon wieder Urlaub? Eine Kollegin ist gestresst, weil sie "heute" den letzten Tag vor dem Urlaub hat und Dinge erledigt haben will, die schon seit Wochen erledigt sein könnten. Mit diesem Einstieg kommen wir mal wieder zum Gespräch über Urlaub und Verantwortung, ein überfülltes E-Mail Postfach mit uralten Mails, Abgeben können und das Hamsterrad. …
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Bist Du immer der/die Gleiche? Das öffentliche Ich und das private Ich. Es scheint Menschen zu geben, die dies differenzieren. Oftmals geben sich Menschen im beruflichen Kontext anders als im Privatleben. Uns will das nicht in den Kopf. Wir philosophieren über die Unterschiede vom Angestelltendasein und der Selbständigkeit, dem Dienstleistertum, de…
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Schon wieder eine Folge über Floskeln? Wir sprechen heute über Dinge, die uns an uns selbst nerven. Es geht um das, was man so sagt und gar nicht darüber nachgedacht hat, was man so sagt. Das sind Füllwörter, Floskeln und Angewohnheiten, die sich "irgendwie" im Sprachgebrauch eingeschlichen haben. Triggeralarm inklusive. Medienereignis der Woche: D…
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Glaubst Du dem LinkedIn-Feed zum OMR-Festival? Letztes Jahr haben wir einen OMR-Rückblick veröffentlicht, ohne dort gewesen zu sein. Das haben wir dieses Mal anders gemacht, denn wenigstens einer von uns war vor Ort und hat sich in das größte Klassentreffen oder Online-Marketing-Branche geworfen. Unbestritten: Die Orga ist super und OMR ist ein Vor…
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Was kommt zuerst? Erfolg oder Glück? Vor einigen Wochen war da diese magische Mittagspause (höre Folge 67!). Das damalige Erlebnis hatte uns so beeindruckt, dass wir Carolin Hecky gefragt haben, ob sie uns von den Hintergründen der Positiven Psychologie als Trainingsinstrument erzählen möchte. Und: Sie möchte! Heute ist es soweit. 🧡 Nach über 10 Ja…
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Habt Ihr schon das Deutschlandticket? Grundsätzlich finden wir das Deutschlandticket gut und adressieren mal die Motzköppe: Lasst uns doch mal freuen, dass es so ein Angebot in Deutschland gibt! Mega! Und gleichzeitig betrachten wir die "Anwendungsfälle" und rechnen 49,- EUR mal gegen die tatsächliche Nutzungssituation. Wir stellen fest: Für einen …
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Findet Ihr Dienstreisen auch so belastend? Eine Dienstreise mit "verschwendeter Zeit" am frühen Morgen am Flughafen im Morgengrauen gibt uns heute einen Denkanstoß. Fliegen und Dienstreisen haben uns lange in unserem Leben beschäftigt. Resultiert ist daraus in erster Linie viel tote Zeit. Wir sprechen über Lebensqualität, Videocalls, Arbeiten im Zu…
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Wie wir den Radio Advertising Summit fanden? Gut. Ganz einfach. Bereits zum zweiten Mal nehmen wir unsere Parkplatzfolge aus Köln vom Radio Advertising Summit auf und gehen durch unsere Erlebnisse vom Tag. "Marke neu denken" und "Künstliche Intelligenz" sind die beiden Themen, die wir uns für diese Folge herausgepickt haben und etwas genauer bespre…
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Macht es Sinn, in der Krise gezielt in Werbung zu investieren? Der LinkedIn-Post eines Branchenkollegen bietet uns heute Anlass zur Diskussion. Vereinfacht ausgedrückt: Wir haben Krise und wer nicht wirbt, der stirbt. Aber ist das wirklich so? In unserer 75. (!!!) Folge sprechen wir über Marketing in der Krise und über "die Krise" im Allgemeinen. G…
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Darf man auf einem Business-Event ein Glas zu viel trinken? Wo Menschen zusammenkommen, wird in der Regel Alkohol konsumiert. Und in guter Gesellschaft geht es ja ganz schnell, dass es nicht bei einem Gläschen bleibt. Und wenn ein Abend lang ist, dann sind Bier und Wein schnell im Übermaße konsumiert. "Darf man das?" Wir sprechen über Alkoholkonsum…
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Gibt es die Tupperparty noch? Es gibt Marken, die über den Direktvertrieb im Haushalt groß geworden sind. Tupperware und Vorwerk sind sicher die prominentesten Beispiele dafür. Heute haben diese Marken "den Anschluss an die junge Zielgruppe" verloren. Wir sprechen über Kommunikation, den Staubsaugervertreter mit Dreck im Flur und Promotions in der …
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Wie erklärt man eigentlich Programmatic Advertising? Die Antwort auf diese und viele weitere Fragen dazu gibt uns ein Experte im Feld: Daniel Weber ist Geschäftsführer von Kontor Digital Media und seit vielen Jahren im Fachgebiet unterwegs. Wir sprechen über Sinn und Unsinn, über Online, Print und Cinema oder auch über Rucksäcke, Substraktionspixel…
