48. Ubicaciones automáticas vs. ubicaciones manuales en Facebook Ads

Marketer Sin Filtros - Roger Viladrosa

Llega el momento de lanzar tu campaña, y entre todas las decisiones que debes tomar, hay una que siempre es recurrente:

¿Utilizar ubicaciones automáticas o seleccionar manualmente las ubicaciones?

¿Qué genera más resultados? ¿Qué funciona mejor?

En el episodio de hoy abrimos el debate donde veremos los pros y contras de cada uno.

¿Qué tipo de ubicaciones existen en Facebook Ads?

Cuando hablamos de ubicaciones, nos referimos a aquellos lugares donde podemos mostrar un anuncio.

Actualmente tenemos las siguientes disponibles:

• Sección de noticias: feed de Facebook, feed de Instagram, Explore, secciones de vídeo de Facebook, Facebook Marketplace, tienda de Instagram (nuevo), etc.
• Historias y Reels.
• In-stream: Instagram IGTV o In-Stream Facebook.
• Búsquedas de Facebook.
• Mensajes
• Artículos de Facebook
• Aplicaciones y sitios web (audience network).

Como vemos, existen múltiples opciones y posibilidades en las que mostrar nuestros anuncios.

Por esta razón, existe la posibilidad de utilizar ubicaciones automáticas para que, nuestro anuncio aparezca en todos los lugares posibles de o ubicaciones manuales, para que nosotros elijamos donde debe aparecer nuestro anuncio dentro de Facebook Ads.

Pero… ¿significa esto que debemos utilizar todas?

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Facebook está a favor de utilizar ubicaciones automáticas en lugar de ubicaciones manuales

Tal y como contamos detalladamente en el episodio, Facebook defiende y aconseja utilizar ubicaciones automáticas. Los motivos principales son:

• Su sistema de entrega está diseñado para ofrecer el mayor número de eventos de optimización posible al menor coste medio general, no al específico de cada ubicación. Es decir, Facebook buscará las oportunidades disponibles en todas las ubicaciones y selecciona las más económicas sin tener en cuenta cuál será el coste medio por evento de optimización para cada ubicación, sino el coste medio general.
• Además, Facebook asegura que utilizar ubicaciones automáticas le permite otorgarle al sistema mayor data y por lo tanto, trabajar de forma eficaz el aprendizaje y el presupuesto.
• El sistema de entrega de Facebook se basa en predicciones de rendimiento futuro, de forma y manera que está creando nuevos escenarios constantemente. Esto significa que, cuantas más ubicaciones tiene sobre las que hacer predicciones, más precisas son las probabilidades de obtener rendimientos mejores.
• Facebook indica también, a partir de un estudio propio, que los anuncios que aparecen en ubicaciones diferentes (feeds y luego Stories, por ejemplo), son más recordados.

Pero esto es la teoría. Nuestra labor, como agencia, es interpretar el motivo por el cuál Facebook defiende el uso de ubicaciones automáticas:

Facebook recomienda ubicaciones automáticas porque le permite gastar más fácilmente todo tu presupuesto diario y no sobre saturar su sistema en una ubicación particular preferida por los anunciantes.

Desventajas de utilizar autoplacement

En el episodio contamos que el propio hecho de utilizar ubicaciones automáticas no va a generarnos más compras. Sí existirá un uso más eficaz del presupuesto a nivel de entrega y CPM, pero las conversiones no están garantizadas por un motivo fundamental:

• El sistema de subastas de Facebook, la cual está relacionada directamente con la propia creatividad de tu anuncio.
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