Datenhoheit. Mit Philipp Baron Freytag von Loringhoven - #210

Kevin allein im Marketing

Heute habe ich einen ganz besonderen Gast im virtuellen Studio: Philipp Baron Freytag von Loringhoven, Experte für datengetriebenes Marketing und Customer Experience. Gemeinsam beleuchten wir die Zukunft der Marketing-Budgets für das Jahr 2025 und wie Unternehmen Daten effektiv nutzen können, um ihre Kunden besser zu verstehen und ihre Werbestrategien zu optimieren.

In den ersten Minuten der Episode stelle ich Philipp vor, der in der Marketingwelt bekannt dafür ist, dass er Unternehmen dabei unterstützt, zu verstehen, warum gewisse Menschen ihre Kunden sind und warum andere nicht. Dabei geht es nicht nur um einfache Daten, sondern um tiefgehende Analysen und die richtigen Fragen.

Wir beginnen unser Gespräch mit der Bedeutung von Daten und deren Qualität. Philipp erklärt, wie wichtig es ist, dass die Daten, die wir nutzen, akkurat und relevant sind. Schlechte Daten führen zu schlechten Entscheidungen – ein Prinzip, das ich so treffend mit "Shit in, shit out" beschreibe. Philipp betont, dass Unternehmen situativ die passenden Daten benötigen, um effektive Entscheidungen treffen zu können.

Ein weiteres zentrales Thema unseres Gesprächs ist die Messung der Werbewirkung, insbesondere bei Veranstaltungen wie Messen und Events. Philipp erläutert die Schwierigkeiten, die viele Unternehmen haben, die Effektivität ihrer Marketingmaßnahmen korrekt zu messen. Hier spielt die Qualität der Daten wieder eine entscheidende Rolle.

Beeindruckend detailliert erklärt Philipp die Bedeutung von Impressionen und Reichweite. Während viele Marketingfachleute Impressionen als das Gold der Datenwelt betrachten, zeigt Philipp, dass es darauf ankommt, die Impressionen im richtigen Kontext zu betrachten. Die wahre Aussagekraft dieser Metriken hängt stark davon ab, welche Ziele man verfolgt und wie man die Daten interpretiert.

Besonders interessant wird es, wenn wir uns mit der Herausforderung auseinandersetzen, Korrelation von Kausalität zu unterscheiden. Philipp bringt anschauliche Beispiele, wie etwa die scheinbare Korrelation zwischen Eiskonsum und dem Ertrinken in der Badewanne, um zu verdeutlichen, dass nicht alle Daten, die zusammenhängen, auch ursächlich verbunden sind.

Ein großes Highlight der Episode ist schließlich die Diskussion über die optimale Planung der Marketing-Budgets für das Jahr 2025. Hier gibt Philipp wertvolle Tipps, wie Unternehmen ihre Budgets sinnvoll aufteilen können. Er empfiehlt, 60% des Budgets in langfristige Maßnahmen zu investieren, die die Markenbekanntheit stärken, und 40% in direktere Verkaufskampagnen. Innerhalb dieser Budgetverteilungen sollte man etwa 25% für Experimente und neue Kanäle reservieren.

Zum Abschluss der Folge stelle ich euch, meinen Hörerinnen und Hörern, eine interessante Frage, inspiriert von unserem Gespräch mit Philipp: Habt ihr schon einmal etwas gekauft, weil es euch auf Facebook beworben wurde, oder weil euch die Werbebotschaft auf Facebook angesprochen hat? Ich freue mich auf eure Antworten in den Kommentaren oder per E-Mail an [e-mail].

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LinkedIn-Profil von Philipp: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/