38 – Entrevista a Ana Ivars – Consejos para hacer mejores campañas de publicidad online

 
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Por Ricardo Botín - Copywriter descubierto por Player FM y nuestra comunidad - los derechos de autor son propiedad de la editorial, no de Player FM, y el audio se transmite directamente desde sus servidores. Presiona el botón de suscripción para rastrear cambios en Player FM o pega el URL del feed en otras aplicaciones de podcast.

La publicidad online es una de las sub-disciplinas del copywriting que más vuelo está tomando en los últimos tiempos.

De hecho, esta materia ha llegado a tal grado de especialización que se ha constituido como una profesión en sí misma, que muchos denominan con el nombre de trafficker.

Una profesión que excede el umbral de la escritura persuasiva para profundizar de lleno en temas como la segmentación del público al que se dirige la campaña, o la generación de tráfico cualificado para conseguir que los embudos de ventas se llenen de leads dispuestos a comprar.

Por esa razón, aunque muchos copywriters se han especializado en escribir textos para publicidad online, cada vez hay más profesionales que son capaces de configurar una campaña por completo, de principio a fin.

Si alguien sabe de verdad sobre este tema, es sin duda Ana Ivars, mi invitada de hoy.

Ana Ivars es una profesional que se ha hecho un nombre en esta competitiva profesión de trafficker gracias a su gran experiencia configurando campañas y a los magníficos resultados que obtienen los clientes con los que trabaja.

Por eso quería que viniese a WritingPod, ya que sus enseñanzas te van resultar especialmente valiosas.

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Los elementos clave en una campaña de publicidad online

Ana se ha especializado sobre todo en diseñar campañas de publicidad en redes sociales como Facebook Ads o Instagram Ads (aunque en esta conversación te va a explicar también que también tiene experiencia en otras redes sociales menos habituales).

En este episodio 38 de WritingPod te va a enseñar cuáles son los elementos imprescindibles para hacer una buena campaña, remarcando especialmente la importancia de la segmentación de audiencias.

Esto es un tema tan importante como el copy que uses para un anuncio, porque la segmentación es crucial para que cada campaña llegue al público adecuado. Y además es una de las tareas más difíciles de ejecutar cuando estás creando una campaña.

Por propia experiencia sé que en esa parte es donde más gente falla. Y gracias a las enseñanzas de Ana Ivars, vas a aprender a realizar mejores segmentaciones, entendiendo la lógica con la que trabaja el propio algoritmo de Facebook.

Además de eso, también hablamos sobre el pixel y sobre la configuración de los objetivos de cualquier campaña.


En este episodio 38 de WritingPod Ana Ivars te va a enseñar cuáles son los elementos imprescindibles para hacer una buena campaña de publicidad, remarcando especialmente la importancia de la segmentación de audiencias.
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La formación, pilar básico para aquellos que no saben gestionar sus propias campañas

Ana Ivars ofrece mucho contenido gratuito en su blog, en sus redes sociales, en su canal de YouTube o en su newsletter.

Pero aparte de eso, además tiene una serie de programas de formación muy interesantes.

En la entrevista Ana te cuenta cuáles son sus dos formaciones más actuales:

  • Programa Experto en Tráfico Online: se trata de un programa de formación destinado a aquellas personas que quieren aprenderlo todo sobre la publicidad online, con el objetivo de ser capaces de crear campañas para clientes, maximizando la rentabilidad de sus inversiones publicitarias.
  • Máster de ecommerce: en el que Ana enseña a sus alumnos a configurar campañas en Facebook Ads y en Instagram Ads, pensadas para incrementar las ventas de cualquier comercio electrónico.

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Otros temas que hemos tratado durante la entrevista a Ana Ivars

La conversación con Ana ha dado mucho más de sí.

Por eso te voy a poner a modo resumen algunos de los temas que tratamos en este episodio 38 de WritingPod:

  • La transición del marketing tradicional al marketing digital.
  • El día a día de una agencia de marketing.
  • La connotación negativa de la palabra trafficker en Hispanoamérica.
  • La importancia fundamental del pixel de Facebook para segmentar.
  • La tendencia hacia segmentaciones más amplias, que según las pruebas realizadas por Ana y su equipo empiezan a ser más rentables que antes.
  • Cómo funcionan los objetivos de las campañas.
  • Elementos básicos de un buen anuncio.
  • La importancia de hacer experimentos en las campañas.
  • Otras redes en las que la publicidad online es muy efectiva: Google, Linkedin, TikTok…
  • Cómo ofrecer un buen servicio de atención al cliente a través de WhatsApp.

Creo que no debes perderte ni un minuto de esta charla, porque vas a aprender un montón de cosas sobre la publicidad online.

Empieza a escuchar este episodio 38 de WritingPod ahora mismo pinchando en el reproductor o en el enlace de aquí abajo 👇:

https://archive.org/download/38-ana-ivars/38-Ana-Ivars.mp3

El libro, la película y la canción de Ana Ivars

Las recomendaciones de Ana son muy variadas e interesantes:

Un libro: El largo camino hacia la libertad, de Nelson Mandela.

Una película: El diario de Noa, de Nick Cassavetes.

Su página web: https://anaivars.com/

Una canción: Bohemian Rhapsody, de Queen

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