La Comunicación hoy en día es complicado separarla entre interna y externa; hay una osmosis porque "las barreras se difuminan", tal y como explica al comienzo de este Episodio Miguel López-Quesada, Presidente de Dircom y CMO de Gestamp . Así, todo se mezcla, y la tendencia a la osmosis además se ha incrementado con la pandemia por lo que cabe pregu…

La distribución es una importante "P" del Marketing porque está ligada de manera directa a la satisfacción del cliente. De hecho, un 84% de los consumidores no volverían a comprar una marca por una mala experiencia en la entrega, según nos cuenta en este Podcast Nuno Martins, Director de Marketing y Comunicación en DHL Express. Así, el distribuidor…

Tenemos secuela de la Parte I del Podcast sobre "Tecnología con Propósito". En esta ocasión debatimos en torno a la idea de por qué la tecnología no es fría ni inhumana si se asume que por sí misma no vale y que hay que desarrollarla por y para las personas. Así nos lo explica Esther Morell, Marketing Manager en Samsung España y una de las artífice…

Con la fecha ya definida en 2035 para el fin de los coches de combustión (gasolina, diésel e híbridos) en Europa, nos preguntamos: ¿La sostenibilidad es realmente un motor de decisión a la hora de comprar un coche? Tal y como nos explica Carlos Martínez, Director de Mini en España, las razones para la compra de un coche son, por este orden: diseño,…

GfK cogerá el testigo de comScore para la medición digital de audiencias en España, como medidor recomendado por la industria publicitaria. Ofrecerá servicio por un periodo de cuatro años y la puesta en marcha del nuevo medidor se llevará a cabo a partir del 1 de enero de 2022. Pero, ¿por qué la medición es un reto sin resolver en España? Debatimos…

La competencia es importante porque nos saca de nuestra zona de confort y permite que los productos o servicios que se ofrecen sean mejores. Un monopolio u oligopolio hace que nos acomodemos por lo que, en este sentido, los nuevos agentes que retan al mercado son buenos en términos de avance. Así ha ocurrido con la llegada de Ouigo al terreno del t…

Todo aquello que nos permite identificarnos en el mercado se puede considerar parte de una marca pero, ¿qué debemos tener en cuenta a la hora de proteger esa identidad o Branding? En este Podcast damos respuesta a algunas de las cuestiones fundamentales que hay que tener en cuenta en lo relativo a los aspectos legales antes de lanzar un producto o …

"El diseño visual nos ofrece riqueza, diversidad y diversión. Es plural, ayuda a la creatividad y ordena las cosas". Así define Juan Miguel Lapido, Head of Design en CNX (Condé Nast), los beneficios que puede aportarnos una buena estrategia de diseño. En este sentido, la tendencia minimalista ha puesto de manifiesto la importancia del orden, de des…

El mercado de segunda mano tiene sentido por dos motivos: por ahorro o consumo inteligente, y por un consumo consciente. Pero, ¿en qué proporción se tiene en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar? Sergio Pintado, Director de Marketing en Cash Converters, y Joao Eca, General Manager en Adevinta, nos dan algunas claves de este sector. En este…

Que un producto esté colocado a la altura de los ojos de una persona de estatura media influye en un 52% en la decisión de compra. Y ahora, desde hace un tiempo, las estrategias de branding también se están volcando en algo que antes era meramente informativo: las etiquetas. "Nosotros desde España cambiamos las etiquetas a nivel mundial de Coca-Col…

¿Existe un nuevo consumidor? Sí, pero no es algo que haya nacido a raíz de la pandemia. La crisis sanitaria ha provocado que este nuevo perfil de consumidor se haya integrado en el mercado de forma más rápida, lo que para las marcas supone la necesidad de desarrollar nuevas habilidades que concuerden y enganchen con sus valores. Hablamos sobre ello…

Todos soñamos de manera distinta y el primer paso para descubrirlo es preguntarse ¿cómo sueño yo? En color, en blanco y negro, en sepia, incluso en cartoons; en primera persona, en formato narración o dominando los sueños. Si compartimos la reflexión con los que nos rodean, descubriremos que hay tantas maneras de soñar como personas con sus respect…

La respuesta a la pregunta sobre si el Marketing es actualmente el gran aliado para los hoteles es un "sí" rotundo, pero "sano, sin guerras de precios" ni estrategias similares que se basen en la agresividad y la denostación de los valores de marca. Así lo solicita en este Episodio Yeyo Ballesteros, Director de Comunicación en Room Mate Group. Tamb…

