TargetSpot se expande a América Latina, y 5 historias más de 14 julio 2022

Sounds Profitable en Español

Esta semana en La Descarga: TargetSpot se expande a audiencias en América Latina, Studio Ochenta brinda una guía para hacer podcasts de ficción, Blubrry le da un nuevo giro a los kits de medios, Twitter está construyendo un reproductor de podcasts, el creador de Overcast tiene problemas con el uso de anuncios dinámicos, y el cofundador de Anchor afirma que la tecnología RSS restringe la innovación.

Este lunes, Podnews cubrió un anunció de TargetSpot acerca de un paso prometedor hacia más diversificación en los podcasts. La empresa de tecnología publicitaria está abriendo en Miami, Florida una oficina que se enfocará en América Latina bajo el liderazgo de Angelica Potes. El director de ingresos, Alexandre Ouhadi, dijo:

“Estamos contentos de finalmente estar presentes físicamente en el mercado latinoamericano. Hemos creado asociaciones increíbles con editores líderes. Este es el momento adecuado para lanzar oficialmente. El audio está creciendo rápido, por lo que es una gran oportunidad para que los anunciantes aprovechen su presupuesto de medios digitales a través de este atractivo medio”.

La diversidad en el idioma, la etnia y la ubicación geográfica es la forma en que se expande la industria de los podcasts. Creadores latinos están representados bien en comparación con la población estadounidense. Brindar oportunidades de ingresos para aquellas audiencias provee la capacidad de construir nuevos negocios para capturar dichos ingresos. Esto es crecimiento sano para la industria.

¡La guía fabulantástica! así se llama la guía exhaustiva para hacer un podcast de ficción que publicó Studio Ochenta la semana pasada en español. La galardonada casa de producción detrás varios exitosos podcasts multilingües y de ficción, incluyendo Mija, Cultureverse, y el show interactivo Azafata en Atacama, subió el PDF de 80 páginas y más de diez capítulos a su sitio de web. Y la buena noticia es que todo se puede descargar, gratis.

Si estás en los pódcasts de ficcion o narrativos, no vas a querer perder esta información fabulantástica demasiado útil que detalla, en palabras Lory Martinez, la fundadora de Studio Ochenta,

“... reglas y experiencias que… creemos que debes conocer para que puedas encontrar tu propia manera de hacer un pódcast de ficción y entregárselo al mundo.”

La guía, llena de varias bellas ilustraciones, cubren un espectro amplio de una sonora ficción en pódcast. Se trata de temas desde los roles del equipo de producción, como investigar una idea, y crear un mundo, hasta el diseño sonoro, el casting, y la publicación y distribución del programa.

Martinez, empezó con nada, sin equipo de producción y sin mucha experiencia con los podcasts de ficciones, Ella cuenta,

“Cuando decidí hacer Mija, me faltaban muchas cosas: me faltaba experiencia en escribir ficción, me faltaba patrocinio, me faltaban diseñadores sonoros y personas que me ayudaran a hacer la promoción del show… Parecía que me faltaba todo”.

Pero después de alcanzar el éxito, ella comparte su sabiduría. Este gesto de una empresa líder en la producción de podcasts como Studio Ochenta demuestra un entorno colaborativo que es saludable para el podcasting. Un paso adelante para mi, significa un paso adelante para ti. Esa es una actitud que merece admiración.

La semana pasada, Blubrry anuncio una nueva manera en que los podcasts podrán presentarse ante nuevos patrocinadores y socios.

Según el comunicado de prensa,

“Blubrry está introduciendo algo que no se ha visto en la industria de podcasts al proveer a sus clientes un media kit de podcasts que se actualiza diariamente con información que uno puede personalizar. El kit incluye datos que el usuario proporciona, estadísticas de podcasts, y resultados de las encuestas de audiencias”.

Los datos que se pueden incluir en el kit van desde datos fijos que no cambian, como el sitio de web o la fecha de inicio del show, hasta cosas granulares como el recuento de seguidores en las redes sociales, y las descargas mensuales promedias por episodio.

Aunque técnicamente no es un kit de medios, esto es un paso adelante para armar a los podcasters con información útil que ellos podrán proporcionar a los anunciantes interesados en evaluar sus shows. Aunque sí falta logotipos e información tradicional de un verdadero kit de medios diseñado para ser atractivo para la prensa, este tipo de kit de medios 2.0 reduce una buena cantidad de trabajo repetitivo. De que nosotros sabemos, esta es la primera vez que una empresa de alojamiento ha automatizado este proceso e incluido estadísticas de descarga reales en el paquete. Por lo general, el proceso es manual y tedioso que requiere actualizaciones periódicas por parte del creador o su representación de ventas para extraer cada dato.

Felicidades, Blubrry, por ser el primero en comercializar este gran producto.

Les traemos lo último sobre la integración de podcasts en las redes sociales. Ingeniera e investigadora de código Jane Manchun Wong reveló algo interesante. En un tuit, ella anunció

“Twitter está creando un reproductor de podcast dentro la aplicación”

Adjunto al tweet hay una grabación de pantalla del nuevo reproductor en acción, que muestra a Wong haciendo clic en la imagen del podcast Office Ladies, lo que activa un reproductor de podcast.