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Größenwahnsinng? Nö. Nur ein wenig verrückt und authentisch. Am 16.4.2023 endet die Einreichfrist für den Deutschen Podcastpreis 2023. Und wir nehmen teil! Und da wir mal wieder sehr viel Spaß bei der Produktion der Einreichung hatten, lassen wir Euch hieran einfach teilhaben und veröffentlichen diese am heutigen Ostersonntag, eine Woche vor Abgabe…
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Was steckt wirklich hinter dem Werbeverbot? Rund vier Wochen sind vergangen, seitdem Cem Özdemir, Bundesminister für Ernährung und Landwirtschaft, erste Informationen zum Werbeverbot für ungesunde Lebensmittel für Kinder veröffentlicht hat. In Folge 65 haben wir uns bereits damit beschäftigt und eine Meinung vertreten - auch als Väter. Das Thema ha…
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Kann man aus Sprachnachrichten eine Podcastfolge zusammenbauen? Ja. Kann man. Wir sind nicht die Ersten, die es tun. Wussten wir aber vorher nicht. Macht auch nichts. Denn wir haben es einfach mal ausprobieren wollen: Eine Podcastfolge, die nur aus WhatsApp Sprachnachrichten besteht. Für uns ein Experiment. (Das größte aller Zeiten...) Und für unse…
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Müssen Marken der Gesellschaft etwas zurück geben? Verantwortung hat viele Facetten, die wir diskutieren können. Die Art und Weise, wie Unternehmen Verantwortung übernehmen, ist sehr unterschiedlich. Im Kleinen wie im Großen. Wir reden über Arbeitsplätze und Gehälter, über Plakate im Ladenlokal und über gesellschaftliche Verantwortung der Zukunft u…
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Welche "großen Ikonen" der Werbung fallen Dir ein? Zwei Wochen vor Ostern sind wir irgendwie auf die "Ikonen" der Werbung gestoßen. Der Goldhase, der Goldbär, das Michelin-Männchen, Meister Proper, das Camel-Kamel, das HB-Männchen und die diversen Tiger von Frosties, Esso und Fruchtiger, der Schwäbisch-Hall Fuchs und die Legende Ronald McDonald und…
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Was drei Minuten machen können? Die Mittagspause ist ein kostbares Gut, welches wir alle gerne mal vergessen. Doch wie gut es tut, einfach mal 25 Minuten aus dem beruflichen Alltag auszuscheren, kurz zu meditieren und kurz zu reflektieren, merkt man dann erst, wenn man es einfach mal macht... Wir sprechen über einen Ausflug und die Verantwortung ge…
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Wie qualvoll kann der Tod eines Auslaufmodells eigentlich noch werden? Gefühlt kommt der Tod von Galeria Kaufhof alle ein/zwei Jahre wieder auf´s Tableau der Presse. Und ehrlich gesagt: Uns nervt´s. Wir sprechen über den Tod eines Auslaufmodells, über Ladenbesitzer, das Ende von Geschäftsmodellen, Shoppingverhalten und natürlich auch über die Mitar…
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Reicht ein Werbeverbot aus? Cem Özdemir forciert ein Werbeverbot für ungesunde Lebensmittel für Kinder und Jugendliche. Wir sprechen darüber, ob ein Werbeverbot allein ausreichend ist und ob die Gesellschaft nicht noch andere Impulse benötigt, um eine Veränderung in der Ernährung von Kindern und Jugendlichen zu fördern. Dabei beschäftigen wir uns m…
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Wieso fallen wir immer in alte Muster zurück? Jetzt mal Deeptalk: 2022 hatten wir beide unsere Erlebnisse, die dazu geführt haben, dass wir uns sehr klar vorgenommen haben, Dinge zu verändern. Das hat auch eine Zeitlang gut geklappt, doch zwischenzeitlich sind ein paar Monate vergangen und wir stellen fest, dass das Hamsterrad, in dem wir uns beweg…
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Kann das funktionieren? Ein Unternehmer in der Schweiz, der 13 Spar-Märkte betreibt, hat die stille Stunde eingeführt. Eine Zeitspanne mit Reizreduktion. Es geht ihm darum, für Autisten ein annehmbares Einkaufsumfeld zu schaffen. Wir sprechen über das Konzept und über Marken und Unternehmen, die einen gesellschaftlichen Beitrag leisten. Es treffen …
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Benutzt Du noch Visitenkarten? Die letzten zwei/drei Jahre haben unser aller Leben verändert. Auch der Vertrieb ist anders, als er früher mal war. Trotzdem ist es gut, hin und wieder eine Visitenkarte in der Tasche zu haben. Wir sprechen über Events, QR-Codes, CRM-Systeme, Kärtchen verteilen, Interessen, Datenkompatibilität und alles, was zur Visit…
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Wann habt ihr zuletzt GNTM geschaut? Heidi Klum, Lena Gercke, Barbara Meier, Sara Nuru. Man kennt sie. Und dann hört es zumindest bei uns recht schnell auf. Wir sprechen - ein wenig ahnungslos - über das Klum-Imperium, Casting Shows im Allgemeinen, Austrias Next Top Model, Wohlstand und Seal beim Karnevalszug in Bergisch Gladbach. Dinge, die man ei…