El sector seguros ha estado enmarcado tradicionalmente en una especie de aura aburrida y anticuada, donde es difícil atraer al público más joven y la innovación choca contra la propia esencia de las marcas aseguradoras. Debatimos sobre ello en este Episodio junto a Mariluz Barriga, Directora de Marketing en Rastreator; Jaime Valverde, Director Corp…

"La igualdad es la libertad de elegir quién quieres ser o qué quieres hacer, sin que nadie o nada te imponga una visión o una decisión para ti". Así define la igualdad Sarah Chemouli, Directora General en Ariel y una de nuestras invitadas a este Episodio de 80/20 sobre la labor de las marcas en la lucha por la igualdad social. También nos acompañan…

Twitch fue concebido como un espacio para retransmitir partidas de videojuegos. Sin embargo, la plataforma -propiedad de Amazon- ha evolucionado para dar cabida a todo tipo de contenidos y creadores. Pero, ¿qué la diferencia de otras plataformas de Livestream? Reflexionamos sobre ello en este Podcast junto a Pedro Ample, Director General Creativo e…

Apple se convirtió a finales de 2020 en el mayor proveedor de smartphones del mundo. No ostentaba este puesto desde 2016, pese a que su notoriedad es altísima. Pero, ¿esto es un hándicap en el mercado? "La realidad de ventas de Apple es que su presencia dentro del mercado español es más baja que el promedio que tienen en Europa o en Estados Unidos"…

En un contexto donde los valores del periodismo se quedaron en las aulas y el negocio de la información se basa en la publicación de Fake News, del clicbaiting, del copy paste, de la publicidad encubierta, de la propaganda, incluso, de la extorsión a los protagonistas... Información, inspiración y criterio. El periodismo se lo dejamos a otros. Y de…

Un buen negociador no es el que te engaña, sino el que es capaz de conseguir lo que quiere y también lo que busca el otro, para establecer relaciones a largo plazo. Así nos lo cuenta en este Episodio de 80/20 Guillermo Jusdado, Socio Director en Scotwork España, quien asegura además que cuando se negocia por intuición se cometen muchísimos errores.…

Cualquier decisión necesita una visión de futuro pero, ¿este se puede predecir? Tal y como nos cuentan en este Episodio de 80/20, El Podcast de Reason Why, los invitados Alex Pallete, Fundador de Picnic y Mario Tascón, Socio Director de Prodigioso Volcán, no se puede predecir pero si imaginar. Y en eso ayuda Exploratorium 2021, que no es un estudio…

Emprender es como los hijos, si te lo piensas demasiado nunca es buen momento. Emprender es un estilo de vida que te acompaña constantemente. Aunque nuestras invitadas destacan que hay muchos tipos de emprendimiento. "Tú puedes ser emprendedor en tu trabajo, por cuenta ajena e intentando cambiar cosas porque tienes un gusanillo ahí dentro, una pasi…

En marketing de hostelería el rasgo más diferencial es que su estrategia responde al negocio y, con ella, al producto. Así, el departamento de marketing y comunicación de una marca hostelera es el que más influencia tiene a la hora de diseñar o crear un producto gastronómico. Hablamos sobre ello junto a María Dorado, Directora de Marketing de Manol…

La capacidad de visión largoplacista es importante en el deporte y en el trabajo. Reflexionamos sobre los beneficios de practicarlo para el día a día con dos directores de marketing que así lo hacen: Rafa Calleja, Global Chief Marketing Officer en Hawkers, y Eva Pavo, Directora de Marketing y Comunicación en Correos.…

La cerveza es un producto local por una cuestión de historia: antes las licencias se daban para una Comunidad concreta, por lo que Mahou no podía vender fuera de Madrid y viceversa con otras marcas. Con el tiempo esto evolucionó, aunque no fue hasta la llegada de las cervezas "hechas a mano" que hubo una apertura cultural y una evolución en el sent…

El 57% de los seniors no se identifican con la imagen que se da de ellos en publicidad. Durante mucho tiempo, la industria los ha encorsetado en estereotipos que los definen como "aburridos" y "analógicos". Mar Castaño, Directora del área de Data Science en Good Rebels, nos cuenta que según un estudio que han realizado sobre esta generación recient…

