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Entrevistar a un crack como Dean Romero es un honor, sobre todo porque se trata de alguien a quien admiro mucho, al que llevo años leyendo sus artículos y siguiendo todo lo que hace. Por eso, en esta conversación con él, en ciertos momentos he sentido hasta cierto rubor al interrumpirle o al añadir algún comentario o aportación mía. Pero ya sabes q…
 
Si eres freelance y quieres prestar servicios relacionados con tu profesión tienes que saber cómo captar clientes. Los clientes son la sangre que permite que tu negocio subsista, pero curiosamente mucha gente no tiene un sistema para captar nuevos clientes. Y sin un flujo continuo de ellos, es imposible pagar las facturas y los gastos fijos. Muchos…
 
El SEO técnico es la parte que más gusta a los profesionales del SEO y que más odian los redactores y copywriters. A los consultores SEO les encanta hacer SEO técnico porque les permite jugar con el algoritmo sin necesidad de centrarse en los textos. Y a los redactores de contenidos nos suele sacar de quicio, porque nos obliga a salirnos de nuestra…
 
Cada vez son más los profesionales que hacen SEO para ecommerce que se centran más que nada en las cuestiones técnicas y obvian —o soslayan— los fundamentos del SEO on page. Probablemente lo hagan porque estas estrategias de SEO para ecommerce suelen ofrecer resultados a corto y medio plazo, mientras que las que se basan en los contenidos suelen ta…
 
Si quieres triunfar en el mundo de las ventas, no tienes más remedio que vender beneficios. Pero, curiosamente, son muchos los vendedores —offline y online— que no saben vender y que todavía siguen empeñados en resaltar las características de los productos que venden, en lugar de los beneficios que se obtiene de ellos. Esto al final produce el inus…
 
La labor de un director de orquesta es fundamental para sacarle el máximo partido a una obra musical. Por muy buenos músicos que formen parte de la orquesta, si el director es mediocre, el resultado final de la partitura representada será flojo e insatisfactoria. Esto quiere decir que empuñar la batuta es fundamental para conseguir un resultado arm…
 
El sector de la consultoría ocupa en España a un montón de freelances. Hoy en día se puede decir que hay consultores casi de cualquier cosa. Y lo mejor de todo es que, gracias a Internet, es más fácil que nunca promocionar cualquier servicio de consultoría, por raro y extraño que este sea. Debido a esto, me resulta llamativo que a unos profesionale…
 
¿Has tenido que escribir la sinopsis de un libro y no sabías ni por dónde empezar? En general, escribir este tipo de textos suele ser difícil, incluso para los escritores profesionales, porque una sinopsis no es un texto literario en el que haya que lucirse, sino que es un texto comercial pensado para incitar a la lectura y generar ventas. De hecho…
 
Como copywriter especializado en automoción, en algunas ocasiones me han ofrecido escribir sobre coches en medios de motor. De hecho, durante una temporada así lo hace. Pero la verdad es que nunca me ha gustado, porque lo que a mí me va es escribir textos de ventas, para que una marca de coches o un concesionario venda más. Aunque a mí no me intere…
 
Los copywriters, al igual que sucede con otros profesionales relacionados con la creatividad, no solemos trabajar bien bajo presión. Aunque el propio David Ogilvy no quería que a los publicistas que trabajaban en su agencia les llamasen creativos —porque él consideraba que la creatividad no tenía nada que ver con la publicidad—, no cabe duda de que…
 
Una de las escenas recurrentes más habituales en Mad Men —y en casi todas las películas que tienen como protagonistas a publicistas— suelen tener lugar cuando llega el momento de presentarle la campaña al cliente. En casi todas las ficciones, suele tratarse de un momento crucial, lleno de tensión, en el que el cliente verá por primera vez todo el d…
 
La publicidad online es una de las sub-disciplinas del copywriting que más vuelo está tomando en los últimos tiempos. De hecho, esta materia ha llegado a tal grado de especialización que se ha constituido como una profesión en sí misma, que muchos denominan con el nombre de trafficker. Una profesión que excede el umbral de la escritura persuasiva p…
 
Me resulta significativo que haya tanta gente que quiera dedicarse al copywriting, y que seguidamente afirme que odia vender. De hecho, me parece una completa incongruencia querer ser copywriter y no amar las ventas. Porque nuestra profesión se basa en vender, en persuadir, en convencer a los lectores, a los consumidores, para que compren un determ…
 
Describir a María Polaina como una copywriter especializada en gastronomía no sería del todo preciso. María es una copywriter que usa las palabras para enunciar una propuesta de valor diferenciadora en negocios gastronómicos. Incluso se podría decir que ella no solo se siente cómoda con los negocios gastronómicos, sino que también trabaja con frecu…
 
Nuevo episodio del podcast en el que recupero, tras varios programas entrevistando a profesionales, el clásico formato de píldora formativa. Aunque en este caso, en lugar de ofrecerte una píldora te voy a dar un pastillón de los buenos, de esos con los que se aprende un montón de una sola tacada. Porque me he puesto a hablar de los hacks psicológic…
 
Sé que puede sonar exagerado, monótono o repetitivo. Pero me siento en la obligación de decirte que, si te interesa el copy y la comunicación, no debes perderte esta entrevista con Haizea de Pedro. Aunque todos mis invitados al podcast me han dejado alucinado por su profesionalidad, conocimientos y experiencia, esta conversación con Haizea creo que…
 
Un crossover es un cruce de caminos entre dos piezas de ficción. Cuando Alien se encuentra con Predator o Batman con Superman en una misma película estamos ante un crossover. via GIPHY En el mundo del podcasting es muy habitual que dos podcasters que se siguen y admiran hagan una colaboración juntos. Por eso he pensado que podía ser una buena idea …
 
El coaching es una de las disciplinas más en boga en nuestros días. La gente se siente perdida y necesita ayuda de expertos, de guías, de mentores, de consejeros… Por eso cada vez hay más profesionales especializados en ayudar a la gente a superar sus problemas. Ariadna Markto —mi invitada de hoy a WritingPod— se ha dado cuenta de que el exceso de …
 
En mi opinión, se puede decir que —junto a Javi Pastor—, Roger García es uno de los grandes exponentes de la redacción online en español. El creador del famoso Blog del Redactor Freelance es un referente en esta profesión y sus consejos siguen siendo fundamentales para todos aquellos que quieren dedicarse a esta profesión. Por eso me encanta tenerl…
 
De cualquier cosa se pueden extraer conclusiones positivas. Por eso, en este episodio 29 de WritingPod he querido profundizar todavía más en las técnicas de copywriting aplicadas a la acción política. Mucha gente se ha sorprendido de que use el término copywriting político, pero se trata de una especialización muy interesante para todos aquellos in…
 
Así, a priori, seguro que piensas: ¿qué hace un diseñador de páginas web en este podcast sobre copywriting y redacción? ¿No se suponía que los copywriters y los diseñadores web éramos enemigos acérrimos? Pues nada más lejos de la realidad, porque Arturo García —el invitado de hoy a WritingPod— es un diseñador que comprende a la perfección cuál es e…
 
Si resides en un país desarrollado, con toda seguridad estás más que acostumbrado a las actuales sociedades de consumo, en las que comprar es algo básico y fundamental para el ser humano (además de ser una de las formas de ocio más habituales). Comprar —consumir productos, incluso aunque no sean necesarios— supera con creces el acto formal de adqui…
 
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