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Gibt´s eigentlich XING noch? XING, ehemals OpenBC, war ja mal eine Plattform, auf der viele von uns registriert und/oder aktiv waren. Das, was wir heute Social Media nennen, findet zwischenzeitlich bei LinkedIn statt. Doch welchen Zweck hat XING dann noch? Wir philosophieren über den Sinn von XING, die Menschen, die dort "aktiv" sind und sind auf d…
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Was steckt eigentlich hinter dem ChatGPT? Die Welt verändert sich. GPT, GTP, PTG, Dingsbums - Ihr wisst, was wir meinen! Künstliche Intelligenz ist schon lange ein großes Thema. Mit ChatGPT nimmt die KI-Diskussion nochmals völlig neue Fahrt auf. Gemeinsam mit Dirk Engel, einem der renommiertesten Media- und Marktforscher der Republik sprechen wir ü…
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Was geht eigentlich technisch bei Digital Out Of Home? Gesichtserkennung, Gestensteuerung, Ultraschall etc. Manch ein Kommunikationsexperte in der Szene präsentiert Facetten von DOOH die technisch teilweise sogar funktionieren - aber eben nur für die Galerie und/oder die Awardeinreichung der Kreativagentur. Und genau deswegen sprechen wir heute in …
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Welchen negativen Botschaften setzen wir uns beim Medienkonsum eigentlich täglich aus? In dieser Folge sprechen wir über negative Nachrichtenberichterstattung in Medien. Wenn wir tagein tagaus mit Krieg, Bedrohung, Pandemie, Terror, Klimakrise und vergleichbaren Dingen konfrontiert werden, dann kann das nicht gut für uns sein. Generationen gehen un…
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Wie hältst Du es mit dem Klimaschutz? Im heutigen Plausch steht die Frage im Raum, ob die Verantwortung für die Umwelt im Unternehmen beim Einzelnen oder beim Unternehmen liegt. Wir sprechen über Mülltrennung im Alltag daheim, das Ausdrucken von Mails aber eben auch über die Verantwortung von Unternehmen und Unternehmern und das Reisen in Zeiten de…
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Wofür nutzt Du eigentlich LinkedIn? Wir haben in unseren Folgen schon sehr oft über die LinkedIn-Blase gesprochen. Und Christian Kaeßmann hat im Moment keinen Bock mehr auf die Plattform, hält sie aber für sehr relevant. Heute geht es um den Oberflächlichkeits-Algorithmus, Karriereinformationen, Direktansprache, aktive Kommunikation und wenig Inter…
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Wo sind die Flammen geblieben? Unsere Kinder werden mit Medien groß, die wir Eltern teilweise gar nicht kennen. Das ist Fakt und selbst wir als Medienexperten kommen da nicht immer hinterher. Im Gespräch über unseren Nachwuchs und deren Umgang mit Smartphone, Internet und Social Media entdecken wir trotz unterschiedlicher Vorgehensweisen einige Par…
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Kommt jetzt die Radio-Serie? Lang angekündigt, heiß erwartet und nun offenbar kurz vor dem Durchbruch. Christian Schröder hält was er verspricht und steigt in sein Lieblingsthema ein: Die große Welt des Radio. Im Austausch über erste Berührungspunkte mit dem alten Medium wird es mal wieder ein wenig nostalgisch... Dies ist die erste Folge der neuen…
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Was für Werbemittel kann man auf DOOH-Medien eigentlich einsetzen? Christian Schröder sieht überall nur noch DOOH-Flächen. Grund für den fünften Teil unserer DOOH-Serie, in der wir uns heute auf Werbemittel fokussieren. Es geht um Power Point Animationen, Bewegtbild, 16:9, den Videodreh. Kurzum: Alles, was man für die Werbemittelproduktion für DOOH…
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Was ist nur aus diesem stolzen Verlag geworden? Kaeßmann trauert um den Untergang des Medienhauses Gruner & Jahr. Schröder ist da nicht ganz so emotional und sucht nach rationalen Gründen für den Ausverkauf. Heute sprechen wir aus unterschiedlichen Perspektiven über das, was in Hamburg rund um Stern, GEO, Brigitte und Co. passiert. Das Medienereign…
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Welche Folge hat die meisten...? Ein letztes Mal schauen wir ins Jahr 2022 und lobhudeln uns selbst. Ein Streifzug durch die Hörerstatistik von KLAR und DIREKT. Die meisten Abrufe, die rote Laterne, die Folge, die uns den meisten Spaß gemacht hat und die Entwicklung von Serienformaten. Wir reflektieren über das, was wir im letzten Jahr bei KLAR und…
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Geht's noch negativer? Wir möchten ehrlich sein. Das einzig positive an dieser Folge ist der Corona-Test von Christian Kaeßmann. Eigentlich wollten wir den idyllischen, romantischen, gemütlichen Weihnachtsplausch aufnehmen. Irgendwie ist da nichts draus geworden. Christian Kaeßmann glaubt an die Männergrippe und Christian Schröder geht zwischen den…
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