"No eres nadie hoy en día si no tienes un podcast", sentencia Javier Celaya, Responsable de Podimo en España y Latam, en este Episodio de 80/20. Aunque señala que hace unos años esto mismo sucedía con los blogs, un formato que muchos consideran muerto en la actualidad. Es indudable que el podcast vive su mejor época. El confinamiento y la tendencia…

La tecnología por la tecnología para tecnología, solo les sirve a los tecnólogos. Así lo explica Alejandro de Zunzunegui, CEO de Ninety Days y ex de Sanitas, cuando habla en este Episodio sobre la importancia de que la tecnología tenga una aplicación útil y no puramente técnica. También participa Javier Sánchez Ciudad, Director de Marketing en Mult…

En la era de la incertidumbre hay una forma de entender y ver las cosas que nos capacita para resolver problemas, pero a menudo la dejamos en un segundo plano por los límites del propio sistema educativo, que le resta importancia desde que somos pequeños. La creatividad no es únicamente inspiración, como muchas personas suponen, sino un conjunto de…

Para los estudiantes universitarios este año se recordará por el traspaso acelerado de las clases a videoconferencias, por las prácticas a distancia -si es que no se han cancelado-, y, en el caso de los egresados, las graduaciones por Zoom. En esta línea Borja Fernández, Graduado en Publicidad y Comunicación Digital por la Universidad CEU San Pablo…

El miedo es un sentimiento real muy común y desde el momento que es una emoción humana, es bueno. Otra cosa muy diferente es la jerarquía, prioridad e importancia que nosotros mismos le demos a nuestros miedos. Hablamos de cómo gestionarlo y también de la valentía en este Episodio con Julio de la Iglesia, TEDAX de la Policía Nacional, Coach Ejecuti…

Una de las propuestas más conocidas es la de ciudades "de 15 minutos" del urbanista Carlos Moreno, que consiste en la solución definitiva ante el problema habitacional y de abastecimiento de la mayoría de las grandes metrópolis y con la que se pretende que todos los ciudadanos tengan, en un máximo de 15 minutos desde su casa, el trabajo, el colegio…

Después de un año difícil, lleno de incertidumbre, obstáculos y sacrificios por parte de los profesionales "con capa" que nos han ayudado a salir adelante de esta pandemia, solo nos queda dar las gracias y centrarnos en colaborar- con los recursos que tengamos- con las fundaciones y organizaciones que miran más lejos de su propio círculo y dan un p…

Cuando hablamos del sector de la banca, no todas las palabras que vienen a nuestra cabeza son buenas. La crisis financiera del 2008 dañó su imagen y todavía le cuesta recuperarse, aunque los departamentos de marketing, junto a las agencias de publicidad, están contribuyendo a reformular este sector. Hablamos de ello en este Episodio junto a Elena A…

En este Episodio reflexionamos sobre el futuro sin cookies de terceros: ¿Controlarán Google y Facebook todos nuestros datos? ¿Será este el fin de la publicidad programática? Debatimos sobre ello con Billy Aldea, Director Regional de Piano, y Pepe Cerezo, Director de Evoca Media. "Este mercado de terceros se va a desvanecer, pero va a seguir viviend…

¿Hasta qué punto un proceso forma parte de la personalidad de una compañía? Ikea, Burger King y Leroy Merlin nos dan algunas claves en un Episodio en el que hablamos de colocar a las personas en el centro, debatimos sobre si innovación y procesos son compatibles y hacemos un repaso por las consecuencias de la pandemia en estas tres empresas que, si…

Los primeros estadios vacíos que veíamos parecían sacados de una película de ficción pero, como siempre, la tecnología y la creatividad luchan por intentar devolver ese ambiente tan especial que se respiraba en los estadios de fútbol a esta nueva normalidad. Reflexionamos sobre este deporte en un nuevo Episodio junto a Miguel Ángel Fernández, Direc…

El Director Hernán Zin, junto al fundador de la productora Antiestático, Matías Dumont, se embarcaron durante los meses más duros de la pandemia en la grabación una película-documental que relata lo que hemos vivido este 2020. El Coronavirus en España, más de cerca que nunca. El proyecto busca, sobre todo, humanizar las cifras que no dejan de abrum…

¿Se puede hacer un mix de medios eficaz sin incluir la TV? "Seguimos viendo tres horas y media de televisión. No creo que esté muerta", dice Javier Andrés, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad. Junto a él participan en este Episodio Carlos Casado, CEO en Spark Foundry Spain, y Adolfo Fernández, Managing Director en MediaCom Madrid. Reflex…