Para la gente más joven, vale la pena mencionar que Twitter no surgió completamente formado en el mundo. En su forma primordial, el servicio fue originalmente llamado Odeo, un intento en el 2005 de lo que hoy consideraríamos una red social de podcast. Por lo tanto, el podcasting está literalmente en el ADN de Twitter.

Este martes, el cofundador de Anchor Michael Mignano subió un blog en Medium llamado “The Standards Innovation Paradox”. O sea, la paradoja de la innovación de estándares”. Dentro, Mignano propone una teoría de que estándares como fuentes RSS en algún tiempo eran útiles, pero se han vuelto restrictivos con el tiempo, ya que todos los servicios adaptan a los mismos estándares y las nuevas incorporaciones también vienen con todas las actualizaciones anteriores.

En palabras de Mignano:

“Si alguna vez ha buscado en la App Store o en la tienda Google Play una aplicación de podcast, es probable que haya encontrado una oleada de resultados de búsqueda. De alguna manera, esta fragmentación es excelente para los usuarios, porque significa que tienen muchas opciones y flexibilidad en cuanto a qué producto usar para escuchar su podcast. Pero al mismo tiempo, esta fragmentación es mala para la innovación y hace que sea casi imposible innovar en experiencias basadas en RSS, lo que significa que la experiencia de escuchar podcasts se ha mantenido insipido y prácticamente sin cambios durante casi la totalidad de los podcasts.”

El miércoles, James Cridland publicó una refutación en forma de "La paradoja de la innovación de los estándares: ¿es real?" En esta publicación, Cridland lleva a Mignano y busca agregar un contexto externo a la paradoja, principalmente, el hecho de que Mignano trabajó en Spotify después de que compraron Anchor. Durante ese mandato, la empresa se esforzó a reinventar los podcasts de video sin RSS, en lugar de utilizar el método patentado que sigue la propuesta de Mignano de que se requiere tecnología patentada debido a la dificultad de forzar la evolución de un estándar.

Según Cridland,

“Sin embargo, Spotify absolutamente podría evolucionar el estándar: porque para abril de 2022, eran lo suficientemente grandes, con al menos un 30% del mercado, para haber establecido el estándar ellos mismos. Podrían haber dicho ‘aquí se explica cómo señalar el activo de video en su fuente RSS, y si hace esto, también obtendrá podcasts de video en Spotify’. Podrían haber mirado la solución existente actualmente para esto, la etiqueta del espacio de nombres alternativo del podcast, y haberla adoptado (y, posiblemente, haberla moldeado según sus necesidades). Pero no lo hicieron”.

Cridland continúa y menciona que las decisiones de apegarse a la tecnología propietaria de la caja negra también significan convenientemente que cualquier usuario que desee aprovechar esa nueva tecnología está bloqueado permanentemente en el uso de Anchor como un servicio de alojamiento.

A pesar de todas las malas noticias sobre la falta de ganancias, Spotify actualmente lo está logrando hasta cierto punto. RSS es capaz de hacer todo lo que menciona el artículo de Mignano; problemas de los que históricamente se ha quejado incluso antes de la compra.

La innovación no se ve sofocada por los estándares, sino por personas y empresas con el poder necesario para adoptar nuevos estándares, que en vez optan por quejarse de tener que compartir espacio y aprovechar eso para lanzar nuevas cajas negras impenetrables.

Este martes Marco Arment, creador de la aplicación de podcasts Overcast, abordó una tendencia de reseñas negativas para su aplicación. Todo ocurrió en Twitter, y en cuatro capturas de pantalla él brindó menciones de cuatro diferentes usuarios sobre una abundancia de anuncios discordantes. Algunos se quejaron de la cantidad y la calidad de los anuncios, un usuario afirma que los anuncios estaban tan mal integrados que el cambio de volumen fue tan abrupto que reventó sus tímpanos.

Esto preocupa a Arment, en palabras de él:

“La inserción de anuncios dinámicos barata y descuidada en los podcasts continúa degradando la experiencia de los oyentes. Ellos culpan a la aplicación, y ese es mi problema con el que lidiar”.

Arment le pregunta a los podcasters que implementan anuncios dinámicos de manera deficiente "¿qué están haciendo?"

Bryan Barletta de Sounds Profitable brindó sus opiniones en un tuit de Arment, citando problemas como la limitación de frecuencia, la separación de borradores y otras características relacionadas con la colocación de anuncios de baja calidad

“...no son cuestiones tecnológicas, son decisiones comerciales.” Según Barletta “¿Si, tu alojador de podcast no lo ofrece? Cambia de alojador. Y no compren inventario que no satisfaga sus necesidades”.

La implementación descuidada de anuncios dinámicos es una receta para el desastre, y hay muchas pruebas de que los podcasters caen en esa trampa. Con demasiada frecuencia, ese descuido se construye bajo la apariencia de 'automatización', lo que a menudo conduce a pausas publicitarias extrañas agregadas por la empresa de alojamiento llenas de anuncios aún más extraños.

Entonces, ¿cuál es la solución. Al final, se trata de tener una estrategia publicitaria y tácticas que sean aceptables para el podcaster, el anunciante y la audiencia también. Y hará que sea menos probable que los oyentes culpen a su aplicación de escucha por algo que no es su problema. Te respaldamos, Marco.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Evo Terra son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable.

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