¿Qué une -o más bien separa- a una marca de bebidas espirituosas y una aplicación para ligar? Estos dos sectores comparten algo en común: el ocio. Pero desde la irrupción de las aplicaciones como Badoo o Tinder, las personas han dejado de "necesitar" los bares y discotecas para ligar, dejando el alcohol en un segundo plano del proceso. En este Epis…

El tiempo no se puede gestionar. No podemos decir "hoy no necesito 2 horas, las paso a mañana que me viene mejor". El tiempo es democrático e igual para todos así que, si queremos sacarle todo el partido, la clave estará en priorizar lo importante, diferenciar entre lo urgente y lo que no, organizarnos a través de una lista de tareas y apoyarnos en…

Algunas marcas nos han acompañado desde que nacimos y han estado presentes en algunos de nuestros mejores recuerdos, como Coca-Cola, ColaCao o Fanta. Estas marcas cuentan con un espacio en la mente del consumidor gracias, en gran medida, a la influencia de los familiares. Pero para que muchos la reconozcan como una marca de toda la vida, es necesar…

No se puede hablar del futuro de la educación sin la tecnología de la mano, y más cuando la pandemia ha acelerado este proceso de manera exponencial, dejando en evidencia las grietas educativas digitales. En este nuevo Episodio de 80/20 hablamos sobre las clases del futuro, donde ya no caben 30 alumnos, sino 120.000. La presencialidad queda entre i…

¿Perderemos la habilidad de gestionar imprevistos por depender tanto de algoritmos? A pesar de las máquinas, la intuición es algo que no nos podrán quitar. En este Episodio de 80/20 hablamos del cambio, pero también de lo que permanecerá inmutable en los humanos. Participa Marta García Aller, Periodista y Autora de “Lo imprevisible”.…

¿Podemos fiarnos de las métricas? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un nuevo Episodio de 80/20 en el que hablamos sobre Growth Hacking con Juanma Varo, B2B Marketing Director en Product School; Luis Díaz del Dedo, CEO de Product Hackers, y Javier Viñas, Inbound Marketing Manager en Ironhack.…

¿Es mejor montar un e-commerce o aprovechar el marketplace de Amazon? Debatimos sobre esta y otras cuestiones en un nuevo Episodio de 80/20 con Marivi Hernández, Fundadora y Directora de Operaciones de la agencia Amazing, y Nacho Somalo, Consultor Digital y Co-autor del libro "¿Cómo vender con éxito en Amazon?".…

¿Cómo afecta la incertidumbre al pensamiento creativo? En este Episodio sobre Pensar fuera de la Caja reflexionamos sobre cómo romper las reglas para cambiar determinados comportamientos y hábitos. Cuando el hombre del Paleolítico decidió dejar de ser nómada y comenzó a cultivar y a establecer una comunidad, ya estaba pensando fuera de la caja. Sin…

¿Hay una segunda o tercera etapa para un creativo? En este Episodio reflexionamos sin pelos en la lengua sobre la industria publicitaria, que debe buscar constantemente cómo traspasar la pantalla, reinventarse poco a poco y adaptarse a las tendencias del momento, tal y como ha hecho siempre, porque como declara Juan Sánchez (Grace), los publicistas…

¿Puede nuestro propio trabajo, talento y energía cambiar el mundo? En este Episodio sobre Tecnología con Propósito reflexionamos sobre cómo algunas marcas están apostando por crear tecnologías que puedan hacer del mundo un lugar mejor y ayudan a colectivos que antes parecían olvidados. Tal es el caso de Samsung, con su nueva aplicación TALLK para a…

En este Podcast reflexionamos sobre la parte más realista del liderazgo: ¿Es bueno mostrar debilidad como líder? Psicólogos, depresión, trastornos o ansiedad... Los líderes, evidentemente, también son humanos. Nos acompañan para hablar de ello Rodrigo Miranda, Managing Director y Partner en ISDI; Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de Auara, y Pa…

En este Podcast reflexionamos sobre la relación que tienen la tecnología y la salud, planteando algunos interrogantes: ¿Cuál es el futuro de las consultas médicas? ¿La tecnología hace más daño que bien a nuestra salud? Dice Alejandro de Zunzunegui que los hospitales serán líquidos y nadie tendrá que ir de manera presencial. Ni siquiera para operars…